CCTV移动频道媒体推介.ppt

1、CCTV移动传媒介绍 移动电视周刊介绍 媒体形式 媒体覆盖 媒体受众 媒体优势 我们的服务,目 录,CCTV移动传媒介绍,“CCTV移动传媒”是中央电视台和巴士在线共同合作，以公交移动电视的方式，在全国30个城市向公交移动人群提供统一电视节目服务的移动电视频道。 针对庞大的公交出行人群，提供以CCTV资源为主体的节目内容。 四大精彩版块：新闻类、资讯类、娱乐类、奥运类。 全天18个小时循环播出，与CCTV其他13个频道相辅相成。,“CCTV移动传媒”介绍,+ =,中国最大的公交移动电视网，覆盖30个中心城市。 全国超过60的移动电视市场占有率。 目前拥有18,502辆巴士，37,421个移动终

2、端屏。 将建成30,000辆巴士，近60,000个移动终端屏的移动电视全国网络。,“CCTV移动传媒”介绍,“CCTV移动传媒”介绍,CCTV移动传媒占据白天播出的强大优势，与CCTV晚间的突出优势相互呼应，是名副其实的“白天的央视”！,移动电视周刊介绍,什么是CCTV移动电视周刊,CCTV移动传媒将电视的表现形式与杂志的制作理念融合在一起，独创性的开发出崭新的内容品牌CCTV移动电视周刊,三大特色：,四大版块：,快餐化：糖果式短小精炼的节目 整体化：强调整频道，淡化单一节目 精品化：致力于打造一份精品生活周刊,CCTV移动电视周刊-新闻版,CCTV移动电视周刊-娱乐版,CCTV移动电视周刊-

3、资讯版,CCTV移动电视周刊-奥运版,编播方式,2007年9月28日12月31日,2008年1月1日,每天播出12档栏目 每周更新两次节目 广告每周更新一次,每天播出12档栏目 周一至周三，周四至周六为两个更新周期 广告每周日更换,播出方式 单次循环总时长：90分钟 单循环节目时间：60分钟 单循环广告时间：30分钟 循 环 次 数：12次/天 有效 播 出 次数：10次/天 开 屏 时 间：平均18小时/天 （5:30am-11:30pm),媒体形式,媒体硬件配置 媒体设备：高清晰液晶显示屏 设备尺寸：17英寸 设备配置：双屏/车 设备位置：主屏 -司机位后侧 副屏 -下客门左侧 扬声器 车

4、身内上 方左右两侧（6-8个）,媒体形式,城市智能公交综合信息化平台,CCTV移动传媒以媒体显示屏为载体构建的智能公交系统通过采用全球定位系统（GPS），实现公交车辆的自动调度、指挥、管理以及对车辆的实时监控。 CCTV移动传媒通过构建信息的实时更新系统，实现了移动电视的媒体平台的统一播出。,媒体覆盖,覆盖人群,高峰期乘客收视示意图,非高峰期乘客收视示意图,能清晰收视的人数为30人； 关注CCTV移动频道的人数为21人；,每秒钟有43万双眼睛在关注我们的频道,能清晰收视的人数为26人； 关注CCTV移动频道的人数为18人；,城 市：北京 线路数量：57 车辆数量：2,151 总 屏 数：4,1

5、54 日人流量：1,240,100,城 市：天津 线路数量：74 车辆数量：1427 总 屏 数：1802 日人流量：2,283,200,城 市：青岛 线路数量：18 车辆数量：544 总 屏 数：1168 日人流量：471,500,覆盖三大城市 已安装车辆总数：4,122 公交资源总数：14,315 直接影响人数：1,868,600 媒体影响人数：560万 区域市场份额：66,覆盖区域,城 市：大连 线路数量：8 车辆数量：571 总 屏 数：571 日人流量：261,000,城 市：沈阳 线路数量：12 车辆数量：235 总 屏 数：470 日人流量：34,000,城 市：哈尔滨 线路数量

6、：7 车辆数量：265 总 屏 数：423 日人流量：235,200,城 市：长春 线路数量：8 车辆数量：146 总 屏 数：146 日人流量：67,500,覆盖四大城市 已安装车辆总数：1,217 公交资源总数：3,897 直接影响人数：597,700 媒体影响人数：180万 区域市场份额：33,覆盖区域,城 市：上海 线路数量：91 车辆数量：1905 总 屏 数：3755 日人流量：1,166,900,城 市：南京 线路数量：16 车辆数量：302 总 屏 数：430 日人流量：210 ,900,城 市：杭州 线路数量：68 车辆数量：865 总 屏 数：1045 日人流量：465,3

7、00,覆盖区域,覆盖三大城市 已安装车辆总数：3,616辆 公交资源总数：4,935辆 直接影响人数：231.4万人 媒体影响人数：700万 区域市场份额：37,覆盖区域,覆盖五大城市 已安装车辆总数：4,490 公交资源总数：7,337 直接影响人数：4,328,400 媒体影响人数：1,300万 区域市场份额：64%,城 市：广州 线路数量：107 车辆数量：2081 总 屏 数：3526 日人流量：2,182,000,城 市：深圳 线路数量：43 车辆数量：1384 总 屏 数：2595 日人流量：1,342,000,城 市：东莞 线路数量：10 车辆数量：163 总 屏 数：324 日

8、人流量：169,200,城 市：海口 线路数量：17 车辆数量：366 总 屏 数：366 日人流量：263,200,城 市：柳州 线路数量：16 车辆数量：248 总 屏 数：496 日人流量：372,000,覆盖区域,城 市：长沙 线路数量：34 车辆数量：1001 总 屏 数：2002 日人流量：895,000,城 市：武汉 线路数量：36 车辆数量：730 总 屏 数：1301 日人流量：163,900,城 市：南昌 线路数量：21 车辆数量：678 总 屏 数：1356 日人流量：472,900,覆盖三大城市 已安装车辆总数：2,409 公交资源总数：7,510 直接影响人数：1,5

9、31,800 媒体影响人数：460万 区域市场份额：75,覆盖三大城市 已安装车辆总数：1,569 公交资源总数：2,169 直接影响人数：2,286,900 媒体影响人数：686万 区域市场份额：40,城 市：成都 线路数量：32 车辆数量：557 总 屏 数：1001 日人流量：684,500,城 市：昆明 线路数量：26 车辆数量：404 总 屏 数：439 日人流量：386,400,城 市：重庆 线路数量：7 车辆数量：608 总 屏 数：1,216 日人流量：1,216,000,覆盖区域,城 市：西安 线路数量：29 车辆数量：688 总屏数：773 日人流量：1,011,300,城

10、 市：乌鲁木齐 线路数量：11 车辆数量：275 总 屏 数：275 日人流量：109,000,城 市：兰州 线路数量：17 车辆数量：550 总 屏 数：550 日人流量：108,800,城 市：西宁 线路数量：9 车辆数量：352 总 屏 数：363 日人流量：322,000,覆盖区域,覆盖四大城市 已安装车辆总数：1,865 公交资源总数：3,050 直接影响人数：1,551,100 媒体影响人数：465万 区域市场份额：61%,资源安装进度表,媒体受众,媒体受众,CTR市场研究是中国领先的市场研究公司，成立于1995 年， 主要投资方为中国国际电视总公司和 世界最大的提供定制服务的市场

11、研究集团 TNS，致力于提供专业的市场调查和在市场调查基础上的分析与咨询建议服务。更多信息请访问,管理人员/技术人员/私营业主/中高级管理人员/干部职员/工人/服务人员占CCTV移动频道受众的82.3%。,媒体受众,38.7 %,38.7%的乘客平均个人月收入为 4138元人民币。,一线城市收入状况,二线城市收入状况,50.8 %,67.1%的乘客平均个人月收入 为2312元人民币。,50.8%的乘客平均家庭月收入为 6407元人民币。,67.1 %,67.1%的乘客平均个人月收入为 2312元人民币。,CTR市场研究是中国领先的市场研究公司，成立于1995 年， 主要投资方为中国国际电视总公

12、司和 世界最大的提供定制服务的市场研究集团 TNS，致力于提供专业的市场调查和在市场调查基础上的分析与咨询建议服务。更多信息请访问,媒体优势,媒体优势,高广告有效率的媒体,CTR市场研究是中国领先的市场研究公司，成立于1995 年， 主要投资方为中国国际电视总公司和 世界最大的提供定制服务的市场研究集团 TNS，致力于提供专业的市场调查和在市场调查基础上的分析与咨询建议服务。更多信息请访问,CCTV移动频道的独有特性，致使移动频道的广告达到率非常高。从某品牌广告在CCTV移动频道投放后的市场调查报告中我们看到：收视该广告3次以上的受众占总覆盖人口的69。,据CTR对某产品在CCTV移动频道媒体

13、平台上投放效果调查资料显示：有53%的目标受众表示看过该广告会增加他们对产品的购买。,媒体优势,CCTV移动频道投放趋势,高性价比修缮电视媒体投放曲线,通常媒介理论认为：电视广告接触频次在17次受众对广告的认知呈现大幅度增长，而在710次之间认知度增长明显放缓，而10次之后则更为缓慢。然而，面对市场的竞争压力，很多企业都在不停的增加广告投入，令很多企业在广告花费上形成了巨大的浪费。 CCTV移动频道则以超值的性价比令投放曲线趋于完美!,CTR市场研究是中国领先的市场研究公司，成立于1995 年， 主要投资方为中国国际电视总公司和 世界最大的提供定制服务的市场研究集团 TNS，致力于提供专业的市

14、场调查和在市场调查基础上的分析与咨询建议服务。更多信息请访问,跨平台比较,我们的服务,广告形式,广告形式：平播广告 广告时长：15，30 播出频次：30次/天，60次/天 购买方式：全国7大区域性销售,广告形式,广告形式：短片广告 广告时长：1，3，5 播出频次：10次/天 购买方式：全国7大区域性销售,广告形式,广告形式：节目冠名广告 广告时长：5冠名片头5标版 5收视提示 播出频次：10次/天 购买方式：全国性销售,服务流程,我们的客户,区域营销中心,华东区营销中心 地址：上海市中山南路268号新源广场1号楼22层 总机：021 63322666 传真：021 71171610 北方区营销

15、中心 地址：北京市朝阳区建国门外大街12号16层 总机：010 65686888 传真：010 65668158 中南区营销中心 地址：广州市沿江中路298号江湾大酒店商业中心3205室 总机：020 83282433/2429/4511/4848 传真：020 22268286 西部区营销中心 地址：成都市洗面桥街28号咨询大厦1003室 总机：028 85565057 传真：028 85565057,运营及维修中心,深圳运营和维修中心 地址：深圳市福田中心区民田路深圳华融大厦栋2410、2411房 天津运营和维修中心 地址：天津市河北区中山路乾华园1-3-502-503 长沙运营和维修中心

16、 地址：湖南省长沙市五一大道456号亚大时代13F1306室 西安运营和维修中心 地址：西安市朱雀大街78号豪盛大厦C座2104室 杭州运营和维修中心 地址：杭州市滨江区江陵路1599号钱塘春晓花园15幢2单元201室 武汉运营和维修中心 地址：武汉市宝丰路一号湖北商务大楼2011室 南昌运营和维修中心 地址：南昌市叠山路 533 号新正力大厦 6 楼 江苏运营和维修中心 地址：南京市白下区中山南路100号天安国际大厦3908室 沈阳运营和维修中心 地址：沈阳市沈河区热闹路49号恒信大厦316室 大连运营和维修中心 地址：大连市西岗区菜市街号振富大厦1513室 青岛运营和维修中心 地址：青岛市市南区世界贸易中心A座310室 兰州运营和维修中心 地址：兰州市庆阳路258号14层B-C座 北京运营和维修中心 地址：北京市朝阳区建国门外大街12号16层,西宁运营和维修中心 地址：西宁市五四大街19号气象宾馆6楼 乌鲁木齐运营和维修中心 地址：乌鲁木齐市中山路323号新拓大厦2302室 昆明运营和维修中心 地址：昆明市西园北路中环金界大厦B座23楼2315 海南运营和维修中心 地址：海口市华信路华信大厦8楼北面 东莞运营和维修中心 地址：东莞市南城区新城市中心区