项目三：网络广告创意与策划

1、网络广告创意与策划,2011.春,Contents,网络广告及其主要形式,1,网络广告的类型与发布,2,网络广告的计费方式,3,网络广告策划流程,4,网络广告及其主要形式,概念：在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。广告主为推广或宣传某个品牌、企业、服务，提高产品的知名度和影响力。利用一些受众密集或有影响的网站摆放相应的产品信息，并设置链接到某目的网页的过程。 网络广告是集图像、声音、文字、图片、动画等多种表现形式于一体，形象生动、丰富多彩，是时尚的广告表现形式。 除传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。 特点： 覆盖面广 自主性强 统计准确性高 实时性强 交互性

2、和感官性强,网络广告的类型,网幅广告（Banner）,文本链接广告,电子邮件广告,赞助,与内容相结合,网络广告 的类型,插播式广告,Rich Media,其他新型广告,网幅广告,巨幅广告,Banner,Button,通栏广告,竖边广告,网幅广告,网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件， 定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用 Shockwave等插件工具增强表现力。 分为：静态、动态、交互式,文本链接广告,对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。 整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效

3、果却最好。,电子邮件广告,电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。 特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 一般采用文本格式或html格式。 文本格式，就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email中间，也可以设置一个URL，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。 html格式的电子邮件广告可以插入图片，和网页上的网幅广告没有什么区别，但是因为许多电子邮件的系统是不兼容的，html格式的电子邮件广告并不是每个人都能完整的看到的，因此把邮件广告做得越简单越好，文本格式的电子邮件广告兼容性最

4、好。,传统页面广告形式：,通栏广告：占据主要页面宽度的图片广告，具有极强的视觉效果。,文字链接：极具成本效益的推广方式，精彩的文字创意同样 会收到意想不到的效果,旗帜广告（Banner）：位于页面的上方，具有较强的视觉冲击力。,全屏广告：页面开始下载时出现，占据整个浏览器的幅面， 拥有最强大的视觉冲击力。,浮动标识：在页面滚动中始终可以看到。,弹出窗口广告：可以是图片，也可以是图文介绍， 在页面下载的时候同时弹出第二个迷你窗口。,固定按钮（Button）：动态的图片推广方式。,视频广告：集网络 广告多种优势于一 身，并在科技含量、 信息容量、表现力等 方面超越了传统的电 视广告。 画面清晰、

5、声音流畅，效果可与 电视相媲美。视频 广告主要有页面嵌入 方式、浮动方式、 弹出方式等形式。,对联广告：采用对称性广告词的产品宣传，左右两边同时出现， 冲击力强、受观注度高。,抽屉广告：利用先进技术创造的特有的广告形式，其内容如电视广告一样不断变纪，不仅画面清晰、声音流畅，其连动的表现形式新颖而富有创意，受到了网民的高度关注。,其他广告形式,网络广告的趋势,搜索引擎广告 窄告 富媒体广告,精准营销网络广告,互动网络营销广告,网络游戏与广告结合,网络广告与传统结合,可口可乐与魔兽结合 蒙牛与超级女生结合 目标受众明确 准确率高 广告送达率高 不受时间空间限制,网络广告的发布途径,网络内容服务商（ICP）,专类销售网,免费的互联网服务,黄页形式,企业名录,网络广告 的 发布途径,网上报纸或杂志,主页形式,虚拟社区和公告栏（BBS）以及新闻组（Newsgroup,网络广告的计费方式,网络广告策划流程,网络广告效果与检测,网络广告实施,网络广告战略说明,市场分析,1.广告的浏览数 2.点击率 3.回应率,1.广告目标 2.广告活动时间 3.广告活动区域 4.广告活动内容 5.网络广告形式选择以及相应的创意说明 6.网络广告的媒体排期和预算分配 7.广告排期及频道选择说明,1.广告目标市场战略 2.产品定位战略 3.广告诉求战略 4.广告表现策略 5.广告媒介策略,1