2014款凯迪拉克XTS汽车上市网络营销策略方案

1、凯迪拉克2014款XTS上市网络营销策略方案,背景及目标,上市背景 理性层面：凯迪拉克 XTS 2014款全新上市，改动不多 感性层面：Brad Pitt再度代言XTS，传递创新风范品牌精神,传播目标 理性层面：通过2014款升级，深度解读XTS产品特点，让更多消费者全面了解产品 感性层面： 传递创新风范，与消费者产生强烈共鸣,2,互联网营销KPI,XTS百度指数： 均值：PC 3,000，移动 1,500，继续拉近与奔驰宝马距离 峰值：PC 10,000，移动 3,700，再创网络关注新高 KPI指数以PC为主，移动为辅 参考：,3,12月25日百度指数进行改版： 最重大变化：分离移动指数，

2、整体指数=PC指数+移动指数 改版后百度指数计算方式： PC：基本与原版无异，即按照关键词“原词”搜索量乘以特定系数（百度未透露）所得 移动：百度暂未给到明确说明,互联网营销KPI,垂直媒体关注度： 传播期4大垂直保持前3排名，汽车之家和易车最高到前2名 视频播放数： 突破 3.4亿，（包含视频媒体曝光总数及内容营销发布曝光总数） 参考： 2013年XTS上市：3.5亿（包含种子视频） 官网PV： 传播期累计网站流量突破 600万 参考： 2013年XTS上市官网流量：1,000万 2013年XTS限时双免官网流量：110万,4,传播挑战,用现有的元素创造传播亮点？ 有效传达XTS专属创新风范

3、？,如何化被动为主动,5,市场：中级豪华车市场网络关注度不高 消费者：竞品品牌忠诚度较高，如何利用老车主为口碑加分 品牌：在消费者认知中仍具有较大距离感 产品：新款产品改动不大，如何再次传播产品力,竞品及网络趋势简析,6,如何化被动为主动,车型销量及网络预算占比：处于成长期,7,*数据来源：销量数据，易车网 2014.02；投放数据，艾瑞 iAdTracker 2012.08 2014.02,深色：销量贡献度,浅色：预算贡献度,百度指数变化：整体上升一个档次，但不够稳定,8,FY13/14百度指数月度变化,*数据来源：百度指数 2014.02 由于百度指数于2013.12改版，故之后仅对比PC

4、端数据,14款上市,600-700,1100左右,竞品整体投放趋势：易车增幅明显,9,*数据来源：艾瑞 iAdTracker 2013.11 FY13数值等于4大品牌13款上市投放至今总额，FY12数值等于4大品牌12款上市至13款上市投放总额,FY12/13行业媒体类别投放占比,FY12/13行业媒体投放占比,垂直媒体排名变化：有的放矢，效果显著,FY13汽车之家周排名变化,*数据来源：汽车之家 2013.11,直接对比A6L,10,网络趋势：网络视频增长迅速,PC互联网,移动互联网,数据来源：第33次CNNIC报告,在PC互联网，通信工具及网络资讯的应用依旧是网民的主要行为，而网络视频和网

5、络购物在过去一年中增长迅速，而微博的应用却大幅降低 而移动互联网的主要应用与PC大致一致，而视频、手游和手机购物是过去一年中移动互联网的增长点,11,网络趋势：移动互联网广告高速增长,12,移动互联网网民突破5亿，并呈持续增长态势 移动互联网广告每年按照近80%的增速高速增长,数据来源：第33次CNNIC数据&2008-2012年艾瑞数据,网络趋势：传播方式改变-内容原生营销,13,Brand,Consumer,生产广告 追求广告曝光,生产内容 追求内容价值,深度：与生活紧密相连的品牌内容,竞品及网络趋势对XTS启示,14,XTS仍然处于快速成长期，需要迅速提升知名度 行业媒体投放上，易车网投

6、放增速明显 网络视频增长迅速，无论PC或移动 移动互联网广告高速增长 传播方式改变，更多进行媒体内容原生营销,快速成长期，需通过消费者认同的形象迅速提升品牌知名度 需通过更有效的途径传播上市信息 与消费者产生共鸣的内容和事件更易二次传播,传播流程图,Brad Pitt 再度携手XTS,与消费者产生共鸣内容和事件易于二次传播,有效途径传播 XTS 2014款上市信息,3/24 上市,4/8 BOAO,4/20 BJAS,3/20,3/31,4/14,Teaser,Launch,Sustaining,风范 走在未来之前,XTS 产品力沟通,Master Plan,16,3/24 上市,4/8 BO

7、AO,4/20 BJAS,风范，因你瞩目,瞩目风范,Brand,BP,3/20,3/31,4/14,Teaser,Launch,Sustaining,未来力,FBI,3/26 优酷老友记/全明星合作,凯迪拉克高层“未来力”公开课视频 纸牌屋 / 谢霆锋谈未来力,借势博鳌 “十大未来新动力”,微杂志 观影活动 公关软文 自媒体转发,视频媒体为主，门户、垂直和移动为辅 媒体热点结合：舌尖上中国2/美剧 民间账号对BP暴走漫画的形象传播 人车志,10放原生营销 美式连载漫画故事发布 事件营销,BP再度携手XTS,上市信息全覆盖,内容原生营销,风范 走在未来之前,17,BP再度携手XTS,消费者认同的

8、XTS品牌形象,18,Brad Pitt,全球范围的影响力 不断创新的性格特点 是诠释XTS创新精神 最佳品牌形象,奥斯卡载誉而归 提升品牌“含金量”,19,展现BP范儿的微杂志（微信端为主）,20,微信端BP范儿的杂志： “这范儿，只属于布一样的皮特” 挖掘为奴十二年背后的BP 代言形象和KV适度植入 旨在在粉丝和女性消费者中传播 大量图片和一句话故事展现BP风范,21,粉丝热议BP范儿,借BP粉丝口吻，追逐BP风范 以BP电影经典场景，搭配“风范”话术，激发受众共鸣 网友粉丝为BP的原创，如手绘、GIF等（可结合KV） 微博、微信、贴吧论坛为主要渠道,BP新片观片活动,22,通过和豆瓣、M

9、time合作进行线上预约，赠送观影券、风范解析等方式进行线下观影，继续强化BP与凯迪拉克之间的关联，促进消费者对凯迪拉克XTS的好感度提升,BP代言这一年,2013年Brad Pitt作为XTS代言人 挖掘BP代言这一年的故事,以公关软文在垂直媒体发布,更有效的传播途径上市信息,24,整体传播策略,25,固定位资源优化投放（DSP） 富媒体应用（特别在上市日广泛曝光） 视频有效曝光（定投+通投的视频投放结合） 扩大移动布局（Pad+APP+Wap） 基于用户行为的合作 新技术应用,美剧资源合作 当下体育赛事的热点结合 热点栏目的结合,内容原生营销 汽车垂直内容专题栏目合作 优势资源露出（富媒体

10、/竞品位）,广而告之传播策略,26,合作媒体建议：,各媒体优势资源精准覆盖，固定位优化DSP 媒体创意投放方式&广告表现，增强上市曝光 扩大移动布局，PAD/新闻客户端/移动WAP端 地域定向+全国通投的贴片投放方式，强化重点地域覆盖 时间定向，有效提高黄金时点视频露出,固定位优化-DSP,27,汽车之家首页通栏,易车网顶通,新浪首页通栏,通过DSP平台将采购的门户、垂直媒体的优势点位更加有效的呈现TA用户,创意富媒体 Big day,28,首页富媒体,在去年ATS上市的时候，我们在视频网站上市日当天运用了许多富媒体形式，首页富媒体，大气的创意形式为ATS上市抓到非常高的眼球,所以我们在XTS

11、上市的时候依旧会进行视频媒体的富媒体广告，而且我们会在视频广告的输出上更具创意,3.24首页浮层，11-12点其他时间段，或VB广告,29,上市日利用首页巨幅广告强化上市信息露出,创意富媒体 Big day,扩大移动布局-PAD,30,移动营销毋庸置疑，而pad端广告无疑是广告曝光效果最好，品牌形象塑造最为深刻的移动终端平台；其媒体平台成熟性、内容丰富性，是PAD成为我们扩大pad移动端应用的最佳渠道 开机大屏作为pad打开强制播放广告，其大尺寸非常适合BP形象的露出,我们比较了现在5大pad端视频APP，爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频的性价比最高,扩大移动布局-PAD,31,我们建议爱奇艺、搜狐

12、视频、腾讯视频在3.24-3.31上市第一周，开机大屏全包，通过这种震撼的曝光以及BP形象的多渠道露出，来进一步展现品牌的形象,爱奇艺pad,搜狐视频pad,腾讯视频pad,扩大移动布局-新闻客户端,32,网易新闻客户端,凤凰新闻客户端,腾讯新闻客户端,腾讯闪屏联盟9大客户端平台覆盖90%移动网络用户 我们选择与XTS匹配的五大移动客户端，预估覆盖80%25-35岁受众用户,扩大移动布局-腾讯闪屏联盟,33,媒体数据提供选择那些APP？,扩大移动布局-移动Wap端,34,3G门户是浏览器用户首选，69.4%的移动用户访问过3G门户网站,3G门户，中国最大移动互联网资讯获取平台，累计用户3.1亿

13、 浏览器媒体+手机桌面+手机锁屏+明星APP 较低的CPC/CPM成本，扩大用户覆盖，同时可以弥补移动端闪屏广告无法导流的缺失,移动用户使用手机浏览器访问过的网站,数据来源：DCCI 2013年中国移动互联网用户行为习惯调查,合作形式,首页下拉巨幅广告,首页通栏,定投+通投的投放方式,35,凯迪拉克用户分布与优酷整体用户分布还是具有较大差异，通投无法保证对凯迪拉克高密度地域的覆盖 此外通投也无法保证对北上广深等一线城市的覆盖，所以在整体视频投放上，我们还是需要地域定向和通投相结合的投法,凯迪拉克,优酷,？,定投和通投分配,36,Priority,时间定向，有效提高黄金时点视频露出,37,数据来

14、源：中国网民多终端及跨屏视频行为研究线上调查,相对手机的碎片化、平板的晚高峰，PC端视频有着明显的时间波动，特别是19-21点为PC视频用户观看的黄金时间，所以部分的时间定向投放有助于广告在黄金时间段的集中曝光,热点结合传播策略,38,合作媒体建议：,热点结合，美剧、体育等热点结合快速传播品牌信息 移动端新技术应用,热点结合，快速传播品牌信息-体育,39,4月,3月,NBA季后赛,欧洲冠军杯（四分之一/半决赛）,欧洲联盟杯（四分之一/半决赛）,亚洲冠军杯（小组赛）,以上为3-4月主流体育杯赛赛事，这个阶段欧冠和NBA已经进入淘汰赛，我们可以结合其中关注度较高的场次进行定向赛事的投放,3-4月内

15、主要的体育赛事,热点结合，快速传播品牌信息-美剧,40,以搜狐视频/优土为核心阵地，再覆盖其他媒体的独播美剧，全面覆盖市面上绝大多数美剧用户,在美剧数量、独播剧数量以及播放量上看，搜狐视频和优土在美剧市场上还是占据较大的优势,热点结合，快速传播品牌信息-美剧,41,以搜狐视频为美剧主要合作平台，美剧资源包打包合作： 1、美剧频道资源正一25%流量贴片 2、首页、电视剧、美剧频道版块冠名露出 3、1000w带客户logo的全站推广,在优酷、腾讯视频进行独播美剧的定向投放,美剧用户一网打尽,结合热点与资源-舌尖上的中国2,第二季比第一季更加精致大气，美食范围也更广，更加注重地域特色，其中将包括“狮

16、子头”、枫镇大肉面、木渎乌米饭、苏州吴江区七都镇的腌桂花等特色菜品 摄制组历时半年时间，走访拍摄近100个地点，足迹遍布全国各个省份、香港、澳门、台湾，以及部分海外城市，积累了大量素材,腾讯视频,腾讯视频将采取 综艺频道+纪录片频道 双平台火力推广 播出时间：2014年3月底（具体日期待通知） 集数：7集 分为时节、脚步、心传、家常、秘境、相逢、三餐 播放周期：日播 预计播放量：9000万（全年） 推广期（2个月）约5400万 播放占比：PC端占比55% 移动端占比45%,纯贴片合作，结合XTS 14款上市广泛覆盖,结合方式,具体资源包周一补充,合作方式-总冠名,合作方式-联合赞助,建议纯贴片

17、合作，结合XTS 14款上市广泛覆盖,建议XTS的结合方式,新技术应用,45,声音识别,例：凯迪拉克XTS广告在电视/户外上播放时，手机接收到广告音频后，就会跳出凯迪拉克XTS预约试驾链接（or其他推广信息）,安沃，国内领先移动运营商。广告触发代码覆盖墨迹天气、导航犬、第一财经等千余款网络热门APP，日均覆盖800w-1000w用户,3月24日：硬广素材 Demo,46,长方形,正方形,竖形,周一补充,3月24日：预热微杂志 Demo,47,布一样的皮特,3月24日：PC官网 Demo,48,凯迪拉克 XTS 2014款 全新问世 风范 走在未来之前,3月24日：移动官网 Demo,49,凯迪

18、拉克 XTS 2014款 全新问世 风范 走在未来之前,3月24日：百度品牌专区 Demo,50,凯迪拉克 XTS 2014款 全新问世,凯迪拉克 XTS 2014款 全新问世,凯迪拉克 XTS 2014款 全新问世 风范 走在未来之前,3月24日：新浪豪华专区 Demo,51,凯迪拉克 XTS 2014款 全新问世,3月24日：优酷视频空间 Demo,52,凯迪拉克 XTS 2014款 全新问世 风范 走在未来之前,XTS,3月24日：新浪微博背景图 Demo,53,凯迪拉克 XTS 2014款 全新问世 风范 走在未来之前,My Cadillac APP更新,凯迪拉克车型APP更新,APP

19、车型首页主KV,在车型鉴赏中新增ESS ACC及CMS 介绍,在图片鉴赏中新增2014款KV,APP车型配置页面（根据最新表格进行更新）,E-sale tools上市阶段更新内容,56,最新动态更新,主KV,APP车型功能介绍页 ESS更新为ESS2,发动机介绍页2.0T数据调整,发动机对比页面数据调整,ESS介绍中加入ACC及CMS,内容媒体合作策略,57,合作媒体建议：,内容原生营销，创新背后驱动力作为和潜在消费者的沟通点 10放内容原生营销，通过BP电影回顾展现创新风范 利用媒体专项栏目梳理XTS在设计和性能上的创新表现 运用老车主资源，描述用户在购车期间的考虑以及购买XTS的原因，为消

20、费者提供决策支持 符合产品调性的游记性内容输出，在向消费者展示XTS功能点的同时，感性沟通XTS所具有的独特瞩目风范,创新精神的内涵是什么,58,秉承天赋,坚持奋斗,把握机会,洞察力 对社会、行业、自身具有 前瞻性的判断和独特的眼光 领导力 具备领袖气质，主导经济 潮流、生活方式的风向标,行动力 如离弦之箭般雷厉风行 而又踏实稳重的践行精神 毅力 不卑不亢，不骄不躁 心怀信念，持之以恒,魅力 拥有与众不同的气质与品位 我自盛开般吸引精英同行 魄力 关键时刻做强有力的正确抉择 使钦慕者乃至反对者彻底诚服,乔布斯,59,Google Glass,消费者已有共鸣的创新是什么,它承载着可穿戴设备的开端

21、 它极具想象空间前途不可限量,60,当我们寻找他们之间的联系,61,The linkage?,我们发现了,62,The linkage,我们发现了,63,未来力是什么？,64,以未来的眼光审视现在，以坚韧的努力实现成就,高端对话论坛的形式进行 栏目时长：20-30分钟，每周三更新 单集播放量在200万左右,结合热点与资源-老友记,合作方式,贴片合作，并在3月26日比尔盖茨一期中，片头白板内容合作凯迪拉克XTS邀请比尔盖茨谈青年者创业-未来力的重要性,Op2：明星谈什么是“未来力”,传播创意：优酷全明星，选择与凯迪拉克品牌比较契合的明星，进行话题定制；通过畅谈时尚、运动、风尚、竞技等话题，来软性

22、的植入凯迪拉克风范、创新、科技等理念，潜移默化传递品牌主张 传播时间：3/24 4/7 传播平台：优酷,暂定明星：李敏镐 林心如吴奇隆黄渤韩庚张靓颖刘烨刘恺威陈坤李亚鹏羽泉李小璐夫妻郎朗李云迪杨坤汪峰 白百何李湘,67,推荐结合热点与资源-网易公开课,定义自己的未来，成就未来的高度，你还缺什么？,国内第一个全球名校视频公开课项目 涉及国内外20所名校，近500门课程,合作方式,邀请凯迪拉克高层参加网易公开课录制，通过最深度定制的“未来力”演讲，植入品牌，产品“未来力”内涵，同时展现凯迪拉克之风范,建议XTS的结合方式,借势博鳌 “十大未来新动力”访谈，阐述未来力要素,70,传播创意：结合博鳌年

23、会主题中的关键词与社会热点，借助凤凰网媒体KOL “十大未来新动力”访谈视频，落地“未来力”的实际应用 传播时间：4/8 4/20 传播平台：凤凰网,Op1：纸牌屋主创告知如何拥有未来力，引领时代,How HOUSE of CARDS showed the Power of Transcendence?,传播创意：以XTS名义邀请演员凯文史派西和导演大卫芬奇参与优酷老友记录制，通过数字电视新技术、新模式、新应用与 “未来力”话题的结合，再掀起“未来力”高潮 传播时间：4/14 4/30 传播平台：优酷，微博，微信，BBS等渠道全面露出,71,Op2：谢霆锋谈如何掌握未来力，引领时代成就自我风范

24、,传播创意：邀请谢霆锋从22岁投资运营“PO朝霆”经验谈“未来力”的应用，以及如何用未来力使自己成为有风范的人 传播时间：4/14 4/30 传播平台：优酷，微博，微信，BBS等渠道全面露出,72,10放原生营销内容结合,73,10放（原CCTV10 晚间黄金时间档 第10放映室）介绍电影文化的特色电视栏目，在其领域有相当高的知名度和影响力 2013年12月31日收归优酷重新包装复出，具有深厚的观众基础 近五期平均播放量：200万以上,10放原生营销内容结合,74,可以盘点回顾BP的从影历程，从开始的花瓶角色，到后来的不断挑战，创新，突破戏路等，回顾电影中也可以找有凯迪拉克植入过的BP参演影片

25、 同时也可以做一期奥斯卡获奖影片为奴十二年，记述BP不断创新尝试，角色转变，植入未来力等信息,核心受众沟通内容专题栏目合作,秉承品牌之名,凯迪拉克博物馆（汽车之家）,核心受众沟通内容专题栏目合作,我们的制作方法： 五分钟了解凯迪拉克2014款XTS 梗概：突出改款重点，强调产品的年轻化，这是最迅速增加产品知名度和提升品牌形象的文章 我们的制作方法： 五分钟了解XTS：车型定位、竞争者、产品优势、技术亮点、舒适性配置解析、研发趣事. -刻画XTS的地位。 -用XTS科技、舒适、质感、技术等证明它具有高水准的形象。 -引出XTS在国内的竞争对手，与竞争对手相比的优势等。,我们的优势： 1.五分钟是

26、具有很强的内容传播性，能让昕锐以接地气的方式去影响消费者，让消费者看完文章对它有着初步的了解。 2.五分钟这一栏目是已成型的系列连载（已有宝来、捷达、蒙迪欧、路虎等车型和品牌）的文章 3.自主研发的快速阅读栏目，能让读者快速记住车型的亮点,易车网5分钟了解凯迪拉克XTS,核心受众沟通内容专题栏目合作,借XTS车主之口,人车志 汽车之家独家、人气产品,人物背景解读 人物XTS生活 人物XTS感悟 从以上几点对“XTS”车主进行访谈，先以用户的风范生活背景中能引发消费者共鸣的点切入，从而带出驾驶XTS的经历体验，将XTS的几大产品价值在专题中进行展示；,汽车之家车主访谈（XTS人车志）,核心受众沟

27、通内容专题栏目合作,集核心精神楷模,证产品之价值,X,T,S,Tag,Sample,Goal,7宗“最”,开XTS的7大目标,开XTS的7个典型标签,开XTS的7个典型动作,注：以上内容仅做示意，具体规划待后续合作确认,汽车之家静态大片拍摄（XTS创意风范手册）,FBI产品力传播,同级之“最”,79,媒体预算分配,80,媒体预算分配,81,Ps：视频包含PAD端资源，但上市一周的开机大屏资源可能会有流失，所以暂无法计算，预估PAD预算在300w左右,年约固定位30%,Campaign剩余媒体预算分配（70%）,Thnks！,82,竞品分析附录,83,奥迪A6L,84,奥迪A6L整体网络营销整体

28、节奏,85,硬广投放,内容营销,资讯,微博,论坛,微信,预热,上市,后续,预热,上市,后续,价格 公布,云南 试驾,微博 直播,配置 公布,优惠信息公布,优惠 解读,信息 公布,主题,关键词,主画面,节奏,资讯 配合,奥迪A6L硬广投放策略分析,86,*数据来源：艾瑞 iAdTracker 2013.11,常规投放 促销 双倍幸福 1/1 5/2 15万元,常规投放 促销 融耀登场 1/1 7/1 35万,常规投放 促销 试驾 6/1 11/1 50万,常规投放 产品 全能公商务配车方案 8/1 11/1 65万,地域投放 华南 置换 / 一步换新 / V100 / 试驾 / 驾驭双城 广州

29、/ 深圳 / 佛山 / 东莞 / 福建 全年 590万,地域投放 华中 焕然新生 / 全免 / 超悦 西安 / 重庆 / 武汉 / 长沙 7/1 Now 20万,地域投放 华北 品牌发源地 / 奥迪体验营 天津 / 沈阳 / 济南 / 青岛 4/1 Now 160万,地域投放 华东 双倍幸福 / 梦享未来 宁波 / 杭州 / 金华 / 苏州 全年 245万,奥迪A6L硬广创意策略分析,87,奥迪A6L网站互动分析,88,12款A6L维护 超级座 驾,Hybrid上市 承诺未来,12款A6L维护 梦享礼遇季 / 25周年,分别在爱卡汽车、太平洋汽车网、网上车市、和讯汽车等汽车网站开设了专题页面。

30、 重点介绍A6L自动泊车、自适应巡航、后排娱乐和LED大灯四个卖点。,奥迪A6L内容营销分析,89,资讯,12款A6L维护 超级座 驾,Hybrid上市 承诺未来,12款A6L维护 梦享礼遇季 / 25周年,微博,论坛,微信,A6L Hybrid版上市之前在各大网站并没有做过多预热，而是将重点转到官方微博，各大汽车网站只是发布上市新闻稿。,资讯稿 配合,此次A6L Hybrid版上市，微博作为他们的主要阵地，提前一周进行预热。并与【China. Land of quattro】#见地未来#活动一起进行，提高网友的关注度。 5月29日当天通过对上市进行微博直播，上市地点选在了云南，感受自然之美的

31、同时，用实际行动践行了绿色出行的和谐之道。,“梦享礼遇季”是奥迪为消费者定制的多种灵活金融购车服务，在网站内容方面以公关咨询稿和经销商稿件为主。,官方微博发布一条“梦享礼遇季”微博。,论坛方面以水贴为主， 诱使消费者购买。,*数据来源：艾瑞 iAdTracker 2013.11,奥迪A6L营销策略总结,90,奥迪的精准营销策略： FY13奥迪A6L硬广投放相比FY12更为复杂，包含促销投放级针对地域的大量投放 奥迪促销投放（25周年）大胆得将汽车媒体占比提高到65%，将视频比例增加至12% 奥迪已开始打破其官车形象，将在普通消费者端进行更激进的竞争,宝马5系,91,宝马5系Li整体网络营销整体

32、节奏,92,创新N20发动机，助梦想以力量 洞悉风云气象 掌控实时路况,13款5系Li上市 互联驾驶 让梦想行更远,13款维护 产品功能 震撼音质/专属定制,13款维护 TVC 与坚持梦想者同行,13款维护 产品功能 遥控启动,硬广投放,内容营销,资讯,微博,论坛,微信,主题,关键词,主画面,节奏,预热,上市,后续,上市预告,上市公布,试驾,奥运会 直播,奥运冠军助阵上市,配置 公布,上市会直播,预热,上市,后续,启动定制,限量发售,实拍曝光,定制信息发布,车型展示,预热,上市,后续,上市预告,售价公布,试驾,上市 预告,上市 直播,配置 竞猜,上市会直播,配置 公布,上市信息发布,产品点,宝

33、马5系Li硬广投放策略分析,93,宝马5系Li硬广创意策略分析,94,洞悉风云气象 掌控实时路况 更大动力，更小能耗,13款维护 产品功能 遥控启动,13款维护 产品功能 震撼音质,13款维护 与坚持梦想者 同行,13款5系Li上市 互联驾驶 让梦想行更远,宝马5系Li网站互动策略分析,95,13款5系Li上市 互联驾驶 让梦想行更远,13款维护 产品功能 震撼音质,宝马5系内容营销分析,96,13款5系Li上市 互联驾驶 让梦想行更远,13款维护 TVC 与坚持梦想者同行,13款维护 产品功能 专属定制,预热,上市,后续,资讯,微博/微信,论坛,预热,上市,后续,宝马5系Li专属定制服务推出

34、后，客户可以根据自己的需求及预算，在厂家提供的安装清单内自助选择组合，实现最优化的配置加装。 各大汽车网站通过媒体新闻稿进行报道，公关稿件同步进行。,官方微博发布专属定制版消息。 6月12日端午节，“端5快乐！”文案应景。,宝马官方微博在6预热。723日持续发布 #乐享5系.曼妙精彩# 微博，以音乐为话题，为5系卓乐版上市预热。,汽车之家对5系卓乐版进行实拍静态体验，品牌公关稿同步投放。,各大汽车网站对上市消息进行预热和报道，吸引网友关注。 新车发布当天，媒体新闻稿与公关新闻稿同步上线。,预热,上市,后续,宝马官方微博连续发布多条微博，讲述宝马5系历史，为改款5系上市预热。,在上市前一周，爱卡汽车5系论坛发起配置竞猜活动，提高论坛人气，吸引消费者关注改款新车。,官方微信在新款5系当天也向粉丝推送上市信息，但并没有与网友参与互动。,上市当天，在汽车之家5系论坛，编辑对上市情况进行论坛直播。,上市后一周左右，各大汽车媒体对改款5系进行试驾测评。,宝马5系Li营销策略总结,97,宝马的品牌维护策略： 宝马极为偏重PR宣传、财经新闻媒体组合的品牌形象维护策略 宝马创意上也维持一贯作风，注重大气稳重的文案和设计风格，流量引导