第五章服装品牌的名称和标志设计

1、,服装品牌设计与企划,第五章 服装品牌的名称和标志设计,教学目标 （1）了解服装品牌名称和标志的设计原则 （2）熟悉服装品牌名称和标志设计的方法 （3）能够结合服装企业的实际情况完成品牌的命名和标志设计,第一节 服装品牌名称和标志设计的原则 第二节 服装品牌的名称设计 第三节 服装品牌的标志设计,第一节 服装品牌名称和标志设计额原则,服装品牌名称是可以用语言来描述和传播的，是服装品牌构成元素的主要组成部分，是品牌标志设计的基础。服装品牌名称和标志可以伴随着服装品牌定位、服装产品设计一起产生，也可以后于服装品牌的定位和服装产品设计。在设计名称和标志的时候，服装企业必须适当地考虑服装品牌的定位和具

2、体的产品类型。从而使这两个视觉要素充分体现品牌的定位和产品特色，并且在众多的品牌中脱颖而出，能够被消费者认可和记忆，进而实现传播品牌的作用。,1.正面的联想,在服装市场中，品牌名称和标志就是品牌最好的代言人。当听到某个服装品牌名字，看到这个品牌标志的时候，任何人都会产生有关品牌的联想，在这当中，有些是正面的信息，有些则是反面的。正面的联想有助加深消费者对品牌的印象和好感，但是反面联想却可能直接影响消费者的购买。服装企业在给品牌起名或者设计品牌标志时，必须分析受众会如何看待和评价品牌的名称和标志，尽可能促使消费者产生有益于品牌的正面联想。,“E&you伊可爱”以2535S岁的年轻女性为核心消费群

3、，当人们听到这个名字的时候，就会很容易联想到可爱、漂亮、魅力等词汇，这些词汇表达的意思都是正面的，而且与品牌定位是相符合。该品牌的标志选择的是具有纤细感的英文字母，图形用的是舞者的形象，让人很容易感受到女性散发出来的优雅气质，从而对品牌产生喜爱之情，,2.简洁、清晰、独特,现代社会每天都有各种各样的信息，尤其是伴随着电子媒介的出现，信息的更新更加频繁，受众能够记住、分享信息的关键就是在于这些信息是否简洁明了，是否具有鲜明的特点，因为没有哪个人愿意花费太多的时间去了解一个看起来复杂难懂的事物。作为服装品牌名称和标志来说，首先要做到就应该是简洁、清晰，这样才能便于受众记忆和识别。,Topman、N

4、ext、天恩、U2、Old Navy等品牌的名称都很简单，以英文字母为主，清晰明了，便于记忆。英国时尚男装品牌Topman品牌名称以及英文单词Top和man组合而产生，Top的意思可以延伸为超越常规的、与众不同的，暗指品牌面对的是追求潮流时尚的男性消费者，以简洁干练的字体表达时尚男性的审美和品味。,另一方面，服装品牌名称的发音、标志的字体或者图形、颜色，任何的一个方面都应该尽可能的与众不同，不落俗套，与其他品牌明显地区别开来，建立独一无二的品牌形象。 香港PMTD集团旗下的品牌2%和th：俩个品牌的名称看起来都比较特殊，尤其是数字符号组成的品牌名称最为显眼，因为这样的特殊性，所以第一眼看到的是

5、可能大部分的受众都会记住这两个品牌。,3.暗示品牌的信息,单独的品牌名称或者品牌标志的存在不具有任何的意义，其背后都应该有企业以及服装产品的支撑。服装品牌的名称和标志本身具有营销的作用，从这点来说，消费者应该能够根据这两个因素了解有关服装品牌的相关信息，如品牌的消费群体是谁、产品风格怎样、这个品牌的市场地位如何等。,听到小猪班纳、叮当猫、Baby Dior、Armani Junior、Burberry Kids、Little Marc Jacobs、Mini Rodini等品牌名称的时候，人们首先想到的就是这些品牌销售儿童服装的，Baby、Little、Kids等词汇就是最明显的代号。 童装品

6、牌肯迪儿标志是黄色的糖果造型，并且拟人化后处理形似一个小孩，清晰地说明了该品牌是经营童装的。,4.易于品牌传播,在服装品牌的推广和宣传中，品牌的名称和标志是受众最容易记忆的内容，无论是在电视广告、报纸杂志，还是借助海报、户外广告、网络媒体等进行服装品牌推广时，品牌的名称和标志是其中不可缺少的部分，只有这样才能让消费者认识企业的品牌，从而产生想进一步了解的想法。为了便于在这些不同的媒介上传播品牌形象，在设计之初服装企业就应该考虑到名称和标志在这些媒介上的适用性。 品牌店面、橱窗设计、服装吊牌、包装设计同样也会用到这两个元素，要在各种各样的媒介载体以及视觉形象中突出自己的品牌，服装企业就必须考虑到

7、名称和标志是否易于传播和被识别，因此才能通过这两个要素来扩大品牌的市场影响力和认知度。,5.符合视觉美原理,服装品牌名称中包含的文字都会通过字体、颜色或者图形符号等标志的构成元素展示出来，以便从视觉方面更好地宣传品牌，因为任何人都不会拒绝那些看起来美好的事物。品牌名称发音好听、简单易记的同时，必须考虑这些名称装换为标志后的美观性，写出来的字母与文字组合、造型、色彩等应该让人感觉是匹配的，视觉上不会产生反感。人们能够记住某个事物，70%-80%都是依赖于视觉的，这就更加强调品牌名称和标志在设计上应该充分考虑受众看到时的感受和评价。,6.考虑企业的长远发展,当今市场充斥着国内外众多的服装品牌，全球

8、化已成为未来服装行业发展的方向，也是拓展品牌市场规模的主要方式。基于这点，服装品牌名称和标志必须考虑到未来的发展规划，比如品牌是否会进行扩张，如果要从女装延伸到男装，甚至童装，或者开发其他类型的服饰，或者品牌计划扩展到国外市场发展的话，在品牌获得市场认可之后，这个品牌就成为了企业一项重要的资产，如果轻易改变的话，自然会影响到品牌已有的声誉。,国内知名的男装品牌报喜鸟在进行国际化发展时，对品牌的英文也进行了重新调整。以前的名称和标志都是以报喜鸟的中文和字母拼音组合的，在国内市场上也取得了很好地发展，但是考虑到长远发展的需要，企业将原来的中文拼音“Baoxinniao”改为了现在的英文“Saint

9、 Angelo”，意为尊贵的天使，整体感觉更加符合全球化市场发展的需要，而且用在服装产品上、吊牌上、陈列包装上都能够很好地体现品牌的品质形象。,第二节 服装品牌的名称设计,名称是服装品牌进入市场最主要的要素，尤其是在服装市场进入品牌竞争的现在，名称已成为每个服装品牌的代名词，提到任何一个名称，消费者都会联想到这个品牌会是什么样的。服装品牌的命名是一个需要反复斟酌的、对比、检验和修正的过程，目的是为了能够很好地展现品牌的形象。,1.名称设计的步骤,（1）前期的市场调查 市场调研是任何营销工作中不可缺少的环节，服装品牌的名称设计也布列外，因为最终的品牌名称面对的是消费者和市场，是需要经受市场检验的

10、。 （2）提出备选方案 服装品牌名称的设计一般有两种途径：一是委托专业的设计公司或者工作室来进行名称的设计，这种方法是很多服装企业都会用到的，这些公司或者工作是品牌名称、标志设计方面都有较强的妆业能力和设计经验。 （3）名称的测试 无论是委托专业机构设计品牌名称，还是通过头脑风暴法确定的服装品牌名称的备选方案，都需要进行测试。,2.品牌名称设计的方法,服装品牌名称的设计有着自身的特点，它背后代表的是不同的服装企业和服装产品，那么在名称的设计上就需要全面考虑企业的实际情况以及发展目标，遵循服装品牌名称设计的基本原则，同时要考虑到品牌名称的营销作用。服装品牌名称设计的方法有很多种，根据名称的构成内

11、容可以分为以下几种方法，这些都是现在服装企业经常用到的命名方法。,（1）从品牌名称的来源确定品牌名称 以人物的名称命名。以人名作为服装品牌的名称是一种最常见的方法，大家熟悉的国际品牌多数都是。 以人物名称命名 以创始人或设计师命名：Armani、Gucci、Chanel、Versace、Louis Vuitton、Prada、Vivienne Westwodd、Adidas、Anna、Sui、Mizuno、Miu Miu、Dolce&Gabbana、三宅一生、山本耀司、津森千里、Paul Smith、Vera wang；,以历史或神话人物或影视人物：才子、成吉思汗、凯撒、Chloel、马哥波罗

12、、加菲猫、Allo&ligh、哈利波特、米奇、维尼熊、天线宝宝、一休等； 以地理名称命名 例如：鄂尔多斯、Osaka、天山、东北虎、青藏绒、The North Face、 哥伦比亚、Ocean Pacific；,（2）从品牌名称的构成要素确定品牌名称 动植物命名法。动植物作为服装品牌的名称主要取自于动植物本身暗示的含义，对于服装品牌而言，一般情况下服装企业都会选择那些给人美好联想，并且大家比较熟悉的动植物名称，而不会选择那些让人感到不舒服的动植物。 以动物命名例：Puma、安逸猿、鳄鱼、雪豹、秋鹿、珍贝、堡师龙、小魔鱼、鹿王、袋鼠、骆驼、猛犸象、始祖鸟、太平鸟、虎都、报喜鸟、金狐狸、雅鹿、鸭鸭

13、、七匹狼、海螺、纤丝鸟、太子龙、小猪班纳、叮当猫、小虎尼可、时尚小鱼、小熊B琪等； 以植物命名为例：Mango（芒果）、乐叶飞、苹果、红豆、杉杉、树王、声雨竹、步森等；,数字字母命名法。数字和字母以其简单易记得特点在各行业的品牌命名中都用应用。 例：Comme des Garcons、Miss Sixty、3.1Phillip Lim、Ted Baker、Hyoma、Playboy、E&You、Next、Only、Vero Modal、Ecco、Acne、Meor、Dupont、Vila、Number Nine、Double Name、Take Two、Fly53、柒牌、第五街、十月妈咪、38

14、周、三彩、百圆、Five Four、Y-3、G2000、U2、TB.2、2%等。 尤其是以英文字母为命名的服装品牌，在国内外都有很多案例，如前所述的人名命名法中多数都是英文字母组成的。,（3）传达寓意法确定品牌名称 每个品牌名称不仅是一个品牌的符号，更多的情况下它代表着一定的寓意或者暗示企业的消费对象、企业的发展目标等信息，通过一些品牌注释的文字能够让品牌的经销商和顾客更好地了解品牌的真正含义。 利用传达寓意法设计服装品牌名称的时候，最关键的环节就是要深入挖掘有关品牌产品、目标市场的所有信息，并且对这些信息进行归纳分析，然后进行提炼和概括最终形成服装品牌的名称。,（4）新创词汇确定品牌名称 服

15、装企业为了凸显品牌的特色和个性，以更好得与其他品牌相区别，有时候也会根据自身品牌的具体情况来创造一些新的词汇，可能会是不同类型的文字、符号的组合，对于受众而言，这些都是比较陌生的词汇，所以服装企业通常都会附加一些文字注释，以便受众在较短时间内熟悉这个品牌。 新创词进行服装品牌名称设计时，一定要对名称的发音、视觉美感、听觉等进行全方位的分析，如果发音难度较大、不符合视觉美的原理，并且听起来让人感觉厌烦的话，受众都会将这些负面的认识附加与服装品牌之上，从而间接地影响服装品牌的形象。,第三节 服装品牌的标志设计,标志是品牌构成中的视觉要素，相对于品牌名称而言，服装品牌的标志更容易刺激消费者的感受，吸

16、引消费者的注意力，而且在进行品牌宣传时，品牌标志有着更强的适用性。很多知名服装品牌的宣传中通常更多的都是以标志为主体的，如Nike经典的构形标志、LV两个字母的叠加就经常出现在品牌的服装和配饰上。,1.服装品牌标志的构成要素和设计方法,一般情况下，服装品牌的标志多数都是由品牌名称演变而来的，标志是借助文字、图形、符号、色彩对品牌名称进行的进一步解释，从而让人们在记忆品牌名称的同时，能够通过视觉语言记住品牌的标志。一般而言，服装品牌的标志主要由3部分组成，包括标志字体、图形和符号以及标志色。,（1）标志字体 字体是品牌标志中较为重要的组成部分，也是最容易记忆的部分，一般都是通过服装品牌名称转化。

17、中文、英文、标志字体一般分为印刷体、美术体和书写体3类。在服装品牌标志设计时，服装企业一般都会选择那些较为简约的字体造型，不会选择过多的文字、字母组合，避免受众在记忆时产生混乱感， 服装品牌的来源国不同，标志的字体自然就会存在很大的差异性，法文、日文、德文、意大利文、中文等都有着自身的特点，但是考虑到国际化的需要，英文是最常用到的字体。标志字体设计时，通常可以从两个方面入手。,在进行标志的字体设计时，除了选择常规字库里的字体外，可以根据平面设计的方法对字体进行变化设计。运用平面设计的方法，可以对不同文字的比例、笔画的造型进行变化同时也可以通过视觉处理方式如透视、叠加、夸张、简化、发射等方式给标

18、志增添独特性。 以男性服饰为主的英国品牌登喜路，英文名称为：dunhill，字体设计时将字母d、h和后面的两个I字母的比例进行了拉长设计。 运动品牌FILA标志中的F和A字母采取的是简化处理的方式，强调轮廓感。,标志字体设计需要考虑构图的视觉美，主要指的文字的方向以及位置关系，是上下、左右的关系，或者随意的布局。服装品牌标志中的文字一般都是按照常规的写法出现的，但如果能够对文字的方向进行一定的变化，通常会给标志增添很多的新鲜感。 The north face 的标志中将四分之一分为3部分，每一个部分对应的是3个单词。 法国品牌Jean Paul Gaultier 的标志将文字Jean Paul

19、和Gaultier 设计为两条在末端相交的直线。,（2）图形和符号,图形和符号作为服装品牌标志设计的一部分，能够进一步丰富品牌视觉形象和内涵，而且这些图形或者符号很多时候都会作为装饰图案用在服饰产品上，它不仅能够提醒消费者该品牌的信息，而且对品牌本身具有很好地宣传作用。,以品牌名称的文字为主要元素进行设计，加强对文字的造型变化和处理，从而产生一种新的图形或符号。以品牌名称中包含的文字为主进行服装品牌标志图形设计的实例很多，其最大的优点就是能够清晰、直接地告知消费者这个品牌是什么。 Givenchy、巴黎世家、Gucci、Pierre Cardin、Rock&Republic的品牌标志，它们几乎

20、都是以品牌名称的首字母设计元素的。,直接用图形或者符号表达品牌名称的含义。每一个服装品牌的命称都有着特定的含义，在标志设计中就可以通过图形或者符号把这个含义表现出来，有的是有也可能是延伸含义，称为解释性的服装标志。这在服装品牌标志设计中也是应用较多的一种方法，直观地运用图形或者符号作为品牌标志。最大的好处就是便于消费者理解。 以运动、休闲服装为主的法国鳄鱼Lacoste的标志就是一条张着嘴，尾巴上卷的鳄鱼性象 意大利的顶级休闲品牌Harmont&Blaine（小黄狗）则是一只身体较长的狗； 日本潮牌安逸猿的猿人形象；,单独设计的图形或符号。服装品牌标志中的图形和符号有些则和品牌名称并没有直接的

21、关联，而最主要的目的是为了体现品牌的特性以及和品牌的定位相符合。 英国品牌茵宝umbro表示图形是共心的菱形、Burton（波顿）的则是方正性内置放置了一个曲线箭头、意大利网球品牌Ellesse（艾力士）的标志图形是字母与色块组成的半圆形、乐图Lotto的标志图形是两个平行四边形叠加图形的组合、美国户外运动品牌哥伦比亚的标志图形是绳结造型的组合。,（3）标志色,色彩相对于文字和图形而言，对人的视觉刺激应该是最强烈的。每一种色彩都代表着一定的情感和意义，在受众看到这些颜色的时候，就会产生不同的联想和感受。服装品牌的标志色指的事服装企业专门针对自身的经营特点、商品特性而选择的具有代表的13种颜色，

22、通常都是依附于品牌标志而存在的，而且色彩组合有着一定的特点，能够和其他的品牌相区分。,不同类型、不同定位的服装品牌一般都会选择不同的颜色。定位高端的服装品牌标志通常以高纯度的色彩为主，偏向冷色调；定位中低端的服装品牌标志色则更为多样化。奢侈品牌通常都偏爱黑、白、灰、金色、咖啡、棕色等高雅的色调。拥有多品牌线的服装企业有的时候会以不同的标志来区分各个品牌系列。,正装类 运动类 休闲类,从服装产品风格来看，以正装类产品为主的服装品牌的标志色多数都会选择给人稳重感的黑、灰、咖啡等色调。 红色、蓝色、黄色、绿色等彩色在运动服装品牌中应用较多，能够充分表达运动的激情、活力、以及体现与大自然接近的那种生活

23、方式，有时会有黑、白、灰色的辅助。 时尚休闲类服装品牌的标志中高纯度的色彩运用也比较广泛，内衣类品牌则多以轻松柔和的色彩为主。,（4）其他的设计要素,服装品牌标志除了文字、图形以及标志色以外，通常还会包含一些其他的附属信息，例如，品牌成立的时间、来源国等，这样就能够很好地将不同品牌区分开来，避免标志图形或者符号过于近似而混淆受众的认知。 例图所示的品牌标志就含有品牌创立的时间以及来源国等信息。,江南布衣,2.服装品牌标志的演变,在服装品牌的发展过程中，品牌标志并不是一成不变的。随着服装品牌的产品线扩张、品牌延伸以及市场竞争情况的不断变化，为了使标志更好地体现服装品牌的特点，区别于竞争对手，适应

24、品牌国际化发展的需要，服装企业通常会考虑对原有的标志进行调整和修改。标志演变还有另外一个方面的原因就是品牌创新的需要。,（1）凸显标志的差异性,根据人们的视觉记忆规律来看，通常都会对那些简单而具有独特性的事物留下较深的印象，而过于复杂的造型、包含信息过多的事物一般都会让人产生混乱的感觉。从诸多服装品牌的标志演变来看，呈现的趋势都是变的更加清晰简单，并且更加强调标志的核心要素。 法国公鸡Le Cop Sportif （乐卡克）品牌的标志是一只骄傲的大公鸡造型，因为在法国早些时候居住的名族是以斗鸡图案为旗帜的，所以之后“大公鸡”就成为了法国人心中吉祥物的象征，品牌名称中的Le Cop Sportif 的法语意思指的就是“活跃的公鸡”，也正是这个骄傲的大公鸡形象使得这个运动