2002康佳手机媒体投放

1、1.媒体投资的竞争分析，手机类广告支出的总体趋势分析每月比较地区(2001年前20个地区)媒体利用率摘要主要竞争品牌广告支出分析每月比较地区排名(2001年前20个地区)电视详情(2001年前40个媒体)报纸详情(2001年前40个媒体)杂志详情，媒体利用率摘要，数据来源：中央电视台研究有限公司报告了2000年和2001年全国电视、报纸和杂志的价格。 不考虑投标和折扣单位：1000元，由天庭安排，从专业ppt制作公司推荐：伟亚创意，品类成本分析-大趋势，增长4.0%。 与2000年相比，2001年整个手机类别的广告费用略有增加，增加了4.0%，000元，类别支出分析-媒体使用，2001年整个手

2、机类别的电视广告支出与2000年相比增加了10.1%，报纸广告支出减少了4.6%，杂志广告支出增加了4.3%。000元，类别成本分析-逐月比较，000元，手机类别的广告由于其产品特性没有明显的季节性差异，2001年9月和10月的类别广告成本比2000年9月和10月翻了一番，这与2001年9月和10月第一品牌摩托罗拉的广告量飙升有关。同时，国产品牌科健和TCL，000元，品类成本分析-区域性(前20名地区)，品类成本的重点领域的格局仍然是上海、北京、华中和广州在第一方阵，而华中和上海在2001年的排名高于北京。类别成本分析-主要品牌排名：摩托罗拉、诺基亚和西门子是2001年的三大品牌，而摩托罗拉

3、、诺基亚和爱立信是2000年同期的三大品牌。000元，品类成本分析各大品牌的份额，000元，汇总，2001年手机的品类成本与2000年相比有一定程度的增加。在媒体方面，2001年手机类电视媒体支出明显高于2000年，而报纸和杂志类媒体支出在过去两年变化不大。手机类别广告的季节差异不大，2001年9月和10月的类别广告支出比2000年9月和10月翻了一番，这与2001年9月和10月摩托罗拉第一品牌的广告量飙升有关，而国内品牌科健和TCL的广告在2001年9月和10月也大幅增长。从品牌的角度来看，摩托罗拉的广告支出在2000年和2001年高居榜首。诺基亚排名第二，其2000年和2001年的广告大约

4、是摩托罗拉的一半。2000年和2001年的第三名由爱立信和西门子分享。主要竞争品牌广告成本分析-2000年和2001年，000元，主要竞争品牌广告成本分析-2000年，000元，主要竞争品牌分析-月度对比明细-2000年，000元，主要竞争品牌分析-000元，主要竞争品牌广告成本分析-电视媒体发行，000元，主要竞争品牌广告成本分析-电视媒体发行，000元。总之，2000年和2001年的三大手机品牌广告是摩托罗拉、爱立信和西门子。十大手机中有三款是中国制造的，紧随其后的是伯德、克俭和TCL，分别排在第八、第九和第十位。在十大品牌媒体中，电视媒体远远高于平面媒体。2000年，飞利浦的平面媒体比电

5、视媒体多，2001年，爱立信和飞利浦的平面媒体比电视媒体多。在前20名中，2000年首信、NEC、三菱和索尼专注于报纸媒体，2001年只有索尼和松下专注于报纸媒体。手机品牌发布与手机类别相同，广告发布基本没有季节性差异。电视媒体发行，类别主要集中在地方电视台。推出的十大品牌主要集中在地方电视台，只有伯德、科健和TCL集中在中央电视台。在前20名中，康佳、熊猫和海尔在2000年专注于中央电视台，东方通信和康佳在2001年专注于中央电视台。2001年，科健、伯德、诺基亚和TCL也在海外媒体中占有一定比例。(海外媒体：凤凰卫视、阳光卫视)，总结国产手机与国外手机的异同：国外手机没有明显的季节性投放，投放时机大多是针对新产品推广的营销需求，而国内手机选择在传统节日投放激烈的广告宣传。从投放区域的选择来看，国内外品牌都集中在北京、上海和广州，具有较强的购买力。对于这些城市的国内品牌来说，市场进入壁垒和媒体成本都很高