广告设计的文案PPT课件

1、.,1,6、广告设计的文案,.,2,即使你已经认识到分析消费行为，确定目标市场，彻底了解产品的重要性， 但你可能还没意识到制定精确的广告目标比什么都重要。,.,3,Nike最新创意精品海报,.,4,.,5,.,6,.,7,.,8,最简约的创意战略应包括： 你承诺什么实惠 你的卖点是什么？ 你对谁做的承诺？,一个假设，如果摇摆不定，或者其目标或创意不止一个，便不成为战略。 约翰 莱昂斯,.,9,高炉家酒海报设计,.,10,.,11,.,12,.,13,广告文案是表达广告创新的文字符号，是广告作品中将广告信息诉诸于文字解释的沟通语言。 撰写广告文案的基本原则： 提供确凿的广告信息； 强调消费者利益

2、； 对顾客的行为有强大的感召力。,.,14,我爱设计网,贝克啤酒的一则报纸广告文案,名称：禁酒令客户：贝克啤酒广告：上海奥美广告有限公司 文案: 查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。,.,1

3、5,用 语言和形象 思维,没有人会去阅读广告。 人们只阅读他们感兴趣的东西，有时那会是一则广告。,.,16,香港母乳育婴协会广告,名称：打击翻版，支持原创 客户：香港母乳育婴协会 广告：堂煌广告 文案：母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机会。保护孩子权利，请支持母乳喂哺。,.,17,香港母乳育婴协会广告,名称：打击翻版，支持原创 客户：香港母乳育婴协会 广告：堂煌广告 文案：母乳含独特营养和抗体，是爱惜孩子的最佳表现。保护母子权利，靠人人出力。请支持母乳喂哺。,.,18,增效而非重复 展现一个画面，叙述另一个内容，可以创造出第三层次的影响力。,一则广告一个创意 强迫

4、自己只选一个主导观点，在标题和视觉形象中推出，把次要观点放在广告正文中。,.,19,黑人牙膏平面广告,名称：黑人牙膏杂志广告 客户：黑人牙膏 文案：台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力：1)仲夏去兜风 晴空万里云留白 这般洁白清新 就是黑人牙膏的感觉,.,20,黑人牙膏平面广告,名称：黑人牙膏杂志广告 客户：黑人牙膏 文案：台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有

5、的消费魅力：2)仲夏去兜风 满山遍野都是绿 这般清凉舒畅 就是黑人牙膏的感觉,.,21,一般广告中的文案结构,标 题 广告语（引题） 正 文 随 文 副 题,.,22,广告语（引题）,正 文,标题 副题,随 文,十二乐坊中式地产广告设计欣赏,.,23,.,24,有关标题的建议,1、命令式标题颇距威力,标题：表现广告主题、引起目标受众注意的短句，是导入部分，位于广告文案的醒目位置， 用较大的字体。 信息、趣味和创意展现,1、单刀直入，简洁明了 2、讲究语构，分层烘托,.,25,统一“汤达人”方便面创意广告,.,26,.,27,广告语 为了加强受众对企业、商品或服务的印象。很多时候标题与标语是合二

6、为一的。 品牌标志性符号和销售承诺,1、合辙押韵，易读易记 2、贴近生活，独创有趣,.,28,“春色落谁家”系列作品,.,29,.,30,广告语 美国广告时代杂志评出20世纪最佳广告语前十名： 德国大众小即是好 可口可乐享受清新一刻 万宝路香烟万宝路的国度 耐克说干就干 麦当劳你理应休息一天 戴比尔斯钻石恒久远，一颗永流传 通用电器GE带来美好生活 米勒牌淡啤酒美妙口味不可言传 克莱罗染发水她用了吗？她没用？ 艾维斯租车公司我们正在努力,.,31,ERICSSON移动电话Make yourself heard(倾听自我) 防艾滋病公益广告Theres life after sex(性之外还有生

7、活) M&M巧克力只溶在口，不溶在手（恒美DDB（比尔伯恩巴克） 德芙巧克力牛奶香浓，丝般感受 人头马XO酒人头马一开，好事自然来 固特异轮胎GOODYEAR我们的前面是全世界 柯达串起生活每一刻，分享此刻 分享生活 诺基亚科技以人为本！ 耐克Just Do It 大众甲壳虫Think small 百事可乐新一代的选择 飞利浦让我们做得更好 雀巢咖啡味道好极了,.,32,正文 广告文案的主体。是对广告标题的解释和广告主题 详细阐释部分。 完整信息和深度诉求,1、直销商品，突出品牌 2、设定情景，对白精彩 3、带图说明，善用技巧,.,33,汇东国际,.,34,.,35,随文 向受众说明广告主身份

8、及相关的附加信息的内容。 如：企业名称，地址或联系方式等 最后的推动,.,36,渝州新都房产广告,.,37,.,38,广告文案的诉求选择,理性诉求 感性诉求 情理诉求,.,39,淡水湾,.,40,.,41,熟悉广告战略 把握广告策略 研究广告创意,广告文案的写作过程,.,42,北京别墅-天鹅湾,.,43,.,44,文案创意广告： 1、有意味的主张，如：女人一季买两件新衣是道德的（中兴百货） 2、巧妙的双关语，如：他傻瓜，你聪明（柯尼卡） 3、易读易记的标语，如：柔柔亮亮，闪闪动人（力士洗发水） 4、消费者最终利益点，如：让孩子像大树一样长得又高又壮（克宁奶粉） 5、消费者承诺，如：专挑毛病（国际牌理毛器） 6、激起联想的暗喻，如：据说第一片有翅膀的卫生巾，也有些地方不太自在（靠得住卫生巾） 7、引人入胜的故事 8、权威说法，如：“反过量蛋白质主义” 9、新知新