天籁汽车上市活动.ppt

1、驶 入 完 美 的 天 籁 境 界,目录:,时光与天籁上市 ( 定位 ) 活动当天 ( 规划 ) 细化流程 ( 控制 ) 细化执行方案 ( 执行 ),时光与天籁上市,日产天籁汽车上市是一个整合传播的过程,形象,形象+性能,性能,传播形式: 天籁境界主题晚会 新闻、软文 形象广告 性能广告 转刊、专栏、专题 ,传播渠道: 电视 报纸 杂志 户外 互联网 ,我们的认识：,整合传播的目的：让目标消费人群对天籁汽车 感动、信任、欲望,传播内容:,我们的认识：,天籁汽车：高雅、和谐、动能 （至雅风尚） 天籁目标消费人群：责任、维美、科技,我们的任务点：整合传播中的形象传播部分,升华天籁形象,制作传播元素

2、,把握传播渠道,目标：准确感动消费人群,我们的执行：,前期： 策划精准的内容 选择匹配的地点 完善活动的流程 确定传播的渠道 制作精美的物料,当天： 保证内容的表现 控制活动的流程 合理人群的安排 监督录制的质量 ,后续： 保证内容的播出 完善资料的整理 ,晚会执行人员架构,平面设计,负责人 梁梓彬,协调 朱艳,主要职能： 主画面设计 场地视察 物料设计 落实物料清单 物料制作 物料运输 物料装卸,前期筹备人员架构,传播工作,协调 刘为 许玉婵,协调 刘为,经销商会议,晚会,游览及晚宴,新车发布会,负责人 潘绮莉,协调 任洁瑜,主要职能： 内容、名单落实 流程设置 工作人员通讯录及职能 工作人

3、员食宿安排 经销商食宿、 交通安排 场地软、硬件配套 对接方沟通会,负责人 潘绮莉,协调 温子东,主要职能： 疏散、集合工作 软、硬件配套； 场地功能及指示 牌撤换安排； 游览节目安排 试乘试驾安排 席位、餐饮、 服务安排；,负责人 朱宛梅,协调 何敏华,主要职能： 内容、效果、流程 气象资料（日落预测） 视频、平面资料统筹 视频、平面资料制作 视像媒体安排 发言内容、通稿 座席安排及入席安排 彩排,负责人 朱宛梅,协调 何敏华 朱艳,主要职能： 节目内容及流程 表演人员邀请 执行人员通讯录 及职能； 工作人员食宿安排 演艺餐饮、作息安排 彩排 嘉宾离席安排,录播,负责人 林宇明,主要职能：

4、节目沟通 摄影录音沟通 设置安排 位置安排,酒会,负责人 温子东,主要职能： 赞助 策划 酒、物品配送,当天执行人员架构,日产天籁上市晚会项目组 执行团队介绍,活动当天,时间： 年月日,是一个有意义而美好的日子： 东风周年 中秋佳节,天气：15-20摄氏度、微风,地点： 北京长城脚下的公社,是一个与天籁境界匹配的地方： 述求点匹配：人、居、自然的和谐 简约的奢华 软、硬件匹配：空间、环境、服务 知名度匹配：长城脚下 国际建筑大奖,地点: (室外),地点: （室内）,多功能厅 面积:800平方 长：42M 宽：20M 高：4.8M,嘉宾： 人,先生： 女士：,是一群可以有效传播天籁的人： 日产全

5、国经销商 (200人) 全国媒体记者 (200人) 北京知名人士 (100人),流程： 大纲,时间(下午) 内容 参与人员 2:00-4:30经销商会议日产代表经销商 4:30-5:30游览长城脚下公社日产代表经销商名人媒体 5:30-6:50晚宴 日产代表经销商名人媒体 7:00-7:30 新车发布 日产代表经销商名人媒体 7:40-9:15新产品上市晚会日产代表经销商名人媒体,天籁上市仪式（30分钟） :,形式： 1、领导致辞 2、总设计师致辞 3、TEANA天籁短片演播,天籁境界主题晚会（70分钟） ：,第一幕：春雨 表现：诞生 内容： a、视频短片演播及音乐合成 b、孔祥东钢琴演奏 c

6、、中西乐器合奏 第二幕：夏雷 表现：动感 内容： a、视频短片演播及“雷神鸣鼓” b、敲击表演(乐器：鼓) c、舞蹈 第三幕：秋风 表现：高雅 内容： a、视频短片演播及音乐合成 b、民族舞表演 第四幕：冬雪 表现：时尚、科技 内容： a、视频短片演播及音乐合成 b、科技造型杂耍秀 结尾：“天籁”穿越水幕的幻影驶到台上,物料设计 ：（邀请函）,花好月圆：晚会主题与天籁功能结合,正面,反面,物料设计 ：（路牌、指示牌）,物料设计 ：（路牌、指示牌）,物料设计 ：（场刊封面）,邀请函（经销商、记者、名人）,物料设计 ：（邀请函、车号）,物料设计 ：（路牌、指示牌）,物料设计 ： （路牌、指示牌）,

7、录制及播出: 凤凰卫视中文台,是目标人群最吻合的媒体： 合作形式：录制播出 播出时间：10月2日 21:30 其他回报：主持人，广告、预告片播出,凤凰卫视中文台简介： 在中国40大城市覆盖率高达20.1 在中国大陆10个主要城市中的覆盖率达到31.1% 在中国大陆的覆盖总人口数：149,721,887人 在亚太区的覆盖总人口数160,815,763人 凤凰卫视中文台观众具有三高一轻特征 （高学历、高职位、高收入） 仅次于CCTV-1，位居华语电视台十大满意度综合指数、 人气指数、观众忠实度指数第二名,武汉,凤凰在中国大陆10个主要城市覆盖率,北京,天津,西安,成都,重庆,广州,资料来源：央视-

8、索福瑞媒介研究有限公司 40城市调查 数据日期：2003年5月,天津,上海,广州,西安,北京,郑州,成都,重庆,凤凰卫视中文台在中国大陆10个主要城市中的覆盖率达到31.1%。,深圳,中国大陆40城市覆盖率达到20.1,武汉,凤凰 中文台,满意度综合指数,注：凤凰卫视频道满意度综合指数是指在凤凰卫视的收视群体中电视观众对频道质量的综合评价，它融频道规模、频道人气指数和频道期待度于一体，将观众对频道的喜爱程度和主动收视程度都纳入考虑范畴。 数据来源：央视市场研究股份有限公司,凤凰卫视中文台的满意度综合指数为76.7， 仅次于CCTV-1，排名第二。,中文台 名列第二,观众规模指数,频道观众规模是

9、指在接收凤凰卫视的家庭中，过去7天内收看过这个频道的观众占所有被调查观众数的比例。通过绝对数的形式，可直观地展现各个频道的综合影响力；數值在0%至100%之間(數值越高，表示该频道赢得的观众规模越大) *各省/市的本地台 数据来源：央视市场研究股份有限公司,在所有能收到凤凰卫视的家庭户中，常收视行为集中度非常高。,电影台、资讯台分别名列第五、第六,中文台 名列第二,观众期待指数,期待度是综合反映吸引力和观众主动性的指标，是衡量节目质量的一个非常重要的方面；數值在0%至100%之间(數值越高，表示该频道的节目对观众的吸引力越强) *各省/市的本地台 数据来源：央视市场研究股份有限公司,凤凰卫视中

10、文台是境外卫视中最高的，在全国电视观众中的期待度非常高，领先于各省级卫星频道，直追中央电视台的强势频道,中文台 名列第二,栏目竞争力指数,频道栏目竞争力是指在能接收凤凰卫视的家庭户中，认为这个频道有自己喜欢收看的栏目的观众占所有被调查观众的比例，数值在0%-100%之间 频道的电视栏目是体现频道定位、形成频道品牌的支柱，具有竞争力的栏目在频道中的有机组合将会增强频道在市场中的竞争力。栏目是建立频道品牌和形成观众满意感最重要的部分，竞争力很强的栏目将会有效地提升频道的竞争力，栏目竞争力是评价频道生存能力的重要方面，栏目竞争力越强，其频道的生存力越有保证。 数据来源：央视市场研究股份有限公司,从总

11、体来看，凤凰卫视三个频道的栏目比国内省级卫星频道、以及中央台的专业频道更有竞争力,中文台 名列第二,人气指数,频道人气指数定义为：在能收到凤凰卫视的家庭户中，比较喜欢收看某个频道的观众占所有被调查观众数的比例。 *各省/市的本地台 数据来源：央视市场研究股份有限公司,CCTV-1、凤凰卫视中文台和电影台是最受观众欢迎的前三个频道,中文台 名列第二,忠诚度指数,凤凰卫视中文台的收视忠诚度最高，达到77.61%，仅以2.56%的微小差距低于CCTV-1，位居所有卫星频道第二位。,频道忠诚度是一个衍生的二级指标，它是用人气指数除以观众规模得出来的结果，它表明的是在过去7天看过这个频道的观众中，有多少

12、人是喜欢收看这个频道的，也就是观众总体对这个频道的忠诚度有多高。可以比人气指数更真切地反映频道的吸引力。 *各省/市的本地台 数据来源：央视市场研究股份有限公司,中文台 名列第二,主持人方案1：,孟广美 时尚大方美丽动人 10年前进入模特儿圈 走T型台、拍杂志、拍广告、拍电视剧、拍电影、主持节目 被美国某时尚杂志推选为最具“世纪Look”的20个国际模特之一 梁东 风趣幽默 1998年加盟凤凰卫视，寻找自我位置。在中文台主持凤凰早班车、体坛消息、相聚凤凰台、娱乐串串SHOW等。 荣获中国电视榜2002-2003年度最佳娱乐节目主持人,陈鲁豫 以人情味成功开创亲切形象 2000年，当选为2000

13、中国电视榜年度最佳女主持人。 2001年当选为“最佳新闻节目女主持人”。 吴大维 身兼演员、歌星、主持人及VJ数职于一身 风格清新活跃,主持人方案：,胡一虎 连续五年成为“台湾最受欢迎的十大主播”之一 被国际著名时尚杂志COSMOPOLITAN的女读者评选为“全台湾最性感男主播” 2002中国电视节目榜“最佳文化、生活及专题类节目主持人”,主持人备选方案：,细化流程,经销商13:00从龙城皇冠酒店出发从 八达岭高速公路13:50到达长城公社 五台40座大客车接送 送达长城公社后客车前往市区接媒体 客车要求：清洁、安全、空气清新、音乐,八达岭高速公路16号出口（水关收费站） 下高速到达长城公社 经过水关景点（有路牌指示） 从下高速到达长城公社时间：10分钟车程,经销商到达长城公社会所 时间：14:00 多功能厅召开经销商会议 14:0016:30经销商会议,多功 能厅,经销商会议地点:,多功能厅 面积:800平方 长：42M 宽：20M 高：4.8M,经销商参观长城公社 时间：16:3017:30 长城公社共12栋别墅 由亚洲12个著名建筑设计师设计 获得国际建筑大奖(威尼斯双年奖),各大媒体、社会名人到达长城公社 时间：17:30 五台40座大客车接送、自驾车（50台） 八达岭高速公路16号出口（水关收费站） 下高速到达长城公社 经过水关景点（有路牌指示） 从16号出口下高速