2013一汽大众速腾深度试驾活动方案

1、一汽-大众速腾1.4T、高尔夫6户外深度试驾体验,时 间： 2010 年 01 月 16 日 单 位: 重庆市龙华（集团）汽车销售服务有限公司,活动背景和目的 活动概述 活动主题 现场搭建及物料效果 活动执行 活动管理,活动背景和目的,翘首以盼的一汽大众速腾1.4T和高尔夫6终于傲然上市，又一汽车工业杰作在中国绽放，全新欧洲动感时尚造型设计，TSI+DSG完美高效组合，成为众多汽车爱好者的关注焦点。 这两款车上市之后车友们的关注度极高，成为2009年底车友们的的新宠，由于供货稀缺，车友们只是望而却步。 爱好者和车友们对速腾1.4T和高尔夫6从广告和网络上了解较多，但并没有亲临现场试乘试驾体验，

2、所以没有及时订单。,通过媒体宣传速腾和高尔夫TSI+DSG完美结合，提高一汽大众的知名度及美誉度，从而扩大速腾和高尔夫的客户群体。 现场讲座及深度试乘试驾揭幕速腾1.4T和高尔夫6两款车型的超凡动力及卓越性能，担心由于供货不足而失去部份客户，通过此活动从而留住速腾和高尔夫的潜在客户群。 通过本活动让现场朋友享受具有时尚外观、动感特征、超凡品质、完美功能以及充满乐趣的试乘试驾感受，与订车客户之间的联宜。,背景资料,活动目的,活动概述,龙华一汽大众速腾1.4T、高尔夫6户外专场试驾会,活动主题,2010年1月16日（上午9：00-下午6：00）随到随试驾。,活动时间,重庆北部新区,活动地点,1.报

3、名参加试乘试驾客户；2.媒体记者；3.试乘试驾专员；4.龙华客户人员； 预计邀请150组客户,参与人员,1、专业销售人员现场对速腾1.4T和高尔夫6两款车型详细介绍其主要性能特点； 2、邀请报名参与试乘试驾的朋友深度体验试乘试驾，并挑战5.5公里超低油耗，活动结束后进行评比，油耗最低的前三名驾驶者将获得速腾车模一台。 3、现场播放当今流行高清DVD大片，缓解客户长时间排队等候情绪。,活动内容,科目一考试B2试题 http:/www.km1ks科目一考试B2试题 科目1考试网.com/shiti/d/ 科目1考试网,科目一考试B2试题 科目1考试网,科目一考试B2试题 科目1考试网,活动主题,速

4、腾1.4T、高尔夫6深度试乘试驾体验,主题阐述： 由于这两款车型上市以来观注度极高，但又没有机会亲临观摩，特此为这两款车的“粉丝”们而准备的体验。 在紧凑车型中一汽大众帅先推出了速腾1.4TSI+DSG车型，在同级别车型中并无竟争对手;而高尔夫6配备的一汽大众最先进的动力总成，共同树立了同级别车型在动力、品质和舒适性等方面难以逾越的标杆，颠覆了中国汽车市场中两厢车的传统概念 。 随着汽车工业的不断更新和改革，汽车不只是一种交通工具，更是一种乘坐的享受和驾驶乐趣，充分体现速度与激情。 充分体验外观时尚和实用性的完美结合 ，时尚和动感的全新感受。 科目一考试B2试题 科目1考试网,活动内容,活动内

5、容,1、现场客户接待登记（试驾人员填表并复印驾试证）。 2、现场为客户讲解，讲解其卓越性能及功能特点。 3、由试驾专员为现场客人驾车表演。 4、由试贺专员带领客户试驾，并在同等里程里记下每个客户的油耗记录（油耗是通过汽车行车电脑，瞬间油耗和平均油耗来计算的，由此为记量油耗标准），且由此记录作为最终挑战低油耗的评价标准，在10公里最低油耗的前2名为胜出者。 5、试驾速腾1.4T和高尔夫6的油耗数量和作为比赛成绩。 6、比赛里程为5公里。 7、试驾活动分为两批，分别是上午10：10-12：00，下午13：10-15：30。,媒体宣传,短信平台群发短信，重点邀请曾到访过本公司了解过这两款车型的客户和

6、媒体记者。 通过报纸广告向全市汽车爱好者发出邀请。 汽车网站新闻栏中向汽车爱好者发出邀请。驾校一点通 驾校一点通365网,2010年1月16日重庆龙华一汽大众邀请你亲临现场深度体验速腾1.4T和高尔夫6时尚与动感的享受，恭候你的参与，参与热线63677777,活动的准备及相关人员安排,活动亮点,签到环节,现场设置,试驾环节,颁奖环节,凡签到的客户均会收到一份试驾礼品。,现场提供各种糕点、水果；还为客户提供高清影碟观看。,客户亲临体验速度与激情，时尚外观与实用性完美结合。,为低油耗获奖者提供速腾1.4T和高尔夫6车模。,活动执行,贴心、周到、热情,专人接待参与客人，并为其填好资料及办理试驾手续。

7、 专人陪同客户试驾，充分体验其功能特性。 无微不至，热情的为客户讲解客户疑问。,活动执行-接待,活动执行-现场讲车,现场讲车： 专业销售人员为现场客户讲解速腾1.4T 和高尔夫6的功能特点，一汽大众专有 优越性等。,为参与客户准备糕点、水果、饮料，体现一汽大众的档次。 提供高清视频观影，缓解客户等待情绪。 为现场客户提供了午餐（乡村基），体现一汽大众人性化。 现场销售团队和专业技术团队为客户提供现场技术咨询。,活动执行-试驾等候,活动管理,1.与场地管辖部门，公安、城管等职能部门做好充分的协调工作，尽可能降低意外事故的发生机率； 2.准备消防用品，预防由于天气、人为等因素而引发火灾。准备防护用

8、具，防止雨淋、日晒等外力作用对活动的影响。 3.加强工作人员的环保意识，爱护现场的所有设施。 4.加强安保措施，以防止现场骚乱的发生。 5.随时检查、维护现场物料设施，以防止安全事故的发生。 6.运用已有的活动操作经验，以人员管理培训为中心，确保活动的顺利进行。 7.活动前人员分工及明确职责：多方确认，如到场时间，工作位置，现场工作内容及职责等。 8.活动前人员培训。 9.现场人员联络畅通：对讲机及手机震动。 10.硬体道具配合：指示牌、试驾条约、锥型柱、接待台、发电机、电视机等。 11.现场人流引导:人员引导、登记、记录和安保工作人员到位。,项目管理细则,物料、搭建、演出管理,突发事件处理,突发事件：失火 解决方案：在相应的位置摆放灭火器，在出现火灾情况下工作人员快速反应，及时灭火。 其他工作人员配合紧急疏散观众。 突发事件：工作人员和观众在活动区可能出现头晕/昏倒情况 解决方案：准备常用药品，情况严重的直接拨打999急救电话 突发事件：天气变化 解决方案：提前做好防雨防风准备，相关物品管理人员尽快将相关制作物易损易坏制作 物收好，并加设防水或防风处理。AV设备管理人员，做好断电