iPhone 4-策划创意案

1、观赏电影广告的结课工作学号： *学年： 2007年级班级：电影摄制组姓名：傅博渊苹果苹果4系列企划广告创意方案一、序言iPhone是苹果公司， Inc.)首席执行官史蒂夫乔布斯于2007年1月9日发布的Macworld消息称，该消息将于2007年6月29日在美国上市，包括创新的大哥大、触摸屏iPod、桌面级电子邮件、浏览、搜索、 推出具有地图功能的划时代功能的iPhone引入了基于大型多点触摸显视器和先进新软件的新用户界面，使用户可以用手指控制iPhone。 iPhone还开辟了移动老虎钳软件尖端功能的新时代，重新定义了大哥大功能分析苹果4产品苹果4功能之一：世界上最薄的斯玛特手机过去曝光的苹

2、果4工程手板模型都是没有具体提及的车身尺寸，乔布斯从发表会开始就向我们明确了答案。 明显没有意图。 没错，也许想象不到，苹果4的机身厚度只有9.3mm，光靠数据可能有点模糊。 举个例子就明白了。 在三年五载前，索尼爱立信已经推出超薄型随身听音乐手机电话，厚度达9.4mm，目前为止还没有人超过。 我真的很惊讶苹果4打破了这个记录当然，如果要求苛刻，苹果4不是世界上最薄的手机终端，毕竟是山寨布兰德鱼龙混杂，很难完成我们的统一修订，但如果以正规军的范畴修订，乔布斯就能引以为豪： 苹果4是当今世界上最薄的斯玛特手机！ 为了表现与前作的不同，乔布斯特别用数据证明了苹果4的“超薄型”特性：与iPhone

3、3GS相比，该机的厚度减少了24%。 用乔欧吉桑的口头禅来表现现在的心中的感觉是不恰当的： amazing！苹果4特性的Retina显视器Retina，中文语义翻译视网膜，这是apple 苹果4新增的画面显示技术，达到326ppi的显示水平，即每英寸能显示326像素，需要知道300 ppi是人们可以看到的分辨率的极限值。 小打标机： ppi，每英寸像素数。 pixels per inch表示每英寸的像素数。 因此，PPI值越高，表示影像的密度越高，显视器就越高。 当然，呈现的密度越高，真人真事越高。苹果4特性的960x640像素高分割画面除了Retina显视器技术，苹果苹果4显示屏分辨率的提高

4、也是该机视觉效果大幅升级的重要因素，根据乔布斯发布的规格残奥表，苹果4搭载了3.5英寸分辨率高达960x640像素的触摸屏，尺寸与以往相同，分辨率也与我们的推测完全相同与iPhone 3GS的480x320分辨率屏幕相比，苹果4的每单位面积显示内容高出4倍以上，整体显示更加细致，结合Retina技术为用户提供了比以往更多的视觉感知体验。 此外，还通讯端口800:1的多托拉斯，在画面上可以看到78%的iPad像素。 别忘了。 这不过是一个3.5英寸的小屏幕。苹果4功能4:a4处理器电池续航时间关于第4代iPhone采用怎样的处理器是苹果粉的最大疑问之一，这个乔布斯在发布会现场为全世界的用户解读了

5、。 苹果4确实与iPad搭载了相同的Apple A4处理器，并基于ARM Cortex-A9体系结构，内置了PowerVR SGX53格拉夫引擎。 遗憾的是，乔布斯并没有详细描述这款A4处理器，还需要进一步确认它是否达到了此前传闻的1GHz的主频率。由于使用了强大的苹果a4处理器，很多用户对苹果4的可持续性抱有一些担忧。 对此，乔布斯也给予了同样具体的时间。 苹果4具备7小时的通话时间、6小时的3G网际网络时间、10小时的WIFI阅览时间、10小时的网络视频播放、40小时的音乐和300小时的待机，通话性能超过iphone3GS的40%。苹果4特性的5:6轴重力传感技术接下来要介绍的这种特性是在

6、先工程手板模型无法表达的、苹果4新通讯端口的六轴重力传感技术，使用户能够获得更好的男同性恋和应用体验。 为了让在场的观众真实感受到六轴重力传感的特性，乔布斯特别在洛杉矶at jenga男同性恋进行了示威，欢呼起来。 估计会有更多的开发者根据苹果4的这个特性来开发饶有兴致男同性恋和应用程序。3 .广告目的将这个广告拍摄成广告创意的目的是让观众看到苹果4的强大功能设定，给观众新的感觉，使用iPhone 4G是流行的，时尚最流行的地面锋是购买和使用iPhone 4G，在短时间内表现iPhone 4G自己的功能，让观众感觉到，从而四、广告投放时间2010 6年6月15日五、广告区在WWDC开发者会议的

7、最后一个时间段，乔布斯公布了大家最想知道的苹果4售价，改机宣布将由运营商ATT客制化发售。 上市时间为6月24日，从6月15日开始，美国、法国、德意志、英吉利、日本的消费者可以先预约，7月还有另外的110天。 先在几个预售国刊登广告6广告对象分析上市时间比苹果4的上市时间早，考虑到把握期待苹果4预售的iPhone忠实消费者，这个苹果4广告的对象大多是后生子，也有对苹果4功能有特别的需求的人。7 .广告定位和诉求战略广告定位：强化了iPhone是消费者最好的大哥大的产品形象，在华丽的外表中有更应该虎躯一震的功能。诉求战略：感性诉求8 .广告主题和广告表现战略LADY GAGA和她的工作团队在苹果

8、4举办了show，通过LADY GAGA时尚个性的定位，帮助苹果4进入后生子的消费意愿中，show全体工作人员以苹果4特罗尔派对，体现了苹果4的功能很强。9 .广告费用预算五千万美元苹果4视频广告分析脚本n型景别摄影法画面音乐字幕说明1大全景摇臂间距人山人海的音乐演唱会现场人声鼎沸无2中景平拍观众焦急地等待着人声鼎沸3特写平拍一个观众拿着苹果4和朋友视频通讯人声鼎沸无4后续行动移动镜头一位观众兴奋地拿着这种苹果4记录现场的影像人声鼎沸5中景俯拍摄影现场发生了一阵骚动一阵混乱的噪音，观众开始安静下来6特写仰着拍LADY GAGA入场，个性打扮的特写观众欢呼7中景平拍LADY GAGA和她的乐队手

9、没有站在舞台上观众骚然8特写平拍LADY GAGA和她的乐队从口袋里掏出了苹果4，放在了麦克风架和乐器架上观众的喊叫声9中景俯拍摄影控制着所有的工作人员手中的苹果4观众的欢呼声10全景摇臂；摇臂开始音乐演唱会观众的欢呼声11接近转播摇臂；摇臂摄影图片家也拿着苹果4记录现场观众的欢呼声12近景平拍录音师操纵着苹果4LADY GAGA歌曲13特写移动LADY GAGA拿着苹果4一边跳舞一边唱歌LADY GAGA歌曲14中景移动吉他手的手指在苹果4上一个接一个地跳着LADY GAGA歌曲15特写移动鼓手在五台苹果4之间不断敲打LADY GAGA歌曲16全景俯拍摄影观众中有兴奋地拿着苹果4记录现场的，也有通过网络视频电话给小伙伴看现场的LADY