报纸广告设计与制作PPT课件

1、1,第4章 报纸广告设计与制作,.,2,4.1 项目导引 报纸广告设计,传统的报纸是指以刊登新闻和时事评论及公告通知为主的定期向人们发行递送的印刷品，是大众传播的主要载体，具有很强的社会影响力和舆论引导功能。今天的报纸种类和内容形式已经发生了巨大的变化，其内容已不局限在新闻时事评论上，对娱乐、生活休闲、体育等都有了更广泛的关注，也出现了名目繁多的专业专门类报纸。报纸的发展同时带动了报纸广告的迅速发展，报纸广告在平面广告中以其传播迅速、内容丰富、影响广泛确立了自己不可替代的地位。,.,3,4.1 项目导引 报纸广告设计,.,4,4.2 项目分析 半版销售报纸广告,【广告主题】“广汽传祺”汽车品牌

2、销售及“北斗泰祺”企业宣传 【委托企业】山东聊城北斗泰祺汽车销售有限公司 【刊登媒体】聊城晚报 【印刷形式】彩色印刷 【广告尺寸】半版240X190,.,5,【设计要求】 1.广汽传祺 北斗泰祺4S店盛大开业 2.广汽传祺销售优惠：本店支持零利率贷款购车 3.2012年11月30日前进店有好礼相送,4.2 项目分析 半版销售报纸广告,.,6,4.2 项目分析 半版销售报纸广告,.,7,4.2 项目分析 半版销售报纸广告,.,8,4.3 技术准备,4.3.1 报纸广告的版面 4.3.2 报纸广告的优劣特点 4.3.3 报纸广告的设计法则,.,9,4.3.1 报纸广告的版面 报纸广告的版面设计尺寸

3、有其固定的规律，一般而言以报纸的一个“版”为基数进行计算，一版也就是通常的一页，通常尺寸有480mmx350(高度X宽度)和340X235mm两种。版面广告是指在报纸同一个版面上刊登的广告，根据占有版面的面积分为整版、半版、1/4版、1/8版、1/16版等规格。还有一些报纸广告不是根据版面所占用的份数计算，而是根据刊登在报纸的位置进行分类，比如“报花”和“报眼”即是此类。,4.3 技术准备,.,10,【报眼广告】,4.3 技术准备,.,11,【通栏广告】,4.3 技术准备,.,12,【半通栏广告】,4.3 技术准备,.,13,【报花广告】,4.3 技术准备,.,14,【跨版广告】,4.3 技术

4、准备,.,15,4.3.2 报纸广告的优劣特点 设计完善的广告刊登后必然会在读者中引起一定反响，这是因为报纸广告作为平面广告设计的主流发布媒体，有着自身不可替代的优势和特点。下面是报纸广告的优势和不足。 【影响广泛】【反应迅速】【连续发布】【费用低廉】 【高度认可】【重复保存】【信息具体】 【印刷不精】【关注分散】【信息屏蔽】,4.3 技术准备,.,16,4.3 技术准备,.,17,4.3 技术准备,.,18,4.3.3 报纸广告的设计法则 【题目突出醒目】 【色彩惜色如金】 【搭配强调对比】 【字体化繁为简】 【图像精选优化】,4.3 技术准备,.,19,4.3 技术准备,.,20,4.3

5、技术准备,.,21,4.3 技术准备,.,22,4.3 技术准备,.,23,4.4 项目实施 “我爱零利率”销售广告,4.4.1 构思：策划设计概念与定位 4.4.2 设计：文字内容及字体形式 4.4.3 实施：广告主题创意与制作 4.4.4 运行：广告发布至报纸媒体,.,24,4.4.1 策划广告的设计概念与定位 北斗泰祺汽车销售有限公司是广汽传祺的专业4S店营销企业，为庆贺北斗泰祺汽车4S店的盛大启幕，配合传祺汽车的销售市场，计划在城市晚报刊登1/2版的传祺品牌推广广告。针对目前中级车市场的竞争和销售城市的具体情况，此次广告的主题定位是“零利率”购买优惠促销活动，辅助主题是聊城北斗泰祺4S

6、店盛大开业。广告刊登的晚报受众群体庞大，潜在客户群体众多，在广告图文定位上一定要突出“零利率”巨大优惠和无压力购车体验。并辅助开业同庆的气氛，强调进店试驾有礼相送，纵向挖掘客户潜在购买力。,4.4 项目实施 “我爱零利率”销售广告,.,25,4.4 项目实施 “我爱零利率”销售广告,.,26,4.4.2 确定文字内容及字体形式 【主广告语】我爱0利率 此次广告的主要目的是促进“传祺”品牌汽车的销售，以我爱0利率为主广告语，直接明了的表明优惠幅度巨大，可以第一时间吸引读者注意力 【副广告语】购传祺，即享零利率，动人更动心！ 进行重复性的强化并突出品牌。 【广告语主说明】传祺在握，传奇在我。传祺2

7、012款1.8/2.0L； 解释广告语中的具体内容，引出销售车型款式。,4.4 项目实施 “我爱零利率”销售广告,.,27,【广告语副说明】首付？尾款？月供？你来做主，随心所欲！ 拓展销售内容，强调购买产品的过程很自由很放松，经销商全面配合客户要求。 【次广告语】广汽传祺 聊城北斗泰祺4S店盛大开业进入倒计时 让我们一起大声倒数. 本次报纸广告的第二个目的是庆贺北斗泰祺4S店的开业。 【优惠宣传】即日起至11月30日 持本页进点试驾即有好礼相送 为了突出画面中文字的突出效果，所有广告语字体类型选择对比强烈简洁的黑体，涉及到“传祺”字样延续专有字体，优惠宣传使用中等线体,4.4 项目实施 “我爱

8、零利率”销售广告,.,28,4.4.3 广告主题创意与制作 广汽传祺提供给广告设计方可以选择的官方宣传图片非常丰富，从外观的不同角度，到内饰的细节，车体结构与技术特点等方面非常全面。而在本次项目中需要选择一副能够配合广告风格，并且能够较为突出的体现出传祺作为中级车的特征。,4.4 项目实施 “我爱零利率”销售广告,.,29,此次广告确定使用传祺车型的典型外观进行创作，颜色选择主打颜色“传祺金”。对于主广告语“我爱0利率”的宣传，需要一副具有创意表达能力的图像进行配合，广告中选择了人物背部衬托出的大量钻石镶嵌“0”吊坠，闪耀光芒的钻饰和柔和肌肤质感对比产生了强烈的冲击力和吸引力，能够达到第一次吸

9、引目光进而详细阅读的目的。,4.4 项目实施 “我爱零利率”销售广告,.,30,4.4 项目实施 “我爱零利率”销售广告,.,31,4.4 项目实施 “我爱零利率”销售广告,.,32,广告的外观尺寸是刊登报纸的1/2版面面积，具体尺寸是240X190。设计过程中将这幅横向的版面分为上下两个部分，上部位于报纸的中心偏下部分，是较容易吸引注意力的区域，放置主广告语和主图创意。而版面的下部位是报纸的末端，放置的是详细的内文内容，包括传祺品牌的基本车型分类、系列分类、技术特点、安全说明、销售公司详细地址和联系方式等。,4.4 项目实施 “我爱零利率”销售广告,.,33,4.4 项目实施 “我爱零利率”

10、销售广告,.,34,4.4.4 广告发布至报纸媒体 本次“广汽传祺”汽车品牌销售及“北斗泰祺”企业宣传报纸广告至此设计及制作完成，最终成品设计印前稿件具有广告语号召力强、图文特征鲜明的特点。本次汽车销售广告的发布是针对4S店的开业时间段，集中进行广告宣传和品牌宣传。根据报纸的发行覆盖范围和影响力，广告设计方案刊登在聊城市新闻出版局核批的全市唯一一份综合类报刊聊城晚报上，以半版的形式发布。,4.4 项目实施 “我爱零利率”销售广告,.,35,4.4 项目实施 “我爱零利率”销售广告,.,36,4.4 项目实施 “我爱零利率”销售广告,.,37,4.5.1 全球知名报纸媒体 【国际著名报纸媒体】

11、东亚日报是韩国创刊最早的报纸之一，被称为“民族报”和“民族魂” 光华日报由孙中山先生创办，报道马来西亚各类信息的报纸 读卖新闻1874年创刊，日本五大全国性、综合性日报之一 联合早报新加坡主要华文日报，前身是南洋商报和星洲日报。 真理报俄罗斯，为前苏联共产党中央的机关报，70年代其发行量达1300万份。 费加罗报是法国历史最悠久的报纸，是法国权威性报纸。 意大利共和报意大利的全国性大报 独立报英国综合性大报之一,4.5 技术拓展,.,38,金融时报最有权威性的经济新闻报纸，颇受企业界人士的欢迎 泰晤士报创刊于1785年，重视国际、英国国内和议会消息的报道和评论。 巴尔的摩太阳报美国新闻业历史最

12、悠久的报纸之一 华尔街日报道.琼斯公司主办的著名的金融财经类报纸 华盛顿邮报美国最有影响的大报之一，以消息可靠、文章犀利而闻名 洛杉矶时报美国最主要报纸之一，新闻报道与评论在美国影响重大 美国国家地理杂志 纽约时报美国三大报纸之一，以报道政府的重要文件和重要人物的言论为主。 蒙特利尔报加拿大的综合性报纸 悉尼晨报澳大利亚悉尼出版的一份综合性报纸 新西兰日报新西兰的第一大报纸,4.5 技术拓展,.,39,【中国部分著名报纸媒体】 人民日报中国共产党中央委员会的机关报。 环球时报人民日报社主办的一份时事新闻媒体 参考消息新华社主办主要摘登外国以及台湾、澳门和香港的通讯社和报刊的文章与消息 中国日报

13、中国国家英文日报 南方都市报广东广东唯一省级综合类大型城市日报，是中国版数最多的都市报 都市快报开创中国报业异型报纸第一例，为中国第一份“瘦报” 华商报西安、陕西乃至西北地区发行量、阅读率、影响力最大，广告千人成本最低的报纸。 钱江晚报浙江省发行量最大、广告收入最多、影响力最大的都市类报纸。,4.5 技术拓展,.,40,扬子晚报覆盖南京和江苏地区，是中国发行量最大的晚报都市报。 北京青年报北京创刊于1949年3月，是北京地区最受欢迎的都市类报纸 新民晚报上海力求可亲性、可近性、可信性、可读性。 成都商报四川综合性城市市民生活日报， 西部地区发行量和影响力最大的主流媒体。 齐鲁晚报山东山东省发行

14、量最大、广告收入最高、社会影响力最大的报纸。 每日新报天津天津地区唯一的都市早报，天津日报报业集团的主力媒体， 新闻晨报上海上海早晨零售量最高的日报，也是发行量最大的早报 今晚报天津市目前发行量最大、覆盖面最广、最有影响的一张综合类日报。 羊城晚报广东创刊于1957年10月1日，是新中国成立后创办的第一张大型综合性晚报。 华西都市报中国第一张都市报，开启了中国报业的“都市报时代”。 大河报以“关切民生、倡导时尚、贴近生活、服务大众”为宗旨的综合性都市生活日报。,4.5 技术拓展,.,41,4.5.2 通栏广告与报纸分叠 报纸通栏式广告是一种比较常见的报纸广告类型。具体的是指宽度尺寸和报纸整版的

15、宽度相等，也就是“贯通”版面的意思，但高度没有达到1/2版的尺寸。报纸通栏没有规定的尺寸。随着媒体竞争的日趋激烈，各报纸有的呈“瘦报”形态，有的呈“短报”形态，版的宽度和高度多有不同，具体尺寸以各个报纸的实际尺寸为准。举例某省日报是大报的尺寸，一般是390mm(宽)x540mm(高)，左右各为20mm空白；上下边空各为25mm空白；版心尺寸为350mm宽x490mm高。那么通栏广告的版面尺寸宽度便是390mm。如果将一个版面分为八个通栏，那么每个通栏的高度约是60mm。半通栏的高度便是30mm。通栏广告在报纸广告中具有很普遍的使用，这是因为它的尺寸灵活，版式搭配适合各种组合内容，并且通栏广告与

16、半版和整版比较价格较低，发布一般广告信息很合适。,4.5 技术拓展,.,42,报纸在设计内容和排版的时候，有自己不同的架构，这和每一份报纸不同的设计风格有关。比如某晚报每期分为5叠，每叠包括若干版。 【A叠1-24版】：武汉新闻、教育新闻、文娱新闻、体育新闻、中国新闻、世界新闻； 【B叠25-40版】：经济新闻、社区新闻、法律在线、今日提醒； 【C叠41-48版】：市民故事、倾诉热线、悦读、说吧； 【D叠49-56版】：周刊；每周分为体育、娱乐、生活、科技、汽车、国际、故事7个周刊。 每一叠都可以有自己的头版页。整个报纸的头版页通栏广告、每一叠的头版页通栏广告和内页的通栏广告因为所处位置不同，

17、对信息传递的效果也有差别，相应的广告位置的价格差别也很大。通栏广告还可以细分为单通栏、半通栏、双通栏等不同的版面尺寸。双通栏的面积会更大，更适合图文并茂的广告信息发布。,4.5 技术拓展,.,43,4.5 技术拓展,.,44,本章通过对项目案例“我爱零利率”半版销售广告的实际设计过程分析，从策划报纸广告的设计概念与定位开始，深入到确定文字内容，最后确定广告的创意主题，并根据主题进行主图的选择、排版到细节修饰，一步一步引领广告的具体操作，达到掌握报纸广告设计原理和操作的目的。在技术准备阶段围绕项目案例展开，讲解了报纸广告的理论知识，包括报纸广告的版面分类、与其他广告媒体的优劣对比和报纸广告的设计理论法则。,4.6 本章小结,.,45,项目主题：召唤，回归，世纪之约，庆祝艺术学院50华诞 项目要求：报眼广告设计规格74X174，横版布局。符合主题,内容健康向上。 项目对象：相关专业全体学生 练习项目：都市晨报报眼广告设计,4.7 强化练习,.,46,项目背景：为庆祝艺术学院建院50周年，学院组织筹备50年院庆庆典活动，为配合院庆活动，计划在都市晨报头版报眼位置发布院庆信息。院庆主题是“