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文档简介

1、关爱瓜农 制胜终端 “爱心西瓜屋”媒体投放推荐书,公益媒体,爱心传播,关注弱势,服务民生,企业简介,国邦望湖美家居,政策背景,“爱心西瓜屋”西瓜社区直销点 合肥市三县和近郊种植西瓜一直稳定在20万亩左右，产量达5亿公斤以上，相当一部分是由农民进城摆摊销售。每到西瓜销售季节，合肥市就为瓜农到市区卖瓜开辟“绿色通道”。 合肥市城市管理局2010年06月04日下发关于做好2010年地产西瓜销售服务管理工作的通知 ，通知要求鼓励并支持西瓜销售进超市、进农贸市场、进街巷、进社区，在次干道、人行道、菜场、商超、大型居民区设置地产西瓜临时销售点，做好各项服务管理工作。西瓜直销季正式启动。,媒体形式,爱心西瓜

2、屋： 矩阵规模媒介， 关注弱势群体， 传播和谐爱心， 服务百姓民生。,媒体特点,“爱心西瓜屋”社区终端媒体 借势公益，盈充品牌内涵 关注弱势，外延企业文化 深入社区，影响消费终端 渗透诉求，传播广告信息 完全覆盖，推广爱心营销 规模展示，直击目标受众,媒体分布,“爱心西瓜屋”社区直销点分布于合肥400多个繁华次干道、菜市、超市、成熟小区等城市生活节点。合肥主要居民点、生活区全覆盖，媒体覆盖人群150万,媒体点位,瑶海区39个、庐阳区186个、蜀山区92个，包河区10个。 安居苑、琥珀山庄、逍遥津、杏花小区、曙宏新村、铁四局、桐城路、红星路、龙河路、一环路、六安路,图片为点位实景多图交杂,媒体分

3、布,小区点位实景,媒体分布,菜市点位实景,媒体分布,商超点位实景,媒体分布,次干道点位实景,消费能力偏低, 满足基本生活需求,收入 富足, 意见领袖,高收入,私营业主,中高收入,具一定消费能力,中等收入,普通消费群体,具有一定的生活品味，品牌意识较强，社会中坚力量,讲究高品质生活，工作繁忙，经常往返异地 公干，对行业风向关注度高，具有对科技、 时尚、生活等高端类产品的消费能力,生活在塔尖的精英群体，以政治、经济、知识领 域人群为主，掌握着整个群体70%的财富，较奢侈 化，消费档次高、消费周期短、折旧快， 是社会发展、行业动向的风向标,消费群体 无差别、 全覆盖,有一定的消费能力，容易接受新鲜事物，对生活质量有一定的要求,人群覆盖,媒体效应,爱心西瓜屋,整合公益资源营销,广告传播媒介,企业品牌捆绑推广,占领道德制高点，为企业的快速发展创造优质环境。 企业品牌捆绑公益媒体 企业文化嫁接公益事业、关注弱势群体 企业商

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