青岛啤酒整合营销策略思考

1、承袭和创新青岛啤酒2011年整合营销战略，2011年2月8日，前言，感谢青岛啤酒股份有限公司为我们提供了提出建议的机会，感谢相关人员为此准备信息的帮助。本建议书所使用的材料来自青岛啤酒及相关市场调研机构，以及我公司的一些渠道和调研活动。在此，我们向青岛啤酒的领导和同事表示诚挚的感谢。这一方案的核心逻辑是“继承和创新”。传承意味着分析青岛啤酒过去整合营销的得失。在此基础上，我们结合时代的进步和消费者的需求进行创新策划，使营销效果得到进一步的提升和拓展。由于时间限制，在这种情况下，列表只是核心想法和围绕想法的行动的核心内容。在计划方向确定后，可以在3-5个工作日内提供详细的整合营销计划。在制定20

2、11年的整合营销战略之前，我们首先要对青岛啤酒2011年及未来三年的品牌公关战略进行回顾，提出青岛啤酒炫目的舞蹈激情、nba啦啦队选拔活动、公关策划、青岛啤酒慈善营销公关策划、青岛啤酒全国推广公关策划、青岛啤酒公共关系资源管理、青岛啤酒危机公关策划、案例前思考、议程创意行动、任务思考、基于简报、 我们需要一个核心理念，以确保2011年的所有核心活动都反映并忠实于品牌，形成一股沟通的合力，并最大限度地发挥营销效果。agenda使命创意行动，核心理念，技术以秒计算温度，以半度衡量口味，时尚公益国际化，品质神圣：强调青岛啤酒在产品特色上的表现。文化为王：强调青岛啤酒带来的情感价值。质量是品牌的基石。

3、文化是品牌的核心价值和精神。质量是文化之王。它不仅是传达产品价值的有效手段，也是提升品牌形象的重要策略。核心创造力。青岛啤酒的“质量是文化之王”不是口号，而是一个以“积累品牌资产”为核心目标的完整运作过程。未来几年，“质量是神圣的，文化是王”应该渗透到品牌与消费者之间的每一个接触点，其具体行动内容将根据社会热点和消费者的关注点进行调整。，agenda使命创意行动，行动背景，品质方面：黄金品质大使，文化方面：时尚文化：炫舞激情公益文化：教学国际化：青岛国际啤酒节，青岛啤酒的“黄金品质大使”行动，分析：青岛啤酒的优良品质主要体现在以下三个方面，纯正的欧洲血统品质已经磨砺了一百年，继承德国的优良生产

4、技术，严格的质量控制管理，t800合格，严格的检验等。世界三大黄金麦芽产区独有的百年纯酵母等。青岛啤酒以“麦香之旅”为题，在2007年组织了一场质量传播的浪潮，取得了良好的效果，“好啤酒”、“麦香”、“百年酵母”被众多观众所接受。2008年，青岛啤酒继续扩大“麦香”的传播范围，并出版了麦香手稿，作为一本关于麦田里呼吸啤酒香气的书，“黄金品质大使”行动，分析：在过去的几年里，“麦香”的传播积累了良好的质量资产，其优势：“质量经验”已被验证为轴承如何整合丰富的资源。如何给终端分配明确的任务，形成全国联动？”金牌质量大使”行动，分析：在过去的几年里，“麦香”传播积累了良好的质量资产，如何在2011年

5、继承和创新“质量经验”？“金牌质量大使”行动、品牌层面突出原产地特色、品牌国际化、青春化、体验营销、新媒体互动、企业层面、中国质量基准、国际质量、全球模式、国际形象、社会责任、青岛啤酒“质量大使”行动、环境与资源、德国原产地、澳大利亚百年啤酒博物馆等。从小麦香味到整体品质见证：血统、原料、技术，青岛啤酒的“黄金品质大使”行动，品质血统(德国站)、优质原料(澳大利亚站)、品质基准(全球品质代码)，更多同行的“黄金品质大使”行动，表明他们有一个共同的名字：青岛啤酒的“黄金品质大使”，来自专家，随着“黄金品质大使”的推广，啤酒的佳话被作为第三方传播，彰显青岛啤酒的品质和文化。青岛啤酒对nba啦啦队的

6、选择充满热情。分析：经过长期积累，青岛啤酒“炫舞激情”已经深入人心，“六一”体育娱乐营销的主题、内容、平台、人群、植入体和主题规律。青岛nba以激情为诉求，以央视五套为平台，以拉拉队选拔为内容，这与“六一”定律高度一致。分析：就活动本身而言，已经形成了广泛的关注基础，有利的活动平台：nba和cctv5在篮球爱好者中有很强的吸引力，相互认同的活动理念：激情成就梦想，广泛参与：在海上选举阶段，已有10多万人报名，获得了社会的高度关注；央视五套在周六观看了黄金时段，确保了强劲的收视效果。央视五套不同时段的收视分布(资源：csm)，展示舞蹈激情nba拉拉队评选活动，分析：但还没有形成舆论焦点，缺乏沉重

7、的社会话题选择策划，并不动怒于地面，展示舞蹈激情nba拉拉队评选活动，挑战：如何解决“地气”问题，央视新闻报道，地方电视台播出重点栏目访谈，广度：中央和地方媒体继续报道大量新闻报道；深度：对关键媒体的深度解读。定基调、树立形象、引导舆论方向、记录活动进展、引导产品消费、建立口碑、增强互动扩散影响力、炫舞激情nba拉拉队评选活动、增强时事性和扩散性等一系列与舞蹈相关的网络红人，使“炫舞激情”成为热点。大学女生、广场女生和停车场女生都有激情和梦想，她们都朝着炫舞激情nba啦啦队的共同目标前进。青岛啤酒慈善营销，慈善营销，1:扶贫，如食品和银行，2:儿童和教育，3:性别平等，女性产品，如化妆品，4:

8、婴儿健康，婴儿产品，5:产妇健康促进，女性产品，6:艾滋病和公共卫生防治，制药厂和卫生行业。7:生态与节水，造纸，家具，饮料，化工8:国际合作与数字机遇，公平贸易与信息产业，教育，卫生，住房和社会保障低碳试点规划应对气候变化规划，问题，分析：社会发展问题和产业规划决定慈善营销方向，慈善营销，分析：青岛啤酒的慈善营销应该锁定在哪里，慈善营销，结论：根据品牌积累和差异化竞争对手两个原则，青岛啤酒的慈善营销应该继续注重“教育”活动概述：以青岛啤酒生产技术为核心内容，开发“突破教学”的游戏组件，在辛凯开辟特区。吸引网民参与活动，网民可以赢取q币、啤酒优惠券等礼品。同时，它也可以投票支持它所支持的教育机构。青岛啤酒最终将根据投票的网民数量确定教学对象，并开展教学活动。网络游戏开始了，网民们参与线上和线下的活动。结果在离线活动中报告。2011年的核心是在过去的基础上增加消费者互动，让消费者成为青岛啤酒慈善营销的参与者和推动者。慈善营销、青岛啤酒节、青岛国际啤酒节，定位：青岛国际啤酒节是啤酒文化的宣传团队、播种者和宣言。青岛国际啤酒节，综述：1。高度关注和