CDXBTCH 20101216 南充项目规划设计建议

1、华雅南充都尉路项目规划设计建议,地块分析篇,一、 地块价值分析,建议： 中等开发规模 | 中等开发强度 | 高附加值居住社区,3-1、3-2号地块,规划道路（接嘉南路）,都尉路（接耀目路）,3-3号地块,规划的星级酒店,地块现状5大症结：,症结一：规划道路将地块一分为二，破坏了地块的整体性，规划布局怎样打造？,症结二：地块整体比较狭长，交通格局怎样设计？,症结三：地块周边环境较差，怎样规避环境对项目影响？,症结四：密度、层高、景观之间的矛盾如何协调？,症结五：怎样解决低价较高，获取价值最大化？,一、 地块价值分析,一、 地块价值分析,5大症结 对症下药,症结一：规划道路将地块一分为二，破坏了地

2、块的整体性，规划布局怎样打造？ 利用道路的分割，所带来的商业契机，规划开敞式商业街区，提升商业形象档次，使商业街区成为项目营销制胜点；,症结二：地块整体比较狭长，交通格局怎样设计？ 应最大程度考虑交通出行便利性，打造方便快捷的出行方式；,症结三：地块周边环境较差，怎样规避环境对项目影响？ 用项目的主题定位渲染项目，用建筑的符号化提升项目综合档次，为片区形象定调；,症结四：密度、层高、景观之间的矛盾如何协调？ 利用围合式布局，集中使用中庭绿化，增强景观与建筑的融合度；,症结无：怎样解决低价较高，获取价值最大化？ 用够容积率，做高项目附加值，提升物业品质。,二、 地块SOWT分析,三、物业形态定位

3、,本项目地块位于嘉陵区都尉路西侧，对面是规划中的五星级酒店项目； 目前片区商业配套极其缺乏，在一定程度上限制了房地产的发展。所以本案在商业选型时，需要考虑商业与住宅的整体定位和风格，要与其他片区形成明显差异； 项目理论31万平米的建筑面积，适宜将其规划打造成为中高端的品质商业社区；,产品档次定位：高附加值中高端物业,我们主力客户需求的是 中高端居住兼投资性产品,整体物业定位： 高层精品电梯公寓+英伦商业街区,结合项目经济技术指标及成本考量：,建筑规划篇,高层精品电梯公寓,英伦商业街区,英伦商业街区,一、规划建议总体功能分区,高层精品电梯公寓,高层精品电梯公寓,英伦商业街区,路网设计原则：打造方

4、便快捷的交通网络 一 、3-1、3-2号地块为围合式小区内部路网；3-3号地块为开敞式交通路网设计。 二 、道路规划尽可能满足“人车分流”的原则。 三 、住区出入口的选择要方便、安全及合理，注意出口与城市主干道的连接。 四 、区内各类道路分布合理且应与景观呼应，达到园区内“一景多道”或“一景一道”。 机动车道“步移景异”，充分考虑车行道两侧的景观性。 五 、住区内道路应通而不畅，道路可有弯度，曲线设计。 六 、区内道路应考虑人流、车流，结合规划路网要求，合理确定道路的宽度及转弯半径。 七 、区内道路应符合消防要求。,一、规划建议路网设计,道路,景观轴线,一、规划建议路网设计,开敞式商业街区,围

5、合式住区,道路,景观轴线,开敞式商业街区,规划采用欧式新古典主义的建筑手法，更多地借鉴欧洲小镇规划的精髓，着重由多向的街道交汇成多个广场节点并形成由街道围合的组团，从而整合成一个开放与封闭组合的动静相宜的社区格局。,交通示意：打造便捷交通,高层公寓,低层商业,一、规划建议楼宇布局建议,低层商业,楼宇布局 采用围合+跌落式布局结构,3-3号地块可设计为开放式商业街区，建筑沿道路并列布局。,英伦商业广场,高层公寓,二、项目产品策划 主题产品概念,鉴于本案的产品档次定位为“高附加值中高端物业”，在产品的建筑规划与品质生活方面，应折射出项目由内而外的独特气质。 因此，本产品概念定义为： 英伦尚上社区

6、定位阐释： 关 键 词：英伦、尚上 尚上社区利益点：区域标杆物业、便利便捷社区、高附加值情景社区 尚上社区物业组合：纯粹精品电梯公寓英伦情景商业街区 尚上社区产品支撑：艺术水景+典雅立面+精致房型+齐全配套+精心物管,立面风格借鉴中世纪众多欧洲小镇的风貌与格局，来营造一个全新的开放式的新型居住社区。通过引用欧洲居住区规划手法来突破常规居住社区模式，形成嘉陵区最独特的建筑立面符号。 通过相对厚实的墙面和开窗相呼应，突出项目稳重大方的性格。材质方面高层电梯公寓局部考虑石材运用；考虑色彩之间的对比搭配；,现代简约英伦风格设计,二、项目产品策划立面风格建议,外墙材质采用英伦流行的红色系高级材料及涂料。

7、经得时间耐得风雨，确保多年后本色不变。,气派、素雅、壮观的楼宇外立面设计,从区域周边项目现状来看，项目周围尚未形成成熟的商品房开发规模，区域没有突出景观设计的风格特征。 建议：结合区域给人“灰暗”的印象，景观设计需形成一定的景观主题，以细部、节点多重强调的形式突出景观主题。在营造整个景观的时候，要突出以下几个原则：,主题式景观设计原则； 给予景观一定的主题概念。 景观的设计要利于维护； 在进行景观设计的时候一定要考虑可持续发展的原则，形成一个良性循环的景观系统。 社区配套的设计要利于人的使用。 社区配套属于小区内室外空间的一部分，应该起到小区内部休闲娱乐、交流交往的一个公共空间，在设计景观的时

8、候要考虑人的活动也是景观的一个组成部分。,二、项目产品策划景观风格建议,社区配套建议： 游泳池、篮球场、乒乓球场、康体设施、健身跑道；,根据区域目前的景观现状，及南充人天生喜水的特征，建议基于此点考虑景观主题风格。 我们建议园林风格： 英伦风情水景园林 景观环境设计概念： 打造自然、野趣的地景，岛意象和微地形(土丘、河岸畔)的创造。加入带有野趣的地景元素(植栽、景石、水体、铺面)，营造自然、野趣的地景环境。 运用高低错落之高度变化，区分出公共、公私、私人等不同的领域。由车道、人行道、缓冲绿带、私人前院高程规划上渐层地抬高，除了在车行、人行之道路景观空间感受上，有更丰富的绿意变化及空间层次感，并

9、清楚界定出公共、公私、私人等不同领域，同时也能给住户感受到具安全感的居住品质。,二、项目产品策划景观风格建议,如果按照现有市场状况开发本项目公寓产品，不考虑政策对项目的影响，建议公寓面积比市场现状，适当压缩面积； 产品类型以三房两房为主，个别位置（顶层或景观好的位置）做舒适户型，主力面积以居家为主；,区域内项目的面积形式都是以中小面积房型为主，三房在整体市场套数比例上占有一定优势，考虑公寓组合建议是考虑到市场现状，对面积进行适当压缩。,二、项目产品策划户型建议,（一）商业建议可设置一三层临街商业。 （二）商业的进深控制在1014米之间 （三）商业均按照框架结构设计。 （四）一层商业部分：借鉴骑

10、楼形式，做外廊。 （五）两层商业部分： 1 、底层层高4米，二层层高3.6米。 2 、底层商业可做骑楼形式，走廊上部在二楼处为露天外廊，外廊可局部加宽，除保证足够 宽度，还应便于人行及室外茶座的桌椅布置。 3、商业的交通流线应做到吸引人流到达二楼，可引用室外大台阶的概念。 台阶一侧或中部可设置花坛或景观小品，做立体绿化，弱化生硬的台阶，丰富行走路线。 4 、二层商业可在底层商业的屋面设置较大的平台，增加休闲气氛。地块的拐角部位应设平台，建筑立面设计时同时考虑花坛的设计，便于种植花卉或下垂植物，使绿化立体层次丰富。 5、立面设计时避免出现长长的商铺带来的单调感，立面应丰富，做出变化，也可分段使商

11、业有所不同。 6、充分考虑室外停车位的设置，并避免对景观造成太大影响，可与景观设计相结合。,二、项目产品策划商业建议,建议会所和商业结合设计，采取泛会所的设计，同时考虑和内部空间的结合，希望能够和小区内部有一定联系；同时也能使会所的配套功能（如室外泳池）更好的和内部景观结合成一体； 商业街区和主体商业结合在一起设计，开放商业与集中商业相融合，使之具有一定休闲功能形成聚集人气的作用。,二、项目产品策划配套建议 会所,会所前期做为项目的情景售楼部,认清商业开发环境 周边商业配套，尤其是高档商业配套，基本上是一片空白。 项目预期的业主、高品味人群，地区产业链带来的人群，拥有一个比较可观的消费容量。,

12、新城购房的障碍： A、生活配套不齐全。 B、品味生活缺乏。 1、男人：没有放飞心情的所在，这里的房子虽然好，我也只能选择中心区。 2、女人：没有打发时光的地方，我不愿意呆在新城区。（深层意义：男人不想两地分居，只能到中心区购房）,不仅仅为了卖商铺 我们的目标是： 让商业规划成为住宅营销的一种武器，满足他们的需求。,+,品质未必解决问题，品味可以,商业模式畅想,二、项目产品策划配套建议 商业设施,满足 享受型 生活欲望,高素质人群 享受型生活欲望,丰盈生活的渴望 丰盈的生活不再是上帝的恩赐，而是随时随地拥有，短油缺盐的生活绝对不能忍受。 高品味享受血统 几乎是与生俱来的智慧和头脑，高素质带来的高

13、品味生活态度。 对同质人群聚居，高品味的休闲与娱乐，有着乐此不疲的执着。,完全商业模式,满足基本生活需求 引入大型超市，彻底解决了区域基本生活需求的问题，丰盈生活有保障。 个性化品味消费 极具风格的商业一条街，满足品味化享受、休闲生活需求，辐射到整个嘉陵新城，使区域成为一个集中性消费场所。,商业模式,齐全的基本生活配套+个性化的品味消费,二、项目产品策划配套建议 商业设施,个性化的品味消费满足品味需求商业业态建议,书籍前线： 形式：书店+书吧分区：购买区+阅读区；购买区贵宾卡优惠，阅读区会员卡结算。 核心卖点：国内很难找到的书籍、国际专业书籍、网上买不到的书籍。可以用任何姿势在里面阅读，可提供

14、咖啡、饮料、订餐等服务。,音像吧： 形式： 音像店+音像厅分区：购买区+视听区。 核心卖点：品种求全，普通音像店很难找到的片，第五、六代导演片、经典老片、艺术片、国外经典音乐等。,美容院： 形式：引进品牌连锁美容院。服务：给业主终身VIP会员卡。 内容：提供全身美容指标检测，根据个人确定标准系数，为每个会员度身订做美容进度表、美容套餐。,其他：酒吧、咖啡厅、激光狩猎、迷你影院等。 Spa、Laguna鲜花香氛浴、插花工艺吧等。,二、项目产品策划配套建议 商业设施,大众化的生活配套满足生活需求商业业态建议,大型卖场： 引入大型知名超市，可以彻底解决区域基本生活需求的问题，并可成为项目的配套中的最大卖点。,主力商家： 主力商家可以包括大型餐饮等，他们的加入可以极大地提升区域的档次，并满足居民生活所需。,基本生活设施： 小型超市、小型餐饮、幼托、银行、邮局、菜场等等