广告创意思维训练课件

1、Innovation for Breakthrough,创意思维 训练,左脑和右脑的分工,_ 创造,_ 逻辑,专业知识的作用,牛顿和万有引力 阿基米德和浮力定律,为什么会有顿悟？,举例：设计一款新型手机,随机词汇法,基本要求,名词要写出15个以上 名词与主题毫无关联最好 不要选抽象名词 名词之间不相似最好 联想的内容数量要求在50个以上，越多越好！,鱼,海盗,木头做的,飘浮,大海,浪花,盘子是各种船,服务员装扮成海盗,海盗演出,两头弯,桌子是船形的,桌子就是鱼缸,背景是大海 地面是沙子,服务员飘来飘去,背景音乐播放海浪声,木制餐具,椅子可以飘,小孩钓鱼乐,鱼形面点,菜单刻在木头上,播放各类冲浪

2、运动的节目,创意主题：开一家特色餐厅,随机词汇法的延伸,刺激物是多种多样的！,图像 谚语 动词 介词 形容词：如各种颜色、轻重等 字典 杂志/文章 ,举例：创意主题是“如何推销汽车”,举例：创意主题是“如何推销汽车”,介词关系演算法,举例：如何改良照相？,举例：如何改良照相？,创意的核心交叉思维,跟不同行业的人交谈沟通 经常看看不同行业的报纸或杂志 去不同行业的展会上看看 找一本不感兴趣的书看看 看看家中的废物有什么新的用途 ,希望点列举法,写下要创意的主题 列举对主题的希望点 根据这些希望点来思考如何改进、实现创新,举例：改进钢笔,. 一个概念的放射思维, 放射思维的概念,红色：纵向思维（同

3、一家族） 蓝色：横向思维（旁系家属） 绿色：放射性思维（实现突破，将想象拉开）, 放射思维的概念, 放射思维的概念, 思维导图, 放射思维的概念, 思维导图, 放射思维的概念, 思维导图, 训练步骤,第1步：喷射式的发想 确定中心概念后，快速地在这个词四周的引线上写出前数 个联想的单个关键词，不能停下来选词，要把进入脑海的 第一个词写下来，这一点很重要，不要管这些词是否很荒 诞，这往往是打破旧的限制习惯的关键。 创造充分的“自由联想” 的环境、过程。, 放射思维的概念, 思维导图, 训练步骤,第2步：深入联想 在写下的数个词当中的任何一个词中找到进一步的联想， 把这个词作为卫星词，再做放射性联

4、想。按照它的放射的 本质，每个加到思维导图上的关键词或图形都可以自成一 体地产生无穷多的联想的可能性。 常见的“联想” 有逻辑联想和形象联想。,逻辑联想,形象联想,第3步：寻找关联 暂停下来，仔细看所生成的众多想法，1）找出与众不同的新元素或令自己激动的亮点；2）在不同的枝节上，可能找到一定的联系，善于发现并把他们结合起来，可用不同颜色的笔标出来。 注：1) 距离中心词越远的元素创新性越强； 2）两个元素的距离越远，一旦发生意义关联或形式关 联，则创意越新。, 放射思维的概念, 思维导图, 训练步骤, 放射思维的概念, 思维导图, 训练步骤,第4步：提出方案，画草图 把有价值的想法提出来，结合、围绕要解决完成的题目做进一步联想、完善，提出创意方案，完成草图设计。 两个原则： 开发新元素（没被使用或没被引起注意的元素）； 减法原则（用最少的元素、最简洁的方式表达创意）。,新 鲜, 放射思维的概念, 思维导图, 训练步骤, 两点提示, 放射思维的概念, 思维导图, 训练步骤, 两点提示, 放射思维的概念, 思维导图, 训练步骤, 两点提示, 学