第一章-包装的概念PPT课件

1、,主 讲陈婉,装,璜,包装,设计,第一章 包装的概述,一 包装造型与装潢设计简述,1,包装造型与装潢设计的作用:,保护产品,展示商品,引导消费,2,包装造型与装潢设计的定义:,产品转换为商品的环节，是直接包裹产品和提升 商品价值的一门装饰艺术。,3,包装造型与装潢设计应解决的问题:,在任何产品从生产到销售都有的运、贮、销、使用等 流通过程中能否减少这些环节所造成的扭、损、变； 能否吸引消费并激发购买欲望；能否促使用户充分了解 产品的性能和准确把握产品的使用方法.,现代包装装潢设计不仅要具有保护、美化、传递、方便、 使用等功能，还应在形象、个性、文化、服务、环保等功 能上升华。,一个成功的设计者

2、既要掌握现代的生产工艺、材料变化等， 还应经常地对市场进行调查，了解消费大众的需求心理和时尚 变化，了解国内外市场包装装潢的发展动向、趋势等信息。,四,我国包装发展的基本状况,史前时期兽皮、树叶等 原始农业彩陶 公元前14世纪包装容器（陶器、青铜器等器皿） 战国早期彩绘漆 民间包装材料和形态的应用。如粽子、八角包、竹壳茶、面筋篓、中药丸、花雕酒坛、陶罐等。 造纸术印刷术使纸绢、纸绫、纸木制成的包装盒，用来包书、画、笔、墨、砚等。 明朝中晚期沿海地区引入国外包装 19世纪后期出现我国近代包装装潢设计 20世纪30年代，上海出现了单面和三层瓦楞纸裱糊纸板以及玻璃瓶罐 新中国包装发展,五,欧美日包装

3、工业的基本状况,18世纪末至19世纪初的工业革命 1798年美国逊菲尔德发明石版印刷 1856年英国人发明瓦楞纸； 1863年美国的海德兄弟发现一种不容易破碎的材料“赛璐璐” 1907年出现的合成塑料，在20年代和30年代非常盛行 1850年至1870年间，美国首先成立了百货公司，标志着 现代商品包装的起步。 第二次世界大战之后，美国出现了超级市场 60年代超级市场在世界范围内普遍发展 80年代出现了“高消费时代”的提法 5060年代欧、美、日等国建立各种包装设计与研究机构 日本包装设计的崛起为世界瞩目,日本包装设计是继承传统和借鉴外来文化的相互应用，具有一种 务实而又简单实用的认识，一切为了

4、利于推动销售为目的。,六, 包装造型与装潢设计与表现,包装造型与装潢设计，就其实质而言，是将商品的信息通过 一定的形象（符号）表现出来，传达给消费者，导致一系列 行为,从而达到销售之目的。,就其形式而言，其含义是在了解商品、市场竞争和 受众期望的基础上，发挥创造力和直觉想象力，运用联想、 想象、抽象等方法，组织和加工已有的内容和素材，形成一 定的意象和形象构成包装设计作品。,包装设计从横向分是由造型、结构、文字、图形、色彩、 材料要素组成；从纵向分是由主体产品、市场竞争、经济 发展和消费心理等要素构成。,1产品的特性:类别、价格、功能、容量等.,2该产品已具有的包装特点:色彩、图案、图形、结构

5、、造型 等。,3了解消费对象的不同心理：,4包装设计中的意象是产品特征、功能、价值的直接展示。 形主要解决图的意味，色的感观，字的美感，结构的合理， 造型的新颖、美观。,5及时进行调查，发现新的需要，进行设计思考,6养成平时阅读参考书籍积累素材，动手绘图、制作包装， 常思考的好习惯。,七，包装设计与环保意识：,包装与环境的关系，要从生产、运输、营销、消费、回收、 利用各个环节上来考虑。一是生产领域；二是流通领域,“环保型”包装是以能否回收利用为界限的，现在具有回 收标记的包装在欧美国家市场上已经占绝大部分,包装设计不仅要在材料的选用上加强环保意识，更应在保 证产品包装使用价值的前提下，尽量减少

6、用料和提高包装 重复使用次数，加强包装材料制造技术、垃圾回收处理技 术、新包装方式的开发。同时，要注重全民环保意识的培养,第一章 包装的概述,二、包装的概念,何谓包装？,包装是为在流通过程中 保护商品、方便储运、 促进销售，按一定的技 术方法所采用容器、材 料及辅助物等的总体名称。,思考题：那么包装设计领域都关系到哪些方面呢？,第一章 包装的概述,二、包装的概念,包装设计不仅关系到材料的选择，容器的结构，包装的方法， 以及造型、图形、色彩、文字等视觉语言的传达，还涉及印刷 工艺，成型工艺，消费心理学，市场营销学，人体工程学，技 术美学等多方面的只是运用，以便更科学、更合理地适应商品的特点，满足

7、消费者的需求。,第一章 包装的概述,三、包装的基本功能,从总体来看包装的功能主要有以下五个方面：,一、容纳功能,第一章 包装的概述,三、包装的基本功能,从总体来看包装的功能主要有以下五个方面：,二、保护功能，最基本的也是最重要的功能,第一章 包装的概述,三、包装的基本功能,从总体来看包装的功能主要有以下五个方面：,三、方便功能， 方便销售 方便生产 方便储运 方便消费,第一章 包装的概述,三、包装的基本功能,从总体来看包装的功能主要有以下五个方面：,四、促销功能,第一章 包装的概述,三、包装的基本功能,从总体来看包装的功能主要有以下五个方面：,五、审美教育功能,第一章 包装的概述,四、包装的分

8、类,1.按包装形式分类 外包装（大包装）、中包装（中包装）、内包装（小包装）,2.按包装材料分类 木质包装、纸质包装、玻璃包装、陶瓷包装、塑料包装、金属包装 纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等,3.按包装产品分类 食品包装、药品包装、五金产品包装、化妆品包装、纺织品包装 烟酒包装、文化用品包装、日用产品包装、化工建材包装、玩具 包装、家用电器包装等。,第一章 包装的概述,四、包装的分类,塑 料,玻 璃,金 属,木 材,纸,第一章 包装的概述,四、包装的分类,4.按产品形态分类 固体（粉、粒、块状）包装、流体（液体、气体、半流体、黏稠体 等）包装和混合物包装,5.按包装容器的特性分类 按形态分类 有盒类包装、箱类包装、袋类包装、瓶类包装 罐类包装、管类包装、盘类包装、桶类包装、筐篓包装等 按刚性分类 有软包装、硬包装和半硬包装 按特征分类 有固定包装、可拆卸包装、折叠式包装 按质量水平分类 有高档包装、中档包装和普通包装 按造型特点分类 便携式包装、易开式包装、开窗式包装 透明式包装、悬挂式包装，堆叠式包装、喷雾式、挤压式、 组合式和礼品包装等等,第一章 包装的概述,四、包装的分类,6.按包装适应的群体