2019远洋地产焕新发布会活动及传播方案

1、,活动策划,I.活动思考,I.活动思考,策略推导,策略推导,更多元、更整合、更极致,品牌焕新 新视觉、新结构、新价值,策略推导,对内 振奋士气 鼓舞人心 让远洋人更统一、更专业、更高效,对外 强化发声 凸显变化， 展示更加整合的结构业务更多元的远洋,活动,目的,策略推导,活动主线 展现品牌焕新整合后的新远洋，体现多元业务，升级远洋价值。,活动基调 阳光、极致、专业,品牌焕新,I.活动思考,活动主题,活动主题,融水汇川 璀璨远洋,将远洋比喻成一艘巨轮，整合多年累积的力量，用全新的品牌构架 协5个子品牌，散发着5种品牌颜色的璀璨光辉，在更加宽广的商海中乘风破浪驶向价值,活动主题（备选）,厚积薄发

2、聚势已成,远洋历经多年的耕耘和经营，稳步发展，已经聚势以备，将远洋品牌提升到新的高度,II.视觉创意,活动主视觉创意,II.视觉创意,活动主视觉创意1,活动主视觉创意2,活动主会场设计,II.视觉创意,活动主会场设计,舞台背景以经典帆船为舞台设计灵感，舞台两侧舞美结构为帆体，可附着投影灯、声光电等特效 舞台地面以船头甲板为设计灵感，整体造型综合实用性和帆船的精髓而设计。,活动主会场设计,舞台背景以经典帆船为舞台设计灵感，舞台两侧舞美结构为帆体，可附着投影灯、声光电等特效 舞台地面以船头甲板为设计灵感，整体造型综合实用性和帆船的精髓而设计。,活动主会场设计,舞台背景以经典帆船为舞台设计灵感，舞台

3、两侧舞美结构为帆体，可附着投影灯、声光电等特效 舞台地面以船头甲板为设计灵感，整体造型综合实用性和帆船的精髓而设计。,活动主会场设计,舞台背景以经典帆船为舞台设计灵感，舞台两侧舞美结构为帆体，可附着投影灯、声光电等特效 舞台地面以船头甲板为设计灵感，整体造型综合实用性和帆船的精髓而设计。,活动外场设计,II.视觉创意,活动外场设计,外场以港口码头为设计灵感，综合帆船的造型，以投影灯、声光电等特效营造码头氛围 嘉宾入场前即可感受到登船氛围，为入场做铺垫,活动外场设计,外场以港口码头为设计灵感，综合帆船的造型，以投影灯、声光电等特效营造码头氛围 嘉宾入场前即可感受到登船氛围，为入场做铺垫,活动外场

4、设计,外场以港口码头为设计灵感，综合帆船的造型，以投影灯、声光电等特效营造码头氛围 嘉宾入场前即可感受到登船氛围，为入场做铺垫,活动外场设计,外场以港口码头为设计灵感，综合帆船的造型，以投影灯、声光电等特效营造码头氛围 嘉宾入场前即可感受到登船氛围，为入场做铺垫,活动外场设计,外场以港口码头为设计灵感，综合帆船的造型，以投影灯、声光电等特效营造码头氛围 嘉宾入场前即可感受到登船氛围，为入场做铺垫,活动外场设计,发布会结束之后，外场帆船会投影已发布的新标识，以示各个业务板块在新的管理指导下扬帆起航,III.活动规划,III.活动规划,活动基本信息,活动主题：远洋地产品牌焕新发布会 活动内容：对外

5、阐述远洋品牌焕新成果，未来企业定位、业务划分、2016年展望等 活动时间：2019年3月28日（暂定） 活动地点：待定（见场地推荐） 活动人数：300人左右 嘉宾邀请：（拟）大股东代表、行业专家、媒体记者等,活动基本信息,III.活动规划,活动流程规划,嘉宾签到入场,30,14:00-14:30,签到入场,环节,内容,时长,时间,14:30-14:33,开场,14:33-14:37,开场表演,14:37-14:41,14:41-15:00,15:00-15:05,15:05-15:07,新标识发布,15:07-15:11,合影,开场 Video,水鼓舞表演,主持人 致开场词,Speaker 1

6、 出场及演讲,3,5,5,20,5,2,5,活动流程规划,主持人开场,领导讲话,Speaker 1 邀请五个版块 各负责人出场 介绍各版块,远洋集团领导,III.活动规划,活动环节创意呈现,开场视频构架,自1993年成立,远洋历经多年耕耘,已拥有多区域、多元化的开发项目及投资物业组合,凭借优质物业项目及服务，已稳固地树立了品牌知名度。,随着业务多元化进程的加剧 面对管理升级的需求,以及产业结构调整的挑战,远洋以融水汇川的气势，携势起航,开场表演：激光水鼓舞,创意阐释： 以鼓舞作为开场舞蹈，以慷慨激昂、气势磅礴的鼓声达到提振士气的效果 同时以激光、水花激荡的配合大大提升视觉的冲击力 水鼓舞排山倒

7、海的气势亦符合活动主题，寓意远洋将以融水汇川的气势，聚势已成，扬帆起航,领导上台讲演,业务板块讲演,5个业务板块负责人在领导的介绍下一次上台做自我介绍 每位板块负责人上台，会场灯光和投影会使用每个版块logo的配色，为新标示的发布铺垫悬念,新标示发布仪式,以远洋logo的帆型设计为创意蓝本，在启动环节，由左右两个帆面在舞台中间的结合进行新标识发布 帆面合成之后，会投影出巨大的远洋新标识，极具视觉冲击力和震撼力 寓意远洋的巨轮，在新标识这面大帆的引领下已经聚势起航,新标识发布仪式创意,新标识发布仪式步骤, 主持人邀请领导及5位业务板块负责人来到启动台前 有请6位领导将手放在启动台上,随着音乐、灯

8、光和视频的渲染，两侧帆面缓缓合拢 启动完成,IV.相关推荐,IV.相关推荐,礼品推荐,礼品推荐,礼品推荐,礼品推荐,IV.相关推荐,场地推荐,水立方 国家游泳中心（水立方）位于天辰东路11号北京奥林匹克公园内，2008年北京奥运会标志性建筑物之一，总建筑面积约10万平方米。其多功能厅位于水立方内西侧的综合性功能区。整个大厅长：60m、宽：40m、高：17m、面积：2400，可容纳约1000人。宽阔的面积和充足的高度为丰富多彩的展陈设计,场地推荐1,场地推荐1,中国电影导演中心 中国电影导演中心演播大厅位于北京市朝阳区酒仙桥北路9号恒通国际创新园C9_A座，占地2000平米，属于著名的798文化

9、艺术区域内，与798、751等仅一街之隔。C9演播厅聚焦于北京CBD和望京两大中心区交汇中心点，紧贴公交、地铁站，距首都国际机场仅10公里，紧邻机场高速、四环路，紧靠影视闻人聚居区。演播厅配备目前世界上最先进的高清演播设备和国际一流等逛一下设备。,场地推荐2,场地推荐2,北京JW万豪酒店 北京JW万豪酒店位于朝阳区东四环CBD商业中心，华贸中心广场内，毗邻新光天地购物中心，万达广场，沃尔玛超市，由著名的万豪国际管理集团管理。酒店设施豪华，交通便利。酒店还具备各类大小不等会议室，大宴会厅面积为1294平方米，可分隔成6个单元，另还有7个面积46平方米至89平方米不等的会议厅,场地推荐3,场地推荐

10、3,新云南皇冠假日酒店 北京新云南皇冠假日酒店位于东北三环路旁，毗邻老国展中心，燕莎中心，京承高速公路入口处。酒店内饰设计独特新颖，周边商业写字楼集中，交通十分便利。空间开阔的1400平方米云南大宴会厅是北京最大的无柱宴会厅之一，可分割为三部分并可独立控制灯光设施。从80人到1000人的会议，是召开各类会议、聚会和社交活动的理想场所,场地推荐4,场地推荐4,IV.相关推荐,主持人推荐,陈伟鸿 1968年6月26日出生于厦门，1990年毕业于福建师范大学。中央电视台主持人、记者、编辑、制片人。 2004年4月应中央电视台邀请正式担任谈话类节目对话的主持人 2006年5月在北京大学主持创业中国高峰

11、论坛 2007年4月在北京世纪金源大饭店主持亚太投资峰会 2008年10月正式担任今日观察对话栏目的主持人 2009年12月在北京主持第八届中国企业领袖年会 2011年7月获得金话筒奖 2013年12月获得品牌中国年度十大人物奖 2015年3月在北京主持一年一度的央视315晚会,主持人推荐1,曹一楠 1978年7月4日出生于江苏，毕业后加入广东电视台，先任在文艺部担任综艺晚会主持人，直播综艺栏目欢乐有约主持人 2000年12月广东电视台新闻中心评论部社会纵横栏目，担任记者、编辑、主持人 2003年6月兼任广东卫视晚间新闻周末版主播 2003年 中国广播电视学会优秀播音、主持作品三等奖 2005

12、年5月担任北京电视台新闻中心特别关注主播 2006年1月兼任北京电视台新闻中心现在读报主播,主持人推荐2,杨澜 1968年3月31日生于北京。中国电视节目主持人、媒体人、传媒企业家、慈善家。阳光媒体集团主席和阳光文化基金会主席。第十届、十一届、十二届全国政协委员。 1990年至1994年担任中央电视台正大综艺节目主持人 1994年获中国第一届主持人“金话筒奖” 2001年制作并主持国内首个高端访谈电视栏目杨澜访谈录 2004年担任中华慈善总会慈善大使 2013年主持天下女人栏目 2013年出品自制栏目天呐女人,主持人推荐2,朱亚丽 1983年生于江苏徐州，毕业于毕业于浙江传媒学院。前湖南卫视主

13、持人，2009年加盟浙江广电在旗下6频道担任主播，是浙江电视台主持人 2006年担任湖南经视都市地产栏目主持人 2009年开始主持湖南卫视播报多看点栏目 2010年主持浙江卫视中国梦想秀节目 2013年担任转身遇到他节目的主持人 2013年担任第八届中国电视观众节的主持人,主持人推荐3,V.执行保障,V.执行保障,延展设计,延展设计邀请函Plan A：船票,创意阐释： 以船票作为邀请函，既符合远洋的品牌特性，也符合活动主题和会场的设计 船票的设计也预留悬念，意为邀请嘉宾和媒体登上一艘神秘的大船，等到了现场才会揭晓谜底,延展设计邀请函Plan B：漂流瓶,创意阐释： 以漂流瓶和地图作为邀请函，意

14、为邀请嘉宾和媒体，根据线索来到现场，与远洋一起揭晓谜底 漂流瓶具有天然的悬念和神秘感，引发嘉宾探索的欲望,延展设计胸卡,胸章版,胸卡版,延展设计签到处背景墙,延展设计指示系统,V.执行保障,经典案例,蒙牛2016集团年会,时间：2015.12.17-18日地点：天津社会山酒店活动人数：1800+,经典案例1,金立“执念向前”新品发布会,时间：2015.6.11地点：中国电影导演中心活动人数：800+,经典案例2,金立ELIFE E6新品上市发布会,时间：2013.7.13地点：北京751 D-park活动人数：600+,经典案例3,杉杉集团新标识发布会,时间：2011.8月地点：宁波活动人数：

15、500+,经典案例4,V.执行保障,活动管理,活动前期,既夺目，更炫目,视觉彩排及第一眼识别功能 详细的接机计划与安排 对机场地形的详细勘察及接机彩排,10cm的距离接机要求除了接机牌醒目之外，更要比常规尺寸高出10cm,接机服务,值得您信赖的会议服务,签到彩排及科学分工 协助并主担签到过程中的各个分工 场地熟悉程度测试 解决问题能力测试 完善的会议指引及人员服务 提醒潜在问题及风险 每一个人都是VIP的态度 反复的执行计划会议，修改每一处潜在风险与问题,现场管理,是会议用品，也是艺术品,精心呵护每一分活动用品 活动用品的整理与清点 活动用品的看护与分发 完善的活动用品领取与送达机制 严格管理

16、每一份活动用品，确保完好如新 会议用品的回收与环保处理 及时的备份与更新,物料管理, 活动搭建物及设备（结构及设备）, 活动用品（装饰用品、活动文件、简易用品等）, 活动礼品（礼品包装、各类礼品等）,物料管理,留下的不仅是宏观，更应有微观,-邀请经验丰富的活动摄影师及摄像 -前期精准的项目培训和活动需求的了解 -熟悉各个活动环节及流程设置 -专业设备及后期剪辑，保证影像效果,摄影师&摄像师要求 推荐专业的试驾摄影、摄像人员；提交摄影、摄像师简历； 拥有专业的摄影背景及为大会摄影服务的经验，会议及活动经验较多，专业判断力强，注重重点镜头焦距的拿捏 能够在活动后以最短时间提供洗印及光盘（摄像Bet

17、a带及AVI）两种形式的活动的资料。 摄影/摄像师的管理 于活动前2周通知摄影摄像活动概况，并确认所需设备（如：胶片照相机或数码照相机）； 活动前一天到达，接受培训，熟悉拍摄场地，熟悉发布会活动流程，特别是嘉宾客人； 安排机位，参加彩排，熟悉特殊环节； 再次确认摄影摄像的到场时间； 发布会活动当天确认摄影摄像提前到场准备，提醒需注意的事项，如： 拍摄的远洋集团logo必须完整； 活动布置的全景拍摄：签到台、主会场、主背板、指示牌、活动纪录等都要有独立的照片，便于归档管理； 提醒大会需抢拍的亮点细节。,人员管理,执行信息是如何被精准传递！,执行团队的分组分级制度 信息汇报与分享制度 突发信息的及

18、时传递规则 多种信息传递手段的组合 主动获取信息变化的意识 多领导单元配置，信息处理平顺快速 信息决策的速度与传递速度考核,人员管理,V.执行保障,人员构架,人员构架,传播策划,如何让受众感知到远洋的改变？,远洋此次品牌焕新不是形式的改变而是从单一价值到多元价值的改变,远洋的改变：从单一价值到多元价值,远洋地产,远洋商业,远洋服务,远洋资本,远洋营造,但与其他高频曝光的产业相比较 地产企业的改变很难被受众感知,目前行业焕新的认知度较低,行业性强,关注度低,从黄金时代到白银时代，行业中很多企业同样在转型,相对于互联网、零售、金融，地产行业并不在风口浪尖,怎么办？,价值观营销拥有非凡的感染力， 伟

19、大的价值观在行业中经常被传诵和引用,我们发现：,共同的价值驱动 引发了精神共鸣,通过价值观之间的共鸣，形成远洋连接受众的纽带,寻找社会上有着共同价值理念的群体和个人,从其他深耕于本行业的企业、社群人物实现共同价值观的挖掘,通过多个品牌或者群体的认同，为远洋地产的品牌溢价进行背书,谁与远洋有着共同价值观？,不断进取 持续为用户创造价值的企业,严于利己 依靠奋斗创造价值获得一定成就的精英,生生不息 默默创造价值的平凡草根,整个社会像一台精密的机器，每个人和组织，就像这台大机器中的一个零件创造着价值,他们不断进取，持续创造价值,不断进取，同创价值,远洋控股,远洋地产,远洋自身：,低调不平庸!,传播M

20、AP图,3月21日,3月28日,4月1日,4月15日,话题事件,3月1日,“融水汇川 璀璨远洋”品牌焕新发布会,传播配合,人民日报“我是谁”硬性广告,“我是谁”H5推广,人民日报“我是谁”预热稿件,平面、网络、新媒体等资源整合,“我是谁”全民话题事件塑造,“我是谁”海报推广,“我是谁”视频推广,发布会预热稿件,发布会新闻通稿,深度稿件,发布会现场盘点稿,整体传播盘点稿,责任视频传播,倒计时海报,“我是谁”全民话题传播,我是谁,品牌企业,社会精英,草根阶层,历年来对品质的坚守和责任担当，对社会贡献非一般的价值,挫折和艰辛的背后，是坚守自己的梦想，自己的价值终究破茧而被认可,生活中大多数人的缩影，

21、平凡而低调，但仍有自己内心的小骄傲,二维码导向微信H5 H5放出3组“我是谁”体海报 露出远洋信息 最后一页受众互动，制作属于自己的“我是谁”体,人民日报投放“我是谁”体整版广告,我是谁？,低调不平庸！,“我是谁”广告投放,记者、码农、工人等,行业代表、KOL等,默默付出塑造出的品牌,“我是谁”体海报进行网络发布及H5制作,“我是谁”海报,以“2016年我们会做更多” 隐喻远洋的品牌焕新,H5最后露出远洋信息,预热稿件-人民日报广告投放稿件配合,人民日报广告版再“承包” “我是谁”到底是谁,你是谁？,街头随机采访 引起受访者对自己存在价值的思考,我是XX 我是一名XX（职业） 我每天要做XX（

22、可量化的事情） XX事情让我骄傲,举纸拍照 受访群众以固定格式填写“我是谁”体,“我是谁？”街头采访,发布会倒计时三天每天分别运用不同话题凸显焕新内涵,变脸更多凸显换标寓意,化蝶更多凸显业务的重构,最后一天突出品牌新元素,倒计时海报,稿件标题： 远洋地产主营业务或将大变革？李明回复周一见 远洋地产或退出地产行业 李明回复周一见 稿件内容： 有传言远洋地产将于2016年对其主营业务进行重要调整，传统住宅业务的比例将下降,引发外界对远洋未来发展的东西的关注； “内部人士” 透露远洋近期将有“大动作”； 有“记者”咨询远洋地产总裁李明，李明回复“3月28日周一”见 媒体选择： 网络媒体20家（以行业

23、、都市类为主） 发布时间：3月24日,传远洋地产主营业务将大变革？李明回复周一见,预热稿件-发布会预热稿件,稿件标题： 远洋地产更名远洋控股 住宅开发仍是主营业务 远洋地产发布新标识 转型升级为投融资集团 稿件内容： 1.3月28日，远洋地产在京宣布品牌升级为远洋控股集团； 2.更名后的远洋二级业务将分为“远洋地产”“远洋服务” 等五大板块； 3.通过远洋高层话术包装、第三方观点印证表明远洋“再创业，在改变”的企业核心战略。 发布媒体：（以参会媒体为主要要） 平面媒体：财经、证券、行业等30家媒体起 网络媒体：门户、行业等网站推送30频次起 包括集团、项目自有新媒体在内的传播渠道进行同步推送

24、发布时间：3月28日-4月8日落地完成,远洋地产发布新标识 转型升级为投融资集团,新闻通稿,稿件标题： 远洋焕新的最大价值:在于赋予其巨大的变化空间 一生万象，周而复始，远洋的焕新在昭示什么？ 稿件内容: 深度剖析远洋品牌焕新背后的商业逻辑 品牌升级后远洋的各大版块将如何为消费者创造价值 此前安邦的强势入主为远洋的品牌升级之路增加了资本基础 回顾远洋企业发展的二十三年，从品牌理念、企业价值、发展前景三 方面进行内容构建 媒体选择: 1、网络媒体发布20频次 2、另联系 房研所、二二得四、中国房评报道发布 发布时间：4月2日-10日,远洋焕新的最大价值:在于赋予其巨大的变化空间,深度稿件,稿件标题： 城会玩！远洋地产发布会把船开进水立方 稿件内容： 文章内容以发布会现场的场景布置、启动设计、精心细节等各个角度进行“吐槽”风格撰写； 通过图文并茂的形式发布，以远洋天空为主要平台发出，并辅以