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文档简介

1、解读营销效果，深入挖掘媒体价值。网络营销效果评价体系与价值研究，北京，上海，广州，东京，2010.11，爱丽丝艾瑞咨询集团研究总监温会平，网络广告市场全面复苏，同比增长80%以上，七大产业的推出有所反弹，广告主数量大幅增加。第三季度，网络广告市场规模超过100亿元，网络广告市场稳步增长。市场份额达到100.5亿元，变化微妙。性价比、交互性、准确性、及时性、可视化、互联网覆盖、创新，归根结底，投资回报率才是最后一句话！广告商怎么想？企业选择搜索引擎推出在线广告的原因，企业选择推出在线广告的原因，来源：通过对84个网站的在线调查研究，企业选择何种媒体推出在线广告，追求营销效果是广告主营销行为的核心

2、诉求！如何评价网络广告的营销效果？网络营销效果评估系统，7，指标类型，指标示例，适用广告类型，网络广告评估系统，媒体价值评估广告效果预测，1，监控评估iAdValue，2，问卷评估示例BrandPlus，暴露样本/测试组，孤立样本/控制组，样本，3，新的营销方法层出不穷，新的评估优化媒体采购计划，通过监控广告效果了解媒体的真实价值和营销匹配度，有利于优化后续媒体采购计划。及时调整投放策略，及时发现一些“突发事件”的效果变化，实时调整营销创意、投放进度等细节，有效缩短浏览和购买之间的距离，通过监控不同行为环节的效果，找到“最佳”投放切入点，从而缩短广告浏览和购买之间的距离，捕捉线索，帮助形成一对

3、一的销售，以获取用户信息为导向，通过在线活动的注册，捕捉行为细节，形成相关营销，通过监控网民浏览广告后的行为，捕捉用户偏好特征，及时推广相关产品，创造营销机会。网络营销效果监控案例分享，19，门户网站体育品牌在线广告效果评价，21，研究模型解决的问题，本研究的研究框架，品牌广告效果评价体系和方法，品牌态度评价结果显示，A1。品牌态度评估，关键词检索评估结果显示，B1。关键词检索，关键路径评估结果显示，B2。关键路径访问，艾瑞咨询，中国著名的第三方咨询集团，25。使命：通过优质的研究咨询服务和可量化的数据产品，提高客户对中国新经济的认知水平、盈利能力和综合竞争力，促进中国新经济产业的整体发展。目标：拥有最专业的咨询团队，提供最权威的行业数据服务，实现并保持成为中国最大的新经济研究咨询公司，拥

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