户外广告PPT课件

1、1,广告设计之-现代广告媒介 教师：张晓敏,户外广告,2,教学目标,掌握户外广告的定义，特征,学会设计各种户外广告类型,3,户外广告设计的特点,运用特点创意设计,重点,难点,4,你认为什么样的广告 属于户外广告？,5,常见的户外广告有,6,这些也属于户外广告？,7,请总结户外广告的定义,指在露天和公共场所，针对流动对象提供可持续、不间断的视觉信息传播，借以实现广告主与广告对象之间信息传播的媒介。,真正的概念,8,这些也属于户外广告么？,视觉导向系统,各种灯箱广告,场地广告,专卖店广告,9,户外广告的种类,根据表现形式的不同分为：,平面类户外广告,立体类户外广告,10,平面类户外广告,11,路牌

2、、条幅,12,墙体广告、招贴.,13,立体类户外广告,广告塔,灯箱广告,14,立体类户外广告,空中飞悬式广告,指示系统,15,立体类户外广告,交通类广告,电子屏广告,16,户外平面媒体的特征,看了这么多的户外广告你能总结下，他们的共同特点有那些么？,17,户外平面媒体的特征,一.地域定位选择性 1.考虑不同地域消费人群的审美与喜好 2.大中城市与乡镇地区的广告定位应有所不同 3.避免在户外广告过于集中的地段发布 4.在商业街，广场，公园，交通工具选择相应广告表现形式。,18,户外平面媒体的特征,二 .位置固定，反复诉求 户外广告可对经常在此区域活动的固定消费者进行反复宣传，加深印象，使产品形象

3、深入人心。,19,户外平面媒体的特征,三.费用低廉，经济实惠 1.一般以绘制、图片以及大幅印刷品或一般的硬件材料制作为基本的表现形式，成本低，发布时间长。 2。优点：费用低，一块一般的路牌广告全年费用，仅相当于几秒钟电视广告的制作费。 3.不足： (1)受场地限制：广告信息通常只能被动传递，传播范围小。 (2)传播内容有限：户外广告所处的具体环境和条件，决定它不能为公众提供仔细阅读的机会，因此内容一般比较简单。,20,户外平面广告设计要点,如果你来设计户外广告，你会如何做？,21,户外平面广告设计要点,1.根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。 （1）一般为长方形，方形 （2）户外

4、广告外形与背景协调，产生视觉美感。 （3）形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境而定。,强调独特，增加视觉效果,22,户外平面广告设计要点,在内容设计上具有刺激性和震撼力 注重创造良好的注视效果,23,户外平面广告设计要点,简洁明了，目的明确 受众为流动的行人，所以简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，图像为主，文字为辅，文字简单，切忌冗长。 画面繁杂，注意值低；画面单纯，注意值高。,24,三.色彩醒目：户外广告的色彩设计要以大面积色块构成为主。,25,创意新颖，追新求异,26,总结,创意是户外广告的生命和血液，好的创意可以有效提高广告的吸引力。 目前世面上好的户外广告

5、作品很少，大部分是平面作品的移植，谈不上创意，因此，户外广告在设计时除了要利用联想、想象、比喻、夸张、诙谐、幽默、置换等常用广告创意表现手法外，还应该结合户外广告每体视觉冲力强、面积大、位置高、阅读强迫性好，受众广泛、地域性强、最低投放时间限制大、广告转换度高、受众层次丰富的特点，充分利用环境引起受众的兴趣，让受众在愉悦的情绪中主要接纳广告信息，形成记忆。,27,作业要求:,设计武汉梦湖香郡2期“梦清轩”楼盘的公交站台与高速路牌广告,客户背景：梦湖香郡，武汉市江岸区塔子湖畔，总建筑面积约2.3万余平方米。二期91户，35套独立别墅，40套双联排别墅、16套叠加别墅，为该区唯一纯别墅项目，拥有塔子湖天然景