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文档简介

1、根据对沐浴露的品牌形象分析，此次调查的主题是通过心理投射实验了解约翰逊、奥拉、多芬和六神四个沐浴露在消费者心中的布兰德个性图像。 调查对象，问题单主题，第一主题：根据你的第一感觉，在上面四位美女下面选出适合她们的沐浴露，第二主题：看到这些个产品时，请分别在名词，形容词等摄影图片后简单地说出怎样的答案。 这次调查的对象是在校女大学生，共计41人。 问题单结果，a是白领工人，b是初中生，c是大学生，d是家庭妇女，a是强生，b是多芬，c是olay，d是六神。 数据显示，大多数人认为女性a使用olay，女性b使用强生，女性c使用多芬，女性d使用六神。 另外，有些人认为d也可以使用约翰逊。 a，a，b，

2、c，d，c，c，c，c，c，c，c，d 心理投射实验表明，多芬对品牌形象的普遍认知与布兰德定位相似。 强生主打优势：温和安全，光滑，“牛奶样润滑肌肤”适用组：母子和青少年。 价格： 40RMB/1000ml。 据问题单报道，强生的品牌认知适合母子生活，消费者最深刻的印象是天然温和。 和强生做的品牌形象一致。 六神沐浴露是上海家化公司的支柱产品。 市场定位：中国夏季个人清洁用品市场。 布兰德理念：夏季清凉、家庭、健康、时尚产品定位：“家庭共有”“中药饮片成分沐浴露”“家庭必备”价格： 40RMB/1000ml，OLAY是宝洁公司全球萩名护肤品布兰德的主要优势：冬季护理女性肌肤，持续滋润产品定位：中高级产品，属于时尚。 价格为66.7RMB/1000ml. OLAY，大众对其主品牌，代表智力、时尚和品位，认为具有都市女性的气质美。 和宝洁公司的产品形象设定一致。 天生的约翰逊天然温和安全有效的母亲的婴儿致癌物的香味滋润美白保湿，润肤白癫痫症，智慧品位的白领聚“肌肤和你美丽的原来如此”贵时尚林志玲为母亲用的光滑

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