中锐地产2017年品牌策划方案.ppt

1、2017年武汉中锐地产品牌营销方案 营销管理部,前 品牌背景,行不言 自有声 相信行动的力量 品牌力量的系列爆发,20年来 有一份初心从未改变,城市美学体验之旅 中锐媒体行 持续引发公众关注,中 系统炒作,后 持续深化,品牌价值演绎品牌精神,品牌精神决定品牌价值,前,不同于其他地产品牌，中锐地产更富有内容诠释、更富有精神追求。 我们需要从现有内容中总结出品牌精神，从而分离出品牌价值。,品牌精神诠释,这个时代 每个人都在大声说话 每个人都在争分夺秒 他们用最快的速度站上高度 但是也在瞬间失去态度,加速 再加速，却谁也没有甩开谁 人们都在嘶吼的诉说着 我在这里 他们一再放大音量，可是你不会被干扰,

2、因为外在的喧闹声，并不能掩盖你的内心 真正用品质实力的发声,丰富的海外运营经验 人居前瞻者 优质的教育开发背景 文化坚守者 德式精工的产品打造 精工践行者,品牌价值解读,品牌力量的系列释放,中,病毒传播 引发情绪 占领心智 热点聚焦,品牌力量爆发,7/23/2020,8,一、创意H5 震撼发声：【老子说】, 手绘+rap, 自媒+微信大号,著名教育家老子，参与“中国文化大咖争霸赛”受到其他大咖（如孔子、墨子、庄子、荀子等）的质疑，为了证明自己的思想是领先于世界千年的，老子拍案而起，从古代穿越至现在，戴上太阳镜、唱着rap、跳着骑马舞，把自己超越千年集大成的精华之作（引入中锐地产）展现给大家。

3、从视觉和听觉上，同时给予用户强烈的冲击感。以手绘插画的形式进行内容展示，将现代音乐元素与古人老子的经典语录相结合，通过老子的身份以RAP说唱方式展现中锐地产强势进驻武汉，开启“行不言 自有声”品牌系列活动。,居善地，心善渊，与善仁，言善信，正善治，事善能，动善时 老子,7/23/2020,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,9,案例参考,7/23/2020,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,10,案例参考,7/23/2020,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,11,老子走红毯（类似于奥斯卡红毯的场景），相机闪烁不断，点击老子形象，进入“中国文化大咖争霸赛”。,【第一幕】,进入“中国文化大咖

4、争霸赛”主会场，老子、孔子、墨子、庄子、荀子、孟子围坐一桌，老子的思想受到其他大咖的质疑，老子拍案而起，大声说道：“听老子说！” （画面展示，各种人物揶揄老子的形象，Q萌有趣。） 庄子：老湿，你的思想OUT啦！ 孔子：我儒家思想才是官配哦 孟子：老孔，可别忘了我的功劳！ 墨子：帝王BOSS最爱我，老子一边去 荀子：老子是谁，我不造23333,【第二幕】,7/23/2020,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,12,【第三幕】,【老子RAP唱词1】 我是在大会里 不跟你讲道理 外面的路崎岖 你都不懂真理 都在这争名利 大家吵来吵去 到底谁有道理 谁的脾气高明 且听老子说 且听老子说 道可道，非常

5、道。名可名，非常名。“行不言，自有声”是我的座右铭， 你说我思想out跟不上时代，我笑你不懂千年后的精彩。 我来自公元前500年，却能引领2017的潮流style 酷爱太阳镜、梳上丸子头，人人都说我“仙风道骨” 我说的名言句句都是真理，字字如金， 画外音：其他大咖吐槽声我不听，我不听，莫名其妙的怀疑莫名其妙的怀疑 但我偏要说给你们听！,7/23/2020,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,13,【第四幕】,【老子RAP唱词2】 老子说：居善地，心善渊，与善仁，言善信 夫唯不争，因为老夫见太多！ 画外音：咳咳咳 周游列国懂很多 见识广阔经验足海外履历超丰富 人居前瞻我style 领先千年的品味

6、 你们不要太崇拜！ 画面：（定位出现中锐地产布局海外的分布图，孔子、孟子、墨子等都争相追捧） 我是在大会里 不跟你讲道理 外面的路崎岖 你都不懂真理 都在这争名利 大家吵来吵去 到底谁有道理 谁的脾气高明 且听老子说 且听老子说,7/23/2020,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,14,【第五幕】,【老子RAP唱词3】 老子说：居善地，心善渊，与善仁，言善信 老子说：道生一，一生二，二生三，三生万物。 中国文化博大精深 传承文化唯我独尊 文人造房坚守格调 走哪都是书卷情调 画外音：哎哟！不错哦！ 老子说，要不然换你说，这里好不好，大家们来评说！ 画面：（出现中锐地产教育背景的发展图，展现品

7、牌的文化坚守者特质） 孔子：10086个赞！ 孟子：中锐者，合我气质也！ 墨子：we are 伐木累！,7/23/2020,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,15,【第六幕】,【老子RAP唱词4】 老子说：九层之台，起于累土；千里之行，始于足下。万物精益求精 要你必须走心 精工品质是匠心 集大成者是决心 老子说：全部的耳朵听我 全部的眼睛看我 世界在老子手中转动 且为各位小主奉上 穿越三生三世 集天地精华之作 画面：出现中锐地产精工品质地产的画面 定帧画面：老子手中捧着的地球变成中锐地产的logo,7/23/2020,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,16,【第七幕】,老子说：居善地，心善

8、渊，与善仁，言善信 闪耀的球状效果图，其中一个点慢慢变大，释放项目信息。 行不言，自有声 中锐地产 人居前瞻者文化坚守者标准质造者 耀世而来 震撼江城,7/23/2020,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,17,品牌已有，项目将如何发声？,将H5【老子说】中老子的形象进行延展，提取项目价值点，制作朋友圈9宫格海报。,二、“行为快闪”鼓励敢于实际行动的人, 行为快闪, 渠道直播+视频拍摄,场景一：捡起垃圾桶外的垃圾 场景二：把共享单车放置主干道 场景三：发放笑脸口罩（logo） （在光谷广场、汉街、江汉路等繁华街区，一群人带着不同的笑脸面具跳舞，强调行动的力量，给陌生人一个微笑，这小小的举动，

9、也可以让人愉悦一整天。),视频首映：行不言 自有声,通过快闪这种具有公共性和娱乐性的活动方式带动受众参与，然后以视频的形式在官方微信上进行宣传，鼓励大家给陌生人一个微笑、捡垃圾、给有需要的人让座，用这种微小的行动构建武汉城市桥梁，突出视频核心主张：行不言，自有声。不仅仅把快闪行为当成一次简单的事件营销，更是上升到城市的高度，强调行动的力量，同时也突出中锐是一个具有社会责任心的地产商。,7/23/2020,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,19,H5：Yes，I Do,我是第XXXX个加入的人，我愿意购物自备环保袋，让武汉的明天更美好。 我是第XXXX个加入的人，我愿意少喝瓶装水，让武汉的明天

10、更美好。 我是第XXXX个加入的人，我愿意少浪费一张纸，让武汉的明天更美好。 我是第XXXX个加入的人，我愿意 视频推出后，在微信、微博上发起话题炒作：yes I do,，通过趣味H5鼓励敢于行动的人，短期内形成了高密度的二次传播，突出品牌核心主张：行不言，自有声。,7/23/2020,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,20,线下传播活动，我们需要聚焦全城目光，引爆城市关注。 邀请多名大V转发H5，进行相关炒作，利用社会传播优势，来提升品牌认知度。,三、“相信行动力量”由中锐地产开启, 视频传播,H5邀请函+跨界礼品,搜集行为快闪内的镜头， 利用“相信行动的力量”系列视频引发第二轮线上传播，

11、引发武汉业内中锐地产的公众好奇心，视线聚焦到“中锐地产2017品牌发布会”。同步线上释放H5邀请函及线下给同行媒体、参会方派送跨界礼品，持续引发关注。,H5：品牌发布会邀请函,老子从【老子说】最后定帧的画面出现，走过一座桥（动效），穿越到现代，来到武大的樱花大道珞珈学院，展现发布会的几大亮点，最后落脚的邀请函页面。 PS：根据时间的控制，可以考虑增加“手写名字”这一环节。,7/23/2020,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,22,发布会倒计时悬念设置,采用10S短视频传播，分三天设置发布会悬念，分别精准预告本次发布会最大的三个亮点，引起粉丝兴趣和传播度。,23,所有的广告，抵不过身边人的一

12、句“好” 任何准备置业的客群，都会问问身边与房地产挨点边的人 抓住业内口碑，也就抓住了那一句“好” 礼品建议： 老子像作为外包装的文房四宝体现文化气息 樱花系列茶饮套盒点题发布会地点（武汉大学）, 跨界定制礼品,发布会邀请函,业内渗透 “武汉，有礼了”,7/23/2020,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,24,新闻推广,网络硬广,网络软文,多渠道同步发声,四、中锐地产2017品牌发布会,核心目的： 传递品牌认知，提高品牌知名度,活动关键词： 桥,活动主题： 行不言 自有声,活动主要内容： 品牌价值诠释 品牌战略发布,行不言 自有声 （相信行动的力量）,中锐以行动筑起三座无形之桥,四、中锐地

13、产2017品牌发布会,主题视频，呼应企业精神 “行不言 自有声”及“中锐集团”企业视频播放，承接前期推广，作为开场主题的诠释。 为中锐品牌发布会正式拉开序幕。,以行动诠释文化之桥 汉服儿童表演童谣，烘托文化气息 中锐教育集团代表上台发言介绍中锐教育及旗下品牌 诚邀江夏区教育代表，正式引进新加坡伊顿国际幼儿园（暂) 共同开启中锐教育合伙人计划 （与武汉地产同仁共建X所国际幼儿园、X所国际学校及职业教育）。,以行动诠释匠心之桥 中锐滨湖尚城项目宣传视频（暂) 中锐地产集团代表上台发言介绍中锐地产 诚邀腾讯武汉公司代表上台介绍腾讯智慧社区及腾讯过家家 双方代表共同上台签署战略合作协议 将中锐滨湖尚城

14、项目作为腾讯互联网家项目华中首秀。,以行动诠释融汇之桥 越洋连线中锐地产集团澳洲代表介绍中锐地产海外项目 主持人同声翻译 共同微信互动，将在场所有人的头像汇聚成一条链接中国至澳洲的桥梁 宣告“中锐城市美学探索行动之旅”正式开启。,7/23/2020,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,31,H5：微信直播品牌发布会,发布会当天，微信直播专区同步启动。 开设礼品秒杀专区和留言区，兼顾线上互动。,2015年3月25日 武汉珞珈山 文化地产的先行者 中锐品牌发布盛典 向武汉发声,物料延展,品牌力量的持续深化,后,品牌认知深化,项目信息配合软文炒作，力求在线上端达到“一夜倾城”的效果。,城市美学体验之

15、旅媒体行的开启，配合参与者的实时直播，以及回后感想的分享，开始第二波持续性炒作。,发布会亮点回顾,一个看了必定百感交集、振奋人心的视频 “行不言 自有声”主题视频 一个楼下便利店老板都会主动分享的H5 孔子说 一个武汉媒体必须主动报道的合作大事件 中锐教育合伙人计划、腾讯战略合作 一场满屏干货的内容发布会 中锐集团、文化地产,1、 2、 3、 4、,7/23/2020,中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品,39,微信稿排布,发布会结束当晚：发布会余温未尽，迅速发布回顾稿件，趁热打铁进行二次传播。 发布会后一周内：有节奏地发布发布会战略解读系列稿，为本次发布会的系列传播画上圆满的句号。,当中锐邂逅武大 睿智完美迸发