东部华侨城 -银幕巨阵推广方案

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2、忆度的媒体，确保沟通的高效性,精准分众 首先锁定核心消费群体，进行品牌推广，然后向其他 人群渗透,媒体平台,针对性覆盖 以受众为中心，遵循核心群体的媒体接触习惯，针对性覆盖目标消费群体的信息获取途径,东部华侨城品牌推广媒体选择,东部华侨城品牌传播需求简析 东部华侨城银幕巨阵推广契合点 东部华侨城银幕巨阵推广方案 东部华侨城银幕巨阵费用方案,目录,网聚白领群体 2540岁的人群占将近50%以上，这个群体是社会潮流的创领者，主导着社会的价值创造，是经济力最活跃的群体。,学历高等化 52.8%的人拥有大专以上学历，显示这个群体大都受过良好的高等教育。,消费旺盛化 过半的电影受众的平均收入高于3，00

3、0元，比社会普通群体高出41个点！,消费力旺盛，他们有强烈的品牌意识，属于价值敏感性人群。,数据来源：CMMS,银幕巨阵受众基本特点-核心群体集散地,数据来源：CMMS,在消费意识和态度上，电影受众是具备开放的消费意识，且具有社会影响力。,意见领袖倾向 电影受众通常自认为创新能力较强，经常为别人提供建议，其意见领袖TGI指数超过社会总体20个点！,社交活跃群体 电影受众在社交活动中，属于较为活跃的群体，社交倾向的TGI指数高出社会总体25个点！,热衷休闲娱乐 电影受众喜欢且愿意花费在度假等休闲娱乐活动方面，其休闲娱乐类TGI指数高出社会总体35个点！,银幕巨阵受众基本特点-核心群体集散地,全国

4、网络化覆盖 银幕巨阵覆盖全国43个重点城市、200家影院、1100多张银幕,全面配合东部 华侨城品牌推广的覆盖需求！,银幕巨阵的基本特性,媒体特点 - 确保对核心群体的广度覆盖,密切的行销配合度,媒体特点确保对东部华侨城推广的高配合度,高到达率、高忠诚度,媒体特点确保对核心群体传播的高效到达,央视市场研究有限公司,专业第三方广告监播服务,第三方广告监播服务合作伙伴,第三方广告监播服务 确保执行的可靠性,专业的监播体系,三重监播体系,东部华侨城品牌传播需求简析 东部华侨城银幕巨阵推广契合点 东部华侨城银幕巨阵推广方案 东部华侨城银幕巨阵费用方案,目录,东部华侨城银幕巨阵推广策略,银幕巨阵 片前广

5、告,影院阵地线下广告,东部华侨城 品牌推广,影院阵地：利用银幕巨阵影院空间，配合东部华侨城品牌营销推广计划进行影院线下推广，增效银幕巨阵！,推广目的：东部华侨城品牌推广，选择核心群体喜爱的休闲娱乐形式进行营销 推广，确保推广效果1+1 2！,1,投放地点：广州，深圳，中山，佛山及惠州，精选当地 高端电影院,广告版本： 品牌宣传片：30秒,投放时期：08年贺岁档（1，31-2，29）,投放周期：30天,传播形式1 银幕巨阵传播目的：利用高端视频媒体，针对核心群体，进行东部华侨品牌形象的传播及推广,东部华侨城银幕巨阵推广策略,2,3,4,传播形式2 影院阵地传播目的：东部华侨城影院近距离推广，利用

6、影院高端展示平台，进行品牌形象传播，吸引核心群体在影院宽松的氛围中，主动关注东部华侨城的相关信息。,东部华侨城主题影院 每城市精选2-3家商业中心区影院，在巨阵投放期间，对影院的大堂，主通道或等候区进行包装，建议采用形式：海报灯箱长廊，大型喷绘，玻璃墙贴及影厅形象门等。,东部华侨城银幕巨阵推广策略,大型喷绘,灯箱,东部华侨城主题影院包装示范,包装区域：影院的大堂，主通道或等候区。,玻璃贴,包装区域：影院的大堂，主通道或等候区。,影厅形象门,东部华侨城主题影院包装示范,投放档期精彩电影预告,天时地利人和！,Show your best!,在一个投放期内，借助银幕巨阵强势覆盖档 期内多部精彩大片，广告影响力优于单一贴 片广告，确保东部华侨城成为影画传播中最 闪亮的SUPERSTAR！,整合银幕巨阵08年首个电影强档-贺岁档投放，配合高端影院线下互动营销，可最大化吸引及覆盖东部华侨城的核心人群，确保投放期观影人次覆盖最大化！,东部华侨城投放档期优势,东部华侨城品牌传播需求简析 东部华侨城银幕巨阵推广契合点 东部华侨城银幕巨阵推广方案 东部华侨城银幕巨阵费用方案,目录,东部华侨城银幕