2008一汽奔腾轿车08款升级版上市活动移动推广方案-19P

1、1、一汽奔腾轿车0.8升级版上发布的上通告移动推进计程仪，2008年7月，文档id : c 039，由Brought you by:Campaign title (上通告名称)、 0.8种类奔腾升级促销移动推进计程仪计划，广告主体一汽轿车销售有限公司，Ltd .Advertising Agency，if any (广告公司)，无。 直客模式与钟点工纳无关，与Campaign Duration (活动期间)、August、2008 to September、2008(1 month )或pentium活动合作，提前7个工作日、Cover Region (垄断地区)、25 Provinces 4通

2、过4 Municipalities Basic elements活动的基本要素Goals、1、点对点传播，发布奔腾汽车0.8升级信息2，结合4S积分活动，经销商完成客户邀请， 收集和建立潜在客户数据库3，提高客户转化率4，鼎力相助客户服务和销售机会的销售第二代挖掘的Tools (方法)，数据筛选匹配(积分货币数据挖掘工具)移动传播WAP推送平台电子邮箱营销学(ITRY )，基本要素活动的基本要素，目标分析活动主体分析，s，广告营销对象(奔腾0.8升级版)分析目标分析，w，o，t。 马六平台共享。 性价比高。 外观大气。 商务家庭两用。 服务网站。 1.0万15万车型是中国市场竞争最为激烈的区间

3、。 只需配置升级。 连续4个月平均车价下跌引起的第3季度降价压力。 布兰德。 中庸的设计。 消费者处于观望期。 根据核心技术的优化用户的感情。 燃油消耗率很好。 举起支持国产的大旗。 价格区间可攻、可退、速腾14.98万元-18.98万元、思域14.78万元-17.98万元、目标分析活动主体分析、网络冲突对象分析Competitive Analysis、马3.48万元-16.18万元、 新宝来12.18万元-15.38万元注：本方案内出现的报价均为厂家指导报价，富奥克斯12.98万元至-14.38万元，奔腾12.98万元至-18.58万元，娜塔莎雷昂13.98万元至16.98万元， 营销对象a

4、uienceanalysis的营销对象对象进行了分析网络冲突战略Notes :从网络冲突其他公司夺取顾客的Method :向来到网络冲突其他公司的4S店的消费者投入情报。 其中，1、购买的消费者(口碑效应) 2、购买的消费者(重点培养顾客) 3、没有购买的消费者(教育效应)、 包括Marketing Strategy移动营销策略在内的引导策略Notes :从营销对象客户群中引导客户Method :将信息投入到具有中型汽车消费能力的群中： 1、消费能力的筛选2、消费倾向的筛选3、试乘活动合作(itry ) 挖掘策略Notes :如何从现有客户中获取更多销售线索：如何将信息投放给一汽4S店的消费者

5、： 1、购买的奔腾消费者(布兰德发布) 2、等待购买的消费者(重点挖掘客户) 3、交叉数据(市场补充) 4、2购买(口碑效应)等原因公私兼用选择奔腾的理由1、性价比2、口碑3、商务家用4、外观5、服务网站决策作用：工作精英阶层、拥有自各儿事业的私营业主、将来光明事业单位的中间阶层、支持国有布兰德的白领聚、营销对象auienceanalysis营销对象参加者分析， People attribute Analysis营销对象集团购买趋势分析、0.8车购买、一汽奔腾！ Target Audience Analysis受众分析、数据映射数据匹配、b、c组、购车能力、日常行动、购车倾向。 房东(普通住房

6、、公寓、业务点公房) 。 信用卡(金卡、白金卡) 。 收入水平(6000元-7999元、8000元9999元、9999元15000元、15000元以上) 。 资金头寸状况(职员、中层管理人员、中层管理人员)。 旅游假期。 运动健身。 商旅出门。 (股票、基金)金融投资。 家庭的生命周期(新婚、满巢、满巢2 )。 企业类型(大中型国有企业、私营和集体所有制企业、中央和省市政府机关、股份制企业) 。企业类型(学生、待业、自由职业、退休除外)、竞争方向、地理位置。 2.5省。 4个直辖市(特别行政区和福摩萨暂不发出)。 车辆信息低、中低、中高、WAPPUSH接口、EDM接口、发布接口效果展示、SMS

7、接口、ITRY列展示、2，500， 000人的营销对象集团，良好的转化率，0.8种类的洪流在店头销售，商业运动型轿车，免费真皮座椅升级，买车4000元礼品包免费热线400-888-8080，Customer Service，c 网站的准备、移动云推送的准备、积分货币移动营销学、数据库的准备、销售机会、顾客属性筛选积分货币数据库/顾客拥有数据库准备、云推送内容准备拷贝/种子文件反馈方式/培训/团队精神、 接口准备接口创建、数据库优化/验证、云推送调度频率/时间/平台/人员、软件准备活动逻辑设置/培训/操作手册计划市场活动日期、第一周期、第二周期、业务九宫广告WAPPUSH、MDM、计划前导时间：

8、 7个工作日、5/6或3/4/5、5/6、5/6、5/6、AD、EDM、Itry进行试运行，继续进行，Schedule进行计划，SMS到达率： 96%回答率： Performance report种子文件反馈数据报告、邮件传递报告、四项日平均PV: 400、项目工程工作团队成员、一汽奔腾项目工程工作团队成员、商务群、技术集团、调用专门人才王丹丹、数据库技术人员张满才、 刘永强，质量管理专门人才卫佳，商务群，钟点工，itry，emay，项目工程接口负责人*，实施接口负责人*，服务报价，商业标准报价： 0.2/本注：每次2万本以上，单价：元注：每次1.0万本以上，九宫， 重点金通广告公司介绍拥有丰富数据库营销学经验的高素质工作团队，包括项目工程组、质量管理组、呼叫组、培训组，日平均座位数超过了6.0人。 海量、基于精确数据的通讯端口：超过1.5亿大哥大用户是业界最活跃、消费能力最强的用户，资源优势、客户案例、营销对象集团特征、北京牌上海、江苏广东、年龄： 3.0岁以上的房东、业主、信用卡账户西餐爱好者、百货大楼VIP会员， 营销对象集团的数据信息、活动内容：某基金公司某红利混合型基金的新企业上市产品特征：投资灵活、风险相对较低的营销对象集团：风险适中，希望获得一定的超额收益。 大交易商：追求稳定收益，长期投