东风小康风光MPV上市分析2013

1、,小康风光上市背景： 东风小康自2003年6月成立至2013年9月，一直在微车领域发展，已推出K系列、V系列、C系列多款微车。 风光为小康品牌转型的第一步， 2014年东风小康还将推出两款风光系列新车型（新车将采用舒适度更佳的前置前驱结构，排量方面将搭载目前市场上并未出现过的1.25L柴油发动机）。 东风小康战略转型并非意味着将放手微车领域，明年东风小康将继续在微车领域发力，将为推出K系列、V系列以及卡车系列三大车系分别注入新鲜血液，推出三款新微车，做到两手抓两手都要硬的双线并行发展模式。 小康风光： 2013/9/17正式上市，定位为紧凑型商务车，价格区间为5.386.68万元。 小康风光U

2、SP： 品牌、动力性能、欧风造型,小康风光基本信息,小康风光产品定位：紧凑型商务车（经济实用 、内饰舒适 、配置丰富 ，超大乘坐空间 、巅峰动力 、欧美风格造型 ）。 小康风光目标客户：有一定工作和社会经历的中小私营企业主、社会未来中坚力量人群，认同通过自身奋斗和坚持 能够改变自己和家人生活品质，充分期待享受快乐和分享美好的生活。 小康风光主要竞品定为：宏光、欧诺,小康风光产品定位,小康风光诸元,注：风光可选装AMT变速器。（公告信息）,小康风光体系,注：配置信息来源于网易汽车，暂无官方配置信息,小康风光外形尺寸与主要竞品对比,小康风光,尺寸与其他竞车相当,小康风光将动力作为其独特卖点之一。

3、小康风光广告片：,风光1.5L发动机功率最大，油耗最低；1.3L汽油发动机功率也仅次于星朗发动机，但油耗较高,1.2/1.3L排量车型动力性对比表,1.4/1.5/1.6L排量车型动力性对比表,小康风光动力性能与主要竞品对比,小康风光将造型作为其独特卖点之一。 小康风光广告片：,小康风光,大众途安,小康风光外观造型借鉴大众车型较多，以增大消费者接受度，其前脸与途安较相似。,小康风光外观展示,大众途观,小康风光外观展示,小康风光,大众途安,小康风光,大众途安,小康风光侧面造型与大众途观较相似。,大众途观,大众途观,小康风光外观展示,小康风光,大众途安,后45度角度，小康风光与大众途安、途观均有一

4、定相似之处。,大众途观,小康风光外观展示,小康风光,大众途安,小康风光车辆尾部与大众途安较相似。,大众途观,前大灯熏黑设计，较动感。,无骨雨刷，较有档次感。,外后视镜可电动调节。,倒车影像配备双摄像头。,选装LED后组合灯。,全车系麦弗逊式前悬架、五连杆式后悬架。,小康风光内饰色有黑红、黑白、全灰色三种配色，其中，全灰色暂无图片，黑红配色仅用于高配车型。,内饰全景图。,风光配备LCD自发光仪表盘，且有油耗显示，造型较普通。,方向盘造型一般，配有音响按键；中控边框桃木装饰不甚协调。,中控、出风口、前后门板装饰较提升档次感，但中控装饰不甚协调。 这些部位装饰有仿桃木和银色两种式样。,此显示屏有7英

5、寸，具备多媒体、倒车影像、GPS等功能。,空调调节为电子式。,排挡前杯架很浅，仅可放置易拉罐装饮料。,副仪表板及手套箱置物空间,前门、后门内开拉手及扶手饰板喷银装饰,门板上置物空间大小一般，前后门板上置放水瓶的设计较实用。,驾驶座椅六向调节，调角器为扳手式,图片来源于“汽车之家” ，风光实车纳入后，销售公司再针对空间数据进行测量验证。,图片来源于“汽车之家” ，风光实车纳入后，销售公司再针对空间数据进行测量验证。,图片来源于“汽车之家” ，风光实车纳入后，销售公司再针对空间数据进行测量验证。,图片来源于“汽车之家” ，风光实车纳入后，销售公司再针对空间数据进行测量验证。,图片来源于“汽车之家”

6、 ，风光实车纳入后，销售公司再针对空间数据进行测量验证。,图片来源于“汽车之家” ，风光实车纳入后，销售公司再针对空间数据进行测量验证。,图片来源于“汽车之家” ，风光实车纳入后，销售公司再针对空间数据进行测量验证。,图片来源于“汽车之家” ，风光实车纳入后，销售公司再针对空间数据进行测量验证。,图片来源于“汽车之家” ，风光实车纳入后，销售公司再针对空间数据进行测量验证。 老款宏光此数据为340mm，新款宏光为440mm,图片来源于“汽车之家” ，风光实车纳入后，销售公司再针对空间数据进行测量验证。,折叠钥匙,小康风光品质,小康借风光车型提升品质 图为小康厂内员工和供应商就风光不合格零部件现

7、场砸毁活动,东风小康针对客户的抱怨和投诉以及销量的下滑（市调中，用户对小康的抱怨较多，普遍反应小康做工太差，钣金太薄、动力不足、车辆内电器容易坏等问题），借风光上市之际，组织了对“风光车型不合格零部件现场砸毁活动”以及启动了风光车型“专项专人专检”项目； “风光车型不合格零部件现场砸毁活动”本着“不接受不合格品，不制造不合格品，不传递不合格品”的质量三不原则，对这些不合格品现场集中砸毁。旨在达到快速响应并遏制风光车质量问题，实现风光车型质量过硬的目标。,综上分析，风光特色及不足如下：,小康风光特色及不足,1、针对风光上述特色部分，对L1、L1S建议如下： 因燃油经济性是L1、L1S独特卖点，建

8、议L1、L1S燃油经济性设定重视与风光对比； 2、关于性价比，因现无官方发布的完整配置表，后续再与L1、L1S对比分析。,小型MPV市场上销量最好的车型为五菱宏光（销量占比在50%左右，13年又新上市了宏光S），其他低价位小型MPV月均销量在3000台以上的仅欧诺、景逸、森雅、和悦RS；而小康风光一经上市，就有了较理想的表现，月销量已达3000台以上； 小康风光进入小型MPV市场将会使此细分市场竞争越来越激烈，其厂家预期风光今年年内将会达到月销1万辆，但实车感受风光内饰做工不佳、三排后空间小，其能否达到目标销量还需持续关注。 小康风光配备的LCD自发光仪表盘、无骨雨刷、LED尾灯、彩色内饰为第一次出现在该细分市场的车