重庆同城媒体调查分析报告（ppt 26）.ppt

1、重庆同城媒体调查分析报告，北京牌新生界市场监测机构2004年6月，项目工程介绍：调查方式：定性研究(读者群座谈会，专门人才深面谈法)定量研究(入户访问，流行街访问)调查样本：季度日报调查600个样本，报纸整体特征，从专门人才的角度来看，三家报纸也有些许不同专门人才重庆商报：商业气息浓厚的综合类报纸认为，报道财经信息具有特色。 重庆早报：适合男女老少，雅俗共赏的综合类信息报刊，新闻信息量和地域性格表达有特色。 重庆晚报：有明显的日报延长痕迹，就像政府的宣传媒体一样，文化品味很高。-3-、一般读者的观点：重庆商报：与商业的报纸相近。 重庆早报：内容全面的信息报。 重庆晚报：新闻性新闻，1，新闻整体

2、形象，重庆商报年龄： 30-40岁左右性别：男性职位：经管人/金领/经验丰富的商人月收入： 30-40-4000元/高收入型(与其他2报相比重庆早报年龄： 20-30岁左右性别：中性偏女性职位：白领聚，秘书月收入： 3000 ) 中等收入型(对其他两报)性格：年龄、开朗、宽容、青春活跃、温柔，少年重庆晚报年龄： 40-50岁左右性别：中年男性/中性职务：公务员/机关职员月收入： 1000-4000元/低收入型(对其他两报)性格：沉着、成熟、老成重庆青年报、重庆经济报和重庆日报的平均阅读率指标均有上升，但重庆早报和重庆晚报与第一季度的调查基本一致。 指标解释： N=659。 过去三个月看过报纸的

3、人。 平均每期读书率：指读过某报纸的人数占调查总人数的比例。-7-、重庆商报的到达率状况，与第一季度相比，重庆商报不同时间段的读者到达率有所提高。-8-、忠诚心，从过去3个月的读者选择读报的状况，二次调查显示，接下来的6个日报的读者全部稳定，经常阅读的忠实读者的比例与第一季度相比没有太大变化。-9-、常读的比例、指标解释： N=过去3个月中读过报纸的人。 喜欢的报纸，根据第2季度的调查，全体中读者最喜欢的报纸是晚报，早报，商报，青年报等顺序。 在细分的人群中分析，在年龄成熟、收入和地位高的人群中，重庆商报的人气度很高。-10-、三报重叠读者最喜欢看的报纸，此外，在过去三个月里经常看的商报、早报

4、、晚报重叠读者看到他们对报纸的喜好，三报重叠读者中有30.8%选择重庆商报，比重庆晚报和重庆早报略高，比其他报纸明显N=260，与过去3个月内读过商报、早报、晚报的读者、-11-、基本读者构成、其他报纸相比，重庆商报家庭的订阅者比例显着。-12-、- 3、报纸的阅读和满脚丫子状况、重庆的读者的阅读喜好、-14-、不同性别的报纸的读者最常阅读的内容比较，男性读者对国内的新闻消息、国际新闻消息、体育、财经证券的新闻消息、汽车信息阅读需求强的女性读者涉及娱乐、服务、副刊、旅行、-15-、对不同年龄段人的阅读喜好、不同年龄段人的阅读喜好进行比较： 18-24岁读者比较喜欢阅读体育、娱乐、副刊、招聘/文

5、教、IT方面的信息25-34岁读者喜欢阅读服务类信息、房地产信息、 喜欢看汽车信息等内容的35-44岁比45-55岁的读者对其他年龄层的人来说，对新闻消息、体育内容的关心度高，45-55岁的读者对服务、财经、房地产、旅行等内容的需求比其他年龄层的读者强。-16-、学历不同的人们的读书喜好、学历不同的读者的读书喜好相比，中学以下学历的读者对本地的新闻消息、国内的新闻消息、服务信息的读书兴趣较高的高中/中专学历的读者对娱乐新闻消息、报纸连载/小说/文化等副刊读书兴趣较高的大专以上学过的报纸的、-17-、同类版封摇滾乐的内容比较，-18-、四份报纸重叠的读者心中，他们也是四份报纸中：财经新闻消息最好

6、的是商报，但是对商报体育和娱乐新闻消息报道认识度最低的本地新闻消息、国内国际新闻消息、体育新闻是重庆早报最好的娱乐新闻消息是重庆晚报最好的。 N=154，在过去3个月中经常阅读或者经常阅读这些个4信息的读者样本。 三报报道了读者、报纸广告的阅读情况，重庆商报刊登的房地产、汽车、旅游、通讯、金融/保险等广告引起了读者的关注，这些个五大读者的阅读率均高于其他两报。 在家用电器、招生、培训、招生和餐厅/娱乐广告方面，重庆早报和重庆晚报阅读率很高。 根据以上数据，各报刊登不同的广告类型，在读者心中已有不同的评定，消费者在要求各种广告信息时，在不同的报刊中有各自的取舍。 N=过去三个月里，经常看或经常看

7、某报纸的人。 在过去的三个月里，读了商报、晚报、晨报和青年报的读者，重庆商报是他们最主要的参考报，如果想知道房地产、汽车、IT、金融/保险产品的信息。报纸广告消费参考情况，N=154。 在过去的三个月里，经常阅读重庆商报、重庆晚报、重庆早报、重庆青年报的读者样本。-20-、全体读者的充满度、-21-、3.8报纸要素的充满度、上述要素对各报纸读者各自阅读的报纸的评价进行比较，第一、二季度的调查结果基本一致。 重庆商报在发布、信息量全面和实用性表现方面读者充满度比例最高(与读者沟通一盏茶、投递及时、信息丰富、标题诱人、报纸印刷清晰、报道信息实用)。 重庆早报报道及时，版结构方面读者充满度比例最高重

8、庆晚报报道接近平民生活方面读者充满度比例最高重庆青年报报道娱乐性，重庆日报报道权威性中读者充满度比例最高。重庆商报新闻要素充满度变化考虑、-23-、重庆商报性别读者偏好比较重庆商报性别读者版本阅读状况看：男性读者对国际新闻消息、体育新闻、财经证券新闻消息、车周刊版本阅读更感兴趣的女性读者喜欢阅读文化娱乐、体娱周刊、时尚家居、未来征集版bub摇滾乐。-24-、重庆商报不同年龄读者的阅读偏好，对比不同年龄读者版本的阅读情况，18-24岁读者更注重文化娱乐的新闻消息版本。 25-34岁的读者对体育新闻、周刊车、时尚家居阅读更感兴趣35-44岁的读者喜欢阅读国际新闻消息、体育新闻、时尚家居、百事通分类广告版布摇滾乐45-55岁的读者与其他年龄段的读者相比，对新闻消息版布摇滾乐的阅读兴趣更大， 他们对国际新闻消息、财经证券新闻消息、行业新闻消息、娱乐周刊、时尚家庭、未来征集版布摇滾乐的阅读率很高。、-25-、重庆商报不同学历的读者阅读情况、中学以下学历的读者更多关注财经证券新闻消息、行业新闻消息版bub摇滾