红荷湿地策划一PPT课件

1、红荷 芦苇 微山湖,山东滕州滨湖国家湿地公园,山东省滕州市微山湖湿地红荷旅游风景区位于滕州市滨湖镇境内，位于山东省南部，京福高速公路、104 国道、京沪铁路、京杭大运河穿境而过，地处苏、皖、鲁、豫四省交界的淮海经济区中心位置，交通区位优势明显。同时滕州市还位于山东省经济发展主轴和京沪交通走廊上，未来会有较大的经济发展潜力。 滨湖镇境内水陆交通便利，自然资源十分丰富，蕴藏着巨大的经济发展潜力。沿湖岸线自南向北建有滕州港、交通港、宏大港、化工港4座港口，共同构成了山东省最大的内河航运枢纽。,自然资源：微山湖红河湿地拥有长达五十五公里湖岸线，拥有野生红荷十二万亩，素有“荷都”之称，被誉为中国最大最美

2、的湿地公园。该湖属浅水富营养型湖泊，自然资源丰富，盛产鱼、虾、苇、莲等多种水生动植物，是山东省最重要的淡水渔业基地。农业以种植小麦、玉米、水稻、大豆、棉花等粮油经济作物为主，是鲁西南的鱼米之乡；煤炭资源丰富，枣庄、贾汪煤矿开采历史悠久，兖州、滕南和大屯等煤矿；建有韩庄、大屯等大型坑口电站； 历史文化：微山湖文化上可追溯到始祖伏羲、女娲时期，历经几千年的发展历史，微山湖人文遗产丰富，文化积淀深厚，文脉清晰，源远流长，形成了独特的滨湖地域文化体系，包括历史名人文化、运河文化、红色文化和渔文化等。,红荷湿地旅游区内旅游资源丰富，优良级资源以微山湖湿地红荷、万亩速生杨基塘为代表，普通级资源较多，以微山

3、湖湿地水禽、芦荡湿地、微湖夕照、微山湖夜月、码头晨曲、渔舟唱晚、渔家民俗、铁道游击队拍摄基地、微山湖全鱼宴、古陶遗址、人民庄遗址等为代表。所以在利用优势资源的基础上，应合理开发，充分将资源优势转化成经济优势。,景区建设,风景区内有盘龙岛、水生植物园、湿地漂流园、荷花精品园、湿地博物馆等50余处景点。 盘龙岛为滕州红荷湿地景区湖上第一大岛群，面积一平方公里，岛上芦苇茂盛，花木扶疏，栈道蜿蜒回环、曲径通幽。岛群上有乾隆皇帝问诊处御诊阁、铁道游击队外景拍摄基地小李庄、观岛亭、芦荡迷宫、渔家捕鱼器具展示等景点。 水生植物园，是水生观赏植物、湿地植被展示区，由中科院武汉植物研究所和南京水生植物研究院规划

4、设计，北京圆明园园林公司施工建设，占地面积15万平方米，通过南种北引工程收集了南北方水生植物1000多个品种，是江北水生植物品种最多、面积最大的水生植物园，被称为我国水生植物的基因库。 湿地漂流占地21万余平方米，是华东独有的湿地漂流项目。该项目遵循“人水互动，水陆交溶”的规划理念，园内建有：飞瀑迎宾、鲁班云梯、水上船屋、善国之水、古滕之光、善国田园、湿地乡居、渔乡民俗、红荷烟雨、湿地漂流等自然景观，同时设有穿越水洞，藤架荡索，水吧长廊、水车乐园、激情漂流等运动娱乐项目，沿线布置雾森系统，营造如烟似雾的朦胧奇景，让游客在漂流中领略湿地美景，接受自然洗礼，体验挑战大自然的乐趣。,荷花精品园南抵红

5、荷广场，北枕芙蓉大街，东临百荷诗廊，西濒绿云大道，四四方方，绿木环合，清幽雅静，占地10 万平方米，内植 100 余种荷花，还有众多水生植物。园内绿树环绕，亭台相间，红荷碧叶，绿水柔波，清风徐徐，惬意融融。 百荷诗廊是红荷旅游湿地的一大景点。位于芙蓉街南，南北走向，廊长550米。诗廊上建古色古香栅栏诗牌近百架，刻古贤今人咏荷诗赋于其上，和百荷相间摆放，使淡淡墨香和幽幽荷香交织融汇，烘托出浓浓的红荷文化氛围，游客可于此受到传统红荷文化的熏陶。 微山湖湿地博物馆始建于2009年，是按照国家林业局和省政府批复的滨湖国家湿地公园总体规划，由南京林业大学规划设计院规划设计，规划面积37000平方米，建筑

6、面积3000平方米，总投资5500万元。微山湖湿地博物馆展馆由序厅、世界湿地、中国湿地、微山湖湿地、湿地保护厅、互动厅、水生植物园、360度环幕剧场、4D电影院、办公区10个部分组成。,运营现状,经过滕州市政府的大力宣传，红荷湿地已经有了一定的知名度。外地游客慕名而来。,消费者不满意的情况依然存在,景区建设与运营现状分析,优势 1.景观独特，资源丰富 2.政策扶持，带动性强 滕州市委、市政府提出要大力发展乡村旅游，并编制完成了滕州市乡村旅游产品开发策划，这为红荷湿地乡村旅游的发展提供了优势的机遇和推力 3.四省之心，区位优越 是苏、皖、鲁、豫四省交界中心位置，因此，红荷湿地旅游区发展乡村旅游的

7、区位条件优越，投资环境良好。 4.山水圣地，巧借科院 滕州文化底蕴深厚，北辛文化、墨班文化、善文化将成为吸引境外游客市场的亮点,劣势 1.起步较晚，基础薄弱 目前，旅游区内的服务配套设施功能不全，设施建设、管理服务、用地结构和布局比较散乱，没有统一的标准要求，缺少整洁的住宿环境，服务内容不够丰富，不能充分满足都市人的需求 2.产品单一，深度不足 湿地旅游区的乡村旅游发展还处于初级阶段，旅游活动项目基本都停留在“住农家屋、吃农家饭、享农家乐”的层面，产品雷同、类型单一、没有形成特色旅游品牌。同时，旅游开发深度不够，休闲娱乐设施不足,游客游兴不浓,购物开发没有针对性，缺乏创意，从而影响了旅游综合经

8、济效益。 3.产业零散，关联性弱 红荷湿地乡村旅游区由于缺乏统一规划而面临着分散经营、各自为阵的问题，没有形成完整的旅游产业链 4人才缺乏，管理滞后 湿地旅游区的经营者和从业人员大多数文化水平偏低，专业层次不够，缺乏系统知识培训，一些农户家庭接待能力弱，服务不规范，卫生不达标。,细则一：服务质量与环境质量评分细则（5A级景区需达到950分 ）,5A级景区创建要求,细则二：景观质量评分细则（5A级景区需达到90分）,细则三：游客意见评分细则（满分100分，5A级景区需达到90分）,1、旅游景区质量等级对游客意见的评分依据 2、游客综合满意度的考察 3、旅游景区游客意见调查表发放、回收、统计 4、

9、在质量等级评定过程中，旅游景区游客意见调查表发放规模 5、旅游景区游客意见调查表采取发放方式 6、游客综合满意度的计分方法 7、旅游景区质量等级游客意见综合得分最低要求,区域旅游市场分析,对滕州市主要旅游景区的游客进行的抽样调查问卷，滕州市区域客源市场反映出客源市场的如下特点： 1、省内客源市场为主体 从客源市场区域分布来看，目前滕州的客源市场以省内市场和周边市场为主，省内客源市场占客源市场总数的 58.2%，省外客源市场占 41.8%，滕州旅游在省外市场已经拥有一定的知名度。 2、中青年游客占主体 来滕州的国内游客的年龄构成上，以中青年为主，25-34 岁的游客占 57.1%，15-24 岁

10、的游客占 30.4%，为最主要的客源市场。 3、游客职业构成多样化 职业构成复杂，其中职员所占比例最大，为 20.2。其次是商人和教师/专业技术人员，分别为 19.2%和 14.5%，其中国家公务员占 11.0%，另外还有服务员/推销员、离退休人员和学生。 4、游客学历均衡 游客受教育程度普遍均衡，本科以上水平的游客占 23.6%，大专水平的游客占到市场的 28.0。高中/中专居多，占到游客总数的 33.4%。游客的教育水平分布较为均衡，要求旅游产品要满足不同层次的游客的需求。,5、自助出游为主 游客选择个人出游的占游客总数的 44.5%，选择家庭或结伴出游的占游客总数的 27.4%，仅有 1

11、4.2%的游客仍选择旅行社组团，另外 12.3%的游客为单位组团出游方式。调查显示自助游客占主体，随着旅游市场日渐成熟，国内游客出游不再仅依赖于旅行社组团这样单一的方式。 6、消费结构较高 目前前来滕州的游客总体消费水平较高，消费构成中，调查显示，消费额在500 元以上的游客占游客总数的 40.1%，其次消费在 300-500 元的游客占了 24.0%，消费 100-300 元的游客在 23.0%，消费 100 元以下的游客仅占 12.9%。可见，滕州旅游消费水平较高，中低档次旅游消费较为均衡，但是旅游休闲度假和旅游购物的消费还较低。 7、旅游信息主要依靠亲朋、同事推荐 游客的对旅游区的信息主

12、要来源于非正式渠道，40.9%是通过朋友、亲戚、同事的建议，媒体宣传占 22.4%。因此应加大滕州旅游产品的宣传力度，扩大市场影响力，聚集人气，建立好的口碑和市场形象。 8、旅游天数自主性强 调查数据显示，一日游和二日游的游客比重相同，均为 17.5%，三日游的游客比重为 21.8%，时间支配自由的游客占 42.2%，这表示滕州应进一步加大对自助旅游市场的培育。,红荷湿地开发项目的价值点,一、交通便利 依托境内 104 国道、京福高速公路、京沪高速铁路纵贯南北，山东省内、苏北地区、长三角地区的大众散客能顺利进出滕州、保证自驾车旅游。2010 年，京沪高铁将建设完成并投入运营，滕州是京沪高铁的中

13、间站，以北京为核心的北方市场和以上海为核心的南方市场都将成为滕州未来发展的重要客源市场，红荷湿地作为滕州市旅游资源的重要组成部分，客源市场潜力巨大。 二、自然优势 微山湖风光秀丽，美丽而又神秘，自然而又洒脱，山、岛、森林、湖面、渔船、芦苇荡、荷花池，还有那醉人的落日夕阳、袅袅炊烟等等，和谐统一地结合起来，构成了微山湖特有的美丽画面，是个天然的大公园。 三、历史文化优势 微山湖的人文景观和它的文化底蕴极为丰厚。历史上受齐鲁文化和孔孟文化的影响，民风淳厚，文风蔚然，名家辈出。 四、湿地的品牌效应 红荷湿地在滕州市旅游产业发展规划中占有重要地位，是滕州市打造“墨子故里江北水乡”品牌的重要支撑。该旅游

14、区可借助滕州市大力发展乡村旅游的机遇，突出其“湿地人家、艺术红荷”的发展定位，扩大市场知名度。 五、微山湖的品牌效应 微山湖是全国六大重要的淡水湖之一，也是山东省南四湖（南阳、昭阳、独山、微山）中唯一一个被京杭大运河贯穿的湖泊，同时因荷花而享有盛誉。红荷湿地乡村旅游开发应借助微山湖的品牌效应，深入挖掘湿地渔民文化，抓住到访微山湖的客流，吸引其停留。,享受慢生活，呼吸新鲜空气是大势所趋 随着中国旅游业的发展和人民生活水平的不断提高，旅游者的心理逐渐成熟趋多样化，旅游过程更注重对相互文化的体验。农村和城郊相对与城市来说，天地广阔，自然风光秀美，空气清新，加之与城市相异的文化，对于生活在紧张、拥挤、

15、繁杂、喧嚣、多污染的都市居民有巨大的吸引力。,红荷湿地项目发展的重要约束条件,1.对自然环境的负面效应 (1) 随着旅游资源的开发，一些设施的建设和工程的施工，不仅直接破植被改变部分地段的地貌类型，同时也产生了巨大的噪音，影响湿地物种的生境； (2)乡村旅游开发之后，游客人数逐年增加，由于部分游客的不当行为，旅游地水质污染、火灾的发生频率提高，旅游垃圾增多，给旅游环境带来了负面的效应从而导致湿地生态的破坏。 2.对文化环境的负面效应 旅游业的发展导致了文化的商品化，“重经济，轻文化”的开发方式使部分乡土风情民俗旅游资源和整体人文环境受到不良影响： (1)由于对游客的迎合和对历史风貌保护的曲解，

16、旅游开发中对文化遗产不是发掘，而是简单模仿，一座座现代建筑冲淡了民族文化特色和历史文化遗风，传统的乡村农舍也愈来愈“现代化”，正慢慢失去其所含的文化底蕴； (2)乡村旅游的繁荣和发展，给当地居民提供了一个广阔的旅游商品市场， 在改变传统经济模式的同时，引起当地居民价值观的变化；,3.营销策略的不完善 游客的对旅游区的信息主要来源于非正式渠道，媒体宣传力度不够，策略不完善，也是制约其发展的重要因素； 4缺乏人力资源的支持 湿地旅游区的经营者和从业人员大多数文化水平偏低，专业层次不够，缺乏系统知识培训，一些农户家庭接待能力弱，服务不规范，卫生不达标。缺乏具有高层次专业知识背景、掌握先进管理手段和信

17、息交流手段、资历深厚而有丰富实践经验的管理人才； 5管理体制和机制不健全 该项目旅游发展中普遍存在着重效益、轻管理的现象，管理体制不健全，缺乏相配套的规章制度，行业管理缺乏依据，随意性大，致使行业管理跟不上旅游发展的步伐，造成许多旅游项目未能纳入行业管理的范围；,谢 谢,返回,红荷湿地主要旅游资源类型表,红荷节,红荷节是每年红荷湿地向游客开放时所举行的节日。从2004年开始，红荷节已连续举办了十二届。红荷节在每年的8月举行，主要接待来自世界各地的嘉宾和投资商。每一届都独具匠心、热闹非凡，已成为滕州的城市新名片，为滕州与各地的文化交流与经济建设做出了重大贡献。红荷推动旅游经济 民俗点亮大美滕州。

18、 在红荷节来临的一个月内，演出与活动不断，城市也是一片盛装。相继邀请明星大腕、外国友人做客滕州。,根据对旅游资源单体的评价,得出该单体旅游资源共有综合因子评价赋分值。然后依据旅游资源单体评价总分,将其分为五级,从高级到低级为： 五级旅游资源,得分值域90分；四级旅游资源,得分值域75-89分； 三级旅游资源,得分值域60-74分；二级旅游资源,得分值域45-59分； 一级旅游资源,得分值域30-44分；未获等级旅游资源,得分29分； 其中,五级旅游资源称为“特品级旅游资源”五级、四级、三级旅游资源 通称为”优良级旅游资源”二级、一级旅游资源通称为“普通级旅游资源”，根据上述评价依据,得出旅游区资源分级结果,具体如下：,墨 子 文 化,墨子是中国历史上唯一一个农民出身的哲学家，墨子创立了墨家学说，墨家在先秦时期影响很大，与儒家并称“显学”。他提出了“兼爱”、“非攻”等观点。 在当时的百家争鸣，有“非儒即墨”之称。 滕州作为墨子的故里，墨子文化是其最具竞争力和影响力的优势文化品牌。,运 河 文 化,京杭大运河，北起北京，南达杭州，贯穿燕赵文化、齐鲁文化、荆楚文化和吴越文化等多个区域文化，形成了一个独特的运河文化带。在这一带状文化遗产廊道中的民俗文化，山东运河段更能代表先民迁徙流动而产生的多纬度商品、思想、知识、价值的互惠和持续不断的交流，更具有