广告师影视案例讲课提纲项建中(1).ppt

1、演 讲 人：项 建 中,影视广告专业讲课提纲,考试目的,影视广告专业讲课提纲,一,考察专业技术人员按照影视、广播广告创意制作的基本流程和技术要求，运用视听语言的基本原理表达广告创意，进行影视、广播广告创作的能力。,影视广告专业讲课提纲,影视广告专业讲课提纲,考试结构,二,案例分析题 创作题,影视广告专业讲课提纲,案例分析题考试基本方向,三,影视广告专业讲课提纲,案例分析题将选用历届中国广告长城奖获奖广告作品中的某一则影视广告为例，从影视广告创作的角度进行评析，以便考生更好的理解影视广告的创作。,影视广告专业讲课提纲,1、分析的方向： 1）、对主题的演绎; 2）、创意的亮点； 3）、表现手法的出

2、彩之处； 4）、摄制技巧；,影视广告专业讲课提纲,2、分析的要求： 1)、文字表达逻辑性强，思路清晰； 2）、语句通顺，有文采；,影视广告专业讲课提纲,创作题考试基本方向,四,影视广告专业讲课提纲,影视广告专业讲课提纲,1、考试的方向： 根据广告策略单内容创作一则影视广告文学脚本（30秒） 理解影视广告策略及广告创意，运用视听语言的基本原理和方法表达广告创意。,影视广告的创意过程：,影视广告专业讲课提纲,1）收集资料阶段。认真阅读广告策略単。通过产品背景研究，收集产品及市场的原始材料和信息，为影视广告创意奠定信息资料基础。 2）研究资料阶段。整理信息，分析信息，对材料进行思考研究。 3）反复锤

3、炼阶段。运用各种思维模式，对有关材料再进行综合分析，反复思考。,影视广告专业讲课提纲,4）创意闪现阶段。形成创意的基本核心概念。 5）形成并完成创意阶段。研究该创意，使其完善出色并能解决问题，然后将该思想塑造成型。 （注意教材P.14 （三）影视广告的艺术表现类型 ）,影视广告专业讲课提纲,2、考试的方向： 再根据文学脚本制定分镜头脚本（故事板）； （用文字表述画面表现、镜头长度、镜头运动、音乐音效） 分镜头脚本又称摄制工作台本，也是将文字创意转换成立体视听形象的中间媒介。主要任务是根据解说词和电视文学脚本来设计相应画面，配置音乐音响，把握片子的节奏和风格等。,影视广告专业讲课提纲,分镜头脚本

4、的创作过程：,影视广告专业讲课提纲,分镜头脚本即用稿纸描绘创意，一般广告公司或广告影片制作公司，都有相应的格式。 首先在分镜头脚本最开头应该有创意阐述，以简练的语言描述创意的中心思想，而后要描绘每一个镜头的画面内容，要把场面情景活灵活现的描绘出来，使观看者能在脑中有较清晰的画面想象，并感受到所描绘的气氛，在处理人物时一定要做到自然生活。若有观念上很难具体化的创意时，也要极力让影像具体化，然后强调创意的特点，这就叫做分镜头内容的描述。,影视广告专业讲课提纲,当然，在描绘每一个分镜头的内容同时要标明景别、拍摄技巧、剪接技巧，用术语说明，简单而明了，在声音部分还要写出与画面同时的声音处理方式,最后还

5、要标明每一个镜头所要耗费的时间。值得提示的是，每一个分镜头脚本都应充分利用蒙太奇技巧，毕竟影视广告也是视听的艺术，不要忽略他的特性。,影视广告专业讲课提纲,3、考试的方向： 作导演阐述 （包括：拍摄方案、摄制组建制、拍摄设备确定、演员要求等）； 依据影视广告创意、分镜头脚本及制作要求，确定影视广告的导演阐述、故事本、拍摄预算及拍摄周期等。,影视广告专业讲课提纲,A、导演阐述的依据 导演阐述是PPM会议中的主要构成部分。 导演在拿到脚本后，实际上工作已经开始进行，一步步完善。可以说，导演阐述是整个摄制组的指导思想，体现导演在接手创意脚本之后的思考的结果。导演将在创意脚本的基础上，综合考虑各方面的

6、条件，将广告公司回馈的意见、摄影、美术等等方面的意见和想法综合在一起，从广告影片的整体出发，综合考虑各方面的意见，让所有与会人员能从大局上看到该广告影片的成片效果。,影视广告专业讲课提纲,B、导演阐述的内容 导演阐述是在广告公司创意脚本的基础上进行的再创作，是对最后成片的构想和要求，表达导演的对广告片的想法以及对各创作部门的要求。,影视广告专业讲课提纲,一般导演阐述包含以下内容： （一）对创意脚本的理解 作为一个成熟的影视广告导演，必然会具有自己的风格和特性。在创意脚本的基础上，一个优秀的广告导演应该有自己的理解，并能就原创意进行再发挥、再创作，在不变动原创意的基础上，让它变得更为精彩。 在这

7、个过程中，需要导演将自己的理解能传达给具体执行的工作人员和客户方，就必须在导演阐述的开始部分进行描述。,影视广告专业讲课提纲,（二）对影片整体风格的把握 在阐述完主题之后，就需要对影片的整体风格进行描述，包括影调、结构、后期处理的设想等。这些并没有在创意脚本里进行体现，而需要导演能进行尽量直观的描述。 一般情况下，导演会有一些参考影片和图片来进行辅助描述。 现在影视广告越来越重视后期的处理，而新技术层出不穷，导演在后期处理上如果运用了一定程度上的新技术，则必须就技术方面的问题进行一定程度的讲解。,影视广告专业讲课提纲,（三）对演员表演、形象塑造的构想 影视广告对演员表演和形象塑造很多时候都有一

8、些特别的要求。在符合影片调性的前提下，导演需阐述演员表演是否会进行夸张处理，形象塑造上是否有特殊要求,影视广告专业讲课提纲,（四）对相关创作部门的要求 导演阐述中还包括对摄影、录音、美术、音乐、剪辑等创作的基本和特殊要求，以及对于工作人员的基本要求。 导演阐述没有一个固定的模式，针对不同的影片有不同的表达方式，但基本上上面这几项是必须包含在内的。,影视广告专业讲课提纲,（五）摄制组建制： 根据创意和制作的要求确立各部门人员构成。根据创意和制作的要求确立各部门人员构成。 （参看教材P.67 （二）摄制组人员构成的原则）,影视广告专业讲课提纲,（六）拍摄设备确定： 导演要根据片子的资金投入及片子的

9、要求，确定拍摄设备。 （参看教材P.87 （四）制定拍摄器材） 导演阐述没有一个固定的模式，针对不同的影片有不同的表达方式，但基本上上面这几项是必须包含在内的。,影视广告专业讲课提纲,4、考试的方向： 制片人阐述 （包括 预算、合同、日程安排等）。 制片组的统筹和决策人.必需了解创意、制定拍摄预算，与导演一起建立拍摄团队，预定摄影棚和拍摄场地，预定摄影器材，制定拍摄计划和现场拍摄顺序。,影视广告专业讲课提纲,影视广告专业讲课提纲,a)、拍摄预算： 当制作公司收到脚本说明之后，制作公司会就依自己对创意的理解制作合适的制作方案及拍摄预算呈报给广告公司，供广告公司及广告客户确认。一般而言，一份合理的

10、估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面。,为了能控制制作上的不必要浪费以及向客户显示透明制作价格，影视广告大致有两种基本经费预算提交方式。即包工预算与成本加固定利润这两大预算系统，当然它们也有各自的优缺点。 （参看教材P.47 一、经费预算）,影视广告专业讲课提纲,b)、制作合同 当广告公司将制作公司的预算提交给客户后，并与客户商定好了预算价格，这时客户、广告公司、制作公司可签立

11、具体的制作合同，当然，合同的签订也是有几个方面需要特别约定：,影视广告专业讲课提纲,1、双方的权利和责任的约定：这其中就包括有关于制作广告影片时所要遵循之国家法律规定、分镜头、拍摄计划表、如何验收、 知识产权及保密的约定。 2、注意事项的约定： 比如甲方改动制作内容结果造成制作延误或者工作量加大，那么就要约定如何制作补偿；另外在这部分还要约定合同的周期；以及审片的方法和交片的标准。 3、费用与付款方式的约定：这部分约定总费用金额和付款方式。,影视广告专业讲课提纲,4、违约责任处理的约定：这部分约定甲乙双方如果出现违约，所要承担的违约责任、违约金额、处理方式。 5、争议处理的约定： 甲乙双方如果

12、出现争议可请当地仲裁委员会仲裁。 （参看教材P.61二、制作合同）,影视广告专业讲课提纲,c)、拍摄周期： 当创意完全确认，客户已按合同约定将首付款打入制作公司帐户，并获准进入拍摄阶段时，制作公司应在限定的时间里递交拍摄周期计划表（Schedule）。 拍摄周期计划表是拍摄展开后的动态管理依据，它清楚列明每一个项目组各项工作的进展情况，每项工作的执行程度。,影视广告专业讲课提纲,拍摄周期计划表的时间观念要强，每项工作都应有“死期”， 拍摄周期计划表也是各项工作的倒计时，因此在制作日程表的设计上需要考虑到很多因素： （1）首要的就是，日程表是否有考虑到时间性，是否有综 合同时并进的可能 （2） 布景设计、制作时间的变数,影视广告专业讲课提纲,（3） 看外景的时间 （4） 最近天气报告（是否在预计的开拍日正是我们拍摄 所需要的天气） （5） 道具制作时间 （6） 摄影棚时间的预订,影视广告专业讲课提纲,（7） 演员的时间 （8） 有无因庆典、假日、或特殊