平面广告设计学习情景PPT课件

1、,学习情境四 杂志广告设计,【学习目标】 1、了解杂志广告的基础知识； 2、掌握杂志广告设计的基本原理和方法； 3、熟悉杂志广告设计的步骤与制作过程； 4、能够独立完成杂志广告的设计任务。 【任务描述】 完成广东省中山市神大电器有限公司旗下“科亿康”品牌智能鞋柜的系列杂志广告和促销活动杂志广告的设计。教师根据企业的具体要求要求下达本次杂志广告设计任务书，学生以模拟公司或设计团队为单位完成项目各阶段的任务。,4.1设计项目任务分析,在设计项目任务分析环节，主要工作是进行设计过程中阶段性目标的制定，明确了每个阶段的任务，才能够使设计有效有序的进行下去。在本次设计任务中，主要包括以下几个阶段： 1根

2、据企业需要明确设计项目任务要求； 2设计项目任务分析，了解杂志广告的相关知识； 3根据企业广告要求，进行广告创意； 4根据广告创意概念进行项目构思及草图设计； 5设计项目表现，在草图表现方案的基础上设计出广告样张； 6项目组成员共同和客户沟通，根据客户提出的具体要求进行修改，直至确定最终设计方案。然后对设计作品进行输出前的最终检查，打出小样交由客户签字，发排输出。 4.1.1项目阶段实施方案 1项目设计资讯调研及整理阶段 2项目设计创意构思阶段 3项目草图设计阶段 4项目设计表现阶段 5项目设计执行阶段 6项目设计评价阶段,4.1.2人员分工及项目进度 表4-1 人员分工及项目进度表 工作内容

3、完成时间完成人员杂志基础知识学习和杂志广告市场调查2009年9月8日小组全体人员广告创意2009年9月9日小组全体人员项目构思及勾画草图2009年9月12日小组全体人员项目设计2009年9月13日小组全体人员项目执行阶段2009年9月14日-17日小组全体人员 4.2设计项目资讯 本阶段的主要任务是根据项目的具体要求，各项目组进行项目资讯。内容主要包括两方面：一方面是杂志广告的相关资讯。例如：杂志广告的现状、特点、类型、设计法则以及杂志广告的制作流程等内容；另一方面是产品项目咨询。例如：项目背景、项目要求、企业分析、消费者分析、产品分析、竞争对手分析等内容。,4.2.1杂志广告资讯,2杂志广告

4、特点 （如表4-3所示）,3杂志广告的模式与分类 （1）杂志广告的模式 纵观目前国内时尚杂志，最常见的广告模式有两类：纯广告和融入式广告-也就是业内人士所说的软文。 （2）杂志广告的分类 杂志广告根据广告在杂志排版中的位置和面积，其形式类别可分为：整版（扉页、封二、封三、封底、插页）、半页版（1/2横版、1/2竖版、1/3版）、跨页版、出血版、门式折页、特殊尺寸版式等几种类型。 整版广告。（如图4-1、4-2所示）。,图4-1整版广告示例1、2,图4-3整版广告示例3、4, 半页版广告。（如图4-5所示） 跨页版广告（如图4-6所示）,图4-5半页版广告示例,图4-6跨页版广告杂志广告示例,

5、出血版广告（如图4-7 4-8所示） 门式折页广告（如图4-9所示）,图4-7出血版杂志广告示例1、2,图4-9门式折页广告示例, 特殊尺寸广告如图4-10所示 特殊形式杂志广告是近年来杂志广告中衍生出来的一种新型广告形式。（如图4-11所示）,图4-10特殊尺寸杂志广告示例,图4-11特殊形式杂志广告示例,4杂志广告运营 在杂志市场产业链中，每一部分都独立运作，并与其它部分紧密合作，广告代理制日趋完善的时候，杂志市场的发展则步入成熟；受众、广告主、广告代理商三方的利益得到统一，读者将看到更精彩的内容，广告主的目标触达率更高，媒介购买公司的购买价格更加合理。 杂志媒体的相关管理（如图4-12所

6、示）：,图4-12杂志媒体的相关管理机制,4.2.2产品项目资讯 1项目来源及广告目标 广告主：中山市神大电器有限公司 实施时间：2009年9月8-17日 广告目标： 通过系列广告的投放，强化神大电器有限公司旗下“科亿康”智能鞋柜的品牌定位，树立该品牌所独有的形象概念；提高该产品的社会知名度和消费者认知度；加深社会公众对企业和商品品牌的印象；向消费者提供产品信息、加强产品的宣传、普及产品知识、介绍产品的独特之处；纠正社会公众对于产品和品牌的认知偏差，排除销售上的障碍；最大幅度的拉动产品的销售量并提高企业的美誉度、树立企业良好的形象；同时，通过艺术加工的手法创造流行，推进社会文化潮流的发展。,2

7、广告要求： （1）制作系列杂志广告，广告的有效投放时间为六个月到一年，根据期刊种类的不同，广告的投放期应有所变化； （2）广告不仅要体现出“科亿康”智能鞋柜的品牌定位，还要体现出神大电器“科技人生、健康生活”的发展理念。广告设计要新颖、大方、得体，力求能够建立本品牌在全国消费者心中的位置，做到准确的传达品牌形象、精巧的表现产品效果、富于深刻的文化艺术内涵。 （3）设计版面为半版或整版杂志广告； （4）完成时间为10天。 根据以上的内容我们就可以初步了解这个项目的基本背景情况，之后就是对任务进行初步分析，进一步了解项目详细情况。,（二）项目背景 本项目是中山市神大电器有限公司旗下的“科亿康”品牌

8、智能鞋柜的系列杂志广告。 中山市神大电器有限公司位于号称“中国家电城”的广东省中山市南头镇，是一家集家用电器、直燃空调机、直燃式制冷技术、计算机软硬件、自动控制设备的研究、设计、开发、生产和销售于一体的电器公司。 2001年神大人成功研制出第一台多功能祛潮、除臭的“科亿康”消毒鞋柜。该产品集合了祛潮、除臭、杀菌、储存等多种功能，开辟了一个全新的行业，为全民健康消毒卫生事业做出了重大贡献。 科亿康智能鞋柜的四大创新： 创新之一臭氧自动分解鞋所发出来的臭味。让您的鞋子从此告别臭味，回归清新健康。 创新之二低温恒温发热。从内到外均匀地把鞋体加热，从而实现祛除潮气的目的，让鞋子充满干爽舒适感。 创新之

9、三磁性门缝条，让臭气不再出轨，污染空气；内部层架采用不锈钢制作，不仅使柜体的承载力更高一筹，同时清洁起来更加容易。 创新之四微电脑精确控制，采用LED动态显示屏幕，全面迈入科技健康时代！,4.3 项目整体构思与文案表现,4.3.1项目整体构思 任何被广告对象都有可能有多种特点，其中必然只要抓住这一点，一经表现出来，就必然形成一种感召力，促使广告对象产生冲动，达到广告的目的。我们在构思时，要对被广告对象的特点加以分析，仔细研究，选择出最具有代表性的特点。值得注意的是，不但要考虑到被广告对象自身的特点，还要找出市场上或广告环境中同类对象的不同特点进行比较，在根据这些特点选择准确的广告主题加以表现，

10、才能充分发挥广告的作用。 本项目重点突出除臭、杀菌、祛潮、存储四个功能，突出智能特点，确定被广告的表现主题为“科亿康”智能鞋柜。 通过讨论总结本广告的表现形式采用广告附加型，运用大面积绿色植物形象的装饰，结合产品具体结构的图片，营造健康生活的家居氛围。,4.3.2项目广告文案表现 在杂志广告环节中，我们已经了解到在前期对项目各个方面的资讯进行分析总结之后，运用头脑风暴的方式进行项目广告创意的实现，鉴于杂志广告与杂志广告存在很大的互通性，我们在此不再赘述。单就杂志广告中占有重要地位的“文案”一项进行更加深入的研究与探讨。通过对相关知识的认知与学习，得出本次项目的实施文案。 1杂志广告文案的表现形

11、式 杂志的广告文案依据不同的广告种类有多种设计形式： （1）内页版面广告文案 这类广告的文案写作有以下几种类型： 以图为主、以文为辅。 图文并茂、相辅相成。 以文为主、以图为辅 纯文本、大标题 总之，杂志广告文案设计时应该注意：广告文案的结构不必拘泥于四要素(标题、正文、标语、随文)的固定结构，可以考虑用最简练的语言来表现丰富的广告内涵；文案部分简明扼要，将吸引读者的任务交给图片去完成；再者，文案的版面布置也应该做适当的调整，配合画面吸引读者的阅读兴趣。,2特殊版面的广告文案 封面、封底、封二、目录对页等这些特殊版式页面，一般都是属于指定版面，可以称之为特殊页面版式。 （1）封面和封底 封面和

12、封底的印刷广告，因其位置显著，注意值最高，效果也最好，因而对广告的版面设计和文案写作有特殊要求。 封面的广告应以精美的画面吸引受众，画面信息应与印刷的专业性有一定的内在联系，并具有审美价值，使人于情感愉悦中接受信息。文案只能以品牌或广告名称，以及简洁凝练的广告语形式出现。封底与封面同样重要，也应以图形为主，文案为辅。文案的语言不仅要考虑杂志的特定受众，而且要考虑印刷受众以外无意注意的其他受众，淡化专业性，使之更接近于大众化。 （2）封二、目录对页和封三 封二、目录对页和封三的印刷广告，受众注意力仅次于封面和封底，而高于内页，也是很重要的版面形式。广告多以文图并茂形式加以表现，广告文案的作用更为

13、重要。适于平面广告的各种文体、表现形式和表现手段，均可针对特定目标受众运用于文案写作。封二、目录对页等，虽然处于杂志的内页，但是因其独特的位置而具有较高的注目率。由于翻阅杂志的读者大多数都是目标受众，具有一定的文化素养和专业知识，因此，封二、封三、目录对页的广告文案可以占据较多的位置，以多种表现手法来进行广告诉求。,3杂志广告文案的特点 杂志媒体的知识性、娱乐性、专业化特征及目标受众群体的相对明确、稳定和较高的文化水平，决定了杂志广告文案的独特性，其特点如下： （1）对象明确 前面我们就已经说过，杂志是消费者自主选择的信息媒介，每种杂志都有自己明确的的目标受众群体读者，他们就是杂志广告的诉求对

14、象。所以，杂志广告的语言风格应为他们量身定做，尽可能符合他们的文化背景、欣赏兴趣、审美需求和语言习惯，为他们所熟悉和认同，使他们感到亲切而易于接受。 （2）个性鲜明 语言的表达是广告创意和信息内容的体现。语言风格的个性化，就是指杂志广告文案的语言要体现出广告信息的个性化特征，并与目标受众的个性心理相吻合，使人感到新鲜、独特、不落俗套，令受众耳目一新。如此，才能使杂志的目标受众乐于接受，并深受影响。,4.4项目草图设计及表现,手绘快速表现在现代设计中依旧占据着重要的地位，它不仅是一种设计语言，也是设计不可或缺的组成部分。对于设计师来说，“手绘稿”从功能上可以分为两种： 一种是设计师在设计初期所进

15、行的预想设计方向、理念的概念性手绘。通过这种非机械的快速表现方式，不仅可以使设计师在设计初期灵活的运用设计元素来进行预想、直观的同设计团队进行交流，更有助于设计师能够形成自己的设计风格。 第二种则是相对比较成图的手绘，图面元素一般比较饱满，能够在一定程度体现出设计的效果，并为下一步电脑辅助设计奠定了基础（如图4-14）。,结合前期的一系列工作，项目组整理出如下几组设计草图。 A套方案草图 （如图4-15所示）,图4-15 A套方案草图a,图4-15 A套方案草图b,图4-15 A套方案草图c,B套方案草图 （如图4-16所示）,图4-16 B套方案草图a,B套方案草图b,图4-17 C套方案草

16、图a,图4-17 C套方案草图b,4.5设计项目表现,4.5.1项目素材搜集 在项目具体制作阶段项目素材的收集是非常重要的环节，通常项目素材的搜集渠道有如下几个方面： 1客户提供的素材，包括：产品标识、产品实物、其它厂家提供的素材； 2通过摄影、扫描仪等输入设备获取素材； 3通过图片素材网站购买素材； 4自己制作合成素材。 本案例的素材一部分是厂家提供的，一部分是从专业素材网站购买的，另外一部分是通过摄影的方式获得的。,4.5.2设计项目版式设计 1A套方案设计效果图 （如图4-18所示） 2B套方案效果图：（如图4-19所示）,图4-18 A套方案设计效果图a、 b,图4-19 B套方案设计

17、效果图a、b,3C套方案设计效果图（如图4-20所示）,图4-20 C套方案设计效果图a图4-20 C套方案设计效果图b,4.6设计项目执行,不同的项目在设计项目执行阶段要进行的工作会略有差别，但提案说明会是常见的组织形式。 4.6.1提案说明 作品设计完成后，作品是否符合客户要求，需要和客户进行交流沟通，这个环节是作品论证的重要环节，所有的广告作品在媒体发布之前必须尽力的环节。 1. 与广告主保持及时、畅通的联系 2. 精选参加说明会的人员 3. 需要注意的礼仪 4. 要注意做好记录 4.6.2作品输出前准备 作品输出阶段是非常重要的环节，在作品印刷输出之前重点了解以下几个方面问题： 1.正确的选择纸张 2.制作高质量的图像,单元小结,本单元首先通过项目资讯使学生掌握了项目的基本情况和杂志广告的基础知识，学习方式采用项目组内同学合作学习及个人学习相结合的方式然后进行了确定市场调