朋友圈广告本地推广 (1)ppt课件

1、,微信朋友圈本地推广,Local Promotion In Wechat Moments,1,Part 01 本地线下门店的营销现状,2,现状趋势 本地线下门店营销推广特点,本地属性强,本地线下门店推广与服务 有地域限制,门店 推广,推广规模小,目标顾客局限, ,门店租金、人工成本的压力 迫使门店减少营销预算 推广追求小投资大回报的营 销效果, 顾客主要活动范围分布于 门店周边 对推广所触达的目标顾客 精准性要求高,3,移动互联网时代， 本地线下门店如何选择推广方式？,4,Part 02,本地线下门店 广告投放解决方案,5,本地线下门店解决方案,更精准目标顾客定位,通过海量数据交叉识别分析，实

2、现了多维度、细颗粒度丰富人 群画像，以门店所在区域为中心扩散宣传周边目标顾客群体。,WHO,更详细的门店信息传达,门店位置、服务范围、现场图集、咨询电话，一键让意向顾客 了解全面的门店信息，拉近门店与顾客的距离。,WHERE,更高效多样 O2O 引流方式,通过线上多样化、高效的推广方式（直接预约、线上领券等） 吸引顾客眼球，增加门店与顾客的互动，引流顾客入店。,100 元,HOW,6,朋友圈本地推广,朋友圈广告 广告，也可以是生活的一部分,朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理， 广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似 朋友的原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像 进行定向的同

3、时，依托关系链进行互动传播。,7,朋友圈本地推广适用行业,适用于所有拥有线下门店的行业：,餐饮美食 家居,百货商超 服装,婚纱摄影 教育培训,房产,汽车,生活服务,娱乐休闲,8,朋友圈本地推广特点,多样化推广形式,关联实体门店, ,图文推送, ,门店定位 咨询电话, 门店图集 服务内容,H5 模板,落地页卡券发放,朋友圈,本地推广,小额长期,精准触达, ,最低充值门槛 10,000 元起 每日预算 3,000 元起 广告可最长投放 10 天, ,基础信息定向 颗粒化地域定向 自定义投放时间段,9,多样化推广形式,图文推送,预约 H5 模板,落地页卡券发放,适用于品牌、活动信息推广,支持视频推广

4、、线上预约,将顾客引流入店的利器,10,多样化推广形式 品牌信息推广,品牌信息传播,公众号图文信息,产品、服务展示,查看详情模板 H5,11,多样化推广形式 活动预约,活动预约,预约申请和定制数据统计,活动预约 H5 模板,12,多样化推广形式 卡券发放,卡券发放,领取按钮,13,关联实体门店 门店信息标签,关联实体门店 增强顾客“身边”感知,门店图集可视化门店信息, ,支持拨打 门咨店询定电位话一键腾讯地图导航,14,小额长期 最适合本地客户的定价逻辑,一家西餐厅,一个分校,一家大型超市,一个楼盘项目 短期集中曝光,长期匀速曝光,基于不同体量的客户需求，灵活采用不同的曝光方式,15,小额长期

5、 最适合本地客户的定价逻辑,本地推广,按曝光次数收费，曝光单价由投放地域决定。,投放城市,图文广告,城市分布,核心城市,200元/千次曝光，即一次曝光收费 0.2 元。,北京、上海,重点城市 普通城市,150元/千次曝光，即一次曝光收费 0.1 5元。,广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天 津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门， 济南，哈尔滨，福州等高活跃城市。（20 个）,100 元/千次曝光，即一次曝光收费 0.1 元。,除核心和重点城市外的其他城市, ,每日预算 3000 元起（全国所有城市均支持） 可设置最长 10 天的投放计划,仅支持图文广告形式及自带 H

6、5 模板,广告可自由选择投放时间段，例如客户可设置每日投放时间段为 12:00-21:00 需创建门店信息，门店信息审核为 1-5 个工作日内,16,精准触达 微信大数据定向,从海量用户行为中，精准定位目标人群,支持按城市定向，支持按指定地理位置向周边辐射的精确定向,*地域定向数据来源于用户近一个月的常用地点信息,支持性别、年龄定向，男 or 女，1360 岁,支持按手机系统（iOS、Android）定向，支持按 Wi-Fi、4G、3G、2G 等联网环境定向 支持按用户当前婚恋状态定向，包含单身、新婚、已婚、育儿 支持按用户的学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学,地域定向 性别

7、年龄定向 手机定向,婚恋定向,学历定向,17,精准触达 精细化商圈定向+自定义时段定向,支持颗粒度更细化的地域定向功能,除了城市、各区县外，新增商圈维度,3 3 2 4,3,省级行政区 地级行政区,49,554 县级行政区 400+ 商圈,支持更精细的时间投放功能,在原有“按自然日投放”的基础上,新增“自定义时段”设置，支持广告设置每日投放时间区间 支持最短 6 小时的时间区间设置,18,精准触达 商圈定位,商圈定位模式一览,通过腾讯地图维护的商圈数据， 在大众点评数据基础上通过机器 算法计算出商圈面。,地域覆盖：最新数据覆盖全国商 圈 4400+个，涵盖 33 省 81 市,（,天河区商圈示

8、意，广州市，广东省）,19,餐饮行业本地推广案例 蜀江烤鱼,蜀江烤鱼优惠券领取,6,0.5 万,8408 增加关注人数,1.6 万 优惠券领取,累计曝光次数,蜀江烤鱼通过朋友圈直接发放微信优惠券，用美 食和折扣吸引顾客入店。分门店进行地区别精准投放， 另外增加门店查看功能，更加便捷顾客了解自己周边 的餐厅信息和活动内容，共发放优惠券 1.6 万张。,20,汽车行业本地推广案例 杭州西湖保时捷中心,卓越经典，颠覆呈现,新款 Cayenne Platinum Edition，12 款新增配置 荣耀登陆。杭州西湖保时捷中心作为朋友圈的资深广 告主，本次初次使用了新增的本地推广功能，不仅使 用了“视频

9、+文案”的内容推送，以及预约 H5 模板， 另外增加了针对于杭州西湖店的门店介绍，也方便了 消费者到店咨询。,21,婚庆行业本地推广案例 海派婚纱摄影,你是我最想留住的幸运,海派婚纱摄影，利用热门电影的台词牢牢抓住顾,客的心理。采用了“预约报名”的形式，借助 H5 模板 收集用户预约信息，目标用户看到宣传视频后，直接 点击线上进行预约报名。另外，以线下门店为主要核 心推广地域，想不记住这个婚纱店都难，最终收集销 售线索数百条。,22,商超百货行业本地推广案例 利群集团,利群集团宣传片推广及金鼎广场开业,生命中的某些相遇，不经意间悄悄改变我的一生。,利群集团打造自己的品牌宣传视频，改编自一位利群

10、 的忠实顾客与利群 70 年的点点滴滴回忆。本次广告投 放使用了刚上线的本地推广功能，在推广品牌视频的 同时，为崂山金鼎广 场的开幕预热，并添加门店定位 标签，让顾客更直接地了解利群集团以及即将开业的 广场信息。,23,娱乐行业本地推广案例 三项之力电竞馆,为玩家而生，为荣誉而战,长春三项之力电竞馆，作为英雄联盟主题电竞馆 首次使用本地推广进行门店宣传。以最劲爆的门店活 动来吸引顾客，着眼于门店周边进行精准商圈广告投 放。配合落地页内的卡券发放和一键领取，引流顾客 入店。,24,Part 03,朋友圈本地推广 至美科技成功案例,25,关于至臻至美,至臻至美，北京新兴的互联网+开发服务商。团队由

11、原深圳大型互联网软硬件公司以及互联网营销公司精英以及原腾讯优秀运营团队人员组成。,至美以软件+平台+营销三大引擎策略为核心，带动上下游产业链发展，,进而打造健康和谐的互联网生态圈。,至臻至美科技发展有限公司，至美移动广告事业部，整合微信朋友圈广告、MP 广告,（微信公众号广告）、QQ 广告、QQ 空间广告和移动联盟的,信息流广告，为客户提供移动社交广告的投放服务。此外， 盟聚移动广告平台，整合了腾讯社交流量、微盟内部流量和 第三方移动流量，融合 DSP 和 AdNetwork 程序化流量优势， 同时依托微盟公司多年来微信营销经验和大数据平台，为客 户提供一站式精准移动营销服务。,26,至美服务,基于大数据，精准投放于消费者,投放 策略,投放 优化,效果 分析,创意 策略,大数据,消费者,收集用户行为，建立品牌数据库,27,至美优势,拥有专业的服务团队，资深广告策 划师，资深广告优化师，资深数据 分析师，资深 UED，包括策略制定、 创意制作、媒介计划、社会化媒体 营销等服务。,资深广告 服务团队,标准化 H5 制作与定制,专业化标准化 HTML5 定制解决方案，,为广告主量身定制