北京龙湖花盛香醍项目创意提报_58p_中央商务区_广告推广方案 f

1、龙湖花盛香醍,创意提报,No.5,爱他，送他去CBD，那里是天堂！ 恨他，送他去CBD，那里是地狱！,CBD现在 “享”什么？,泛 海 国 际 住 区,国兴观湖国际,三栖来了,三栖,是什么？,1，2 ，3,1+2 =3,work 理想是第一栖，成功是第二栖， 成功之后怀有更高理想是第三栖。,home 城市是第一栖，郊外是第二栖， 在城市中享受郊外生活是第三栖。,love 恋爱是第一栖，婚姻是第二栖， 结婚后仍保持恋爱感觉是第三栖。,有城市属性，也有郊外属性 三栖是美好，是安静 三栖是城市，是原生 三栖是家族化，是仪式感 三栖，是一场关于时间与生活的旅行 三栖，是在CBD享受托斯卡纳阳光,三栖别

2、邸,Slogan,三栖别邸 CBD在托斯卡纳,三栖，CBD的生活家 别邸来了，CBD可以睡了。 把家放在CBD旁，转瞬即达的托斯卡纳。 三栖别邸 CBD在托斯卡纳 （位置/交通）,三栖，别墅之上 CBD是别邸的，天与地是自己的 别邸的房子生于别墅，却高于别墅 三栖别邸 CBD在托斯卡纳 （规划特点）,三栖，园生态 别邸可以古老，三栖生活一定要现代 三栖别邸 CBD在托斯卡纳 （原生小镇/周边配套）,三栖的大尺度 两栖villa很多样，三栖别邸只一个。 别邸的建筑不高，家却大得多。 三栖别邸 CBD在托斯卡纳 （产品特点）,三栖，生活魅力场 商务圈、交际圈工作在CBD的圈里圈外 回家，别邸只要一

3、个生活圈 三栖别邸 CBD在托斯卡纳 (配套/邻居),三栖在托斯卡纳 享受过托斯卡纳的艳阳， 也会爱上托斯卡纳式的阳光房。 三栖别邸 CBD在托斯卡纳 (建筑风格),TOUSIKANA 印象,TOUSIKANA,TOUSIKANA,TOUSIKANA,TOUSIKANA,TOUSIKANA,TOUSIKANA,TOUSIKANA,Logo,由红酒标识汲取的灵感。 logo采用图形与文字相结合的形式， 风格简洁、纯朴， 同时也不乏托斯卡纳生活中的精致成分， 整体设计沉稳国际、品质感强。, 设计理念,提取托斯卡纳典型的视觉符号 蓝紫色薰衣草与土黄色的拱形门窗， 突出项目园林与建筑两大优势。, 图形

4、部分,将“花盛香醍”与“CHIANTI”分别作艺术化 处理。 不同于英文“CHIANTI”的粗线字体，中文部分采用较细字体处理，在视觉上造成落差， 强化记忆的同时又形成项目的质朴与细腻并存的特性。, 文字部分,标准色,辅助图形,VI延展,名片,信封信纸,手提袋,礼品,报广,CBD,只相信神话,没有信仰,托斯卡纳,却生活着世界上最美的神,没有神话,托斯卡纳来了 CBD从此三栖,形象篇,公元1992年， Louis Vuitton首家专门店于王府饭店开业，时尚之王驾临中国。 公元2001年， “中央商务区”概念明确提出，CBD终成北京商务圣地。 公元2008年， 龙湖花盛香醍绽放，托斯卡纳原香盛开

5、，CBD从此三栖。,上.域,托斯卡纳来到CBD,创造亚当 米开朗基罗,华丽别样质朴 质朴别样华丽,建筑篇,托斯卡纳的建筑同文艺复兴的壁画一样，被看作是欧洲艺术史上的拱顶之石。 舍却一切琐碎装饰，质朴而毫不掩饰。大面积天然毛石随意铺就在每一块墙体上，纯手工涂就的灰白色泥墙将砖石间隙轻柔抚平，刷具于每个接缝处的往来被限制在三次以内，整个过程传达着一种洗练的美。 尖塔式坡屋顶上整齐排布的红色筒瓦，拥有简洁而圆润的线条，与墙体的粗犷形成鲜明对比，有一点相同的是：它们都流露出时间打磨过的痕迹。 欣赏托斯卡纳的建筑，不仅要用眼睛去发现它的外在之美，更需要去亲手体验一下那朴实而亲切的触感。,本.质,砖与石的

6、建筑诗,维纳斯的诞生 波提切利,CBD后花园 上帝的伊甸园,园林篇,“当地上一切生命之父与你们同起同落的时候,我正开始呼吸托斯卡纳的空气。” 但丁在托斯卡纳的短暂经历，让他对神曲中“天堂”的想象有了依托实体。在清晨的鸟鸣中优雅地醒来，呼吸着含有露水的白雾，花园中紫蓝色的薰衣草吐露着淡到极致，却又长存记忆中的香。窗外葱郁的原生大树飘然而孤立，在密植的低矮灌木和花草中很有分寸地凸现。 道路与色彩沿坡地起伏，夹杂在温暖的阳光里，极具纵深感与开阔感。 托斯卡纳的风景，美得无法用语言表述，似乎任何一眼都是最后一眼，总有一种无法抵挡的魔力。,新.生,天堂开满花园,岩间圣母 达芬奇,公元2008年 托斯卡纳的神经过CBD上空， 发现这里人们的生活过于极端。 在拼命工作及工作之外的短暂假期间快速转换， 神觉得这里不适合生活。 就在他带着失望准备离开的时候， 忽然发现了少数正在寻找第三种生活方式的人。,为了犒赏这些人， 神在东方选了一个与CBD保持友好距离的伊甸园， 洒下托斯卡纳的圣光，