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文档简介

1、Kanebo AQUA媒体建议书2002年4月-2003年3月，电通媒体制作2001年12月，2。推出的产品：Aqua推出城市：上海媒体预算：人民币2.4亿元计划案例：关注4-5年80%的预算。从9月到10月，新产品发布计划B案例：侧重于新产品发布期间50-60%的预算，增加了通常的媒体曝光。根据客户简介，3。分析竞争性品牌媒体投放，媒体目标受众定义媒体年度时间表，媒体选择策略的具体时间表，以及提案的内容，4。2000年1月至2001年9月嘉娜宝主要竞争品牌的媒体投放分析。护肤品广告量(上海)(2000年1月-2001年9月)，28%，电视广告量，报纸广告量，单位3336万元，9%，杂志广告量

2、，单位3336万元，28%，来源：印孚瑟斯，单位33330。护肤品牌电视广告量(上海)(2000.1-2001.9)，-93%，-28%，14%，-21%，-85%，84%，11%，-27%，-61%，护肤品电视和杂志是最重要的宣传媒体来源：印孚瑟斯，上海护肤品牌电视广告量份额(2001.1-2001.9)，电视33606347万，杂志3:0万我们的目标受众已经确定。战略，在哪里？多少钱？什么时候？杂志广告将继续不断出现，提供各种产品功能和促销信息，具有更大的页面和主页，杂志媒体选择策略，11。选择上海发行量和阅读率较高的ELLE和瑞丽杂志，在新产品发布、杂志媒体选择策略、12、推荐1ELLE

3、杂志、杂志名称：世界时尚花园发行量：30万份发行周期：每月25日目标受众阅读率：7.2%电通折扣：15%内页净价：88，145，13、推荐杂志2HOW。 杂志名称：HOW发行量：168，000份发行周期：每月目标读者阅读率：7%电通折扣：35%内页净价：人民币推荐杂志3时尚*艺人，杂志名称：时尚艺人发行量：288，300份发行周期：每月第一天目标读者阅读率：3.5%电通折扣：23.5%，内页净价：74，358，15元，推荐杂志4都市美女，杂志名称：都市美女发行量：500份， 000发行周期：每月第一天目标受众阅读率：不适用电通折扣：30%内页净价：38，500，16元，推荐杂志5瑞丽服饰美，杂志名称：瑞丽服饰美发行量：420，000发行周期：每月第一天目标受众阅读率：8.5%电通折扣：23.5%内页净价17。 推荐杂志6今日时尚，杂志名称：今日时尚发行量：10万份发行周期：每月第一天(2001年11月推出)，电通折扣：50%，内页净价：4万元，18，方案描述：选择在上海发行量和阅读率较好的瑞丽服装和ELLE，在4-5月和9-10月推出新产品时，使用双页加深读者对产品的印象。其他杂志使用彩色整版来匹配它们的优势和劣势：它们可以在新产品发布时迅速建立人气，但这不利于保持人气，因为它们平时很少被曝光。新产品上市时，选择将30%-40%的预算放在4-

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