社会学讲义消费社会与消费文化.ppt

1、社會學講義：消費社會與消費文化,張家銘 東吳大學社會學系教授,何謂消費社會,消費社會是一個商品的時代，主導社會的是與商品有關的資訊，因此品牌、商標、廣告，傳媒影像構成人們心的生活元素。 Mike Featherstone消費社會與後現代： 1.傳統的農業時代：經濟自給自足，生產力低，消費品也少 2.工業發達的現代：福特主義生產決定了消費，人們的身分認同以供作為取向 3.服務發達的後現代：彈性生產及客製化經濟，以消費、休閒及服務大眾為主，消費成為一種生活風格和身分認同,何謂消費社會,台灣在1970s以前，是處於求溫飽、有遮風避雨之處的基本民生消費階段。80s經濟起飛之後，大部分人的衣食無慮，才開

2、始進入消費社會的生活方式，目前處在大眾消費的時代。 消費已經超越生存的需要need，成為慾望desire的滿足，代表身分認同與生活風格。,消費文化,消費文化是當代富裕社會的特徵，指涉人與物的關係呈現的現代性，消費行為與選擇自由、個人主義和市場機制連繫在一起。 消費文化的理論 1.批判理論 1-1 Karl Marx: 商品與拜物教 資本主義將物品轉變成商品，改變人與物的關係，人們不再重視物品的使用價值，只在乎其交換價值，形成渴望擁有商品的拜物教。,消費文化的理論,1-2 Frankfurl School: 對文化工業的批判 文化被當成商品來生產，要求規格化及量產化，喪失原創性和獨特性。資本主義

3、強加給人們虛假需求，人為了商品消費而存在，不是商品為了滿足人的需求而存在。 1-3 George : new means of consumption 消費者是被宰制的階級，因為資本家掌握新消費工具，如購物中心、大賣場、精品名牌店等。,消費文化的理論,2.消費：愉悅的感官經驗 文化研究學者擁抱大眾文化，認為消費者是主動選擇商品來取悅自己。 2-1 迷文化 phandom 影迷、樂迷及歌迷的消費是積極參與而主動的，取悅自己的。 2-2 補償性消費 觀眾/閱聽人的消費是補償日常生活或工作的平淡煩悶。,消費文化的理論,2-3 體驗經濟 透過對主題樂園、婚紗照等的消費來體驗想像和築夢。 3.消費：表達

4、社會身分 消費者如何操弄關於商品的知識，及其在社會文化中代表的意義。 3-1 炫耀性消費(conspicuous consumption) 美國社會學家韋布倫Throstein Veblen於The Theory of the Leisure Class提出，美國新英格蘭地區因工業致富的新貴階級，學習歐洲上流社會，以購置昂貴和精緻商品來展示財富手段。,消費文化的理論,替代性消費(vicarious consumption)：男性以工作追求財富來成就自己時，由妻女的享受和花費來彰顯財力。 3-2 符號消費(sign consumption) Jean Baudrillard：消費不是為了需要，而是商品代表的社會意涵及定義的生活風格。商品的符號價值由設計、顏色、品牌及廣告所塑造。,消費文化的理論,3-3 品味與階級 Pierre Bourdieu 作品 Distinction：