红鹤：地产广告传播(培训) PPT课件

1、1、最基本的认识*，编号： FPR-E-001版： 2007(1.0)上写的：李雪冰，地产传播人你准备好了吗？ 1，2，1自我2认识传播业3认识传播人5认识创造性6认识知识7认识消费者8认识顾客其他喜欢的想法(包括恶作剧和无厘米头脑)不能，头脑灵活好奇，自然科学简单有趣的生活方式对人感兴趣，能看颜色，热情，能团结合作创意工作的方法原理与艺术工作相似，但其根本目的是商业的一部分有明确的商业目的，衡量价值的标准是能否促进商业的短期和长期发展，把阅读作为一生的生活方式不是一门学问，而是发展了广告学(社会学、心理学、文学、视觉感知艺术等交叉学科)，而做广告是学院广告依靠洞察力和移情能力等传统个人能力的

2、行业进入这个行业不需要特别的技术准备(例如学习物理一定要学习数学，学习西方哲学一定要准备希腊语等)，但具有这个行业特性的个人特质，如移情能力看起来像演员。 9、浅薄的行业容易大量分散的常识和浅读造成的浅读，行业自闭造成的自满脚丫子，傲慢的员工自发的行业创造力产生于“大量的感情投入”中重组知识和信息，难以自发地具有良好的创造力。 当然，好的创造力是没有极限的。 如果你不喜欢创造性习惯(其实，你在工作侥幸中完全没有创造好点子是不容易的，结果没有工作乐趣是可怕的。 如果这种状况不改变，就不要提前离开这个行业，推迟自各儿，10、小灾难不断地行业提案不通。 客户的信赖降低责难，提出好的想法的压力，工作时

3、间脚丫子不到的时候忍受几个晚上，没有好的东西，上司/客户也每天快乐能产生成就感的业界的很多广告创意的人沉迷于个别的广告创意的乐趣，影响拍手和参加者的成就感的这个行业吸引力11、能够提供快乐工作氛围的行业是相对较少的办公政治行业。 应该说有人在的地方有政治，但是办公室的政治一出现，几乎都是高层管理人员就将来的发展没有达成一致，红鹤努力使这种状况的发生为零。12，13，认识传播，3，14，360度全传播，15，16，讲层次哲学，17，讲人群，18，讲产品和热大头针，19，讲工作团队，20营销学通过广告在企业/产品的生产/消费者中看到参与者做的广告前和广告传播：广告，22好广告的效果阶梯(从信息传达

4、的角度来说):a显山露水信息b好感/想知道同理心c产品/想拥有产品从而改变自各儿现状广告的效果阶梯(从产品的角度来说):a畅销品商品b是情感/观念附着的载体c凝聚了强精神归宿的拜物教好广告的道德界限：巧传悠悠欺诈.两者一线的隔阂良心(出发点)和自律，23、24、25，应用社会学原理的布兰德工作，不仅仅是媒体关系，对客户提出与人们的“社会态度”相对应的行动方案，得到大众的支持。 确保企业竞争力，深刻理解企业员工、评论家、分析师、经销商、专门人才、政府将成为布兰德的积极支持者，而非中立者或反对者，宣传、26、合作将使布兰德和布兰德的消费者“影响力”的人背叛布兰德。 “转移效应”的使用(人们面临购买

5、风险：专门人才等)，有信念者“制造流行”(例如SOHO万科)的战略媒体关系：影响记者、剪辑师和主笔的态度修订/管理企业引导人的形象危机宣传，27，传播者前世：说“认识传播者做的是“说媒”，发挥了人与人之间的交流和价值传递的作用。 传播渠道资本的管理者和投资者，30，“洞察”为本能，31，认识创造性，5，32，利用信息/知识/经验的关联，打破重组大创造性(BigIdea )，连由逻辑性内在观念支撑的版结构设计都必须合理你的“说叙述方法的能力”是创造能力的一部分。 33、建立叙述方法所需要的能力34、认识知识6、35、知识系谱(发展/分类)的确立：构造思维的基础a .人文学科b .社会科学c .自

6、然科学个人“知识年轮”的成长：”理性思维/野性思维：“逻辑推导创意”投资/消费：“投资知识和新体验”科学观念是否重要3360a实证/证伪b数理逻辑/实验自由经济跨越“商品价值网络”界限的趋势： “MIX MARCH”智力因素越高，听众越少。 我不能想象消费者都在喝咖啡，大家都那么有品味，会读英语。 我们不能只为制作“欧洲那样的赶牛创意广告”而设立理想。 那只是自各儿的乐趣和自我麻醉，没边儿。 广告的本质是为了在市场上销售，中国的市场和欧洲的差别很大。 45、要知道你“说话”的对象是什么样的人，就去“下生活”接近他们吧。 留心的他们嘴里说的和心里想的不一样，有木有他没有说和不情愿说的真正的想法。我们必须在背后继续讨论，了解他们的成长和生活环境，找出是什么原因影响了他的购买心理，形成了习惯。 社会学和心理学研究的书可以深入访问，积累一定的人数，找到他们的典型。 你可以帮助客户访问，让他们相信客户很高兴。 46、“下生活”、47、了解客户，8、48、大开发商、小开发户、市场、政府、49，我们与客户的关系是：商务钟点工人