生活播报广告服务介绍

1、12580生活播报广告服务介绍,12580生活播报介绍,NO.1 中国最大的手机媒体 中国移动官方唯一许可手机杂志广告发布平台,关于12580生活播报,12580生活播报是媒体,是 杂志,是 综合媒体,是 新形式载体,就是一个杂志品牌好像时尚集团,综合大行业 内容以行业细分,摒弃传统介质 手机随身阅读,一本在手机上阅读的时尚生活杂志,阐述,12580生活播报所有内容都会经过“选题策划信息采集内容编写”三个基本阶段，因此有选题、有采编的内容过程是典型专业媒体的内容制作方式。,12580生活播报在内容上是综合类的，它涉及了大行业内容，但是通过专刊形式进行细分后呈现给广大读者的；综合类杂志都是通过此

2、方法进行内容细分规划的。,12580生活播报的每个专刊都拥有自己固定的栏目，通过几个栏目的维度，确立内容范围，这是符合杂志特性的。,12580生活播报在内容方面有明确的主定位，同时每个专刊也根据其所涉及行业有着不同的分定位；明确的内容定位是一个真正意义上的媒体所必备的属性。,为什么说12580生活播报是杂志？,悦生活，阅播报 随生活，随播报,12580手机杂志是中国移动倾力打造的时尚生活消费类新媒体，以随身终端、即时阅读的特点全面覆盖主流消费人群，以彩信为主要载体为用户传递时尚、前沿、实用的消费信息，搭建消费者和品牌之间的互动通道，畅享沟通乐趣，尽享折扣优惠。 目前12580手机杂志旗舰品牌为

3、综合消费类杂志12580生活播报，涵盖时尚、房车、财经、数码及城市生活消费等六大产业，拥有数千万读者。,12580生活播报的媒体定位,12580生活播报专刊分类,周一,周二,周三,周四,周六,周五,周日,每周一,财富生活关键词：热点、实用,每周二,每周三,数位生活关键词：新奇、产品、品牌、行业,每周四,房车版,房车汇关键词：专业、实惠,每周五,每周六,品质享客关键词：趋势、品牌、名人,品质生活版,每周六,美丽全方位关键词：女性、潮流、引领,美丽生活版,每周日,健康生活关键词：健康、引导、参与,12580生活播报用户,我们的读者,我们的读者：年龄在20-35岁之间，工作繁忙、崇尚高品质生活的都市

4、白领一族,工作繁忙,时尚活力,热爱生活,崇尚品质,我们的读者,我们的读者,女性读者主要关注12580生活播报的“时尚专刊”以及“生活消费专刊”,男性读者主要关注12580生活播报的“理财专刊”、“房车汇专刊”以及“IT专刊”,38.7%,截至2009年4月,61.3%,截至2009年4月,12580生活播报读者男、女比例,*数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出。,我们的读者,用户收入,12580生活播报读者个人月收入分布（单位：）,个人月收入方面，在30015000元之间的用户占受众总量的四成。,

5、用户通信费,12580生活播报读者最近3个月平均月通信费为151.6元 通信费用在101-300元区间的用户比重最大，占65，100-300元通信费用比较符合都市白领的通信费用支出水平 *数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出。,12580生活播报读者月通信费分布,用户地区分布,12580生活播报全国有效订制用户数已经超过2200万,截止7月30日,12580生活播报的媒体优势,我们的核心优势：互动性更强、时效性更优、定位更精准、内容更精编,媒体价值,媒体冲击力,媒体成本,形式互动,吸引受众停留的时

6、间长,赚取眼球,细致沟通,直接沟通,一对一,亲密沟通,精准,更物有所值,减少广告浪费,跟踪分析消费行为,私人的,成本低,贴身的,可作为传达资讯的载体,高参与度,单价低,相对单一的媒体环境,信息更容易被受众接收,时效性强,即时获取,发布更快,随时随地,切入时间空隙,无时间限制,覆盖面广,手机普及率高,强制接收,受众有一定消费能力,阅读力更高,关注度更集中,干扰度小,效果监测更容易,24小时的,强制接收,强制阅读,绝对单价低,我们的核心优势：软性的广告方式，使广告更易被接受,广告更易被接受,可读性强,时效性高,自主订阅性,传播速度快,随时随地阅读,适合消磨时间,与资讯融合,资讯实用,板块较齐全,促

7、销、折扣,更关注,“我们坐公交车的时候就能看手机，消磨一下时间，我觉得这个可能人家更有兴趣一些。”,“订阅可以很有力的说服客户，就是说我这个东西虽然是付费的，但是是别人主动愿意去接触的，就是说别人收到我这个信息的时候，漏掉的可能性比较小，就是说受众比较有主动性。”,“优势最明显就是体现在促销上面，什么打折信息，优惠券那些应该是挺有效的。”,“它不会好象以前那样的广告那么硬性，就是发一条短信或者是彩信给你，加上它有内容，就是可读性方面强很多了，还有你的广告很自然融入到里面，受众不知不觉就会接受它的产品，还有品牌的信息。”,媒体及投放焦点行业深度座谈会语录举例,生活播报与彩信及手机报比较,资源唯一

8、性、稀缺性 我们是唯一合法的，此与群发、薇、乐活和手机报等区分 真实性活性数据库，每个号码代表一个用户，代表一个订购关系 互动性8月份共有100万，预计年底要突破50万/天为客户做调查、促销及品牌宣传非常合适 覆盖量现在2500万用户，预计年底4000-5000万用户。我们既是全国媒体，又是一个非常具有地方性特性的媒体，我们大力发展内容本地化，吸引和迎合本地用户。从数据方面，我们在很多省市已经超过当地主流媒体(北京，上海)，广东(ps:报纸、互联网、电视等) 随身性，私密性贴身媒体，个人拥有；其他媒体伴随用户时间长， 软硬结合生活播报本身就是提供消费资讯，我们在广告合作基础上可以引导内容匹配，

9、例如资讯、互动等，达到广告主对媒体更深层的诉求 消费行动力用户有兴趣马上就会有电话、试用、购买等行为,生活播报的核心价值,我们的媒体特性,10cm,阅读手机信息时 眼睛到屏幕的距离,清晰无碍 低干扰度的媒介环境,10seconds,发出指令到接受 回应的最短时间,快速的互动反应 时间及时体验,10hours,与消费者每天 相处的时间,持续性影响 无限量的投播频次,全新的 震撼体验,全新的 手机杂志 震撼体验,覆盖领域广,09年，生活播报将覆盖全国21个省份发行。其中在北京、上海、广东、江苏、浙江、四川6个省得用户已经达到2190万 中国移动将利用自身的品牌宣传资源和营销渠道，对12580生活播

10、报进行全方位的推广和宣传，对于发送区域手机用户具有强烈的渗透性。,12580生活播报在2009年底，将覆盖至少4000万都市活跃消费人群。,截至2009年7月24日,媒体触及率大,12580生活播报杂志会涵盖到整个订阅杂志的用户，做到100%覆盖受众人群。配合精美的广告显示形式，大大的提高了受众的广告记忆程度，从而使广告内容有效传地播给受众。,广告主借助网络媒体或平面媒体推送广告后，可能只会让部分受众接收到，接受到的人群可能只占这一媒体覆盖人群的一小部分,媒体连续性强,12580生活播报分为八刊每天向受众推送一刊，广告投放形式灵活。既可以选择每日投放，又可以选择按期刊内容每周投放，而且受众固定

11、集中，广告效果叠加，大大增加了广告在受众中的曝光度。,同一广告借助同一媒体多次推出势必会增加广告的曝光度，但要保证浏览人群相对固定。,强大的媒体传播效果,12580生活播报借助中国移动强大的品牌号召力、庞大的主动订阅用户和有针对性的分刊划分，三重优势保证客户品牌传播效果，有效地达到品牌的广度和深度传播。,12580生活播报 媒体平台的应用,12580生活播报的合作形式,其它合作形式,常规 合作 形式,A.硬性广告,F.生活快讯,C.普通互动,B.栏目冠名,E.市场调查,H.语音平台,D.互动活动,G.封面图片,广告位示意及效果图,广告位示意： 报价模式：12580生活播报遵循传统媒体报价模式，

12、结合手机新媒体特点，建立了以通发为主导，按轮为辅助的报价体系；通发分全国通发，全省通发，城市通发三种级别，级别越高，价格更优惠，以09年8月广告位1为例，报价为： 与其他媒体CPM成本比较：彩信杂志，CPM（千人成本）是报纸（以广东南都为例）的1/5，约为电视（市级）的1/10。,硬性广告投放要求,图片 格式：JPEG 尺寸：长*宽=200*176像素 大小：小于5K 文字 数量：小于500字,图片,文字,诺基亚N78-集多种功能于一身时尚多媒体电脑手机 ,图片+文字的硬性广告形式 虽然彩信在图片的表现上具有一定 局限性，但这样却能更加深阅读印 象，并且文字的补充能将图片未尽 之意表达清晰、完

13、整。,硬广样刊展示,2009年7月8日广州备受市场期盼的别克全新一代君越今天公布价格，共5款车型售价21.99-31.99万元。 （广告内容略） 更多详情请访问： 或拨打销售咨询电话： 02061234567 马上编辑短信“BK+姓名”回复至号码（1065888090），免费预约新车试驾，感受创变的力量！,2、手机一键呼出电话，形式最方便提升用户电话拨打量,3、短信互动流程，更有效收集目标用户信息,1、WAP网站地址，可一键进入广告品牌相关WAP网站,B、栏目冠名,【诺基亚数字购物潮】 本栏目由诺基亚冠名播出：诺基亚-科技以人为本！ ,1、品牌名称在栏目名中体现，不超过5字 2、栏目名称下方可

14、出现品牌SLOGAN，不超过20字 3、品牌栏目冠名最短时间为1个月 4、此报价仅限栏目冠名的品推费，如需同时以内容做软文配合，需与讯奇新传媒销售洽谈 5、栏目冠名享受同硬广投放同样的配送政策,栏目冠名形式说明：,D、互动活动,【车趣】 变形金刚新车疯狂秀 变形金刚2-卷土重来即将上映，这部以汽车为主角的电影势必成为09年车迷们的最爱，这次演员表里有什么新晋明星吗？今天我们就带大家来认识一下。 小黄蜂：雪佛兰Cruze 科鲁兹将在变2中饰演勇猛善战、魅力十足的小黄蜂。12580生活播报网友试驾活动现在开始招募。只要你有驾照，又喜欢科鲁兹，那么你就是我们要找的“汽车人”！回复短信FCS加上你的姓

15、名至本号码（1065888090），你就有机会和”小黄蜂“亲密接触。,广告示例,1、由12580生活播报提供互动活动整体方案的创意、策划与设计 2、由12580生活播报提供简单互动功能 3、由12580生活播报提供通道的使用和管理 4、由12580生活播报结合选题提供活动宣传一期，宣传位置视当期内容而定，如要求占现有的广告位，则需另增加所占广告位的价值 5、由12580生活播报提供活动数据统计和分析及获奖通知的下发 5、由客户提供互动活动的奖品 6、如互动活动涉及复杂流程的开发，费用另计,互动活动形式说明：,E、市场调查,【海尔有奖调查】 海尔模卡电视为用户量身打造随意点播的数字家庭生活方案，

16、你对哪个模块更有兴趣？ HR1：有线数字 HR2：健身运动 HR3：网络高清 编辑短信选项字母回复到本号码（1065888090），即有机会获得海尔送出的惊喜礼品,广告示例,市场调查形式说明：,1、一道题目,可以单选或复选,选项不超过6个,题目选项总字数不超过100字 2、可以冠名,不超过5个汉字 3、调查结果包括选项统计和参与调查的读者上行信息 4、读者参与调研收到的下行信息可以含客户广告，下行总字数不超过140字。 5、市场调研固定位置为“生活快讯”（彩信第三帧）下方；如要求占现有的广告位,则需另增加所被占广告位的价值,硬广中免费的增值服务普通互动,2009年7月8日广州备受市场期盼的别克

17、全新一代君越今天公布价格，共5款车型售价21.99-31.99万元。 （广告内容略） 更多详情请访问： 或拨打销售咨询电话： 02061234567 马上编辑短信“BK+姓名”回复至号码（1065888090），免费预约新车试驾，感受创变的力量！,普通互动由短信互动指令和互动号码两部分 组成。目前使用的互动号码为1065888090， 互动指令可以选择2位或者2位以上英文字母， 互动指令具有唯一性，不可重复。 普通互动仅为一上一下的简单互动流程。,互动流程示例,用户通过生活播报获知互动信息,发送短信 参与互动,收集用户信息提供给广告主,用户短信回复，收到下行短信,通过互动获知用户信息,用户手机号码 用户回复内容 用户地区 用户回复时间,互动流程和用户数据收集,BK周星星,感谢您参与别克新君越试驾活动，我们的工作人员将会与您联系。,硬广中免费的增值服务语音平台,凡在12580生活播报投放广告的广告客户信息，均可免费录入到12580语音平台中。需要保证预留电话的接通率。,广告投放流程,广告投放流程,广告提案,上传内容,添加合同,预定广告位,广告投放,成功案例,成功案例轻松分享,房产行业：编辑短