士力架广告分析PPT课件

1、1，运动鞋广告企划书，2，运动鞋广告企划书，序言1，广告目标2，市场情况分析1，企业情况2，市场定位3，消费者购买巧克力动机分析4，消费者年龄组消费巧克力消费与整体消费比率5，巧克力市场消费趋势6，竞争品牌产品定位7，主要品牌竞争情况它含有烤花生和焦糖构成的“牛轧糖”，外部用牛奶巧克力包裹。1992年，马尔斯将斯里特尔带到了中国，12年来，斯里特尔自成立以来将品牌形象与运动相结合，受到了年轻人的喜爱。是世界销售第一的棒巧克力，也是世界销售第二的巧克力品牌。运动鞋一直畅销，是世界上最流行的巧克力棒，全球年销售额达20亿美元。但是在英国和爱尔兰，以马拉松的名义销售过。5，广告目标，1，提高运动鞋品

2、牌的知名度，增加运动鞋产品的销售2，提高运动鞋产品的市场份额，受到广大消费者的喜爱。6、成分、运动鞋的组成成分是牛奶巧克力(糖，可可块，可可黄油，脱脂牛奶，7，市场情况分析，Mars食品(英语：Mars，Inc)，成立于1911年，是美国世界范围的食品加工公司。20世纪20年代，马尔先生销售的Milky Way Bar在美国大受欢迎，一举成名。马尔斯仍然是家族企业。玛莎于1993年进入中国市场，中国著名产品有MMs、运动鞋和德芙巧克力。玛莎于1994年和2005年分别在北京怀柔和浙江嘉兴建设了两个生产工厂。2008年，运动鞋成为北京奥运会巧克力垄断供应商。2010年，srittle将大趋势户外

3、活动URBANIA带到了中国。自1997年以来，外资巧克力和合资巧克力开始占据食品市场的主要份额，高级巧克力成为巧克力市场的主力军。8，市场定位，很多巧克力品牌中，部分主要是浪漫的，部分以尊荣为基调。马尔斯食品公司旗下的巧克力品牌运动鞋自成立以来成为运动、能源，席卷了饥饿。在品牌和产品的普及中，公司紧紧围绕着这个位置。今天，运动鞋已经成为运动和能量的代名词。9，消费者购买巧克力动机分析，10，消费者年龄层的消费巧克力购买消费占整体消费比率，11.09%，31.37%，29.28%，16.57%，10.11%，1.22%，1.22%为下一代购买的消费群也占市场份额的三分之一。15岁以下的儿童是主

4、要消费群，但他们的来源大部分是37岁44岁的前代，因此这个年龄段的消费占市场的三分之一，30岁以下的买家自己消费的巧克力比例很高。特别是15岁、22岁的人为自己消费的主要群体。，12，竞争品牌产品定位，情感诉求，功能诉求，低端，高端，dev，吉卜力，佩莱罗，金迪，燕窝类，MMs，13，主要品牌竞争情况；他们年轻，爱好广泛，运动是他们生活中很重要的一部分。他们经常参加各种运动活动，打篮球，踢足球等，他们去旅行，身体快速增长，消费能力大。运动鞋在这个市场上正式与能源型巧克力和其他产品嫁接。17，产品，原产品缺陷太甜，太油腻。属于西方人的口味消费者消费一般很少。另外，由于口味因素，消费者第二次消费不

5、太多，容易引起口腔疾病。我们需要的创新产品味道更符合东方人的口感，减少焦糖浓度，更好地减少产品口感，减少产品脂肪含量，增加消费者第二次消费。18、产品类型。不自贬身价。共享。或者，您可以隐藏它。19，在斯里特尔控制你的饥饿之前，你限制你的饥饿。装满了烤花生、糖、焦糖和巧克力牛奶。运动鞋品牌处理饥饿，所以处理生活中的事情不是所有相关的饥饿。(萧伯纳)，20，花生黄油党花生黄油的25%以上。焦糖、奶油杏仁糖、牛奶巧克力、烤花生和花生酱被压扁成两个方块。21，杏仁条使用多种坚果，但是杏仁很受欢迎。22，鸡蛋，他们说不能做鸡蛋的运动鞋。这是巧克力。这是鸡蛋。这是巧克力蛋。还有花生和糖果。23，冰淇淋和原来一样，但真的很冷。包花生黄油冰淇淋、焦糖、巧克力、脆花生，可以嚼的布朗尼圆锥，或者好吃