手机品牌竞品分析 PPT课件

1、1、大哥大布兰德竞争分析、XXXXX、theanalysisofmobilephonesbrands、CopyRight XXXXX 2011年8月24日，2，引言：回顾中国大哥大20多年的发展历程、中国移动通讯市场的发展速度和规模国家工业资讯部前几天发表的报告中2011年第一季度，中国又增加了3000万大哥大用户，截止到3月底，中国的大哥大用户达到了8亿3000万人。 据该生长率的修订，我国的大哥大用户总数今年5月将突破9亿大关。 我国将成为世界上第一个拥有9亿大哥大用户的国家。 作为世界上最大的大哥大市场，中国市场的确蕴藏着巨大的商机。 随着中国大哥大市场的迅速发展国内外大哥大厂商之间的竞

2、争越来越激烈。 对这些个的大哥大制造商来说，现在面临的重要问题之一是及时满足消费者的需求提高市场占有率，如何建立良好的品牌形象获得可持续的竞争优势。 3、选择以下布兰德进行比较分析： 4、5、诺基亚的布兰德发展史和现状三星的布兰德发展史和现状索尼爱立信的布兰德发展史和现状金立的布兰德发展史和现状华为的布兰德发展史和现状、6、诺基亚品牌发展史和现状； 1 .诺基亚布兰德发展史1865年诺基亚是木工厂，1967年木工厂、橡胶加工厂、电缆厂联合在诺基亚1982年，是诺基亚(当时称为Mobira )第一个NMT450大哥大Senator。 后来开发的MobiraTalkman是当时最先进的产品，199

3、0年的诺基亚，产业领域过于广阔，濒临破产。 后来，老总只承认一点大哥大，决定放弃其他产业(包括出售年利润800万美元的制药厂)，5年后，1991年通过芬兰南非兰特的诺基亚Radiolinja网络而进行了全球化技术的2005年末，公司在世界8个国家拥有14个工厂， 在11个国家设立了研发中心，从业人员约58800人，7，2 .诺基亚大哥大的发展史，1998年在先的古典别致的模式，诺基亚1011诺基亚2100诺基亚6150，8，1999-2000古典模式，诺基亚5110诺基亚5510，诺基亚7650诺基亚9210c 2004年2008-2010克拉别致的模型，到2010为止的克拉别致的模型，诺基亚

4、N97诺基亚VERTU，诺基亚n8，11，2 .诺基亚的现状，7月21日诺基亚发表了2011年第2季度的财务报告。 本季度诺基亚移动设备的商品发货量为8850万部，净利润为92.75亿欧元的第二季度，诺基亚纯收入为92.75亿欧元，比去年同期下降7%，比上季度下降11%其中设备和服务部门季度纯收入为54.67亿欧元，与去年同期相比根据非国际财务报告的指导方针，设备和服务部门的运营利润率为6.7%，比上年同期的9.5%和今年第一季度的9.8%下降。 财务报告显示，诺基亚第二季度移动设备商品发货8850万台，比上年同期下降20%，比上季度下降18%。 其中，斯玛特手机和移动电脑的商品发货台数为16

5、70万台，比上年同期减少34%，比上季度减少31%。 据诺基亚CEO Stephen Elop介绍，2011年第二季度公司处于战略转型期，面临着超出预想的挑战，但诺基亚应对这些个挑战的行动对公司业务产生了积极影响，策略目标实施的进展比预想的要好。12、三星布兰德的发展史和现状，1938年3月1日三星集团的奠基者李秉喆在韩国大邱市以三万韩元成立了以商号为“三星商会”的企业。 这就是三星集团的前身。三星电子成立于1969年l月13日，是一家集半导体、通讯、计算机产品和消费类电子产品为一体的大型电子企业，致力于通过先进的技术和周到的服务为世界客户提供完美的应用体验。 1994年三星电子开发了世界上首

6、个256M动态存储器。 1995年开发了世界首款22英寸TFT-LCD。 1996年成功研制出世界上第一个IGB动力混合双打存储设备。 1997年成功开发了世界上第一个30英寸TFT-LCD。 三星电子设有数字多媒体网络、通讯网络、设备溶解热网络和数字家电网络四大业务部门，其业务遍及全球47个国家。 三星电子服务涉及半导体、大哥大、显视器、笔记本、电视、冰箱、空调、电子数码、1T产品等多个领域。 目前三星电子在动态存储器、静态内存、CDMA大哥大、计算机显视器和液晶电视等近20种产品上拥有世界市场占有率第一的位置。 1、三星布兰德发展史，13、三星一季度财务报告显示，三星电子公司一季度利润下降

7、，营业利润达到29万亿韩元(共27亿美元)，2010年同期营业利润达到441万亿韩元，一季度利润下降34%。 2010年，三星创造了可虎躯一震的记录。 公司年销售额、营业利润和净收益均达到历史最高水平，大哥大商品发货量居世界第二位，仅次于诺基亚。 财务报告的表现不尽如人意，但三星最近的智能终端表现相当引人注目。 无论是斯玛特手机、平板电脑还是智能电视，三星的表现都很顺利。 斯玛特手机进一步好极了了领先于外壳系列的大哥大产品。 2011中国三星论坛4月6日在上海隆重开幕。 在这次论坛上，三星发表了更多的智能全新产品，掀起了“智力生活”的风暴。 因此，三星有望借助智能终端的力量，来扭转利润下降的局

8、面。 三星电子现状、14、索尼爱立信布兰德发展史和现状，索尼爱立信作为年轻国际知名布兰德，诞生于2001年，索尼和爱立信公司是各绝对控股的50%合资公司。 融合了索尼的影响、产品规划与设定能力、电子产品营销学与布兰德推广专业知识，以及手机通讯技术、运营商关系、网络设施建设等立信特点。 公司总部位于伦敦，研发中心位于瑞典的德隆，产品主要包括斯玛特手机、大哥大、个人电脑卡和配件等。 包括欧洲、日本、中国和美国的研发人员在内，公司全世界的员工约达到了500人。 公司成立之初，经营惨淡，连续两年出现高额损失，一度退出爱立信，上市了大哥大史上非常有影响力的塔式大哥大t610，2003年10月首次出现赤字

9、。 该公司也以此为起点，发售了S700i、K700i、Z800i、P900i等新型大哥大。 设计虽然很少，但采用精致的营销策略区分网络冲突对手的“机海战术”。 由于精致的策略的成功，从2005年第二季度开始，索尼爱立信的音乐手机电话采用索尼随身听布兰德，自2005年8月第一部分随身听双布兰德大哥大W800i上市以来，索尼集团的电子娱乐事业资源获得了成功。 为了巩固该公司在发达国家市场的版图，索尼爱立信将产品范围扩大到了云同步，用相对廉价的大哥大抢夺了中国、印度等发展中国家市场。 1、索尼爱立信布兰德发展史，15，2 .索尼爱立信现状，2011年第1季度财务报告，大哥大总销售额为810万部，比去

10、年同期减少28%，销售重点逐渐侧重于斯玛特手机，非斯玛特手机销售额减少。 根据索尼爱立信的统订，索尼爱立信2011年第一季度索尼爱立信终端的平均售价为141欧元(约200美元)，比上一季度上升4%。 2011年第一季度，索尼爱立信销售额达到11亿4500万欧元，比上年同期减少19%，比2010年第四季度减少25%。在2011年第一季度，索尼爱立信的总利润率为33%，比上年同期上升2%，比2010年第四季度上升3%。 Q1索尼爱立信的净收益为1100万欧元，上季度为800万欧元，但和2010年第1季度的2100万欧元的净收益相比，相当少。 此外，索尼爱立信负债增加3亿7500万欧元，总负债达到6

11、亿0400万欧元，索尼爱立信2011年Q1年末公司账户现金存款余额为5亿9900万欧元，可知索尼爱立信为了平衡收支需要更多利润。16、索尼爱立信机种、17、金立布兰德发展史和现状，2002年9月16日深圳市金立通讯设备有限公司成立，注册资金2亿元，专业大哥大研发、加工生产、内外大头针同步进行，民间高新技术企业2003年1月21日， 金立公司通过“深圳市民间科技企业”的2004年12月，深圳市金立通讯设备有限公司被评为“a”信用等级企业，2005年5月获得全球移动通信系统和CDMA生产双车辆号牌。 2005年12月，金立大哥大国内月销售额突破25万台。 2006年8月，金立大哥大获得“全国大学生

12、爱布兰德”称号，2007年7月5日，金立大哥大事业事业部和3G研发院正式成立，2008年5月1日，金立正式网际网络商店街()成立，2009年5月， 北京牌金立和中国电信公司集团签署中国电信和北京牌金立移动业务深入合作信息帧工作协议2010年9月，金立大哥大月产量突破100万台，2011年5月25日三星访问金立，就双方战略合作伙伴关系签署MOU、1 .金立布兰德发展史18， 金立总部现有员工近600人，平均年龄不到30岁，有90以上本科以上学位这是一个年轻化、知识化的管理工作团队，是崇尚科学和规范化的企业管理模式，具有强烈的创新意识和追求永续发展的敬业精神。 2011年金立大哥大的销售额突破了1

13、000万台。 经过9年的发展，金立稳步进入移动通讯领域的主流阵营，居行业前列。 金成技术实力强，技术把握有长期修订，是国内少数坚持自主开发的大哥大厂家之一。 国内第一条拥有研发的试制生产线，将大哥大的调整、试验和研发作为完整的生产链，有效缩短研发周期，确保大哥大的生产质量。 目前，金立在深圳、上海、杭州等地成立了专业研发机构，保证了金立在整个2G/2.5G/2.75G/3G机械研发中的卓越表现。 2、金立大哥大现状、19、华为布兰德发展史和现状，1997年发表无线全球移动通信系统溶解热，1998年把市场拓展到中国主要城市。 2005年海外合同销货收入首次超过了国内合同销货收入。 与沃达丰签订全

14、球信息帧工作合同，正式成为沃达丰首选的通讯设备供应商。 2006年与摩托罗拉合作在上海建立了共同研发中心，开发了UMTS技术。 根据2008年Informa咨询通讯端口，华为在移动设备市场领域排名世界第三。 为了加拿大的Telus和Bell，北美的第一家大规模商用UMTS/HSPA网络的新一代无线电网络2010华为超过了诺基亚西门子和阿尔卡特兰新闻消息，成为全球仅次于爱立信的第二大通讯设备制造商。 1、华为布兰德发展史，20、华为的斯玛特手机仍只把Android作为单一系统，而今年上半年，该Android斯玛特手机的商品发货量已经稳定在世界掌门人5，加上功能性大哥大，商品发货量达到7200万台

15、，比上年增加近40%。 这也使华为终端的销售额达到42亿美元，比上年增加64%。 在国内市场，华为大哥大产品的市场份额也已进入三甲。 在此基础上，华为提出了到2015年进入世界三大大哥大布兰德的目标。、2、华为布兰德现状、21、诺基亚大哥大战略分析三星大哥大战略分析索尼爱立信大哥大战略分析金成大哥大战略分析华为大哥大战略分析、22、诺基亚大哥大战略分析、23、三星大哥大战略分析、24、索尼爱立信手机战略分析、25、金成手机战略分析手机产品随着大哥大市场竞争集中在斯玛特、3G，各大制造商之间的竞争也变得比以往更加激烈，云同步不断出现新技术。 上半年刮风，下半年中国大哥大市场呈现怎样明显的发展趋势，谁能支配大哥大市场的沉浮？ 然后通过网际网络消费调查中心ZDC对上半年的数据进行解析，对下半年中国大哥大市场的布兰德竞争结构、产品结构、新技术等进行趋势预测。 28、(1)从布兰德结构上看，斯玛特手机重塑了布兰德关注结构，海外以及福摩萨布兰德仍然是用户关注的重点，29、(2)从产品结构上看，1、斯玛特、3G大哥大的关注度飞跃提高，4G成为各个大厂商竞争的核心领域，4， 屏幕聚焦3.2英