精准营销之移动互联网营销

1、移动因特网营销学，2013.01.08，艾德无线，移动因特网营销学，基本概念篇，1 .什么是移动终端？ 马丁库珀摩托罗拉纽约1973年4月3日也获得了大哥大的生日认证，东芝的笔记本计算机于1985年发表了世界上第一个笔记本计算机东芝T1100。 平板电脑的概念是微软于2010年1月2.7，iPad正式发表的。 便携式终端或便携式通讯终端是指包括大哥大、笔记本、POS机、甚至车载个人计算机在内的广泛的意思。 移动终端=大哥大平板电脑，2 .什么是移动因特网？ 所谓移动因特网，是指组合移动通讯和网际网络而一体化。ampscontactsnmt、全球移动通信系统CDMA is95a、GPRS EDG

2、E CDMA IS-95B、WCDMA CDMA2000 TD-SCDMA、仅语音服务、SMS EMS、MMS WAP网络、移动网际网络、自由WAP、I - 合十礼无线营销学手机应用程序商店、彩信、GPS、FLASH、大哥大支付、彩铃下载、手机电视、移动SNS、大哥大网络视频、移动搜索、应用程序聚合、移动互联网、移动IM、手机应用程序商店、 彩信、合十礼无线音乐、移动搜索、手机电视、大哥大男同性恋、移动SNS、大哥大网络视频、LBS、微博客、大哥大阅读、丰富的应用程序开展移动营销的基础，3 .什么是移动营销？ 所谓移动营销学，就是将移动终端(大哥大/平板)作为主要频道，在移动网络环境(2G/3

3、G/WiFi )下，将个人化的即时通讯软件正确地导向营销对象，通过与消费者的信息交流，促进市场通信的营销对象。 移动营销学也被称为大哥大互动营销或合十礼无线营销学。 虽然大哥大广告和无线广告是移动营销学的一部分，但通常与移动营销学的概念重叠。 现在业界主流的说法一般是“移动营销学”。 移动营销学是一个整体的溶解热，包含Banner广告、插话广告、全屏广告、邮件普通发票、HTML5交互式广告、颜色信息、语音信息、二维条码、流式传输等各种形式。 移动营销学的目的是非常简单地提高品牌认知度收集顾客资料数据库的顾客增加参加上通告、访问商店的机会提高顾客的信赖度，增加企业的收入。 4 .现在中国的移动网

4、络分类和速度是？ 移动网络是指移动运营商的移动通讯网络。 我们说明的网络环境和一般的2G/3G/WiFi，5 .斯玛特手机和功能大哥大的不同吗？ 功能大哥大(FeaturePhone ) :没有开放执行操作系统，但具有语音通话和多媒体应用功能的大哥大。 主要特点是应用是本地应用，用户在自各儿安装使不得，以联发科(MTK )、展会系统为主，价格相对便宜(国内所谓山村机，多数国产布兰德以功能大哥大为主)。 由于具有使用方便、电功耗低、电池耐久、价格便宜等优点，因此有固定的消费者。 斯玛特手机：“手机的总称，像电脑一样具有独立的执行操作系统，可以在自各儿安装软件和男同性恋等第三方服务供应商提供的计程

5、仪程序，可扩展大哥大功能，通过移动通信业务网络对无线电网络进行访问。” 以Android、iOS等为执行操作系统，可以提供非常好的体验。 开放式执行操作系统具有功能更强、可扩展性强、个性强等优点，但普遍电功耗大、电功耗高、价格高。 现在的增长趋势很明显，用户群的增长很快。 类智能机：类智能机又称假智能机和高仿智能机，他具有普通功能机简单、使用方便、省电、待机时间长的优点，还有智能机的斯玛特界面设计，内置了一些应用软件和第三方服务。 类智能机填补了功能机和智能机之间的空白，作为一个补充提供了斯玛特手机的主流、普及的功能，一般从制造商商品发货时就内置了很多功能和应用，现在的下一代类智能机增加了用户

6、在空中下载应用的功能，用户成为了制造商的6 .移动终端是如何支持独立用户的？ 大哥大(iPhone/Android/iPad等):一般而言，通过取得用户客户识别模块号imsi (internationalmobilesubscriberidentificationnumber，国际移动用户id )， 区分用户运营商的所属和设备序列号imei (internationalmobileequipmentidentity，国际移动设备id，各移动设备的唯一表示)来识别用户。 实际上，手机号码可对应于SIM序列号唯一地指定用户。 IMSI存储在客户识别模块中，可用于区分移动用户的有效信息。 IMSI的

7、总1.5位数包括移动国家查询密码(MCC )移动运营商网络查询密码(MNC )的移动订户身份号(msin ) imei，其1.5位的数字构成，其结构为1，前6位(TAC )是型号授权号，通常代表机型。 2、接下来的2位(FAC，Final Assembly Code )是最终组装编号，一般代表产地。 3、其后的6位(SNR )是序列号，一般表示生产序列号。 4、最后一位(SP )通常为0，因为是检查查询密码，现在待机。 IMEI号具有唯一性，粘贴在大哥大背面的标识语上，读写大哥大的存储器。 也是这个大哥大制造商的文件和身份证号码。 UDID/MACID是解老虎钳的唯一老虎钳标识符，手机广告方和

8、男同性恋macid网络操作员需要使用UDID/MACID来识别用户并跟踪用户的活动。 7 .什么是移动高附加值业务？也称为移动增值服务、无线增值服务，其建构到移动通信业务网络上，主要指定运营商提供的语音以外的数据服务，包括邮件、彩色消息、彩铃、IVR、WAP、KJAVA/BREW男同性恋等。 基本上，高附加值业务本身也是手机软件的。 8 .什么是移动网页？ 移动站点或针对移动设备老虎钳进行了优化的站点是可以从移动设备老虎钳中快速网站数据库的站点。 因为移动老虎钳的屏幕尺寸远小于标准台式掌门人计算机，而且移动网络速度慢，所以为移动用户提供良好的网站数据库体验非常重要。 什么是手机软件(app /

9、应用程序)？ 另外，手机软件为可在移动执行操作系统上执行的计程仪程序，且还包含移动终端(大哥大/平板)平台或环境下的应用程序。 1.0 .手机软件的主要种类是什么？ 表现形式分为1客户机形式：在大哥大上安装完成后使用的未来的主要iOS/Android系统。 2浏览器形式：把在大哥大上拥有浏览器或者第三方浏览器进行网站数据库称为web应用，将来以HTML5为中心。 在内容功能上，按照苹果App Store的分类标准，有报纸杂志、财务、参考、导航仪表、工具、健康、教育、旅行、美食、娱乐、商业、商品、社交、摄影图片、生活、体育、天气、图书、效率、新闻消息、医疗、音乐、男同性恋等2.3种类的应用。 1

10、.1 .现在手机软件的用户数据有哪些重要指标？APP的用户规模、APP的收益健康、市场概况篇、全球手机软件广告的发展趋势、1.0亿2012年中国的大哥大用户持有量已经超过了1.0亿(这个数字的比较对象是电视观众规模11.54亿)。 作为4.5亿大哥大的网际网络用户，移动因特网用户已经达到了4亿人。 (比较这个数字的对象是网际网络网络人5亿人。 移动因特网用户数的增加速度远远超过了网际网络用户，很快用户的规模也会逆转。 3.8亿中国的中高级大哥大用户总数为2亿人(来源：摩根斯坦共和国利的报告)，维包括终端价格、凯里蒙德和APUR值等。他们也是，现在中国移动营销学主要的营销对象人，黄金人，中国的大

11、哥大用户的总量状况，现在，移动因特网的发展速度已经是原来的4倍，移动因特网一年的发展历史是网际网络的4年， 移动因特网用户在运营商网站数据库和分布，移动因特网用户的网络网站数据库方式分布，IOS系统和Android系统的差异是移动终端的网际网络话务量，2年4倍iOS/android吃95%，IOS市场份额位居第二， 在占17.3%的移动终端的网际网络话务量中，IOS设备占5.2 % (iphone现在是移动终端的网际网络话务量的35%，iPad和iPad的mini是17% ) iOS设备的平均价格为4523元，比Android斯玛特手机高3.25倍，iOS系统的最大优点是，完美的用户体验系统关

12、闭，开发者容易开发APP，容易赚钱的iOS市场App Store的应用数量突破了100万， 应用程序下载量突破400亿，其中2012年超过200亿，Android市场份额最高，是70%左右的移动终端的网际网络话务量， android占43%的中国android设备的平均价格为1393元android系统的最大优点是开放性和免费性(android阵营也越来越强大，motorola、HTC、samsung、LG、sonyericsson国内的联想、 魅惑的斯玛特手机制造商已经采用Android执行操作系统) Android系统开放，二次开发版本多，不利于开发者的应用开发，免费应用也超过了100万。

13、 Android市场达200多家，下载量无法完全统计，中国移动因特网设备规模不断扩大，使用频率不断提高，IOS/Android用户网站数据库运营商分布，2012Q3，中国移动、中国电信、中国联通三大运营商的PV占有率， 4:3:3、IOS/Android用户网络网站数据库方式的分布、2012Q3、IOS/Android用户中，3GWIFI占有率累计约77.7%成为优先的互联网访问方式的adSage移动平台的数据显然是这个WIFI的网站数据库比率已经达到了68%，分布着国内的斯玛特手机布兰德，Iphone 5的发售虽然帮助苹果夺回市场，但与三星、小米的联想也激烈竞争，在软件应用店、 软件应用软件

14、店一词由苹果公司于2009年推出的苹果公司App Store带领，android大市集、诺基亚OviStore等应用店兴起，三大移动运营商(移动“Mobile Market”为MM，通讯“天翼空间”，连通“沃店” 也同样发表了自各儿的应用市场，对于不同大哥大的os，分别有不同的运营模式和策略模式，吸引了很多软件研发者的加入。 渠道：软件应用商店作为当前斯玛特手机用户的应用服务获得渠道，负责手机软件的分发和交易，是软件研发人员的主要推广渠道之一， 同时也是开发者利益的主要方式： Android应用商店超过150家，运营商、终端制造商、网际网络制造商等纷纷推出自各儿应用市场，开发者的应用发布渠道可

15、供选择，难以选择好的。 整合：中国市场的版权管理、移动支付手段的限制、中国用户的免费习惯受到限制和云同步，缺乏合理的策略模式，开发者容易失去与平台的自信心，中国移动应用软件店的杂乱整合，成为市场发展不可或缺的趋势。 例如，360手机助手、9.1大哥大助手、豌豆荚应用市场、安智市场、木蚁市场等，逐步占据中国应用店市场的主要份额，手机软件(Mobile Application，简称APP )为手机软件，该如何获取用户的信息？ 用户通过与应用程序网站数据库的行为，能够取得用户的网站数据库时间、IP、网站数据库记录仪器号码、频道号码、地理座标等，但不能直接取得用户的手机号码。 Android市场上可以

16、看到其他应用程序的下载量，而AppStore上不能看到其他应用程序的下载量，只能看到排名，排名主要按下载量进行统计。 更新算法不仅会影响应用程序下载量，而且还会影响用户的评级和使用频率。适合什么类型的广告？ 品牌广告最有广告价值的应用以媒体类(杂志、信息用户等有媒体属性，参与者集中)、网络视频类(参与者特征明显，用户基数大，粘性高)、阅读材料(时间长，产品黏性系数高)为主。 效果广告男同性恋类、工具类的应用数量多，兴趣点多。 但是，因为非常适合应用程序之间的相互展开，所以适合男同性恋类和行业内的APP的普及。 用户行为篇、他们对In App广告的态度是？ 我给在中国看到In App广告的人们画

17、了画。 67.4%的移动网络人是男性，越是经济发达地区女性所占比例越高，57.9%的移动网络人年龄在25-44岁之间，用户正在向中年群体逐渐增长的54.6%的移动网络人是高等院校系学历，用户主要是高学历群体，32.1% 64.2%的移动网络人使用的终端执行操作系统显示Android，其次是iOS、In App广告频繁发生的时间带的分布，家庭是用户使用大哥大和平板电脑看广告最多的地方In App广告，是晚饭后和睡觉前(晚上7点到1.0时) 出现高峰，其次在上班途中，In App广告显示出最多的APP类型，信息和工具类的APP使用频度高的娱乐，影像和读书的APP使用时间长的mobiSage的命中率

18、高的广告展示，肯德尔布兰德推进- HTML5广告，宜家的节日营业推广活动推进， 上海通用汽车-雪佛兰推广活动，73%的移动因特网用户喀呖声广告，喜欢的布兰德、兴趣、优惠活动的广告最有魅力的用户喀呖声高效的广告形式，可以提高用户对广告的兴趣，mobiSage LBS : 71%的移动因特网用户参加布兰德的上线了上通告，强大的优惠和奖品是最能吸引用户参加，上通告场所也可以接近自各儿和表兄弟。 随着布兰德上通告的推进，基于用户地理位置云推送的广告可以更有效地吸引用户的参与，广告位置显示距离，移动营销学篇指出：中国斯玛特手机的商品发货量是指各大哥大制造商智能手机在中国市场的出货量，灰色市供应商的出货中国的斯玛特手机现在蔓延着，中国的无线宽带(WIFI/大哥大)的比例现在超过了60%，全部功能的Android大哥大的价格是200美元左右，中国的斯玛特手机用户到2013年达到了5亿人， 现在移动因特网的发展速度是网际网络的4倍，移动因特网一年的发展历史是网际网络的4年，中国的In App广告平台的收益规模2012年是1.0亿6千万元，比2011年增加了135.6%。