2011年吉视传媒传播方案

1、2011品牌传播计划，保留所有权利。未经吉林物联网广告有限公司书面许可，不得以任何方式在任何地区以任何语言复制、复制、模仿或复制本建议书的任何部分或全部。版权所有。未经create书面许可，不得以任何电子或机械方式复制或传输演示文稿的任何部分，包括影印、录制或任何信息存储和检索系统。版权描述，目录，预算，1，2，背景分析，营销策略，营销计划，传播策略，6，3，4，传播计划，5，背景分析-行业环境，有线电视数字化自2003年启动以来，经过各级广电部门的努力，我国有线电视数字化和双向化工作取得了显著成效。目前，有线电视的发展仍处于“政策保护”的环境中，广电网络的数字电视业务尚未达到纯粹市场化的水平

2、中国有线数字电视用户超过6000万，双向网络覆盖用户超过3000万。广西、海南和宁夏已完成全省数字电视转换，北京、天津、青海、贵州和吉林的转换率已超过50%。中国数字电视产业的市场将以前一年三倍的速度增长。截至2010年10月底，中国有线数字电视用户达到6127.6万，有线数字化程度达到37.50%(有线电视用户基数为1.6342亿，数据来源于2008年国家经济社会发展统计公报)。背景分析行业环境下，有线数字电视的发展将受到来自不同方面的竞争影响：1。电信运营商的网络电视争夺有线数字电视网络的中高端用户；2.卫星直播和地面数字电视服务争夺有线数字电视网络的中低端用户；3.网络视频的影响越来越大

3、；背景分析-竞争对手，纪氏传媒将于2011年上市。集团公司上市受到省委、省政府和省广播电视局的高度重视，将对规范公司治理结构、改善制度环境和运行机制发挥重要作用；同时，可以释放数字电视双向和数字投资的巨大资金压力，大大节约和降低公司的人工成本；集团公司的上市也将增加公司的品牌价值；吉林省广播电视局发布的吉林省有线电视数字化整体转换实施方案要求全省所有新建和扩建房屋停止发送有线模拟电视信号，直接传输有线数字电视信号，这为吉时传媒数字电视用户的扩大提供了进一步的政策保障。政府对互联网和手机增值服务内容的控制，使得吉时传媒有线数字电视的纯绿色节目内容得到充分利用。在一些国家政策下，它会对电信运营商的

4、内容供应设置障碍。背景分析优势分析、背景分析劣势分析，与卫星电视相比，有线数字电视有播出地域限制；与地面移动数字电视相比，有线数字电视成本高，接收不方便。与网络电视相比，有线数字电视交互性差。中国的知识产权政策对节目内容的版权监管不够严格，导致网络视频点播、在线观看和下载对有线数字电视的发展产生巨大影响。背景分析消费者，数字电视的主要受众是20-49岁、受过中等和高等教育、收入相对较高的人群。他们对生活的态度更年轻，他们敢于尝试。下面是他们对生活的态度：“有时候我买一些不必要的、没有实际用途的东西”“我喜欢追求流行的、时尚的、新奇的东西”“如果东西坏了，我会换掉它们而不是修理它们。”数字电视观

5、众喜欢看的电视节目主要是新闻报道、电视剧、综艺娱乐节目、法律节目和电影节目；数字电视用户喜欢体育节目、新闻评论、生活服务节目、儿童节目、金融节目和文学评论。背景分析机遇分析发展有线数字电视是中国经济社会发展的需要。有线数字电视的发展将加速国家信息化进程，推动文化产业发展，带动未来文化、媒体、服务等产业发展，形成新的文化娱乐消费市场。数字电视网络运营商将在数字电视转换方面获得国家政策和财政支持，而政府监管使得IPTV难以在短期内撼动有线数字电视的垄断地位。快速增长的用户和市场规模给有线数字电视的发展带来了不竭的动力。背景分析，纪氏传媒的发展有着良好的行业环境和政策支持，而以往的用户规模和网络资源

6、为未来的发展奠定了坚实的基础。然而，吉时传媒股权分置改革和上市的角色转变，无疑暴露出缺乏市场化运作经验的弱点。那么，上市后如何快速塑造吉林省的企业品牌形象，增加主营业务的销售额呢？1.其中一个变化是，吉士传媒并不局限于有线电视业务2。另一个变化是电视不仅仅是看节目，实现了从“看电视”到“用电视”的转变。电视已经成为一个真正的家庭多媒体终端，背景分析，企业品牌层面：具有明确的品牌定位和形象产品功能层面：具有明确的产品功能和利益诉求，背景分析，背景分析，品牌形象：在未来，一个拥有固定网络资源，移动网络资源，有线电视网络资源和无线广播网络资源的彩信业务运营商将更好地为用户提供全方位服务，更好地参与自

7、由市场竞争！品牌定位：有“线”媒体，精彩的世界有线电视网络连接千家万户，普及率和覆盖率非常高。有线电视业务是每个家庭重要的娱乐休闲工具，它始终牢牢把握着客厅文化的发展方向。随着有线电视网络和服务的数字化，将迎来以新的娱乐休闲方式为主导的客房文化。品牌核心吸引力：世界在广场，世界在手中，营销策略。克里欧特认为，纪氏传媒2011年的传播战略可以分为两个阶段：1 .在集团公司上市后两个月内，着力树立企业品牌形象；2.第二阶段，通过“以推销产品和服务为主”的整合营销推广策略，逐渐成为以顾客为导向的品牌，并将企业品牌形象的传播渗透到产品营销推广中。根据客户需求引入合适的产品组合，降低门槛，培养消费者的使

8、用习惯；同时，我们应该加强渠道的推广，以便在消费者心中树立品牌形象，增加销售额。营销策划，第一阶段：树立“多媒体信息服务商家”的企业形象，传播口号：世界在广场，世界在手中，营销策划，内部营销，服务营销，品牌传播，公关活动，政府合作，活动营销，企业品牌形象推广、1。管理信息系统简介；2.商业智能导入；3.员工手册的编制和实施；4.客户服务中心操作员业务和服务培训；1.建立顺畅的服务机制；2.创造良好的服务环境；3.改善服务流程和程序；4.提供人性化服务；1.六、进口企业形象宣传片的拍摄和交付；3.设计并发布企业形象平面广告；4.让公司春联付子交货；1。企业上市新新闻发布会；2.参与慈善捐赠活动；

9、3.倡导以数字电视为媒介的一系列环保、节能、减排活动；1.2011年，袁丹邀请贵宾客户听新年音乐会；2.女足世界杯和亚洲杯期间的赛事营销；1.与吉林省农业委员会合作，使其成为农村信息化不可分割的一部分；2.与政府各职能部门合作，通过数字视频发布政策法规；媒体宣传：2011年全年的大众媒体、户外媒体和自有媒体。营销计划、营销计划、传播策略1:形象讲述、强化记忆和印象、营销计划、策略：利用集团公司上市的机会传播企业品牌宗旨：塑造“彩信服务商”的企业形象方式：广告、媒体、活动时间：上市后两个月内的预算：商业智能和管理信息用于规范企业内部员工；努力在企业形象的对外传播中保持高度的一致性。预算：300万

10、元(包括在全省引进分支机构和营业厅)，营销计划，2。报纸、户外等平面广告出现，并投放半页彩色报纸广告；在全省主要公路上设置广告牌；在全省各城市的中高端社区投放社区户外广告。预算：100万，营销计划，3。电视、分众传媒等电视广告出现，全省主流电视台黄金时段播出30秒电视广告；在本省主流电视台的新闻节目中插入相关新闻；在分众传媒的校外地点推出15秒钟的电视广告；预算：30万元，营销计划，4。电视开机屏幕、集团公司网站等自有媒体亮相，数字电视开机屏幕投放静态广告；集团公司网站或网上营业厅网站投放各种形式的广告；客服电话语音提示广告；预算：0，媒体，营销计划，5。吉时传媒股份有限公司上市新闻发布会，如

11、“吉时传媒股份有限公司上市新闻发布会暨吉林数字城乡启动仪式”，主办单位、支持单位、主办单位、吉时传媒股份有限公司、政府、新文化、城市晚报、东亚经贸、吉林电视台、长春电视台、省委宣传部、省广播电视局、营销计划5。纪氏传媒股份有限公司上市新闻发布会特邀嘉宾：会议流程：1。政府领导人的讲话。上市仪式3。企业领导讲话。企业品牌展示、营销目标阐述和产品介绍演示。记者提问环节预算：30万元，营销计划6。在主流媒体设立专栏作为品牌形象宣传阵地。媒体选择：新文化报版面选择：1/4版版面选择：新闻版面发布周期：1年(53周)栏目名称：纪氏传媒新音频栏目内容：企业新闻业务推广内容形式：软宣传图片介绍预算比较：80

12、万/年(硬、广节约35%成本)，营销计划，7。电视新闻传播，媒体选择：吉林卫视传播形式。同时，我们可以更好地利用电视媒体的报道，为集团公司的上市创造动力。上市周期：上市后2个月内，上市频率：每周两次。成本预算：争取省广播电视局的政策支持，避免宣传费用。营销计划，传播策略2:深入形象，代言企业品牌，传递形象诉求，营销计划，策略：深入宣传现有企业品牌形象，代言各种企业品牌，同时，强化消费者对企业品牌形象的感知目的：使“彩信服务商户”的企业形象深入人心。途径：报纸专栏、直效媒体、事件营销提升品牌时间：上市后3个月至1年预算：95万，营销策划，完善计费、结算、账务和客服系统软件，实现及时计费和结算，为

13、客户提供快捷方便的服务；建立网上营业厅；“服务千家万户满意”主题服务年启动预算为30万元。1.建立顺畅的服务机制，完善服务流程和营销计划，开展“服务千家万户满意”主题服务年。在集团公司上市的同时，将在2011年全年向公众推出“数字电视十大服务承诺”，通过大众媒体进行传播，并邀请所有用户对承诺进行监督；此外，产品使用和服务过程中的错误是不可避免的。纪氏媒体应及时发现错误，找出错误原因，迅速补救错误，化危机为机遇，提高用户满意度。“收集数字电视使用中的问题”主题活动利用大众媒体和自有媒体宣传主题活动，通过客户服务热线、自有网站和电子邮件收集用户在使用数字电视过程中的问题，集中研究解决方案，并将解决

14、的问题反馈给用户。建立用户消费积分制度，用户可以使用账户积分享受反馈计划。反馈可以是礼物，也可以是与其他企业的横向联合服务，如体检服务。营销计划，“满意服务”10承诺客户服务热线96633实行7*24小时服务。用户故障声明，1小时响应，3小时到达，24小时完成或报告回来；数字电视安装，在本市不超过3个工作日，在其他县不超过5个工作日。如果用户的机顶盒出现故障，当天无法维修，将免费提供备用机顶盒，以确保用户在维修期间的使用不受影响。铺设代理充值网点。与新天地超市签订合作协议，将所有新天地超市作为充值卡销售网点，方便用户充值。打开电话订购频道，用户会在家里打电话，广播电视网会把卡片送到门口。在订阅

15、费到期前一个月，广播网将通过电子邮件提醒用户。费用已过期且无法及时续订的用户将把他们的观看时间延长一个月，以便为用户提供足够的续订时间。用户将不再为报告、停止和拆除收取费用。营销计划，将与戏剧付费频道捆绑在一起的机顶盒节目交给养老院；将捆绑有教育付费频道的机顶盒节目交给儿童福利院；给农村党支部提供机顶盒，捆绑党员教育培训项目；预算：0(利用自有媒体和报纸专栏进行宣传)上述公益活动可以吸引媒体足够的关注，媒体舆论可以用来塑造和传播关注社会公益事业、具有社会责任感的企业形象。2.赞助公益事业，塑造和传播企业形象和营销计划，并与吉林省农委合作，使其成为农村信息化不可分割的一部分；与吉林城乡数字发展促

16、进会合作；配合政府各职能部门通过数字电视发布政策法规；重点引进差异化产品和行业应用，拓展政府和企业客户市场，提供个性化应用解决方案。3。与政府职能部门紧密合作，共同打造信息化城市、高清电视和营销计划。第二阶段：推进主营业务，增加增值服务的销售互动吉林、付费电视、充值卡、电视银行、高清电视、营销策划、发布：充分整合大众媒体、直效媒体和自有媒体资源，整合传播所有主要产品。促销：采用“超市营销”的概念来重组和包装待售产品。公共关系：采用街头“路演”和社区“路演”，将商业宣传融入宣传活动中，与政府相关部门合作推进数字城市进程。人员销售：全员营销，将与用户直接接触的工程技术人员和客户经理组成一个销售团队，实时刺激消费和促进购买。直销：利用客户服务热线和官方网站，形成与消费者互动的直销领域，传播和推广各种主营业务。事件/体验：与合作银行建立体