体育文化节招商策划终结版.ppt

1、2011年第3届体育文化 招商策划书,一、活动背景 自2007年国务院实施“阳光体育”以来，健康越来越成为人们关注的话题，而体育是与健康密切相关的。北京师范大学体育与运动学院以传播体育健康知识，增进大学生身心健康，激发大学生体育锻炼兴趣，彰显体育文化为主旨，将举办第三届体育文化节，届时将举办一系列的体育比赛、活动及讲座等，将我们体育人的风采及体育的内涵充分展现出来。 篮球是风靡全球的一项运动，NBA进入中国以来，中国的篮球普及程度逐年提高，大学生更是热爱这项运动。我们的开幕式以NBA全明星周末为蓝本，将举办一个包含明星对抗赛、3对3篮球赛、1对1斗牛、运球技巧挑战赛、扣篮表演、趣味游戏等活动的

2、篮球嘉年华。篮球一直是高校非常受欢迎的运动，有着广泛的群众基础和狂热的球迷，加之北京师范大学女篮连续2年获得CUBA和CUBS冠军，是我校的篮球影响更加广泛。自4月19日至5月初，我们将举办一系列具有体育特色的活动：燃烧杯篮球赛、排球比赛、就业指导讲座、体育电影展播、体育健康知识宣传、院文化衫比赛、体育社团展示等等。所有的活动都将面向全校学生及周边院校。,体育与运动学院分团委、学生会,二、活动主题 践行阳光体育，放飞青春梦想 三、活动时间 2011年4月19日2011年5月中旬,体育与运动学院分团委、学生会,四、活动地点 开幕式及篮球嘉年华：篮球场外场 排球比赛：排球场 体育健康知识宣传：东操

3、场（校运动会期间） 体育社团展示：篮球场及东西操场 五、活动对象 北京师范大学全体本科生、研究生,体育与运动学院分团委、学生会,六、举办单位 主办：北京师范大学体育与运动学院 承办：体育与运动学院分团委、学生会 七、邀请媒体 北京师范大学新闻中心、北京师范大学学生荟报、北京师范大学电视台、北京师范大学广播台、北京师范大学记者团、北京师范大学学生会网站、师悦网 八、历年活动概况 自2009年首届体育文化节举办以来，我们的活动在学校的认知度达到了90%以上，并得到了广大体育爱好者的关注，在不断的传承创新和改善中，我们不断进步，并逐渐成为全校范围的大型活动。其中外场是受关注程度最高、参与人数最多、学

4、生反映最好的活动。,体育与运动学院分团委、学生会,九、基本流程 4月6日4月21日：燃烧杯篮球赛 4月10日5月初：体育电影展播 4月19日晚7点：开幕式暨篮球嘉年华 4月19日4月21日：体育社团展示 4月20日晚8点：就业指导讲座 4月25日：院文化衫设计大赛 5月4日：排球比赛 5月中旬（校运动会期间）：体育健康知识宣传 5月中旬：闭幕式,体育与运动学院分团委、学生会,十、活动亮点 1、经典延续 由北京师范大学体育与运动学院主办的历届体育文化节都受到了全校师生以及校内媒体的关注。对于本届体育文化节，学校及院领导给予了高度重视，体育与运动学院分团委、学生会做出了精心策划和充分准备，活动组织

5、方面更加严谨细致，内容更加丰富多彩，经典活动有：“燃烧杯”篮球赛、排球比赛、就业指导讲座、体育电影展播、体育健康知识宣传、文化衫比赛、体育类社团展示等。 2、突破创新 本届体育文化节开幕式首创“篮球嘉年华”的形式，从全校各院系选拔篮球精英组成篮球明星队，与体育与运动学院组成的篮球队进行“全明星”对抗、表演比赛，并会设置扣篮大赛、三分技巧大赛、“三对三”对抗赛以及体育知识问答等趣味游戏项目与观众互动，得到了全校师生的热情响应。届时，体育与运动学院健美操队将在现场表演一段高水平的啦啦操。,体育与运动学院分团委、学生会,3、涉及面广 活动受到了全校师生的广泛关注和积极的参与，涉及全校20余个院系，直

6、接参与活动的学生超过全数的百分之八十。历届体育文化节都得到了校领导的大力支持，在体育与运动学院分团委、学生会的精心策划筹办下，加之强大的裁判、嘉宾团阵营，让北京师范大学体育与运动学院体育文化节成为师大人心目中的精品活动，吸引了大批的参与者与观看者，以至出现了场内人头攒动，场外不得其门而入的观众们翘首以观，眼露欣羡的火爆场面。 4、制度成熟 北京师范大学体育与运动学院体育文化节中的各项比赛的赛制成熟，操作性强，比赛流程顺畅有序、张弛有度，裁判专业且经验丰富，团体组织及各院系激烈交锋，场面热烈，展现北师学子活力四射的一面，具有极佳的观赏性。,体育与运动学院分团委、学生会,5、精心准备 各院系精心准

7、备，激烈角逐荣誉奖项。奖项有限而参赛者众多，团体组织及各院系为赢得比赛争得荣誉，奋力拼搏、团结协作，大大增加了比赛的精彩程度和美誉度。 6、社会影响 作为体育与运动学院本学期的第一个大型精品活动，体育文化节必会引起同学们的广泛关注。同时，由于活动充实丰富，此届体育文化节持续时将达到近1个月，这就带来了长时间的宣传空间。大赛充分展示师大的活力与激情，同时加强与各大媒体的合作，增进社会各界对师大的了解，增强师大的社会影响力。,十一、活动商业价值 1、影响范围广 即将举办的体育文化节是北京师范大学体育与运动学院最经典的活动之一，自举办以来，每一届都吸引了校内外大批师生并获得高度赞扬，具有极大的影响力

8、和号召力。而且广大师生对于体育运动一向有很高的热情和积极性，这就使得体育文化节得以顺利地开展并且受关注度逐年增高；另外，和本校其他活动相比，此届体育文化节的转变和开幕式的创新对于广大学子更具有吸引力和挑战性，更能展现大学生的活力和青春，也越来越受到年轻朋友们的喜爱。因此，将本次活动作为一个良好的契机为贵公司大力宣传，必将给贵公司的产品带来极大的轰动效应。 2、提高企业形象 体育文化节内容精彩丰富，具有高度的普及性和趣味性，学生直接参与度高，关注热情高于往年，而创新的“篮球嘉年华”活动参赛人数多、规模大，准备时间充分，参赛人员水平高，势必将吸引校内外的广泛关注。在此基础上，通过高品质宣传资源和深

9、具影响力媒体及学校内部高覆盖面的宣传活动，必能推广贵公司的品牌品质，扩大品牌知名度，赢得广大师生的青睐，体育文化节作为学生中一项积极向上、充满活力的赛事，其正面效应不可小觑，这也能帮助企业提高社会形象。,体育与运动学院分团委、学生会,3、提高企业产品认知度 活动的赞助公司将通过我们各种力度大、覆盖面广、曝光率高的宣传给广大学生留下深刻印象。提高整个品牌在大学生群体中的认知度，直接占领我校大学生市场，获得忠实的消费群。 4、 发掘潜在消费 我校地处经济发达地区，外出购物方便。且我校现有本科生8500余人，研究生9500余人，另有留学生、各类进修生共5170余人，他们大部分都是独生子女具有较高的消

10、费水平，是贵公司大量潜在的客户。本次活动是贵公司宣传的良好契机，相信若加以大力宣传，贵公司的知名度必将更上一层楼，这也将直接或间接地为贵公司带来更加长远而丰厚的利益。 5、与各高校之间联系密切 北京师范大学所在的地理位置较为优越，周围有北京邮电大学、中央财经大学、北京交通大学、北京航空航天大学、北京电影学院等高校，更是与北京大学、人民大学等其他知名高校有着良好的关系和沟通渠道。在此项活动举办过程中，将与其他各兄弟院校联系交流。在我校的宣传将有较大的辐射面，在北京的很多高校中形成一个宣传网。,体育与运动学院分团委、学生会,6、二度宣传 大部分新生来自于全国各地，他们通常寒暑假离京返乡，毕业后更是

11、分散到全国的每一个角落。通过他们的口碑宣传，将品牌文化和品牌形象带出了大学校园，带到了全国各地，对品牌的二度宣传作用不容忽视。 7、品牌的长期推广 高等教育预示着大学生步上工作岗位上后一定的社会地位和影响力，大学时期培养的对品牌的忠诚度影响了他们未来长期的消费选择。特别是对于某些品牌来说，大学生虽然不是直接消费者，但却是最可能的潜在消费者，因而对于品牌的推广和发展有着长远的意义。 8、体育文化节的宣传效果 校园活动本身会掩盖企业品牌的许多锋芒，但这正是我们赞助所需的效果。有些校园活动过多赤裸裸地宣传企业的品牌，反而引起了受众的逆反心理，而体育运动则可以避免这种尴尬的局面，将校园活动与宣传企业很

12、好的结合起来，不着痕迹地将品牌记忆重复刺激受众，让他们潜移默化地接受下来，而不是大声的叫卖。所以本届体育文化节恰为商家提供了一个这样的机会，产品宣传与体育活动的有机结合，会为商家带来最优化的宣传效果。这样一来，经过一段时期媒体反复轰炸和刺激，人们便会一想到体育文化节马上联想到这项活动的赞助品牌。,体育与运动学院分团委、学生会,十二、活动宣传方式,体育与运动学院分团委、学生会,赛中宣传,赛后宣传,1、海报宣传 2、校会网站 3、喷绘 4、传单 5、横幅 6、北师大蛋蛋网 7、师乐网,1、展板宣传 2、海报宣传 3、北师大蛋蛋网 4、展板要进行 赛事的更新报道,2、师悦网（精彩视频上传） 3、北师

13、大蛋蛋网,十三、活动预算（见附表）,体育与运动学院分团委、学生会,十四、赞助事宜及回报方式,（一）赞助方式 1.资金赞助 2.实物赞助：如比赛用品、宣传用品、奖品等（按一定比例折合成价格计算回报方式） （注：具体赞助形式可依情况而定，欢迎商家提供新的赞助形式。） （二）回报方式： 1. 活动冠名权 2. 活动中颁发商家提供的纪念品，奖品 3. 活动中观众使用的助威用品（长条气球）印有商家logo 4. 活动中商家派代表给最终优胜队颁奖。 5. 活动中使用商家指定体育用品 6活动现场设展卖台 7活动现场放置广告挡板,体育与运动学院分团委、学生会,8允许商家在活动现场规定地点派送商品、发放传单 9

14、比赛现场悬挂印有商家logo的气球、彩旗、彩带等。（商家自备） 10活动中裁判、以及当场比赛的球员可以穿上印有商家标志的背心或球衣。（商家自备） 11活动宣传海报及传单上对商家鸣谢（宣传海报不仅在本校内贴出，还会在各兄弟院校宣传，以加大本次活动宣传力度） 12在校园内规定地点张贴商家海报 13在校园内规定地点悬挂商家横幅、易拉宝以及商标等（商家自备） 14通过学校网站进行宣传 15在活动后期宣传品（如报刊、网站）上鸣谢 16今后优先考虑商家在我校进行宣传、展卖活动 17. 奖杯及篮板上印上商家logo。,体育与运动学院分团委、学生会,体育与运动学院分团委、学生会,赞助收益,11项（第3、6、8

15、、9、10、11、12、13、14、15、17项）,8项(第6、8、11、12、13、15、17项),4项（第7、11、12、15项）,十五、活动预期效果 1.本届体育文化节是由北京师范大学体育与运动学院分团委、 学生会主办，在校内认知度高达90%以上；全校20余个院系均积极参与比赛，直接参与者达80%以上；比赛收到校内外各界人士的一致好评，美誉度达90%以上。 2.北京师范大学体育与运动学院体育文化节涉及到全校各院各级学生，随着活动的逐渐开展，将在北师大校园内及兄弟院校内掀起一股运动新风潮，对商家来说，这是一个绝好的商业时机。 3.借此活动，我们与贵公司建立长期合作关系，进一步加强师大与社会各界的联系，增强双方的社会影响力，塑造百年校庆后的师大新貌，为商家带来长远的利益。 4.商家通过广泛的宣传方式（包括海报、宣传单、服饰等直接宣传、学生的口碑宣传以及校内广播台及网站等各种宣传方式）可获得直接直观的宣传和广告效果，品牌知名度提高，影响力扩大。,体育与运动学院分团委、学生会,体育与运动学院分团委、学生会,6.我们将以自信、创新的精神通过直接