BQ走出去工作汇报市外宣办-20100607改

1、,中央提出外宣新课题，要求抢占先机，赢得话语权，掌握主动权，提高舆论引导能力和国际传播能力。 北京青年周刊与海外传媒集团强强联合，携手率先跨出国门，以加拿大为起点，着力“让世界听到中国的声音”。,加拿大版,2008年10月起，北京青年周刊以国内出版内容为基础，每期精选约60个版组成了现代北京青年周刊（英文TodayBQ），每周六随现代日报发行。北京青年周刊拥有现代北京青年周刊的内容制作权和版权，在内容选择上以展现祖国内地在社会、经济、文化、体育、旅游等领域的最新发展为主。 加拿大现代日报创刊于2005年，目前每日出版20大张80版，立足加拿大安大略省发行网络遍及加拿大全国，同时出版原装整版电子

2、报，创北美华文报先河。 每周一期的现代北京青年周刊拥有大量华人华侨读者，其新闻、文化、人物内容的翔实、权威得到加拿大读者的广泛认同。,英国版,2009年10月起，北京青年周刊与Shanghai Media Ltd.合作在英国创办英文杂志CHINA ETHOS（华姿），每期100页，季度发行，每期发行15,000本，覆盖英国60,000名主流人群。 作为英国领先的商务、生活杂志， CHINA ETHOS（华姿） 旨在推广与提升英国主流社会对当今中国的认知，在内容选择上以展现这一世界上发展最为迅猛的国家在社会、经济、文化、生活方式等领域的最新发展为主。 CHINA ETHOS（华姿）在英国全境发售

3、，而且还可以在国泰、英航、汉莎、阿联酋航空、新航等公司英国出发航线头等舱免费赠阅，覆盖了往返英国的数万名高端商务人士。 由于股东实力问题，以及操作华人比较年轻，执行不是很稳定。但其能够进入主流人群和主流渠道，非常值得尝试。,英国版封面,英国版内页,借 船 出 海,北京青年周刊自2007年起就开始着力实施“走出去”工程，积极探索海外发行与传播的新模式。经过三年多的不断实践，我们从遍布全球的华文媒体中寻找合作伙伴“借船出海”，利用合作方已建立的平台发出自己的声音，形成了特有的“走出去”模式。三年多来，北京青年周刊积极贯彻中央、北京市委对外宣传的方针，坚持以“中国立场，国际表达”为准则，努力贴近中国

4、及北京的发展实际，贴近海外华人华侨了解祖国经济、文化建设与发展的需求，贴近海外移民的思维习惯。按照合作方的出版要求、版性特点与当地华文读者的口味，提供信源，在国内做成版面，直接供合作方使用。这样北京青年周刊借助合作方的出版发行平台与渠道，扩大了杂志的影响，宣传了中国及北京，取得了双赢的效果。,走出去的特点,借船出海，立足中国，立足北京，国内成版，把关内容，严审广告，力推品牌，共创市场，谋求双赢。 通过整合国内外优势资源，以市场为导向，抢先占领华人市场，同时进军主流渠道影响主流人群，实现从中文媒体到英文媒体的过渡，借助综合传播，逐步影响和渗透国外的主流市场。,英国版,北京青年海外出版发行情况,英

5、国伦敦BQ华姿,中国北京BQ总部,阿联酋迪拜BQ中东版,澳洲悉尼BQ东方,加拿大多伦多BQ现代,欧洲欧洲商报BQ,（已出英文）,（将出中文，后出英文）,（已出中文，后出英文）,（将出版英文、中文）,（即将出版中文，后出英文）,2010年，北京青年周刊将在加拿大版、英国版、欧洲版的良好开局之上，继续开拓海外其他国家华文传媒市场，力争在全球五大洲均有发行。继续利用“借船出海”模式，与海外各大华文传媒（集团）进行合作。 目前即将落地的新海外刊物有：即将与欧洲商报合作，覆盖荷兰、法国、英国等全欧华人社区，每月发行10万份；将与澳大利亚澳星国际传媒集团合作在澳大利亚悉尼、墨尔本、堪培拉等主要城市发行北京

6、青年周刊澳洲版；9月，与阿联酋政府及当地华人机构合作在迪拜发行北京青年周刊中东版。 下一步， 北京青年周刊将在美国（洛杉矶、拉斯维加斯）、法国（巴黎）、新西兰（奥克兰）、加拿大（温哥华）等国发行现代北京青年周刊本地版。,北京青年海外出版发行情况,欧洲商报合作，覆盖荷兰、法国、英国等全欧华人社区,北京青年海外出版发行情况,与阿联酋政府及当地华人机构合作在迪拜发行北京青年周刊中东版,与澳大利亚澳星国际传媒集团合作在悉尼、墨尔本等主要城市发行北京青年周刊澳洲版,与欧洲商报合作，覆盖荷兰、法国、英国等全欧华人社区,国际艺术活动形式： 艺术活动 展览 演出 中外艺术家俱乐部 海外华商俱乐部,以文化活动进

7、行推广和渗透,利用海外华人的归属心理，凝聚华人的力量，树立海外华人的正面形象。既鼓励华人在海外参政议政、经营纳税，也鼓励他们回国投资和建设家乡，为祖国也为当地多作贡献,组织并举办“华人榜”评选活动,举办生活类餐饮小吃品尝会等各种互动活动,与当地政府和团体结合举办大型文化慈善晚宴等,借助国外比较关注的环保活动加大吸引力等,举办论坛、招商会、招聘会、政策说明会,以合作形式嵌入或植入国外主流活动之中扩大影响,组织华人和国外主流人群参与互动,发行英文杂志,目前北京青年周刊“走出去”的对象主要是海外华人（华侨、华裔）与港澳台同胞，以目前北京青年周刊落地的加拿大多伦多地区为例，虽然说多伦多地区华人数字约为

8、50万，但我们传播的实际到达率并不高。我们面对的主要是华人相对集中的国家和地区，尤其是深受中国文化影响的第一代移民，对于融入所在国社会的华裔 “香蕉仔”（黄皮白心，不会说中文，不了解中国文化）影响较小。而这些华裔在海外华人社会中将逐渐成为主体，今后应成为我们对外传播的主要对象。此外，如果想进入海外主流社会，真正地让自己的声音深入当地社会，我们需要用当地主流社会的语言来进行传播。 目前，我们已经在英国出版了英文杂志CHINA ETHOS（华姿），但能渗透到西方主流社会的声音还不够大。为此，我们计划将“借船出海”模式的外延进一步扩大，整合北京青年报集团的优势资源，发行更多英文杂志（报纸），直接渗透到更多西方最有影响力的人群中去。,助力中国北京品牌走向世界,从全球文化产业发展的格局来看，虽然我国文化产业开拓国际市场、吸收国际资源、参与国际竞争的硬实力还远远不足，但是，我们希望通过努力探索出一条属于我们的特色道路，通过媒体为平台和纽带，与海外合作伙伴一起，建立起“一出一进”的多元化、立体化的国际市场营销体系。 通过我们在海外发行的报刊、杂志，有利于海外华人、华侨准确、及时地了解祖国内地的发展