试谈电梯媒体受众分析(ppt 27页).ppt

1、电梯媒体受众分析,-ELEVATOR MEDIA AUDIENCE ANALYSIS -,现代都市人的电梯生活圈,住宅楼,商业街,写字楼,购物中心,学校,会所,酒店,政府机关,电梯媒体有广泛的受众群体,电梯媒体有良好的传播效果,电梯广告可根据产品特点选择投放时间、投放区域、楼盘类型档次等，精准锁定目标客户,电梯广告位于电梯厅或电梯内部，是出入高层楼宇的毕竟之地，在无聊、封闭的环境下，强制观看率极高,电梯广告发布灵活快速，能及时传递企业信息。,销售区域： 电梯媒体可灵活定制投放区域，根据收入、工作、年龄等精准定位目标人群； 销售对象： 电梯媒体锁定都市三高人群（高学历、高收入、高消费），确保广告

2、受众对大宗消费的承受能力； 销售节点： 电梯媒体的灵活投放、快速反应能适应金融行业营销中名目繁多的理财、旺季营销、形象、假节日、客户联谊等活动。,电梯媒体与金融银行业营销策略高度契合,2010年格局推出2.1高清平面电梯媒体 引领电梯广告进入高清传播时代 电梯媒体全面升级 开辟楼宇广告传播全新格局,灵活快速投放 可每周更换画面,高清LCD电子液晶屏忠实还原饱满色彩,经典黑色玻璃外框尊贵典雅,主要面向机关企事业单位等中高端场所。,产品简介-公务网高清电梯媒体,7,形式：高清平面画面滚屏播放，每个画面12秒。,悬挂于地方政务办公楼及大型企业办公楼电梯间的高清液晶平面媒体。,强势进入的高端电梯平面媒

3、体,高清平面媒体,8,独家覆盖济南政府及事业单位，国有企业办公楼等楼宇资源，广告环境干净，人群高端独享。,独享的政务网高清平面媒体,位置独特更具品位,媒体位置位于电梯按钮上方或电梯内部面对电梯门的正前方，利用消费者无聊时间进行告知的同时，更关注消费者观看的舒适度、关注度等，更能体现媒体传播的独特品味。,银河大厦,槐荫政务中心,济南市烟草专卖局,建设银行,交通厅,历下大厦,中国人民银行,水利厅,山东航空,天桥区政府,林业局,槐荫区房管局,中铁十四局,中共山东省委党校,山东省烟草专卖局,山东省工商局,在济南独享政府机关、大中型企事业单位楼宇广告资源,山东电力集团,国电大厦,稀缺的广告位资源,年收入

4、20万元以上； 持有已经上市的股票或者期权； 有度假小屋或别墅、一辆看上去不错的车； 有丰富的夜生活，通常是商务谈判或者听音乐会； 有外国身份或者至少在外国呆过三年以上； 知道各种礼仪，风格是美式的，但心里崇拜欧洲； 知道最新上演的电影、歌剧和芭蕾舞剧； 着装随便，但不是普通的随便，而是一种刻意的随便。,政府采购 企业大宗购买 意见领袖口碑,政府各级部门官员 大型企业单位高管 金融界精英 企业老总 城市高收入白领 各单位、企业、部门负责大宗团购的负责人,专注影响最具消费力的人群,公务网高清平面电梯媒体受众人群是社会高端消费人群。,无干扰的广告发布环境,在政府机关、大型企事业单位里独享广告发布环

5、境，无干扰媒体效果更好。,普通楼盘媒体众多、相互干扰，影响广告效果。,公务网独享媒体资源，无干扰。,精品案例,框架中联自1999年成立以来就以其精准、高效的媒体效果得到了金融行业各客户青睐，并与金融行业开展了常年深入合作。迄今为止，全国95%以上的金融机构与框架建立长期战略伙伴关系，金融行业更是成为继汽车之后框架中联最为稳定与重要的客户群体。,风雨同舟十载 金融行业见证成长,金融,框架中联的出现与成长一直是与中国的房地产业发展息息相连，他们就如孪生兄弟般共同成长、壮大。框架十年的发展不仅仅是一个分众媒体的成长十年，更是中国房地产行业爆棚式成长的十年。中国经济高速发展的黄金期为房地产和框架中联插

6、上了腾飞的翅膀，提供了翱翔的蓝天，下一个辉煌十年已然到来。,房地产,房地产业楼盘推广的必选媒体,精品案例,框架中联直面高收入、高职位、高学历、高消费四高人群，为客户制定精准、高效的投放传播计划。而高端酒水行业作为快消类产品中的高端产品与框架中联受众人群定位高度吻合，自框架成立已与包括茅台、五粮液、水井坊、郎酒、洋河、蓝色经典、天号陈等众多酒水品牌建立了长期战略合作伙伴关系。,酒水,引领高端酒水市场宣传风向标,精品案例,从框架中联成立以来，楼宇媒体成为了汽车发布的重要阵地，也奠定了框架中联“把握高端，精准传播”的市场理念，并由此取得了一个个高端汽车用户的认可。由于其覆盖人群的特殊性和针对性，框架

7、中联成为汽车新品上市的首选传播途径。,汽车,汽车新品上市的首选传播途径,精品案例,框架中联开拓框架服务客户全新局面，通过各种市场营销活动、市场宣传活动以及公益活动不断扩大媒体影响力和实力，服务行业更加丰富，逐渐拓展娱乐、电子、IT、通信、旅游等众多行业，真正成为高端品牌的宣传阵地。,多行业高端品牌宣传阵地,其他行业,投放策略建议,策略1 “直线式 ”投放,持续性投放策略,一月,二月,三月,四月,五月,六月,七月,选择途径目标区域的电梯，在一定时间内均匀地持续进行自身的品牌形象或产品宣传等诉求广告投放，维持对该区域内的目标人群的品牌曝光率，防止广告记忆下滑，产生持续性刺激消费的效果。,适合投放类

8、型：,需要逐渐渗透性传播产品或品牌形象,100块,一月,二月,三月,四月,五月,100块,200块,300块,400块,策略2 “阶梯式 ”投放,集中递减式投放策略,选取途径目标区域的电梯媒体，在投放之初放大投放数量，达成对目标人群的超强覆盖，以后投放数量逐月依次递减，以保持记忆停留，从而提高广告的回忆率，以期打破其它竞争品牌已占有的市场份额，突破消费者习惯于成熟品牌的消费心理。,适合投放类型：,需提升产品或品牌认知的新开发产品,在销售旺季期需加强品牌认知度以突破竞争；,一月,二月,三月,四月,五月,六月,100块,300块,600块,策略3 “波浪式 ”投放,起伏式投放策略,全年维持较高的品牌曝光率。销售平峰期时选择覆盖一定目标区域的电梯媒体以维持一定的广告水平；而销售高峰期时，采用全城覆盖的集中性投放增强广告效果，以期短时间内迅速提升产品、品牌或促销活动在目标人群中的关注度。,适合投放类型：,全年品牌宣传+特定时期产品推广,投放预算,备注：可半月轮换版位，并更换画面,格局广告传播简介,走进格局传播,中国本土成立最早的电梯媒体运营商之一,中国本土最具影响力的电梯媒体运营商之一,格局传播在济南有超过10年的电梯媒体运营经验 在全国超过10个城市 拥有电梯媒体点位80000多个,备注：根据需求，可以在青岛 烟台 潍坊 威海 临沂 淄博 济宁 聊