线上营销方案课件

1、线上营销方案,2017网络运营策划方案,1,学习交流PPT,目录,现状评估 战略目标,运营策略 费用预算,2,学习交流PPT,线上运营解决方案,现状评估分析与定位,Part,01,3,学习交流PPT,4,学习交流PPT,趋势评估,5,学习交流PPT,6,学习交流PPT,7,学习交流PPT,8,学习交流PPT,9,学习交流PPT,10,学习交流PPT,11,学习交流PPT,12,学习交流PPT,13,学习交流PPT,14,学习交流PPT,网 站,增加企业曝光度，提高转化、影响力。,新 媒 体,增加用户粘性。二次转化。,电 商,落地转化，产品成交。,定位,15,学习交流PPT,线上运营解决方案,运

2、营策略,Part,01,16,学习交流PPT,运营策略,资讯信息执行策略： 从排名靠前的相关资讯信息网站（问答平台、b2c网站、专业类网站）上做内容，同时在官网，微信公众号进行信息完善。 产品执行策略： 先从“B2B/B2C类网站”进行产品上线，同时上线分类信息网，达到用户搜索就能找到我们的效果。 产品转化策略 在电商（京东、天猫、微店）平台进行上线，让通过不同渠道来的客户能够更好地转化。,17,学习交流PPT,网站,A、首先以“营养知识类关键词”或“功能效用类”进行铺面。让搜索用户搜“缺营养”或者“补营养类”关键词能轻松找到施儿佳。 B、其次以“相关长尾词”进行铺盖，让用户搜索资讯信息能轻松

3、找到。并被我们引导。 C、完善转化机制，针对“产品转化页”做更进一步的完善，提升网站转化率。,18,学习交流PPT,新媒体,新媒体以推送活动作为主要。以分享资讯信息作为次要。为了增加用户粘性，维护老用户。 内容策略：内容选用三类用户最关注的（情感类、热点类、娱乐类）。 时间策略：根据用户行为确定，将推送时间精确定位在坐车，中午吃饭，晚上回家，睡觉前等各种碎片时间来推送。 活动策略：定时做常规活动、热点事件炒作、节日活动。定时向用户发送问候信息。,19,学习交流PPT,电商,20,学习交流PPT,线上运营解决方案,战略目标与计划,Part,01,21,学习交流PPT,战略目标,第三阶段,第三阶段

4、,第一阶段,通过站内与站外共同布局。让用户可以通过“功效+产品词”轻松找到我们的产品。,通过站内与站外共同完善，确定精化推广方法与推广渠道。 让用户通过“资讯信息”轻松寻找到我们。 结合线上线下提高公司销售量，增加公司分销商客户量。,组织更加完善站内、站外，线上及线下的结合， 达到用户提到营养产品就能想到施儿佳。 搜索同类产品与信息，40%覆盖率。达到30%转换率,22,学习交流PPT,搜索引擎搜索（品牌词+产品词）达到100%覆盖率,【搜索引擎覆盖率】,施儿佳、阎艺方、上海今古合、营养包 3个月达到100%覆盖率,【相关搜索】,咨询转化率保证在40%。（50个咨询转化20个。）,【转化率】,

5、施儿佳、阎艺方、上海今古合、营养包：3个月达到50%覆盖率,【下拉框】,(第一阶段)阶段目标,【时间】 2016年1月1日-2017年3月31日,23,学习交流PPT,3个月咨询量达到800,【总咨询量】,施儿佳、阎艺方、上海今古合、营养包：3个月达到100%覆盖率,【下拉框】,咨询转化率保证在50%,【转化率】,电商成交量稳定达到400,【成交量】,(第二阶段)阶段目标,24,学习交流PPT,3个月咨询量达到 3200,【总咨询量】,咨询转化率保证在50%,【转化率】,电商成交量稳定达到1600,【成交量】,搜索引擎搜索（营养知识类词+同类产品词）达到50%覆盖率,搜索引擎覆盖率,(第三阶段)阶段目标,25,学习交流PPT,费用明细,百科创建,新闻推广,26,学习交流PPT,费用预算,推广成本： 百科创建：3900元 新闻推广：1500元 下拉框相关：1000元 微店开店：1000元 天猫开店：50000元 双微认证：600元 总计：58000元,人员成本： 网站编辑：4000-6000元 /月 电商客服：400