因为有你-心存感激---温州地区感恩回报月活动PPT课件

1、1,因为有你 心存感激,广州本田汽车温州区域协会 广州本田汽车华能店 广州本田汽车红旭店 广州本田汽车豫光店 广州本田汽车乐清店 2007年5月25日,感恩回报安全月活动策划案,2,市场背景分析,凯美瑞连续五个月蝉联销售冠军，其他中高级品牌轿车纷纷降价以增加市场竞争力，对雅阁的销售形成压力； 现有的车型难以产生聚众效益，需要有创新的主题吸引大众的眼球，增加话题； 各特约店雅阁库存量逐渐增多,占到总库存的70%80%； 温州地区各来店客户批次减少,来电率降低 按惯例,由于夏季高温期来临,将导致销量下降 温州地区雅阁被盗事件常有发生,客户对于广本车型的碰撞安全心存顾虑,3,活动目的,制造新的话题，

2、增加媒体及用户的关注度 主要推进雅阁的销售,并带动其他车型销售 吸引绝大部分用户参加，创造全城车主行动的效应 形成广州本田倡导安全文明行车的氛围，提升广州本田品牌形象 增加来店来电人次,聚集展厅人气 倡导安全行车理念,正确引导客户安全驾驶 打消用户对广州本田汽车安全性能的疑虑 四家店精诚合作，形成媒体强势宣传，推广品牌,4,活动主体设计,活动时间：2007年6月1日6月25日 活动主题：“因为有你，心存感激”感恩月活动 活动版块: 广州本田感恩活动之回馈篇：喜悦走近身边 广州本田感恩活动之关爱篇：安全走近身边 广州本田感恩活动之温情篇：关怀走近身边 广州本田感恩活动之答谢篇: 惊喜走近身边,5

3、,系列活动安排,因为有你,所以安全夏日温情慰问 交警及交警家属购车优惠活动 慰问交警温情活动,感恩活动之回馈篇：喜悦走近身边,安全知识网络有奖问答栏目开通 “城市安全搜索”,感恩活动之关爱篇：安全走近身边,感恩活动之温情篇：关怀走近身边,“因为有你，心存感激”感恩月系列活动开始启动,安全行车倡议 安全手册发放,感恩活动之答谢篇：惊喜走近身边,雅阁新车主“回家看看”广州行促销活动,6,感恩活动之回馈篇 喜悦走近身边,7,惊喜一,安全知识网络有奖问答活动,活动时间：6月1日-6月25日 活动参与对象：所有温州地区客户 活动事宜： 用户只要登陆：点击首页广州本田图片，即可链接到广州本田感恩月安全知识

4、有奖问答页面。 有奖问答总共设置50题，题目范围包括安全行车知识以及广州本田安全理念，只要正确率在80%以上即可通过。 答题后需留下答题者的姓名、身份证号码、联系方式，否则视为无效答卷。 获奖者凭个人身份证到就近特约店领取活动奖品 活动限前200名，奖品领完为止；领奖截止日期为2007月6月30日。,8,惊喜二,“城市安全搜索”活动,活动主题：“城市安全搜索”-交通标识收集 活动时间：6月1日-6月25日 活动目的： 通过趣味性的活动，收集交通标识，增强车主安全行车意识，并宣传广本品牌及理念； 形成广州本田倡导安全文明行车的氛围，提升广州本田品牌形象。 参与对象：温州地区广州本田新老用户 参与

5、流程：自6月1日起，广本新老车主可至就近特约店报名并领取活动标识贴于车身，特约店将提供“城市安全搜索”活动海报及活动路线图。,9,活动设置： 1、制作本次活动宣传主题板、交通标识放分别在各个定点单位。四个特约店分别在温州、乐清、瑞安选择10个定点单位放置10种不同的交通标识供广本用户领取。 2.活动期间累计领取不同数量图标不重复的交通标识且无交通违章记录的广本车主可至特约店兑换不同等级的奖品 3.奖品设置： 3个标识赠送：“夏日清凉套装”： 高尔夫毛巾+太阳伞 6个标识赠送：“夏日商务套装” ：打火机+车钥包 10个标识赠送：“夏日尊贵套装” ：高级车模+皮夹 4.奖品兑换时间：6月26日-6

6、月30日至就近展厅咨询台处领取。用户领取奖品时，需填写问卷调查表，以对本次活动效果进行跟踪。,10,活动预计费用,11,感恩活动之关爱篇 安全走近身边,12,活动宣传： 1、通过媒体与各店短信息发布，邀请广本用户积极响应安全月活动，参与到安全行车、文明行车的行动。 2、通过店头安全月主题布置吸引用户进店，在倡议书主题板上签名,响应安全月从我做起，遵守交通规则，安全行车号召。 3、各特约店设计了安全行车标识，参与本次活动的客户到店领取并贴于车身，做为“安全月”活动形象标识，贯穿整个安全月，扩散安全月活动信息。,安全行车倡议,13,安全手册发放,活动时间：月日月日 活动目的：以图文并茂的宣传形式，

7、提高安全驾驶、 文明行车意识，以此丰富安全月活动内容 通过展厅宣传与外部宣传相呼应，进一步 扩散广州本田举办安全月的意义 活动内容： 1、安全月期间，各特约店在展厅销售前台与售后前台分别放置安全手册，供来店客户自由取读。 2、安全月期间，各特约店派专人在十字路口给停车等候的车主分发安全手册。 3、各特约店设计了安全行车标识，参与本次活动的客户到店领取并贴于车身，做为“安全月”活动形象标识，贯穿整个安全月，扩散安全月活动信息。,14,活动安排,15,活动预计费用,16,感恩活动之温情篇 关怀走近身边,17,活动主题：因为有你,所以安全夏日温情慰问活动 活动目的：通过系列温情活动，将关怀送给交警，

8、维护城市安全守护者形象；通过在主要交通岗亭放置广本遮阳伞，提高广州本田在温州地区的知名度。 活动设置： 活动一： （月日日）交警及交警家属购车优惠活动 活动二：（月日日）慰问交警温情活动 活动内容： 1、由各店总经理牵头，与行政经理、销售经理组成四组慰问小组，亲临各交警队，送上夏日饮品，并将购车优惠卡送给交警； 、四店分别组织广本慰问车队以巡展的方式将饮料送到各十字路口值勤岗亭，并赠送印有“广汽”字样的太阳伞； 、多家媒体全程跟踪报道，网络以新闻报道的形式，扩大活动影响力。,18,交警及交警家属购车优惠内容（待销售经理确定）:,19,慰问品分发：,20,活动预计费用,21,感恩活动之答谢篇 惊

9、喜走近身边,22,“回家看看”温州雅阁车主广州行,活动主题：“回家看看”温州雅阁车主广州行 活动目的：拉近用户和广州本田的距离，体现对客户的三重喜悦 广州行时间：6月30日7月1日 活动设置：6月1日-25日各店前20名购买雅阁用户，可获得“回家看看”广州行名额一个。 人员数量：每家店客户20名+每家特约店工作人员名+随行媒体10名100名,23,活动准备工作,24,活动出行安排,注：每家店须各有一位后勤人员负责客户安顿工作,25,行程安排,总行程：特约店温州机场广州机场酒店工厂酒 店珠江酒店荔技园酒店广州机场温州机场,第一天,26,行程安排,第二天,27,其他准备,准备物料： 横幅：3条（入

10、住酒店、景点） 旗帜：4面 衣服：150件，短袖T恤 帽子：150顶 雨伞：三折叠太阳伞150把 药箱：降署药、创口贴、感冒药（每家店自备一个） 工作证：后勤组、协调组、总指挥、贵宾参观证 以上物料联系制作工作由豫光店负责，由6月20日前制作完毕，广本申请物料到达后将分配到四家店 食宿行：餐标：每桌标准六百元 宿标：标准间：300元/夜 机票：预计包机4-5折,注：跟旅行社合作分项报餐费、住宿费、景点费、保险费、杂费等,28,媒体名单,29,活动预计费用,30,媒 体 宣 传,一、媒体策略：层次组合、全面扩散、 阶段轰炸、长效传播 二、媒体组合：温州都市报、温州晚报、 温州商报、温州汽车网、温州电台 三、传播规划：,硬性广告,软性报道,31,温州都市报： 5月30日（周三）：1/2版汽车版彩色广告，广告主题为：因为有你，心存感激-广州本田感恩回报月，广告内容：感恩月活动讯息，重点突出“全城搜索”活动 6月1日-6月27日：栏目广告（规格：2.8cm*3.2cm），广告形式：活动月LOGO+活动信息 温州晚报： 6月6日（周二）：1/4版汽车版彩色广告，广告主题为：因为有你，心存感激-广州本田感恩回报月，广告内容：感恩月活动讯息，重点突出“全城搜索”活动 温州商报： 6月12日（周二）