百度推广(上).ppt

1、百度推广,课程介绍,1,课程介绍,创意撰写,质量度与排名,关键词出价与计费,百度推广全览,网盟推广,统计分析,百度推广（入门）,百度推广（提高）,百度推广（熟练）,百度搜索推广账户,投放设置,成功应用百度推广,课程说明,百度推广 百度搜索推广 百度网盟推广,2,主要内容,百度推广全览 百度搜索推广账户,3,百度推广全览,什么是百度搜索推广广告 百度搜索推广结果解析 百度搜索推广的优势 百度搜索推广与百度SEO 什么是百度网盟推广 百度网盟推广的优势,4,什么是百度搜索推广,什么是百度搜索推广广告 百度搜索推广是一种按照效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分，是通过搜索推广的关键词定位技术，

2、可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民，同时满足了网民的搜索需求和企业的推广需求的广告,5,什么是百度搜索推广广告,6,百度搜索结果解析,两种结果： 付费结果：广告主通过购买关键字，在网民搜索时，展现企业信息 一般是标有“推广/推广链接”的广告 自然搜索结果 ：是搜索引擎根据一系列参数计算的，排名不受任何 人为因素影响,7,百度搜索结果解析,8,百度搜索广告的优势,百度搜索推广的优势 优势1：全球最大的中文网络营销平台，覆盖面广 优势2：按效果付费，获得新客户平均成本低 优势3：目标精准，针对性强，直接为企业带来客户 优势4：专业的推广管理系统，功能丰富，管理灵活 优势5：

3、专业的服务团队，全程贴心服务,9,百度搜索推广与百度SEO,共同点： 目的用户在百度搜索时，通过前置企业网站，使其能够被检索到，提高访问量、流量及宣传效果，达到广而告之的商业目的（销售或盈利） 即：想要客户看到的东西出现在客户容易找到的地方 不同点： 费用百度搜索推广：按点击付费 百度SEO：分析百度搜索引擎工作原理并优化,10,什么是百度网盟推广,11,什么是百度网盟推广,什么是百度网盟推广 网盟推广以30多万家联盟的媒体网站为平台 网盟推广可以通过网站定向、主题词定向、地域定向等多种定向方式，锁定客户的目标人群 将客户企业的推广信息以文字、图片、动画等多种展现在目标人群浏览的网页上，可以提

4、升客户企业销售额和品牌知名度,12,百度网盟推广的优势,优势1：覆盖面广 优势2：物料多样 优势3：针对性强 优势4：按效果付费,13,小结,14,百度推广全览 什么是百度搜索推广广告 百度搜索推广的优势 百度搜索推广结果解析 百度搜索推广与百度SEO 什么是百度网盟推广 百度网盟推广的优势,百度搜索账户,搜索推广账户结构全览,推广计划,推广单元,关键词/创意,建立健康账户,15,百度搜索账户结构全览,搜索账户四层结构 申请账户 认识百度搜索账户 蹊径推广,16,百度搜索账户结构全览,搜索账户四层结构,账户是第一个层级,下辖多个推广计划,下辖多个推广单元,由关键词和创意组成,17,百度搜索账户

5、结构全览,申请账户 进入账户入口 点击进入 网址进入,18,百度搜索账户结构全览,申请账户 申请账户的方式 电话申请 在线申请 快来注册 代理申请,19,百度搜索账户结构全览,认识百度搜索账户,推广管理,监控文件夹,账户树,物料显示及修改区,物料信息显示区,工具栏,20,百度搜索账户结构全览,蹊径推广 找差异？,21,百度搜索账户结构全览,什么是蹊径推广 是一种只针对左侧首位的百度推广创新样式，在普蹊径项目通百度推广内容中融入了多条子链，使得推广服务具备更多信息表达能力 “蹊径”是项目代号，取自“独辟蹊径”，寓意是积极探索提升推广效果的新思路、新方法。,22,百度搜索账户结构全览,如何参加“蹊

6、径”推广 申请蹊径推广的标准： 1、账户状态：账户未被拒绝 2、账户消费规模：过去两周内，账户左侧首位日均消费大于等于80元 3、账户消费持续性：过去两周内，账户左侧首位消费天数大于5天,23,百度搜索账户,搜索推广账户结构全览,推广计划,推广单元,关键词/创意,建立健康账户,24,推广计划,什么是推广计划 推广计划的功能有哪些 推广计划的设置思路 建立推广计划的技巧,25,推广计划,什么是推广计划 定义：推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位，是推广帐户内最高的层级设置，通过推广计划的使用，可以根据产品的特性或个人习惯等更好地管理推广项目,26,推广计划,推广计划的功能有哪些 设置每日预算

7、 设置推广地域 设置推广时段 设置否定关键词 （最多100个） IP地址排除 （最多20个）,每个账户计划数最多：100个,否定关键词：就是用来避免与商户推广意图不符的搜索词触发创意,27,推广计划,推广计划的设置思路 对于单一业务推广的账户 可以在一个计划下管理 也可按照每日预算设置、地域等因素划分为多个不同的计划 对于多种业务推广的账户 可根据产品/服务、推广预算、推广地域、等维度划分多个计划； 对特殊事件，如促销、活动等可以单独建立一个计划,以推广企业的运营情况划分,28,推广计划,例如：英语培训机构,29,推广计划,建立推广计划的技巧 1.推广的产品或业务的种类 2.推广地域 3.推广

8、预算 4.定位潜在客户的方式 5.网站结构、转化目标等,30,百度搜索账户,搜索推广账户结构,推广计划,推广单元,关键词/创意,建立健康账户,31,推广单元,什么是推广单元 推广单元的功能有哪些 推广单元的设置思路 建立推广单元的技巧,32,推广单元,什么是推广单元 定义 推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位，每个推广单元下有多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多,33,推广单元,推广单元的功能有哪些 统一设置单元出价 否定关键词设置（最多200个） 修改推广单元名称,34,推广单元,35,推广单元,推广单元的设置思路 由于消费者对同一产品有不同的关切点，所以有必要针对不同关切点

9、进行区分，并传递不同的信息，针对这些信息设置推广单元。 例如：这是一家英语培训机构,36,推广单元,建立推广单元的技巧 意义相近是为了确保多个关键词与创意均具有较高的相关性 1、产品词：可以是你提供的产品或服务的大类，也可以是产品细类，可能具体到产品的种类、型号、品牌等 2、通俗词： 也就是你的潜在客户可能会使用的一些口语式表达，如“我想开干洗店”、“哪家英语培训机构好”、“怎样才能学好英语”等 3、地域词：即以上产品词、通俗词等与地域名称的组合，如“北京法语培训班”，“上海同城速递” 等 4、品牌词： 即含有你的自有品牌的关键词，如“家乐福”、“耐克”等，或一些专有品牌资产名称，如你的企业拥

10、有的专有技术、专利名称等，但你不能提交侵犯他人知识产权的关键词 5、人群相关词 ： 网民未直接表达对产品或服务的需求，但搜索词表达了其相关的兴趣点，与你的潜在客户群可能存在高度重合。比如，你是培训韩语的机构， 这时候，你就可以多关注韩国留学、韩企招聘的网民等，因为他们都可能有学习韩语的潜在需求,37,推广单元,建立推广单元的技巧 从结构相同的角度出发为了确保在创意中插入通配符获得飘红，同时能够保证语句通顺，达到更好的推广效果 1、名词类 比如：少儿英语儿童英语幼儿英语 2、短语类 比如：练口语学口语提高口语 3、疑问句 比如：怎样才能学好英语如何提高英语水平 4、陈述句 比如：宝宝说英语孩子学

11、英语,38,百度搜索账户,搜索推广账户结构,推广计划,推广单元,关键词/创意,建立健康账户,39,关键词/创意,关键词定义 关键词的七种状态 关键词的选取技巧 确定核心关键词 关键词的匹配模式 关键词匹配在系统中的应用 什么是创意 创意的展现形式,40,关键词/创意,关键词定义：（keyword）是推广商户所购买的一系列与自身产品/服务相关的词，被搜索引擎用户用来查询相关信息时，就会匹配到推广信息并展现在用户的搜索结果页上 关键词的七种状态： 有效：表示关键词当前可以正常推广。 不宜推广：表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。 暂停推广：表示关键词或其所在的推广计划/推广单元或该关键词被设

12、置了暂停 搜索无效：表示关键词的出价低于最低展示价格。 待激活：表示关键词是由推广顾问为商户创建。 审核中：表示系统正在对关键词进行审核，审核通过后，关键词即可正常推广。 搜索量过低：关键词没有检索量。,41,关键词/创意,关键词的选取技巧 关键词选取原则 1、符合推广产品特色、行业（服务）相关 2、以用户需求为导向 需要规避的情况 1、太过宽泛的词 2、太过核心的词,42,关键词/创意,确定核心关键词 选取核心关键词： 产品名称、服务名称、企业名称、品牌名称以及行业通用名称 根据核心关键词进行扩展： 根据别称、简称、俗称、别字、缩写等等 根据产品功能、属性 核心关键词的8种组合技巧 根据竞争

13、对手的网站 根据百度相关搜索 根据百度指数 使用百度推广助手 使用百度推广管理中的关键词工具,43,关键词/创意,关键词的匹配模式 决定了网民的搜索词要与商户的关键词相似到何种程度才能触发推广信息的展现。有三种模式 精确匹配： 仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时，推广内容才有展现机会 短语匹配： 只有在网民搜索词与关键词字面一致、或者搜索词完全包含关键词并顺序一致时才展现对应的创意 广泛匹配： 当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使商户并未提交这些词，其推广结果也可能获得展现机会 在广泛匹配方式下, 可能触发推广结果包括：同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短语 否定匹配

14、： 用来避免与商户推广意图不符的搜索词触发创意（来辅助改善短语和广泛的精准性）,44,关键词/创意,关键词的匹配模式示例,广泛匹配,广泛+否定匹配 （英语培训主管设为否定词，因为英语培训主管与客户业务无关） 短语匹配 短语匹配+否定匹配 （否定词为“英语培训主管”（这可能是一个招聘职位，和客户业务无关）,广泛匹配,短语匹配,精确匹配,否定匹配,英语培训：英语暑期培训、英语培训暑期班 、英语培训主管,英语培训：英语暑期培训、英语培训暑期班,英语培训：英语培训暑期班、英语培训主管,英语培训：英语培训暑期班 精确匹配,英语培训,英语培训,45,关键词/创意,关键词匹配在系统中的应用 不同匹配方式被展

15、现的概率不同：广泛匹配短语匹配精确匹配,系统提交的设置符号 关键词=广泛匹配 “关键词”=短语匹配 关键词=精确匹配,36,46,关键词/创意,什么是创意（Creative） 创意就是指网民搜索触发商户的推广结果时，展现在网民面前的推广信息，包括一行标题、两行描述，以及访问URL和显示URL。 标题：是创意的一部分，显示在创意的第一行，以带下划线的蓝色超链接形式展现 描述：是创意的一部分，显示在创意的第二至三行，以普通字体展现 显示URL：是创意的一部分，展示在推广结果中的URL地址，对显示URL的设置不会影响网民对实际链接网址的访问 访问URL：是点击推广结果实际访问的URL地址,47,关键词/创意,关键词/创意,访问URL?,48,关键词/创意,创意的展现形式： 推广 推广链接 右侧推广链接,49,百度搜索账户,关键词/创意 创意的展现形式：,50,小结,账