市场理论[教材].ppt

1、市场理论、市场需求、需求弹性分析、市场供给、市场均衡、需求函数估计、市场需求、需求的含义，需求是指消费者在一定市场条件下愿意和能够购买的商品数量，反映了市场条件与消费者购买意愿之间的对应关系。1欲望、需要和需求。潜在需求和有效需求2个人需求、市场需求和制造商面临的需求。注意市场容量、市场份额、市场结构，两个需求因素(市场条件)，1。商品本身的价格。消费者收入。相关商品(替代品和补充产品)的价格。消费者偏好。制造商的营销方法。消费者价格预期，三种需求分析工具，需求函数，需求曲线，需求表1。需求函数：一般形式：Qd=f(P，I，s，A)-简化形式：假设其他因素不变，只研究主要因素。例如，Qd=a

2、b1P b2I b3S b4A是指除了商品价格以外的需求影响因素作为需求条件。假设需求条件成立，需求函数简化为：Qd=f(P)，o，D，Qd，P，2需求曲线。简化的需求函数是一元函数，其在平面坐标中的轨迹称为需求曲线。由D代表.需求曲线上每个点的坐标代表价格和需求之间的一组对应关系。当需求条件不变时，整个需求曲线代表不同价格水平的需求。需求表是需求表，它列出了价格和需求之间的对应关系。三个工具的关系：需求表需求曲线需求函数，四个需求定律(定律)，1含义：当需求条件保持不变时，商品的需求与其价格之间存在反向变化关系。需求曲线向右下方倾斜，斜率为负。p的减少将导致q的增加。原因2:替代效应；收入效

3、应；3条件和例外：(1)市场预期的需求条件不变。股票市场等投机市场；(2)“吉芬”；奢侈和流行。边际效用递减规律与消费者剩余。需求曲线的负斜率反映了边际效用递减规律。消费者根据边际效用决定他们的支付意愿，导致消费者剩余。6.需求变化和需求变化，1。需求变化。需求弹性分析，1。需求弹性和需求弹性系数1。需求弹性的含义：指商品需求对某些需求影响因素变化的程度和敏感度。2需求弹性系数：指某些需求影响因素变化1%所导致的需求变化的百分比。公式如下：(1)点弹性系数：如果Qd=f(X)已知，需求曲线上某一点的需求弹性系数计算为(2)弧弹性系数：如果需求曲线上两点之间的平均弹性是必需的，则使用弧弹性系数公

4、式。对于多元需求函数，假设其他条件不变，以计算弹性系数，如偏导数。4弹性系数的特征，它是一个无量纲量；不同的商品有不同的需求弹性，同一种商品在不同的时间和地点会有所不同；可以是正的或负的，大于零意味着朝同一个方向变化，小于零意味着朝相反的方向变化；通常用弹性系数的绝对值来衡量弹性：有五种情况|1，都是充满弹性的；|1、缺乏弹性；|1、单位弹性；|=0，无弹性；| |=，完全弹性。2.需求的价格弹性。含义和计算：指商品需求对自身价格变化的反应程度和敏感度。用价格弹性系数表示。P :的计算需要XP 2。弹性系数计算公式：中的影响因素(1)可替代性越强，P越大；(2)必需磷较小，有价磷较大；(3)淘

5、汰产品(市场饱和)的市盈率很小；3应用：价格策略的效果，可以看出当|p|=1，Mr=0；当|p|1，MR0当|p|1，MR0。4.不同价格水平下的弹性变化。(1)对于线性需求函数P=a-bQ和Q=a/b-1/bP，可以看出当P=a-bQ很小时，P接近于0；当q小时，p接近无穷大。价格弹性随着价格水平和产出水平而变化。当价格较低，产量较大时，弹性较小。价格越高，产量越小，灵活性就越大。根据TR=PQ=aQ-bQ2和MR=a-2bQ，当Q=a/2b时，MR=0，p=1；P1 MR0 Qa/2b；P1 MR0 Qa/2b；(2)不变弹性需求函数，除了线性需求函数外，经常使用。至于需求函数Q=aP-b

6、，可以看出无论价格水平如何，弹性系数都是-b。如果b为1，需求曲线为矩形双曲线，需求函数为任意价格水平下的单位弹性。例如，右侧显示了Q=10/P的图表，3。需求的收入弹性，1。指商品需求对消费者收入变化的反应程度和敏感度。用收入弹性系数表示。y的计算及XY 2在弹性系数公式中的应用：分析商品Y1、高档商品和朝阳产业的市场前景；y零，低档商品，夕阳产业；0Y1，一般商品。4。需求的交叉价格弹性，1。含义及计算：指商品A的需求对商品b的价格变化的反应程度和敏感度，用交叉价格弹性系数表示。AB的计算：应用弹性系数公式中的XPB 2来反映两种商品在消费和使用过程中的关系。AB0是替代关系；AB0是一种

7、互补关系；AB0是一种独立的关系。5.短期弹性和长期弹性。在分析弹性时，有必要明确需求因素变化引起的需求变化的时间跨度。一般来说，一年内被视为短期变化，一年以上被视为长期变化。由于时间因素影响需求的变化，长期需求曲线和短期需求曲线不同，长期弹性和短期弹性也不同。需求曲线的斜率越大，价格弹性越小。1.大多数消费品和消费品需求的长期价格弹性大于短期价格弹性，如咖啡、香烟、汽油等。因为人们的消费习惯需要很长时间来调整。因此，短期需求曲线具有很大的斜率。(2)大部分耐用品需求的短期价格弹性大于长期价格弹性，如汽车、家用电器和资本设备，因为这些商品的市场持有量(存量)远远大于眼前的生产量和销售量。如果价

8、格在短期内发生变化，购买意愿的微小变化将导致产量和销售量的巨大变化。然而，从长期来看，耐用品的使用寿命很长，在购买量波动后不久，需求就会恢复稳定。因此，长期价格弹性较小，长期需求曲线的斜率较大。(1)大多数商品和服务需求的长期收入弹性大于短期收入弹性，这也是因为改变消费习惯需要时间。(2)耐用品的短期收入弹性大于长期收入弹性，因为购买意愿的微小变化意味着当前购买量的较大变化，在购买高潮过去后又趋于稳定。因此，耐用品行业常被称为周期性行业，具有放大商业周期的作用。供给的含义是指在一定的市场条件下，生产者愿意并能够向市场提供的商品数量，反映了市场条件与生产者供给意愿之间的对应关系。供给，供给，产出

9、，制造商的个体供给和市场供给，两个供给因素，1。商品价格，2。生产要素价格，3。技术和管理水平，4。制造商的市场价格预期。政府税收和产业政策。6.检验期间，即时供应，水果和蔬菜，即时供应弹性很小；短期供给取决于短期内产出调整的可能性，这主要是通过改变可变生产要素来实现的；长期供给的长期供给是通过规模调整实现的，供给弹性相对较大。三个供应分析工具，1。供应函数：Qs=f(P，c，x)，一般来说，除了商品价格以外的供应因素统称为供应条件。假设供电条件成立，供电函数简化为Qs=f(P)，w2供给曲线：Qs=f(P)由曲线s 3表示。供给表：Qs和P之间的对应关系列于表4，供给规律(规则)，意思是：当

10、供给条件保持不变时，商品的供给和它们的价格之间存在同向变化关系。供给曲线向右上方倾斜，斜率为正。原因二：这是边际成本上升的结果。供给曲线反映了边际成本，制造商根据边际成本索取价格，从而形成了生产者剩余的三个条件和例外：价格预期、劳动力、五个供给变化和供给变化以及一个供给变化。在供给条件保持不变的情况下，供给变化仅仅是由商品价格变化引起的。是给定供给曲线上的位移。供给的变化是指由供给条件的变化引起的商品价格与供给数量关系的整体变化。它显示了供给曲线的变化。供给曲线向右移动，而供给曲线向左移动。6.供给弹性，1。含义：指当供给要素发生变化时，供给数量变化的百分比，反映了供给数量对供给要素的敏感性。

11、供给的价格弹性通常大于零。此外，我们还可以分析利率、工资率和原材料价格的弹性。2短期弹性和长期弹性：大多数产品的长期供应弹性大于短期供应弹性，因为制造商扩大生产能力需要很长时间。例如，住房和农产品的短期供应弹性非常小。第四节市场均衡、市场机制和市场均衡(静态分析)1市场机制(看不见的手)在市场经济中，供求之间的数量关系决定价格及其变动方向，价格水平及其变动引导供求数量的调整，并通过市场力量自动调整资源配置。(1)供大于求，Q sQd，买方市场，p，Q s，Qd Q s=Qd (2)供大于求，Q sQd，卖方市场，p，Q s，Qd Q s=Qd，2市场均衡及其条件，市场机制作用的结果是它最终将趋

12、向于市场均衡。也称为市场清算，即没有过度需求或过度供应。(1)含义：在供求的相互作用下，市场价格保持稳定的状态称为市场均衡。此时，价格称为均衡价格Pe，交易量称为均衡产出Qe。(2)条件：Q s=Qd (3)平衡的本质；市场均衡是利益的平衡，表明资源的合理配置已经实现，社会福利(消费者剩余加上生产者剩余)最大。市场均衡是供求相互作用的结果。如果供给或需求发生变化，均衡也会相应变化。这种情况经常发生。(右：苹果价格的季节性波动；左：羽绒服价格季节性波动)，2。市场均衡的变化(与静态分析相比)，在现实中，供给和需求往往同时变化，而新的均衡价格可能增加或减少。(左：大学教育价格；对：鸡蛋价格)，三个

13、市场均衡过程(动态分析)，在市场均衡过程中，供求关系的调整需要时间。蛛网理论是根据20世纪30年代农产品市场波动提出的市场均衡动态分析理论。1假设：(1)从生产决策到产品产出需要一定的时间，在这个生产周期内生产规模不能调整；(2)本期产量决定本期价格，即PT=F(Qt)；(3)本期价格决定下一期产量，即Qt 1=f(Pt)。根据上述假设，均衡过程可分为三种情况，市场均衡有时难以实现。图形分析，(1)sd:收敛蛛网(2) sd:发散蛛网(3) sd:封闭蛛网、P0、4。破坏市场机制将导致社会福利损失。(1)税收：说明：对生产者征收销售税，对消费者征收消费税，p、(2)补贴：说明：对生产者的补贴，

14、对消费者的补贴，2价格控制：说明：最高限价，保护价格，第5节需求函数的估计，1。需求函数理论模型的建立讨论：德曼分析对于特定的商品，需要确定可以观察和定量分析的主要需求因素，并在假设其他因素不变的情况下，分析需求与自变量之间的基本关系。建立理论模型是需求函数估计的基础，估计结果也可以检验。如果估计的价格系数为正，则方程设计或数据收集中可能存在错误。第二，数据的收集和整理，在理论模型建立后，必须收集有关变量的数据，经过适当的分析和整理，选择函数的数学形式，并用计算机软件对需求函数的相关系数进行回归和拟合。1.时间序列数据：统一地点和范围，不同时间2。横断面数据：统一时间，不同地点或消费者3。市场实验数据：认为通过控制相关因素来收集和整理观测数据的关键在于如何保持其他条件不变，尽量减少人为因素。3.选择函数的形式。1.线性方程的一般形式是QD=A 1bp B2I B3s B4a。线性需求函数的主要优点是可以在不转换数据的情况下进行回归估计。它的特点是每个自变量的系数都是自变量的偏导数。它表示当其他因素不变时，即边际产量为常数时，因自变量单位变化引起的需求变化量。根据需求弹性系数公式，不同层次的自变量需求弹