《广告文案作业》PPT课件

1、广告文案作业,分类广告的策略方法,1.策略的方法调查,关于中国移动通信三大品牌的 新春营销策略方法调查,中国移动全球通的策略方法,作为中国移动通信的高端客户品牌，全球通客户的年末积分兑奖向来都是重头戏，今年年末，中国移动通信新一批定制手机将成为积分兑机的主角，据悉，这批定制手机共有12款，分为三个系列，都是走在当前手机消费潮流前沿的尖端机型。中国移动通信表示，作为国内首屈一指的高端通信品牌，“全球通”客户理应享受最新、最时尚的移动通信工具。除了积分兑机，中国移动通信还将给“全球通”客户献上新春服务和业务大礼，服务大礼主要集中在为年末出游的“全球通”客户提供国际漫游服务和异地不间断通信服务，而业

2、务大礼则在于为“全球通”客户开发专属新年的业务，包括新年语音祝福，新年祝福点播等等岁末也是新片大片上演的高潮，中国移动通信各地分公司将灵活设计电影专题的年末促销，让“全球通”客户享受电影艺术的岁末大餐。,动感地带的策略方法,动感地带是国内最知名的专属年轻人的通信品牌，面世以来经常推出让人眼前一亮的营销活动，中国移动通信此次给动感地带客户的新春大礼包延续了这样的路线：一个新春祝福门户、两份新春礼品、两大岁末活动。新春祝福门户中将会收录各种各样新奇另类的新春祝福，包括彩铃、手机图片铃声以及IVR点播类祝福。两份新春大礼则包括时尚的定制手机和动感地带专用的限量充值礼卡。而两大岁末活动听起来都十分具有

3、吸引力：橙色风暴嘉年华参加活动的动感地带客户将有机会和数名当红明星面对面；第十一届华语榜中榜颁奖典礼动感地带客户可以通过参加抢票活动赢得到现场参加这场盛典的机会。,神州行的策略方法,神州行是中国移动通信旗下客户规模最大，覆盖面积最广的品牌。神州行的自由、实惠、便捷是这个品牌的吸引力所在。为这个品牌设计的新春大礼同样非常实惠，包括手机促销、话费返还、长途话费优惠、新春短信祝福赠送等一系列优惠活动，相信会给神州行客户带来实惠的新春惊喜。,2.究相关产品写一个文案策略,平面文案-“水肤泉”,一、皇家风范，贵族传说制造品牌传奇 凡具有皇室背景的品牌一定充满传奇色彩，这也是吸引消费者购买的最好理由。在挖

4、掘水肤泉和英国皇室的资源后，可找到了这样的概念。 了解英国皇室的人都知道，从维多利亚女王、伊丽莎白一世到伊丽莎白二世无不以高寿而且明显年轻于同龄人著称。据英国星期日电讯报披露，那就是饮用了具有神奇药用疗效的泉水。泉水位于格兰扁山脉中英国皇室的巴尔莫勒尔行宫附近，最先发现泉水具有特殊功效的是维多利亚女王，她把泉水介绍给了其他皇室成员。直到现在，伊丽莎白女王无论出访何处，一定会随身携带自家泉水，用于早晚洗漱和饮用。 英国皇室对泉水的特殊偏好引起了科学家的兴趣，经过研究分析后发现，格兰扁山脉中蕴涵了丰富的数亿年历史的花岗岩，泉水经花岗岩的长期过滤，PH值接近中性，极其亲近人体皮肤，其中含有大量的稀有矿物质和抗氧化物质。尤其是泉水中的高腮含量和透明质酸HA，具有出色的补水和抵抗自由基的功效。,广播文案-雪碧广告,背景：喧嚣的大街