江门中心优秀营销12580案例评比材料

1、2009年度优秀营销案例申报之 12580“五邑美食， 全城尽享”美食节,中国移动广东公司 客户服务（江门）中心 2009年08月10日,概述：活动背景,分享：活动简介 与效果分析,透视：案例自检,关注：活动创新亮点,浅见：对12580营销工作的理解与建议,一、概述-活动背景,江门日报是江门地区覆盖面最广、最具权威性的平面媒体。“美食专栏”是江门日报的特色栏目之一，在商家和市民中有较好的口碑效应。为进一步拉大江门餐饮内需及打造餐饮发展的创新整合平台，江门市委宣传部发起举办江门首届夏季美食节活动，由江门日报社主办，媒体支持单位包括江门新闻网、都市财富网等媒体，预计参与商家达150家，覆盖人群超过

2、60万江门五邑地区市民。,2008年6月至今，12580取得了江门日报“美食兵团”活动的冠名权，同时成为“美食兵团”的读者报名热线，给12580带来了较为持久的社会影响力和美誉度提升。因此，作为“12580美食兵团”项目的阶段性回顾和总结，值前期活动开展一周年之际协助举办“江门美食节”活动，无疑可以起到承前启后、提炼卖点并予以升华的效果。,1,2,根据前期市场调研，优先推荐、查询转接等 12580 后向产品在江门地区的推广遇到较大阻力，拟通过此次活动将12580“电子优惠券”作为后向产品业务功能和美誉度扩散的突破口，带动优先推荐、查询转接等产品的销售，增加后向产品收入。,3,活动背景,目的：1

3、、互动营销模式：塑造传播“12580，餐饮我帮您”的品牌形象; 2、会议营销模式：利用活动前的启动仪式和结束后的颁奖典礼，向商家销售12580后向产品。,一、概述-活动思路,活动思路,激励策略,一、概述-活动思路,（二） 27期整版“美食专版”广告投放,（一） 美食节冠名权+ 承接报名和加盟热线,（五）获奖商家协议购买12580后向产品。,项目回报,12580作为本次活动的唯一协办 单位，作 综合信息服务平台为此次活动信息咨询和指定投票热线和信息咨询热线，向为五邑全区的商户和民众提供本次活动的综合信息支撑，包括活动信息咨询、商户信息查询、电子优惠券下载以及抽奖信息查询等等，并获得了以下的回报包

4、括：,概述：活动背景,分享：活动简介 与效果分析,透视：案例自检,关注：活动创新亮点,浅见：对12580营销工作的理解与建议,二、分享-活动简介,二、分享-效果分析,概述：活动背景,分享：活动简介 与效果分析,透视：案例自检,关注：活动创新亮点,浅见：对12580营销工作的理解与建议,三、关注-活动创新亮点,为江门餐饮行业交流互动打造一个全新的沟通平台，开创共赢新局面。 为江门餐饮企业的竞争发展打造一个创新的整合平台，通过创新和实效传播整合成的策动力，支持有实力的餐饮企业做大、做强、做活，同时打造江门12580餐饮频道知名品牌。,亮点：五邑美食，全城尽享；提炼卖点，凝聚民心,有口皆碑,亮点一：

5、政府、企业、商家，强强联合，彰显企业责任：,亮点二：借助“美食兵团”人气，提炼卖点，升华效果：,亮点：携手主流媒体、彰显品牌美誉；拓展新业务，推动销售增长,江门日报是江门最具权威性和影响力的报纸：发行量最大、覆盖面最广、影响力最深远、信息量最丰富。 活动期间，12580共计在其主版结合“美食节”栏目和近期12580营销活动投放27次广告；另获赠一年免费“美食兵团”冠名权，含投放50期12580 LOGO,图片新闻，和软文报道。“12580，餐饮我帮您”的口号响彻侨乡！ 12580作为此栏目的独家冠名单位，同时承担热线报名登记工作。“要想获得五邑特色美食优惠，一按12580就搞定！” 由于江门日

6、报强大的传播能力以及12580本身的知名度，应者云集，活动反响良好！,亮点三：抓住活动仪式，结合会议营销，销售后向产品： 紧抓加盟商家资源,成功签约购买12580后向产品.,亮点四：借助“美食兵团”人气，提炼卖点，升华效果：,概述：活动背景,分享：活动简介 与效果分析,透视：活动自检,关注：活动创新亮点,浅见：对12580营销工作的理解与建议,四、活动自检,概述：活动背景,分享：活动简介 与效果分析,透视：活动自检,关注：活动创新亮点,浅见：对12580营销工作的理解与建议,五、浅见：对12580营销工作的理解与建议,浅见：营销是一种产品推广的手段，营销的初衷是让客户认识产品，这个过程如果有优惠的刺激，客户更愿意去试用产品并建立认知。但我们目前的营销手段大多都只是停留在“建立认知”的环节上，客户在体验产品后，他们的反应是什么？如果日后没有营销优惠激励，他们又是否愿意继续使用我们的产品呢？这个层面，我们似乎很少深入探究。因此，个人认为营销不应该只是一种推广的手段，还应该是一个过程，而这个过程是必须确保有优惠期间所发展的客户能够持续使用我们的产品。,建议：12580未来的营销推广方向