中外广告史美国早期

1、第一部分美国的早期广告(14921920 )、第一章开头的美国广告(14921880 )、第一节的时代背景、印刷机的发明改变了传播手段(1639年首次到达美洲殖民地)的报纸的信出现了， 宾夕法尼亚报纸本杰明富兰克林最初使用广告I拉斯特殖民地的开拓新的广告主题第一次工业革命引起大规模的美国内战刺激了消费经济的发展(1860-1865 )联邦政府首次启动全国性广告， 债券征募征兵女性成为消费者成为购物潮流城市化改变小小卖店面貌百货大楼的兴起、第二节广告业的发展、波恩的反复风格理查德邦德便士报运动(纽约太阳报、纽约信使报等大众化廉价报纸)的影响对于当时禁止炫耀广告的情况，创造了广告的重复风格，多次在

2、整个版面上重复广告，引起了广告文字的版结构形式。 香蕉第一个伟大的广告主体：香蕉：公共关系发展史上最黑暗时期的代表人物。 在十九世纪前半段，声势浩大的报纸宣传活动在美国兴起，初期主要采用“宣传一切都好”的信条，不惜为了吸引读者获利而欺骗群众，其中香蕉是最典型的。 最著名的是，香蕉造成了“黑人奴隶人高地”的叙述方法，人为造成了社会动荡，利用它，这一段完全不考虑公共利益，“大众被愚弄”的不光彩时期也被称为“香蕉时期”。 “白象”这个美语，意味着无用的东西、沉重的负担的由来。 “谎言”创造了世界奇才、无线热点，具备使普通人兴奋的能力，运用约定、自信心、信用等说服手段，使顾客注意力集中，创造了美国现在

3、依赖商业广告的人文环境。 在广告代理业出现的1869年，阿尔父子公司、代理公司的业务从媒体买卖到广告语的代笔。 秘方药广告时代人气药品广告流行的平克汉姆植物化合药剂的最早广告形象，第二章商品销售时期，(18801900 )，第一节货品包装革命，桂格燕麦片确立商标： (1)卫生(2)识别(3)为个性注入品牌形象的形成和品牌价值的提高奠定了基础(4)反复购买(5) 恶意价格竞争1870年避免商标法的公布，保护和鼓励制造商的商标意识，刺激了广告的发展，第2节新的广告形式和风格诚实的风格：约翰鲍尔斯： (1)简洁明了(2)围绕产品的好处(3)诚实朴素的最初的广告专业刊物印刷商的墨水创设：乔广告标语和广

4、告韵律诗与受欢迎的delon相连，皇家的白羊绒几皮侧生发剂、商标和广告形象变得活跃：广告人物：广告人物可以是真实也是虚构的人和动物的形象，主要是消费者供应商的营销对象识别美国十大广告形象： (1)罗纳德麦克麦当劳叔叔(2)万宝路牛仔万宝路香烟(3)皮尔斯伯里面团儿人形皮尔斯伯里食品公司(4)牙买加阿姨牙买加阿姨摇镜头蛋糕半成品和糖浆(5)绿色巨人绿色巨人食品公司(6)强力兔永备电池(7) 贝蒂克罗斯比食品公司(8)米其林轮胎米其林轮胎(9)特拉托尼凯洛格食品公司产品霜雪花(1.0 )奶牛埃尔希鲍登乳业公司、罗纳德麦克麦当劳叔叔、万宝路牛仔万宝路烟草、皮尔斯伯里面团儿人偶皮尔斯伯里食品公司、 牙

5、买加阿姨牙买加阿姨摇镜头蛋糕半成品和糖浆、绿巨人绿巨人食品公司、强力兔永备电池、贝蒂克罗斯比食品公司、米其林轮胎人米其林轮胎特拉特尼凯洛格(家乐氏)食品公司的产品霜雪花、奶牛埃尔西博登乳业公司、 动物和漫动画的角色是“体验营销学”的布兰德和消费者之间的交流载体和媒体，因为可以赋予与布兰德不同的角色感，消费者在产品的消费过程中，对角色的感觉，在身份识别和模仿中合乎自各儿心意的感觉， 在能够获得精神等全方位体验的体验中，出现并承认消费者自身的价值观、性格特征、生活情调、身份表现等。 体验营销学中最不可忽视的因素是娱乐因素。 (3B原则)， 广告招贴画：广告和高端大气上档次艺术的界限的模糊(1)广告

6、对艺术作品的借用：想给某件东西增值的时候，已经被证明价值的东西旁边可以插入的价值会泄露(2)艺术工作者直接商品， 参与广告设计：莫里斯新艺术运动威斯勒孔雀厅茄克衫衬衫、阿方斯姆沙广告、皮尔斯纯洁小盆友高端大气上档次艺术的首例与广告组合、广告的种族主义文化倾向歪曲了鼠药在亚裔美国人的形象， 第三节是首次成为全国广告产品的日用品： (1)皇家的泡打粉(2)补充肥皂：都市运动(3)象牙肥皂食品： (1)海鲜(2)可口可乐全新产品： (1)柯达通用相机(2)自行车， 5、广告和绘画艺术西方现代美术发展史和广告创造性表现：一、后印象主义绘画、立体主义绘画广告中抢眼乌珠的透视变形(1)塞尚对绘画透视进行了

7、大胆变革的并发性影像(其创作特征是重视形式和构成的线、色块和身体、面，以及强烈的心和个性。 (2)毕加索的二次元空间表示三次元立体效应(立体主义绘画家削减作品的记述性和表现性的成分，努力制作具有几何化倾向的画面构造)。(3)对广告的创造性设计表现的影响，象征手法绘画广告中的象征性手法的活用图像，暗示了比自各儿更广泛的意思，能够直观理解其中的意思(1)沙凡纳希望(2)克里姆特爱和死(3)雷东哭泣的蜘蛛(4)广告在超现实主义绘画广告中的性与梦(1)在德尔沃的梦中的性与死(2)在广告制作中的性与死(3)在名作中嵌入商品：高午睡时间牛奶广告维米尔牛奶绝对伏特加酒b，组合式：毕加索的动漫少女酒吧广告c，

8、变化式：名作中加上变奏并与商品融合的是自由女神像慈善团体广告雅尔塔会议的狄塞尔广告d，仿制形式：在广告画面上尽量以名作的构图样式和特有的意境为化学基，以现代人物和场面来描写：马铃薯樱桃维纳斯女神的诞生尿不湿广告角度宫女珠宝广告的腌制草原上的午餐女性周刊广告、野兽派绘画广告中的平面上的感情的张力(1) mattice强调平面绘画艺术的装饰性的美，为了使人的心中的感觉安逸，得到喜悦与安慰药的“艺术作品必须象安乐椅一样”取得平衡，纯粹安安静静。 (2)广告的平面设计的感情的张力，6 .未来主义绘画广告的速度感(1)玫瑰系着皮带的狗用动画图片动态地表现。 未来主义是绘画中现代技术产生的速度和美(2)波

9、查尼美术馆的骚动、人物的动态倾向(3)平面广告中的动态造型、第三章第一战和消费经济的兴起、第一节、商标广告的黄金时代一、优秀的库克牛鼻子客户：纳贝斯克全美库克牛鼻子公司(阿尔父子公司代理) 为我生产的饼干取个很棒的名字： Uneeda(You-need-a )，把商标和名字包装起来，并宣传“需要饼干”。 第一次投入百万巨款的广告战争开始，通过报纸、杂志、电力动车组广告、招贴画广告等手段在全国大规模宣传，得到库克牛鼻子广告，二、金粉洗衣粉芝加哥的粉丝面包车公司代理(广告中的种族歧视和偏见)使用金粉孪生兄弟的商标广告口号“让金粉孪生兄弟做你的工作” 、第二节、广告的艺术化倾向卡尔金斯：强调广告本身

10、的艺术价值，广告的“外观”而非媒体和概预算树立了产品形象，并打上了布兰德烙印。 矢板衬衫的箭形成了人的印象莱克瓦纳的铁元素道菲比斯诺的印象是第三节，广告理性以广告理性的诉求以产品的使用价值为基础，而感情诉求则强调通过产品得到的感情满脚丫子感。 约翰肯尼迪：“广告是纸的销售技术，把广告看作商业新闻消息，提出“原因追究法”，广告应该提出说明购买产品价值的道理的理由。 约翰帕瓦兹的诚实原则和贝茨提倡的“广告是商业新闻消息”的观点结合起来了。 霍普金斯提出了“事前占有权”，在USP战略和定位战略的出现基础上，霍普金斯认为广告应该以一个销售点为中心进行。 这一点是网络冲突其他公司没有提议的，也就是说谁事

11、先占有了这个销售点，是谁唯一的销售点施利滋啤酒：高温蒸汽消毒的啤酒： Poor Beer vs Pure Beer，第四节，广告中的女性的观点eleso :以情感的传播力为销售理由补充伍德伯里洗面奶肥皂“想摸的皮肤”指柔软性感吉卜赛人的气氛，伍德伯里洗面奶肥皂广告，第5节，感情气氛派：心理学角度弗洛伊德，恩格尔瓦尔德斯科特广告心理：指出原因追究法的弱点的“产品本身”。 “不赞美给予购物者的喜悦”西奥多玛纳斯为凯迪拉克车制作的“惩罚引导者”斯坦共和国钢琴：“不朽的乐器”、理性诉求、产品的使用价值、日用品等廉价产品、感性诉求、布兰德的象征价值、奢侈品等高价产品、第6 广告是改变了早餐食谱的新奇士橙子(1916“喝不知火”的广告是霍普金斯为新奇士写的有名的拷贝。 1916年，对于一般美国人来说，鲜橙汁还是个相当新的主意。 广告的标题非常简单完美，在“喝一杯不知火”的标题下，有第一份。 复印件中霍普金斯强调消费者利益风