商业摄影实训

1、商业摄影实训,透明和半透明物体的用光和表现,主要教学内容是商业摄影的用光技巧和相关技术、表现手法，根据产品的不同材质和肌理来学习不同的用光方法。 实训要解决透明或半透明物体的用光方法和表现方法。了解商业摄影所涉及的摄影器材的知识和使用技术，尤其是电子闪光灯及其附件的使用技术和技巧。,光质、光位,(1)光质 即光的软硬。光线从光质上可分为软光和硬光。 (2)光位即光源的方向。光线从小同的位置照射到被摄体，会产生不同的视觉效果。一般以被摄体的位置和相机机位为基准布光。,软光光源,软光光源一般呈面的照射，如阴天的天空反光、闪光灯的柔光箱或反光伞所发射的光线;软光的特点是光照物体的亮部和暗部的明度对比

2、较弱，阴影明度较高，画面层次丰富，适合精确全面地再现被摄对象的造型、质感和色彩(图l一1),硬光,硬光光源一般呈点光源照射，如晴天的太阳光线、灯泡或闪光灯的聚光罩所发射的光线;硬光的硬光的特点是光照物体的亮部和暗部的明度对比较强，明暗交界线突出，阴影明度较低，画面反差较大，鲜明突出，适合商业摄影的主观表现性拍摄。(图1-2)。,不同质感和肌理的被摄体适合于不同的光位，从水平位置上的不同方向可分为正面光、三角光、侧光、侧逆光、逆光、顶光和底光，按光源距离被摄体的高低置可分为底光、低位光、中位光、高位光、顶光。,透明和半透明物体的用光和表现,正面光的光源位于被摄体的正前方，接近干机位，其视觉效果是

3、使被摄体的立体感较差，反差较小，细节表现较好，适合商业摄影的精确再现。 三角光也叫前倒光，光源置于微摄体和相机之间约45度角的位置，其特点是使被摄体的亮部占总面积的三分之二，暗部占三分之一，能兼顾被摄体的细节表现和立体感。,侧光,侧光是指光源位于与相机呈70度角之处，其特点是将被摄体的明暗部对半划分，对被摄体的质感有最佳表现，较有塑造感和表现力。但画面风格和氛围营造效果较强。伦勃朗光是一种侧逆光，适合拍摄人像，赋予人物高贵、沉稳、厚重、忧郁的气质。,逆光、顶光、底光,逆光是指光源位于被摄体的背面且光源面对相机，该光位使被摄体绝大部分的面积处于暗部，被摄体边缘在暗背景下会形成一个较亮的轮廓。逆光

4、的特点和侧逆光类似，细节较少，胜在氛围营造上。 顶光是从被摄体顶部垂直或与之成80度角投射的光，适合于做效果光或拍摄透明物体用光。 底光是从被摄体底部垂直向上投射的光，一般用在静物台底部照亮背景。,低位光是在水平线下与被摄体成40度角向下照射的光，一般用于使被摄体和背景影调有所区分，或做背景的明暗渐变效果中位光是与水平线成45。角向下照射的光，是接近人们视觉习惯的光型，效果自然，常用于人物摄影。 高位光是高于水平位置60度的光，能强调拍摄物的顶部亮度，适合需要俯拍的产品的摄影用光。 商业摄影为了达到良好效果，一般采取摆拍和多种光源的照明方式，尤其是影棚内全部使用人造光源时，会通过多灯照明来调整

5、所摄画面的反差、细节和整体氛围,光线的组合与协调,四张图片依次是仅仅使用主光、辅光、轮廓光和背景光的拍摄效果。,主光是摄影中必不可少的光源，有时是照片中的唯一光源。根据人的视觉牛理习惯，主光源应只有一个才能使画面的明暗效果有主次关系。 辅光在拍摄l中根据需要使用，也可以用反光板或反光伞代替。辅光的作用是降低画面反差，增加被摄体暗部的细节。,透明和半透明物体的用光和表现 主光、辅光,装饰光、背景光,装饰光一般根据需要打在主体上，用以强调主体的细节、勾勒轮廓或增加色彩感。一般光照面积要小，否则会喧宾夺主。 背景光用于控制画面背景的亮度或色彩效果，一般直接打在背景上，避免被摄体受到光照或色温的干扰。

6、,图仅使用了主光，第二张则增加了辅光，反差降低,透明体,透明体包括玻璃、水晶、透明塑料等材质，一般使用高光位或底光，光质宜软，可以间接照明，如放置在白色有机玻璃的静物台上，将主光源放在静物台后面以免光线直射到镜头内，同时需要在被摄体上下左右各方位放置黑卡纸，以加强黑白背景下透明体或半透明体的边缘线条轮廓。,半透明体,如果在不透明背景下拍摄，可用加柔光箱的闪光灯在被摄体两侧打光，或在顶部打光，同时在两侧安放反光板以勾勒被摄体的白色边缘线条。图将玻璃杯固定在水面上，分别在背后和前方高处放置一盏闪光灯，背后的闪灯用聚光罩以磨砂板柔化光质，前方闪灯则使用聚光罩会聚光线。,半透明体,半透明体本身就有幽幽

7、发光的视觉效果，包括磨砂玻璃、半透明塑料等材质，基本用光方法是逆光或侧逆光照明，光质要硬，以表现此种物品的通透感。,条件与设备,（1）入门级单反数码相机即可，要熟练掌握相机的基本操作，尤其是RAw格式拍摄、白平衡调节、曝光补偿等。 (2)镜头根据被摄体的大小和照片的视觉需要选择镜头，一般写实性的拍摄要避免使用广角镜头以造成被摄体透视变形，通常用中焦至长焦镜头，对于体积很小的被摄体则使用微距镜头。,电子闪光灯,电子闪光灯电子闪光灯是非连续性光源，标准色温足5500K，工作时不产生热量，因此可制成大面积、高功率的各种形式的灯具，可在功葺夏范围内任意调整亮度，可以捕捉凝结的快速运动或人物瞬间的表情。

8、,闪光灯,闪光灯可分为单灯和分体电源箱两种类型。单灯闪光灯是将电容器、闪光管、造型灯及控制系统集中行一个灯头上，轻便，易于操作，只有一根电源线直接插入电源插摩。分体电源箱式闪光灯的设计是几个灯头配一个电源箱，电容器、控制系统、总电源连线都设置在电源箱内；其优点是灯位较高时，在地面调节电源箱内的控制系统较为方便，对多灯头整体的调控也较为方便，在大型拍摄现场多灯照明时更显快捷方便如下图。 闪光灯的主要构造包括闪光管、造型灯、连闪同步装置、充电完成显示、回电装置等。,闪光灯的附件包括支架、悬臂支架、地架，安装在灯头的附件有反光罩、广角柔光反光罩、活动遮光板、蜂巢板、锥形聚光罩、反光伞、柔光罩、聚光器

9、、纤维灯等。图一个闪光灯头加上一种或两种附件会改变光源的面积、光质等。,除了基本设计的闪光灯之外，还有很多特殊用途的闪光灯，如可充电使用、适合外景拍摄的户外电源箱(图l0)和灯头，拍摄无投影画面的环形闪光灯(图11),功率较大、光照方向感较强的聚光闪光灯，可以提供大面积均匀照明的雾灯(图12),电子闪光灯在使用中应避免震动以造成灯泡损坏。使用闪光灯拍摄时要确保灯具以连线或自动触发装置和相机相连，根据拍摄需要使用柔光箱、反光伞或聚光罩来控制闪光的软硬，以及在多光源照明下调整闪光灯与被摄体的距离或每个闪光灯的输出功率,透明和半透明物体的用光和表现,(4)数码灯 数码灯是为了简化人造光源照明而研制的

10、灯光，特点是和闪光灯色温一致，是长明光源，不像闪光灯要触发才发光，可以直接看到布光效果，但功率较低。 (5)测光表 常用独立测光表。测光表可以以入射光或反射光方式测光，使用闪光灯照明时要用入射光模式测光，并调到闪光模式。具体操作是把测光表通过有线或无线与闪光灯连接，将其置于靠近被摄体的位置，测光白泡面对相机进行测光。使用数码灯照明时可使用以上两种模式测光，将测光表调到日光模式。用人射光测光的方法和使用闪光灯的一致；用反射式测光时，测光表位于相机附近，测光白泡朝向被摄体，如果被摄体明度非常高或非常低，可用l8的灰卡替代被摄体测光。,机内测光表的测光模式是入射式测光(图115)。,激情澎湃摄影师：

11、李楚益,目的或客户： CcP中国商业摄影杂志创刊封面 技术数据： 哈苏H1，f16，l125s，德国康素闪光灯 创意和拍摄思路： 本片是为ccP中国商业摄影杂志首刊创作的作品，主体选择了两个杯了f杯的瞬间，寓意为首刊成功干杯。本片使用逆光表现水和杯子的通透性，背景右侧使用一支加装蜂巢的闪光灯作为主光源，相机左侧使用一支加长条柔光箱的闪光灯。 后期处理：PhotoshopCS2惆反差,凝固,摄影师：李楚益 目的或客户：“李氏广告摄影作品品集 本片是为表现广告摄影中高难度的瞬间拍摄技术而作，题材选择了杯子在水中翻动的瞬间。为更好地表现水和玻璃的通透性，本片使用逆光拍摄，背景使用一支加装蜂巢的闪光灯

12、作为主光源，相机两侧各一支前加牛油纸的闪光灯。 后期处理：P肇toshopcs2调反差。,雪花啤酒,摄影师：朱旭 目的或客户：雪花啤酒公司 技术数据：佳能EOSlI)sMarkII地F2470fl1m，f13，ll25s， 爱玲珑EL1【J(】0闪光灯 创意和拍摄思路：将选好的啤汹帆进行彻底清洁，颈标和瓶贴背后涂防水刺，贴妤后再全部喷防水剂，放置住拍摄台，将喷水壶调成喷雾状态喷上水珠，喷水壶要远离酒瓶，多喷几次。拍摄时后方用一支闪光灯透过牛油纸照明，相机右上方用一支闪光灯透过牛油纸给瓶标照明，瓶身的左侧放置一小反光板对瓶身暗部补光。 后期处理：PhoLoshopCS2修点、去底。,摄影师：杨莉

13、莉 目的或客户：摄影帅个人作。 铺技术数据：玛米亚RB67相机，柯达EPP反转片 创意和拍摄思路：产品放存静物台上，一盏闪光灯在台下向上打光。采用小景深来营造画面的虚幻感，富有层次。 后期处理：胶片扫描捕,斑马纹,反光物体的用光和表现,本课要点 1本课的主要教学内容是商业摄影的用光技巧和相关技术、表现手法，根据产品的不同材质和肌理来学习不同的用光方法。本课用时为一个教学周。 2本次实训l要解决反光物体的用光方法和表现方法。 3使学生了解彩色摄影的基本知识和色彩表现及曝光补偿的拍摄技术。,反光物体的用光和表现,光源面积和灯距光源面积是指光源照射到被摄体上的面积大小，一般分为点光源和面光源。 点光

14、源照射面积较小(图2一1)，画面反差较大，如晴天的太阳光源、使用聚光罩的闪光灯； 面光源照射面积较大(图22)，反差较小，如阴天的天空散射光、加柔光箱的闪光灯光源。 任何光源的发光特点是照射面积中心明亮，边缘则变暗，因此要根据商业摄影的照明需要选择适当的光源面积。 灯距指光源与被摄体之间的距离。灯距越小，照射面积越小，反差越大；灯距越大，光源面积越大，反差越小。 要根据拍摄需要和闪光灯功率求确定灯距，但不能把光源放置过近，否则会造成反差极大的生硬视觉效果。,投影,投影是在光源照射下被摄体在背景中产生的暗影，是画面造型的重要部分，对空间感、透视感和构图平衡有重要作用，也可以利用投影做特殊视觉效果

15、或趣味。 投影轮廓的虚实和明度取决于光质，软光使被摄体的投影明度较高，边缘轮廓模糊(图23)：硬光则使投影较暗，轮廓清晰(图24)。 作为商业摄影的基本布光原则，被摄体投影只能有一个，否则会造成画面杂乱，与视觉生理习惯不符。在多光源布光时要设法保留一个投影，消除其他投影，如辅光一般置于靠近相机的位置，以使其投影出现在被摄体背后而不被看到；还需要尽量减少光源的数量。,反光物体的用光和表现,耀斑 耀斑也称高光，在画面中适当表现可以增强被摄体的造型和质感，比如高光洁度的玻璃和金属、人物摄影的眼神光等，都离不开耀斑的表现。 影响耀斑效果的因素如下：质的软硬影响耀斑的亮度，光源面积l大和耀斑面积大小成正

16、比，光源形状也是斑形状，点光源会产生点耀斑，面光产生和光源形状一致的面耀斑。光源数量会影响到耀斑的数量，尽量控制耀斑数量，并且只能有一个j斑，其他的为次要(图26)。,反光物体的用光和表现,反光被摄体是指某些产品的表面光洁度高，能将全部或大部分光反射回去，产生一定光亮强度的耀斑，且能够将周围物周围物体清晰或模糊地映照在其表面上，属于拍摄难度较大的材质。 反光被摄体从具体材质上可分为两种：一种是全反射型反光体，如银器、不锈钢、电镀制品、抛光塑料，一种是半反射型反光体，、其表面光洁度不如全反射型反光体高，但仍有一定的反射周围物体的能力，如光滑的塑料、一定光洁度的金属和木器等；另外，如漆皮等光亮皮革

17、、闪光绸缎，虽无反射物体的能力也会产生耀斑。,(a)全反射型反光体的用光技巧关键是是用软光、散射光，发光要均匀，面积要大。一般将全反射型反光体置于封闭式或半封闭式的半透明隔离罩内拍摄，通过半透明的隔专罩或隔离纸间接照明，避免在被摄体上产生映像和杂光。根据产品造型需要，注意控好耀斑的位置、面积和数量(图27)。,b) 半反射型反光体的用光技巧关键同样是使用软光、散射光，发光要均匀，面积更大，可使用反光伞、柔光箱等设备间接照明，可根据造型和质感特点灵活掌握，注意要隔离被摄体和周围环境，以免产生映象和杂光(图28)。,立体造型的反光体,c)立体造型的反光体的布光光位一般采用侧光或左右两边夹光，以突出

18、立体感；扁平造型的反光体则采用高位的逆侧光打光。在布光时一定根据被摄体亮部、暗部的视觉效果及产生耀斑的而积来反复调整光源的光位、光质、照明面积和角度等固素，以求最佳效果(图29、图210）,三原色视觉原理,颜色是人的视觉、色觉，是视觉器官受光的作用产生视觉冲动，通过视觉神经达到人脑，在人脑中产生的一种反应。没有光或生理正常的眼睛，人们就无法准确识别颜色。三原色的视觉原理基础是由人眼的生理构造所决定的。人眼有两种感光细胞：柱体细胞和椎体细胞。锥体细胞包括三种对可见光敏感范围不同的细胞，它们产生不同的颜色视觉，分为三种感色可见光单元感蓝单元、感绿单元和感红单元。,三原色和三补色三原色是蓝、绿、红，

19、相对应的补色依次为黄、品红、青(图211）,(3)RGB色轮 此色轮中包含12种颜色，每种颜色都是将相邻两种颜色等量混合而成的，其中蓝、绿、红为基础色。图212,色轮中位置彼此相对的两种颜色互为勾：补色，互补色具有强烈的视觉对比效果；邻近色，也叫类似色，指色轮中一种颜色和其两侧相邻的颜色，具有柔和协凋的色彩效果(图2l3),彩色和消色,彩色的形成是由可见光相互交叠，同时对人眼的两三种感色单元产生刺激，从而产生系色之外的各种颜色视觉。 消色的形成足由于人眼的三种感色单元受某。特定比例刺激时，刺激强形成白色视觉，刺激弱形成黑色视觉，刺激中等则形成不同的灰色视觉。,色的三个基本特征,色别，也叫色相，

20、 指人眼可见光 红、橙、黄、绿、青、蓝、紫；明度指颜色在视觉上的明亮程度，即颜色的深浅；饱和度，也叫纯度，指某一颜色与相同明度的消色在视觉上的差异程度，即色彩的鲜艳程度,光源色温,黑体加热到某一温度所发射光的颜色和光源颜色相同，此时黑体的绝对温度K就称光源的色温。色温高，画面色彩偏红。 日光色温5500K，钨丝灯光3200K。闪光灯色温按日光色温设计，日光从早到晚色温变化大，早晚色温低，偏红黄；日出23小时后至日落23小时色温4500K5500K。阴天雨存在差异，晴天的色温为5500K阴天则为6500K7000K。 在商业摄影中，对色温的控制直接影响到表达的视觉效果，避免光源出现色温偏差，可以

21、使用滤光镜或数码相机的白平衡及数码后期调整加以矫正。另外一些创意性商业摄影的表现可以利用色温的偏色效果以达到出们的色彩感受。,2l图215日出后色温的色彩效果。,图216日落后色温的色彩效果图,217日落前色温的色彩效果,218日落前色温的色彩效果,数码相机的白平衡,数码相机可以通过调节白平衡来适应不同光源的色温，一般分为模式档和设置档。白平衡的模式分为自动、日光、阴天、白炽灯、荧光灯、闪觉灯模式。 设置档可以手动设置自平衡。单反相机的白平衡还可以微调色温。如果使用RAW格式拍摄，则在文件转换前可任意调节白平衡，省去拍摄时设定的步骤。,一般来说，画面的明度越 高，需要增加的曝光量就越多;画面明

22、度越低，需要减少的曝光量就越多。对于高调画面，可增加曝光量三分之-3级;对于低调画面，可减少三分之-2级;中调画面可酌情考虑(图2-23、图2-24),对于影像质量要求很高的商业摄影来说，几乎拍摄每张照片时都要考虑曝光补偿，极少数不需要曝光补偿。,HBC印刷油墨,HBC印刷油墨(图225) 摄影师：朱旭 目的或客户：HBC印刷油墨 技术数据：佳能EOSU)sMarkIIEF1()()mm，fl6，l60s，爱玲珑闪光灯 创意和拍摄思路：将油墨罐按设计稿放存白色拍摄台上，躺着的油墨罐先用空罐代替，进行构图、布光。正式拍摄时，先把打开的油墨倒掉大部分，只余四分之一左右，按构图的位置放倒后立即进行拍

23、摄，选取形机内测光表测光。态最好的一张。拍摄时使用一支加装柔光箱的闪光灯作为顶灯，相机两侧各一支前加牛油纸的闪光灯。 后期处理:Photoshop CS2修点，调反 差。,标题:水龙头(图2-26) 摄影师:朱旭 目的或客户:某水龙头生产厂技术数据:骑士4x5技术座机，罗敦斯德210mm镜头，KODAK 100G反转片， 爱玲珑闪光灯 创意和拍摄思路: 拍摄时将水龙头立在支架上，将牛油纸卷成筒状，前面留出相机拍摄口，左右各一支装有标准反光罩的闪光灯，仔细调整灯光的位置，使水龙头上形成渐变的光影。 后期处理:电分去底，Photoshop CS2 加背景,标题:饰品(图2-27) 摄影师:朱旭 目

24、的或客户:某首饰品牌产品画册 技术数据:佳能EOS-1 DsMarkII + EF 100mm， f/11， 1/1邸，冠军光纤灯 创意和拍摄思路:拍摄时将戒指固定在小支架上，在它左右及后方各放置小块牛油纸和一个光纤灯头，仔细调整光纤头的位置，至水晶反射出最多的折射面为止。 后期处理:Photoshop CS2修点，调反 差,2008广本雅阁汽车,(4)标题:2008广本雅阁汽车(图2-28) 摄影师:梁峰 目的或客户:广州、|本田汽车 技术数据:仙娜P座机，f/8， 1/125s， 德国康素闪光灯 创慧和拍摄思路:本片是为2008年新款广州本国雅阁系列汽车拍摄的作品。整车是在摄影棚内拍摄的，

25、因要结合背景图片的光源性和真实性，用光上仿自然光。左后侧使用仿太阳光的大型聚光闪光灯作为主光源，车身右侧使用前加柔光幕的大型闪光灯。 后期处理:Photoshop CS2车身调反差， 背景图调色，地面做风速效果影子,忘不了皮具(图2-29) 摄影师:姚盟 目的或客户： “忘不了皮具平面广告形象及型录 技术数据: 佳能EOS1D数码单反相机，28mm - 200mm， f/11. 5 ;照明:闪光灯，单灯正面照明+背景+反光板 创慧和拍摄思路: 表现具有强烈品质感的产品形象。 后期处理: Phothop CS2修图，调色,电脑产品,电脑产品(图2-30) 摄影师:梁峰 目的或客户:华硕电脑 技术

26、数据: 仙娜P座机，f/11， 1/125s， 德国康素闪光灯 创意末日拍摄思路: 本片是为华硕电脑新产品系列目录拍摄的产品褪底照片。要求清晰表现产品的每个细节和不同材质。左侧使用聚光闪光灯作为主光源，顶光和右侧使用前加柔光箱的闪光灯。 后期处理:Photoshop CS2调反差，去 杂质，褪底,(1)反光 反光是商业摄影最常使用的一种布光方式，具有简便、柔和、改变画面反差、减少使用光源带来的投影和耀斑的功能(图3-1)。,商业摄影用光的基本常识,商业摄影用光的基本常识,用做反光物体的材质有很多，包括 金色或银色反光板、白卡纸和黑卡纸、白色泡沫塑料、镜子等，各有不同的效果和使用技巧。白色泡沫塑

27、料和白卡纸的反光效果比较柔和，尺寸易于切割，可适用于不同的商业摄影拍摄。有色纸和黑色纸作为反光设备是为避免拍摄环境映射在光洁度高的被摄体上，与被摄体色泽相近的反光纸可以使其反光部分保持原有色泽，黑色反光纸则用于吸收部分光线，使被摄体轮廓清晰(图3-2)。,商业摄影用光的基本常识,金色和银色反光板的反光率较高，能够在很大程度上提亮被摄体暗部的细节，金色反光板能够将金色映照到被摄体上，使画面产生暖色调的效果。 镜子的反光率很高，可直接作为反射型光源或者使用小面积的镜子做局部的强反光效果(图3-3)。,在商业摄影中，要有意识地把反光器具作为重要光源使用。在3: 1至6: 1之间，兼顾适当反差所带来的

28、立体感和空间感以及暗部的较多细节。图3-4从上到下图片的光比依 次为1 : 1、2: 1、4: 1、8:1。 布光步骤 第一步是确定机位和被摄体的拍摄角度和方位。 第二步是确定画面主调。用光影响到画面的亮度、反差、细节、色彩等重要视觉要素，要提前策划好所拍作品的主调。 第三步是确定画面主调。用光影响到画面的亮度、反差、细节、色彩等重要视觉要素，要提前策划好所拍作品的主调。,布光步骤,第四步是添加辅助光。首先要根据画面基调确定光比，并以此确定辅光的亮度，一般使用软光，光位较低，接近相机机位以减少投影。常使用反光器具作为辅助光，这更适合于给体积较小的被摄体补光，比闪光灯易控制。 第五步是设置背景光

29、。背景光一般在需要突出主体、体现画面空间感时使用，如在主体和背景明度近似的情况下，可以通过打亮背景来增加明度差别。背景光除了大面积均匀的使用之外，还可以营造明度或色彩变化的视觉效果，以丰富商业摄影的表现。,布光步骤,第六步是添加轮廓光和装饰光。这两种光属于锦上添花的光线，要根据实际需要谨慎添加，否则会破坏画面整体感。 轮廓光是用小面积光源，以比主光明度更高的光线或有色彩差别的光线将被摄体的某部分轮廓突出出来，一般用逆光或侧逆光光位打光。 装饰光主要是对被摄体的局部或某些细节进行强调和修饰，光源面积极小，如给人像打眼神光或发光。 第七步是全面审视布光整体效果。要仔细观察布光效果的细节，检查疏漏，

30、可用数码相机试拍来检测布光效果。,吸光体的用光表现,吸光体是指能够将所照射的大部分光线吸收掉的物体，如布料、石料、亚光塑料等，根据材质可具体分为粗糙表面的吸光体和平滑表面的吸光体。 (a)粗糙型吸光体包括粗陶、铸件、木 材、石器、毛织品、皮革等，具有粗糙的表面质感，适合使用稍硬的光质，方向性明显，光位以低位的侧光、侧逆光为佳。 (b)平滑型吸光体包括细布、纸制品、 亚光塑料等，可使用光质较软、光位较高的光线，光照要弱，可以使用间接光照明(图3-5图3-8)。,图3-5吸光体用光(1 ),图3-6吸光体用光(2),图3-7眼光体用光(3 ),图3-8吸光体用光(4 ),数字图像的基础知识,数字图

31、像的基本构成单位是像素，像素呈正方形，沿水平和垂直方向逐个排列。分辨率是数字图像的清晰度的标准，用每英寸有多少像素(ppi)来表示。 分辨率越高，需要的像素就越多。网络上使用的图片的分辨率为72ppi，报纸用的图片为150ppi，杂志图片为300ppi。色阶是指数字图像的亮度，不同的亮度影调就是不同的色阶，数字图像有256级色阶。,数字图像的基础知识,最常见的数字图像模式有三种:一种是灰度模式，用来记录黑白照片，有256级色阶，形成黑、白、灰、的影调变化;一种是RGB色彩模式，由红、绿、蓝三原色构成，每一原色被单独记录在各自的通道里，每个通道又被划分为256级色阶，以形成千变万化的色彩，在处理

32、图片时常用此种色彩模式;再一种是CMYK色彩模式，其原色为青、品红、黄、黑，此模式用于彩色印刷输出时的分色。,数字图像的基础知识,数码影像的文件格式也分为多种:JPEG(.jpg)格式是压缩图片最常用的格式， 网络上的图片都使用此格式，其特点是文件量小，但压缩后图像质量有损失; TIFF (. tif)格式是印刷出版最常用的格式，特点是文件素质较高，但文件量大; PHOTOSHOP(. psd)是Photoshop软件里使用的格式，可以 和以上两种格式相互转换，使用此格式能最大限度地发挥软件的使用功能; RAW是相机原始文件格式的英文缩写，指的是数字相机CCD所记录的所有未经转换的原始信息，允

33、许用户在拍摄后将原始信息无损地传回电脑中进行后期处理，无需使用相机内预先设置的色温、锐度、饱和度等校正。 RAW文件经处理后不能再存回RAW格式,数字图像的基础知识,RAW文件经处理后不能再存回RAW格式 (即原始文件不可更改)，只能在其基础上生成新的文件，因此可把该文件等同于传统相机的底片。 RAW并非固定的文件后缀，各个厂家的RAW格式并不统一，如佳能的RAW文件后缀是CRW，尼康的则是NEF， Adobe为了统一RAW格式，在2005年推广 DNG格式(数字负片的英文缩写)，将其作 为RAW文件的一种通用格式。 RAW文件可以以DNG为后缀生成一个近似于原始文件的高质量版本，也可使用DN

34、G转换工具将不同后缀的RAW文件转换为DNG格式保存。,数字相机的设置原则,数字相机的设置原则 (a)感光度设定:应根据光线情况选择 最小的感光度数值，如果感光度设置较高，画面易产生噪点，影响画面的纯净。 (b)数据存储格式设定:数字相机常见 的存储格式有RAW、TIFF、JPEG，应优先选择RAW格式拍摄，如果没有RAW格式，则尽量选择最大文件量的格式，存储速度较快些。,数字相机的设置原则,(c)色域设定:色域用于标示图像色彩 以表现空间的大小，标示各种颜色所能达到的丰富程度，超过色域的色彩将不被保留。 常用的设定有Adobe RGB、sRGBo AdobeRGB能保留尽可能多的色彩信息，有

35、利于 后期计算机制作; sRGB具有较好的通用性，在Windows中浏览图像所使用的都是sRGB。二者的色彩差异实际上并不大，可 根据实际需要进行选择。,数字相机的选择,数字相机的选择 数字后背主要用于4x5技术相机或20可更换后背相机的机身上，在商业摄影、 建筑摄影等专业领域应用较多，价格昂贵。 120数字相机采用与数字后背相似的成像元 件，并和机身融为一体，成为纯数字化相机，也适用于商业摄影、人像摄影等，价格与数字后背相当，主要品牌有哈苏、玛米亚、仙娜等。 135数字相机是适用面最户的数字相机，优势在于功能强大、配套镜头种类多、较为轻便、售价较低。135数字相机根据市场定位和使用需求大都分

36、为顶级专业机型、准专业机型、业余机型等，主流品牌是佳能、尼康、宾得等(图3-9图3-11)。,图3-9数字大型座机,图3-11 135数字相机,数字相机的选择,本教程的学生用机除了少数实验教学项目必须使用4x5座机外，大部分课程使用135数字相机拍摄作业。学生如果想要自购相机的话，要注意根据个人需要和课程需要来选择，一般要兼顾机身和镜头的预算，机身可选择像素在800万1200万的相机，在镜头的选择上如果预算许可，要尽量买质量高一些的镜头。 一般来说，摄影最常用的拍摄焦距段是24mm135mm，但目前的相机除了顶级机型或准专业机型是全画幅成像外，其他机型的成像面积小于传统135底片的面积，因此在

37、使用镜头时要进行实际换算才能知道实际达到的焦距。尼康数字相机的镜头换算数值是1.5，佳能的则是1.6。镜头的焦距乘以1.5或1.6后得到的数值才是实际拍摄时的焦距。 选购相机时要注意，所选镜头经换算后要覆盖28mm100mm的焦距段才比较实用。,图片处理的前期准备工作,使用软件或色度计校准显示器;在Photoshop里进行色彩设置，打开软件，点 击编辑一颜色设置，出现对话框，工作空间选择Adobe RGB(1998)和灰度Gamma值2.2 (PC机)或1. 8(苹果机); 在色彩管理方案中，选择使用嵌入的配置文件，对于配置文件不匹配或缺少配置文件，打开及粘贴时询问者E要选中;然后打开要处理的

38、图片，先保存一个副本。 如果是处理RAW文件，要先在可处理该文件格式的软件中进行曝光调节、白平衡调节、色彩调节、锐化和降噪等处理，然后再转换为TIFF或JPEG格式在Photoshop里进行进一步的特技处理。处理RAW文件的软件有很多种，分为相机厂商自带软件和第三方软件，前者常见的如尼康的CaptureEditor、佳能的Digital Photo Professional 等，第三方软件有Phase One数码后背公司的Capture One、Adobe公司的AdobeCamera Raw和Lightroom，及苹果公司 的Aperture。,摄影师作品 (1)标题福莱格勒家私(图3-12)

39、 摄影师:姚盟 目的或客户： 福莱格勒家私平面广告形象及型录 技术数据: 4 x 5技术相机，150mm镜头， 柯达EPP胶片，标准皮腔， f/16f/22，自然光+反光板照明 创意和拍摄思路: 表现具有现代高品质生活感的产品形象。 后期处理: Photoshop CS2修图，调色,图3一12福莱格勒家私,(2)标题:欢乐时光(图3-13) 摄影师:梁峰 目的或客户:口香糖 技术数据:仙娜P座机， f/11， 1/125s，德国康素闪光灯 创慧和拍摄思路:本片是为口香糖新产品拍摄的广告创意海报，要求产品仿真地结合环境光源，清晰细腻地表现产品的每个细节和材质。右侧使用聚光闪光灯作为主光源，顶光和

40、左侧使用前加柔光纸的闪光灯。 后期处理: Photoshop CS2调反差，褪底,标题:时装广告(图3-14、图 3-15) 广告代理: Iconix in-house， NewYork， USA 图3-14时装广告1摄影师: Nino Munoz， SmashboxStudios 目的或客户:伦敦雾时装创慧和拍摄思路:名模吉赛尔裸身穿着伦敦雾牌风衣，皮肤和风衣面料均为吸光体，采用前侧光照明，充分强调面料的细腻质感，整体视觉效果简洁、利落、明快。,标题:户外服饰广告(图3-16) 广告代理: Leagas Delaney， London，UK 目的或客户: Timberland户外服饰广告 创

41、意指导: Tim Delaney 美术指导: Chris Clarke， Adr妇n Bri怯Dn 创意和拍摄思路:黑背景下的吸光体使 用光质较硬的顶光照明，显示户外服饰粗旷、坚固的产品气质。,化妆洗涤类产品摄影,主要教学内容是以产品摄影中最常见的内容化妆洗涤类产品为拍摄案例，以进入产品摄影领域。通过实验教学课程学习产品摄影的用光、质感表现、创意思维以及与产品广告摄影相关的产品定位、创意策划等实践。,产品摄影用光的基本常识,产品摄影的用光在拍摄中是完成画面表现力的重要方面，我们已在第一实验教学阶段学习了不同材质的用光表现技巧，包括吸光物体、反光物体和透明或半透明物体，这将作为一个很好的基础体现

42、在第二阶段的学习中。除了少数产品具有单一材质外，大部分产品的材质都会由两种或两种以上构成，如香水的透明玻璃瓶身和反光的金属瓶盖的组合，这种复合材质的产品增加了用光的难度。布光的基本原则是尽量使用能够兼顾两种或两种以上材质的用光方法，同时要对某一主要材质或主观想突出的部位有所侧重。在用光技巧上可把复合材质的产品分为两种:一种是表面质感相似型，一种是表面质感差别明显型。,产品摄影用光的基本常识,表面质感相似型产品包括多种面料设计的时装、食品、器皿、化妆洗涤用品的包装等，这类产品布光较易，质感相近，对光性的要求也接近。如果不同材质之间的明度反差较大，则需要从主光的方位和角度上变动调整以控制其反差(图

43、4-1)。 表面质感差别明显型产品则是质感差别对立一一粗糙与细致、柔软与坚硬、反光与吸光等，如时装上的金属配饰、不锈钢手表等，布光难度较大。如果两种材质的面积比例悬殊，如皮具上的五金件，可以以面积较大的材质为布光要点，兼顾小面积材质。如果各种材质面积相当，如不锈钢手表和其表面的玻璃、皮质表带等组合的产品，则需尽量面面俱到地布光(图4-2)。,图4-1表面质感相似型产品的用光,图4-2 表面质感差别明显型产品的用光,化妆洗涤类产品摄影,化妆洗涤类产品摄影 化妆洗涤类产品属于日用化工产品，包全新的扮护肤品、彩妆品、身体头发洗护品、衣物清洁用品等。产品的主要功能为清洁和保养，大都以液体或半固体形态生

44、产，使用玻璃、塑料、陶瓷等材质的包装。这些产品尽管品牌众多，但成分、功能和外部形态都比较类似，因此除了厂商推广的少量特色功效外，大都依靠品牌的打造和外包装的设计来定位自己的产品，与其他品牌产品相区别。如此一来，这类产品的摄影和创意就非常重要，需要把品牌定位以生动的图像明确表达出来，以吸引目标顾客群。 这类产品的图像一般用于品牌形象广告、杂志软文广告、印刷品、网页插图等(图4-3图4-5)。,图4-3沐浴液产品摄影,化妆洗涤类产品摄影,在拍摄化妆洗涤类产品时，首先要确定产品的消费定位和用途。 以护肤品来说，可大致分为奢侈保养品(单品在千元以上)、专柜保养品(百货商店里的化妆品专柜售卖)、药妆(只

45、在药店出售)、开架护肤品(超市开架售卖)等类别，同一类别中又有多个晶牌竞争。这些不同定位的保养品的主打功效有一定区别，又有所交叉，主要是针对不同的消费群体的需求来定位。 奢侈保养品一般定位功效显著、质地精纯，适合高收入消图4-5,图4-5洗涤产品摄影,化妆洗涤类产品摄影,洗涤产品摄影费群体;专柜护肤品定位比较杂，消费群从高端到中低端都有;药妆定位皮肤过敏、敏感或追求无添加品质的人群; 而开架护肤品则定位于较低收入消费群体。 对于此类产品摄影的用途来说，如果拍摄产品广告，一般以精确再现产品的外部包装形态、色泽为主，少数特殊质地的产品，如彩妆，会特别加以表现。 广告基调较简洁大方、一目了然。除了产

46、品本身形象的展示，这类广告大多还会以一张模特面孔或身体局部作为产品形象图(图4-6)。,如果作为杂志软文广告或插图来拍 摄此类产品摄影，则更偏重于产品形象引申出的创意特色，可以强调产品的某一特殊品质，或使用光线、色彩、影调等摄影语言写意性地表现产品。,广告摄影的基本常识和组织结构,. 广告摄影属于广告运动的终端图像部分，包括平面印刷广告和影视广告，学习内容属于平面印刷广告范畴。 广告运动是产品或服务厂商根据自身产品的生产周期，如新产品上市或时尚界春夏和秋冬两季.产品发布的同时，为宣传促销产品而委托广告公司或专业部门策划执行的商业项目。首先，厂家企划部、广告公司等相关部门制定销售策略和广告策略，

47、并确定商品定位和目标消费群，再由创意策划人员完成广告创意和视觉艺术设计，最后选择摄影师完成摄影画面。和最后的产品一一广告摄影照片一一最相关的人员包括创意指导( CreativeDirector)、美术指导(Art Director)、广 告文案撰稿人( Copywriter)、摄影师(Photographer)。 一位优秀的广告摄影师需 要拥有跨学科的广博知识(尤其是对广告学的专业素养)、深厚的艺术审美修养、高超的摄影专业技术和相关技术，以及丰富的生活常识积累。,化妆洗涤类产品的广告摄影,化妆洗涤类产品的广告摄影 (a)此类广告摄影比较侧重产品形态和 功能的定位宣传，注重造型、光影、色彩等摄影

48、美学语言的运用。最常见的广告图像模式是产品摄影和模特面部或身体局部的图像的组合，用在杂志媒介中常以跨页的形式出现，一页是模特图片，一页是产品图片，有时也会将二者组合在一个版面上发布或作为店面形象灯箱广告，模特图片为主体，产品置于画面的左下角或右下角。当然，也有品牌更侧重产品本身的宣传而少用或不用模特形象，直接以产品形象做广告展示，这种图片更侧重拍摄的素质或一定的创意。,化妆洗涤类产品的广告摄影,b)在模特形象照片和产品照片置于一 版面上时，一般采用后期合成的方式，模特照片作为一个完整的图片，产品照片则去掉原来的背景，只采用产品自身的图像放在整个版面的右下角。此时需要考虑的是产品图片边缘的明度应

49、与它所在主体画面位置的明度相区别，这是拍摄时就要考虑的问题。一般来说，广告画面主调确定后，可在产品摄影时通过布光调整其边缘的明度。如果是浅色包装的产品在浅色背景上，则需要在布光时在产品四周加黑卡纸控光，以形成产品边缘的黑色边缘线条(图4-7); 如果是深色产品在深色背景上，则需要在布光时通过反光等手段增加产品边缘的亮度(图4-8)。对于不采用模特形象、背景较单纯的化妆洗涤类产品广告而言，产品和背景的明度关系也应如此处理。,图4-8深色背景下的产品拍摄,化妆洗涤类产品的广告摄影,c)此类广告摄影的画面语言定位中最 基本的一个因素是洁净感，这和此类产品功效以及消费者所持有的期望有关。这种洁净感需要

50、通过平整的透视效果、尽可能清晰的解像力、能准确还原的色彩、体现产品特色的角度或动态效果来完成。要选择适当的相机和镜头拍摄以得到横平竖直的规范透视和图像清晰度;色彩问题可以通过前期的光源色温和胶片的协调或数字相机的自平衡调整以及后期数字处理来解决;产品上的商标或重要信息文字图案要调整到产品正中或突出位置，通过布光使这些信息呈现原本的色泽和明度。还可以以比喻性的道具，如水、烟雾等营造洁净感，或直接将产品瓶盖打开展示其特别质地等。 另外，在拍摄前要仔细检查被摄体的洁净程度，不能有指纹污迹，包装上字体图案要端正。除了要营造基本的洁净感之外，还要根据不同的产品类型、功能定位、消费定位来设计整体的画面语言

51、(图4-9、图4-10)。,图4-9 Dior香水广告,图4-10 IRFSemme广告,5.4 x 5座机的基本操作和基 本原理,5.4 x 5座机的基本操作和基 本原理 大画幅相机(Large Format Camera) 大画幅相机也称技术相机，相对于135相机和120相机，是最古老的相机品种。特点首先是使用大画幅底片，包括4英寸x。英寸、5英寸x7英寸、8英寸xlO英寸，能够提供高清晰的解像力和色彩表现，并胜任于大尺寸的放大输出和商业展示。这个优势在当今数码相机时代有些式微，因为135单反数码相机的像素已达到2110万，可以进行大尺寸输出， 120数码相机的像素更高。 座机的另一个特点

52、很难被取代，就是技术相机所特有的移轴功能，即调整透视的能力，以及相机本身的光学原理形成的摄影语言。目前商业摄影最专业的设备是座机使用数码后背，适合在影棚内精心拍摄或将所有细节都计划好的户外摄影。大型相机可分为单轨座机和双轨座机:单轨座机是在双轨座机基础上发展起来的，具有更加灵活的相机附件置换性;双轨相机则较轻便，适合于外出携带拍摄，主要品牌有瑞士仙娜、日本骑士、日本星座等(图4-11、图4-12)。,图4-11双轨座机,图4-12座机与120相机、135相机的大小对比,(2)座机的主要结构 承载相机主体的座架和轨道;装置镜头的镜头基座(前座);镜头板(安装好镜头后再装在前座上);装置对焦屏和胶

53、片盒的胶片基座(后座);连接前座和后座的蛇腹(皮腔);装胶片的片盒或数码后背(装在后座上)(图4-13、图4-14)。图4-13座机的基本构造,大画幅相机的镜头,大画幅相机的镜头 大画幅相机的镜头包括广角镜头、标准镜头和中焦、长焦镜头，但由于座机的画幅较大，因此镜头焦距的基准数据也比小画幅相机大很多(表4-1)。大画幅相机的镜头非常复杂，大都是座机生产厂家委托专业的镜头生产厂家为相机设计和制造的，如仙娜座机的镜头是由光学制造商罗敦司德(Rodenstock)公司生产。,图4-14 座机镜头,35mm相机镜头和大画幅相机镜头的焦距比较 胶卷画幅 镜头焦距,我最舒适,1.摄影师作品 标题:我最舒适

54、(图4-21 ) 摄影师:李楚益 目的或客户:雕牌洗衣粉 技术数据:哈苏HI， f/16， 1/500s，德国康素闪光灯创意和拍摄思路:本片是为雕牌洗衣粉的新产品系列拍摄的广告创意海报。主画面是泡在水中的模拟人体姿态的白衬衣，为达到衬衣在水中飘起的效果，在道具的制作上花了不少精力。衬衣是用鱼丝吊起，用鼓风机吹风的造型，因随意性很大，在拍了很多张片子后选了这款。左侧使用前加柔光纸的闪光灯作为主光源，右侧和背景使用前加蜂巢的闪光灯。 后期处理: Photoshop CS2调反差，褪底，局部合成,出水芙蓉,出水芙蓉(图4-22) 摄影师:李楚益 目的或客户:百年润发 技术数据:哈苏HI， f/16，

55、 1/500s，德国康素闪光灯创意和拍摄思路:本片是为百年润发产品拍摄的广告创意海报。主画面是浮在水上的产品，为增强视觉冲击力，增加了水花溅开的效果，为体现产品源自天然素材，在画面上添加了树叶这一视觉元素，因动态的水花拍摄时随意性很大，在拍了很多张片子后选了这款。左侧使用前加柔光纸的闪光灯作为主光源，右侧和背景使用前加蜂巢的闪光灯。 后期处理: Photoshop CS2调反差，褪底，局部合成,图4-22出水芙蓉,OLAY抗皱面霜广告,OLAY抗皱面霜广告(图 4-23) 摄影师:Ilkay Muratoglu 目的或客户:玉兰油公司创意指导: Ergin Kyl ti celi 美术指导:

56、Ahmet Ozan;elebi创慧和拍摄思路:这是玉兰油抗衰老明星产品的广告，主题为抗衰老手术，创意是将产品功效与整容手术相类比，用产品褪掉一层包装表皮的视觉效果来比喻换肤手术，暗示产品效果卓群。在产品拍摄上，以白色背景配合大面积白色的产品，形成洁净的高调画面，主光为侧光照明，给暗部充分补光，反差极为柔和。,妮维雅面霜广告,妮维雅面霜广告(图4-24) 摄影师: Rotfilter 美术指导: Tolga B ti y让kdoganay 创慧和拍摄思路:该广告为妮维雅经典面霜的广告，主题为纯粹保湿气创意思路为挖掘产品本身造型和材质上的趣味性，以类比的方式把产品盒内的银色包装锡纸比拟为水波纹，

57、从而呼应产品的主诉功效。在拍摄手法上使用光质很软的顶光照明，令观者一目了然。,食品饮料类产品摄影,本课的主要教学内容是以产品摄影中最常见的内容一食品饮料类产品为拍摄案例，以进入产品摄影领域，学习产品摄影的用光、质感表现、创意思维以及与产品广告摄影相关的产品定位、创意策划等实践。 了解插图摄影的特点和拍摄，拍摄 食品饮料类产品广告摄影和插图摄影，并以插图摄影为主。,食品类产品摄影的用光和表现,食品类产品摄影的用光和表现 食品类产品摄影的难度 其难度在于选择适当的被摄体，以及食品本身的色泽和质地很容易变色变形，需要摄影师准确而迅速地拍摄和处理。食品类产品摄影应用于与食品相关的产品广告，或食品本身作

58、为产品的广告，以及和食品相关的商业插图摄影。拍摄食品类广告摄影时要注意我国广告法的相关限定，不得弄虚作假，设计强化具有欺骗性的图像信息，对于与实际产品不符的广告图像应发表事先声明。拍摄插图摄影时则限制较少，可以通过更多手段技巧达到最佳的画面视觉效果。,食品类产品摄影的布光,食品类产品摄影的布光 食品原料和加工方式众多，因此产品的质地也多样，根据之前课程所学习的用光技巧，可以将食品同样划分为吸光体、反光体和透明体来布光。 食品类照片要达到的最重要的视觉效果就是引发观者的食欲，因此在总体用光上宜用较软的光线，光照面积较均匀，画面反差要适中。 同时，对色彩的处理要适当，一般需要准确的色彩还原，一些暖

59、色调的食品在色彩上需要略微再偏暖调一点，以营造可食用感(图5-1图5-4)。,食品摄影的布局和构图,食品类产品摄影很少单独构成画面，一般会带有局部的环境、配套餐具和道具等布局，因此摄影师对食品的摆放设计成为影响画面效果的重要因素。国外有专业的食品造型师，专门为摄影师准备和摆放所拍摄的画面，可见其重要性。 摄影师要先确定所拍图片的画面主调和创意思路，可协同客户提供的厨师来一起安排食品的挑选和摆放。注意用来拍摄的餐具或其他道具一定要在造型和风格上与食品主体相协调，不能太花哨而喧宾夺主。所拍摄的食品如果是水果或加工类食品，则需要从众多样本中选择造型、色泽最好且没有污迹或瑕疵的食品;如果是菜肴糕点类现场制作的食品，则要和厨师商量，将食品做到一个怎样的火候或造型更适合上镜