医药价格概述.ppt

1、药品价格概述,2010.11.11,漳州卫生职业学院,思考: 你是怎么理解价格的?,漳州卫生职业学院,营销经理的首要问题价格问题,对我来说，价格和 价格竞争是我最主 要的问题。,营 销 经 理,没有卖不出去的产品，只有卖不出去的价格； 与其说是卖产品，不如说是卖价格。,漳州卫生职业学院,内容安排,漳州卫生职业学院,一、价格的构成要素,漳州卫生职业学院,流通费用 进销差价=药品批发价-出厂价 批零差价=药品零售价-批发价 拓展知识：药品“零差率”,漳州卫生职业学院,价外税（企业所得税）：.由企业利润来负担，不能把这些税金再加入产品价格转嫁给消费者。,价内税（增值税）：加入到产品价格中，随产品出售

2、而转嫁给消费者。,一、价格的构成要素,国家税金种类,漳州卫生职业学院,一、价格的构成要素,国家税金拓展知识： 企业所得税： 法定税率为25% 国家需要重点发展的高新技术企业为15% 小型微利企业为20% 增值税： 普通商品增值税率为17% 出口货物税率为零,漳州卫生职业学院,一、价格的构成要素,企业利润： 企业利润=销售额 - 生产成本 - 流通费用 - 税金,漳州卫生职业学院,例：某药品生产企业生产的某医保类普通药品经财务核算，其生产成本为3.5元/盒，流通费用0.5元/盒，预算利润为0.4元/盒。该产品的含税出厂价为多少？,漳州卫生职业学院,一、价格的构成要素,漳州卫生职业学院,二、我国药

3、品定价模式,我国政府对药品价格管理总的原则是：宏观调控与市场调节相结合。 药品价格实行政府定价、政府指导价和市场调节价三种形式。,漳州卫生职业学院,二、我国药品定价模式,价格法 第三条 政府定价，是指依照本法规定，由政府价格主管部门或其他有关部门，按照定价权限和范围制定的价格。 政府指导价，是指依照本法规定，由政府价格主管部门或者其他有关部门，按照定价权限和范围规定基准价及其浮动幅度，指导经营者制定的价格。 市场调节价，是指由经营者自主制定，通过市场竞争形成的价格。,漳州卫生职业学院,二、我国药品定价模式,药品管理法实施条例 第四十八条 国家对药品价格实行政府定价、政府指导价或者市场调节价。

4、列入国家基本医疗保险药品目录的药品以及国家基本医疗保险目录以外具有垄断性生产、经营的药品，实行政府定价或者政府指导价；对其他药品，实行市场调节价。 第四十九条 依法实行政府定价、政府指导价的药品，由政府价格主管部门依照药品管理法第五十五条规定的原则，制定和调整价格；其中，制定和调整药品销售价格时，应当体现对药品社会平均销售费用率、销售利润率和流通差率的控制。,漳州卫生职业学院,三、药品定价的影响因素,思考： 有哪些因素会影响产品的价格？,漳州卫生职业学院,三、药品定价的影响因素,（一）内部因素 1 生产成本 2 企业定价目标 （二）外部因素 1 供求因素 2 需求弹性 3 竞争环境 4 政策因

5、素,漳州卫生职业学院,（1）总成本=固定成本+变动成本 （2）固定成本 （3）变动成本 （4）平均总成本=总成本/产量 （5）平均变动成本=变动成本/产量 （6）平均固定成本=固定成本/产量 （7）边际成本 现有产量基础上，增加或减少一单位产量造成的总成本的变动量,1、生产成本,漳州卫生职业学院,（1）维持企业生存 （2）获取利润 （3）提高市场占有率 （4）适应竞争,2、企业定价目标,十五家大公司的经营目标,漳州卫生职业学院,讨论：亏本药店是否需要继续经营 某老城区药店最近生意不太好，一方面因为门前马路拓宽改造，另一方面背后的居民区正在拆迁，需要2年后才能回迁，导致来买药的人明显减少，药店每

6、天的营业额下降到600元。盈利仅180元左右。而每天却要支付房租120元左右，而且两年的房租已付。工人工资、水电费要110元。你认为这家药店是否要继续经营？（店面无法转租，房租不退）,漳州卫生职业学院,2、企业的定价目标,获取利润为定价目标 获取预期利润 价格=成本费用+预期利润 获取最大利润 短期最大利润（成长期） 长期最大利润（成熟期） 获取适当利润 以适当的基本满意的利润作为定价目标,漳州卫生职业学院,三、药品定价的影响因素,（一）内部因素 1 生产成本 2 企业定价目标 （二）外部因素 1 供求因素 2 需求弹性 3 竞争环境 4 政策因素,漳州卫生职业学院,1、供求因素,价格 需求

7、价格 供给,漳州卫生职业学院,三、药品定价的影响因素,（一）内部因素 1 生产成本 2 企业定价目标 （二）外部因素 1 供求因素 2 需求弹性 3 竞争环境 4 政策因素,漳州卫生职业学院,需求对价格变化的敏感程度,（图7-2 需求价格弹性）,价格小幅度变化,需求变化幅度小,需求变化幅度大,缺乏弹性,富有弹性,2、需求价格弹性,漳州卫生职业学院,需求价格弹性= 价格上升2%,需求量下降10%,那么需求价格的弹性为-10%/2%= -5 , 需求为充分弹性. (负号表示需求和价格的负相关) 价格上升2%,需求量下降2%,那么需求价格弹性为-1. 此时，卖方的利润总额是基本不变的，因为销量虽然下

8、降了，但销售价格较高。 价格上升2%,需求量下降1%,那么需求价格弹性为-1/2,需求缺乏弹性.,2、需求价格弹性,漳州卫生职业学院,需求弹性的影响因素： a、生活必需品弹性小，非必需品弹性大 b、商品消费支出占消费者收入比重的大小 c、可替代商品的多少和替代程度的高低 d 、选择商品时间的长短,2、需求价格弹性,漳州卫生职业学院,讨论,“薄利一定多销”，请评价这种说法？,漳州卫生职业学院,三、药品定价的影响因素,（一）内部因素 1 生产成本 2 企业定价目标 （二）外部因素 1 供求因素 2 需求弹性 3 竞争环境 4 政策因素,漳州卫生职业学院,3、市场竞争环境,对价格的影响力,漳州卫生职

9、业学院,完全竞争市场,没办法，我们只能按 统一的价格出售。,漳州卫生职业学院,独家垄断市场,价格由我说了算！,漳州卫生职业学院,垄断竞争市场,既有垄断又有竞争 垄断是指由于产品差别（商标、质量、特色等）的存在，每一个生产者都对自己的产品有垄断权，但同时可替代的同类产品的生产者又为数众多，彼此间展开激烈的竞争，价格就是在这种竞争中形成的。 每一个生产者都有一定的定价自由,漳州卫生职业学院,寡头垄断市场,价格由少数寡头垄断者操纵，称为“操纵价格”,OPEC：伊拉克、沙特阿拉伯、伊朗、科威特、委内瑞拉、卡塔尔、印度尼西亚、利比亚、阿尔及利亚、尼日利亚年、厄瓜多尔、加蓬、阿拉伯联合酋长国十三个成员国,漳州卫生职业学院,3、市场竞争环境,漳州