东海啤酒金色麦田社区营销方案.ppt

1、金麦田社区营销实施方案，展望广告2003年5月23日，目录，1，社区营销面临的情况2，社区营销方法3，系列活动计划4，实施，1，社区营销面临的情况，社区营销面临的情况，金麦田转移包装反映情况1)城乡结合地区成功率高的城市市场2)零售商店包装成功率严重影响了地区推销员的能力，作为一种新商品，推销员和杂货店朱茵之间现有的关系在购买中起着重要作用。3)包装速度慢，工作效率低。我们的行动引起了竞争(派)的恐慌，一些地方派还提出了抗议方案。社区营销情况，黄金麦田预包装反映5)在城市市场上，一般来说，最终主人反映零售价太高，有销售障碍。6)终端认为，新东海的专用病影响了黄金麦田的质量。(7)瓶装包装和补给

2、品在产品整体包装箱放置效果上被广泛承认明显高于其他品牌。在卖黄金麦田方面，我想叫老板来。社区营销面临的情况，金色麦田先售必须检讨的地方1) 2，3阶段的工作很差。第二阶段推销员没有去核心终端宣传我们的黄金麦田。第三阶段运营商也没有去核心终端确认订单，包装速度减慢，成功率下降。没想到引力波会反映得这么大，个别经销商退货了。3)在选择礼物方面，有些老板低估了城市杂货店老板的鉴赏能力，对礼物的兴趣不高。社区营销面临的情况，黄金麦田成功的关键因素，老板的秋山幸二热情，社区营销面临的情况，在这种情况下，社区营销的使命1)帮助店主并带动我们的黄金麦田2)终点弥补沟通环节的不足，从其他方法向消费者普及黄金麦

3、田。3)扎根于共同体，应对波的攻击。第二，社区营销方法，社区营销方法，重点社区的选择标准1)利用好的区域市场指导(即包装更好的地区)2)目标消费者集中的社区3)社区文化特性4)社区资源5)访问的难度6)每个地区选择5个社区进行访问，最后(2)讲述我们活动的内容，重点是改善和丰富社区人民的生活。(支持优秀贫困者，促进生活质量计划)3)承诺将与预防非典相结合，进行促进居民健康的活动。(赞助当地歌舞队，组织社区乒乓球比赛等)，3，系列促销活动计划，社区营销活动：1)黄金麦田之夜2)啤酒英雄名单3)赞助当地体育活动4)优秀学生的“爱父母奖”5)自己组织的“提高生活质量计划：” 促销海报、条幅、知识响应

4、标题周围的上司，可以动员系列促销活动计划、黄金麦田啤酒英雄名单等，得到社区鹅的同意，还可以在社区公告栏上实时贴上与金色麦田之夜相结合的精密布局和渲染文章，在赞助照片、系列促销活动计划、体育活动时，适当地在部分地区外或社区内进行滞留活动，向居民委员会提出建议。 例如，目前非典时期，如果有乒乓球世锦赛(乒乓球世锦赛)，可以提议在一个地区内举行乒乓球比赛(在球场上追加1000个奖金)。还有社区木兰拳击队、腰鼓队、歌舞队等的赞助。系列宣传活动计划，优秀学生的“爱父母奖”推出位置社区宣传文具从零售店主口中通过社区明星优秀学生获得自己父母的事业追踪(最感动)，或亲自访问，系列宣传活动计划，自行组织的“提高生活质量”计划：如何帮助孩子选择合适的学校？将黄金麦田的“生活好帮手”(关于如何选择适当的幼儿园、小学、中学、大学、各种专业学校，如舞蹈学校、流动学校等)贴在社区公告栏上，或者将这篇文章分发给一页，就可以宣传黄金麦田品牌形象、系列宣传活动计划、社区营销传播：1 最大限度地发挥营销人员的组织作用2、提高销售人员的销售热情、利用业余时间实时评估促销活动3、跟踪地区销售、活动效果4、在地区进行大规模活动时周边食品杂货